Web architecture optimisation on behalfof the eye-tracking studies                  •
TECHNOLOGY                              PC,                      (Table             PALM                                  ...
Eye Tracker – ce este?                                                      Metodologie bazată pe                         ...
Eye Tracker – ce poate fi explorat?                                                      Evaluarea experienței în magazin ...
Eye Tracker – Evaluare web usability           Pentru asigurarea unei abordări cât mai complexe, se recomandă combinarea E...
Eye Tracker – echipament                                                      Ochelari cu un design special,              ...
STUDIU DE CAZ    CULT MARKET RESEARCH    Tel: + 40 21 320 32 70 Fax: + 40 21 320 32 747     www.cult-research.ro
CONTEXT      C u a r h i t e c t u r a a c t u a l ă a s i t e - u l u i       www.protejamcopilaria.ro, informațiile des...
Unde sunt po                                                    elementele                                                ...
ZONA CENTRALĂ-SUPERIOARĂ ATRAGE ATENȚIA CEL     MAI MULT  Gaze plot, 0-10 secunde. –  Homepage varianta1                  ...
ZONA CENTRALĂ-SUPERIOARĂ ATRAGE ATENȚIA CEL     MAI MULT  Gaze plot, 0-10 secunde. –                     Gaze plot, 0-10 s...
ZONA CENTRALĂ-SUPERIOARĂ ATRAGE ATENȚIA CEL     MAI MULT               Gaze plot, 0-10 secunde. – TargetGaze plot, 0-10 se...
HEATMAP COMPARATIV HOMEPAGE                                     versiunea initiala   versiunea nouăCULT MARKET RESEARCHTel...
SCHIMBAREA ARHITECTURII – CREȘTEREAVIZIBILITĂȚII INFORMAȚIEI VIZATE                 Site 1                                ...
Cult Market Research – piețe și parteneri                                                         Ursus Breweries | Petro...
CULT MARKET RESEARCH  Tel: + 40 021.326.33.03    www.cult-research.ro  office@cult-research.ro
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

Information Architecture Optimisation on Behalf of the Eye-Tracking Studies

375 views

Published on

Presentation by Alexandru Zodieru, Cult Market Research at World Information Architecture Day 2013 in Bucharest.

Published in: Technology
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

Information Architecture Optimisation on Behalf of the Eye-Tracking Studies

  1. 1. Web architecture optimisation on behalfof the eye-tracking studies •
  2. 2. TECHNOLOGY PC, (Table PALM Sist S istem em CAT ctare d e cole zelor de c o I (Si stem sistem rea ba lect i utiiza date are si v inte infor matii s prin erifi grat tele care ALM) fon) de date P Echipament mobil de colectare date (eye tracker) /Tobii Glasess Smart IR Echipament fix de colectare Tobii X120 Hardware Packege CULT MARKET RESEARCH Tel: + 40 21 320 32 70 Fax: + 40 21 320 32 742 www.cult-research.ro
  3. 3. Eye Tracker – ce este? Metodologie bazată pe tehnologie de ultima generație care oferă posibilitatea de a vedea prin ochii consumatorului. CULT MARKET RESEARCH Tel: + 40 21 320 32 70 Fax: + 40 21 320 32 743 www.cult-research.ro
  4. 4. Eye Tracker – ce poate fi explorat? Evaluarea experienței în magazin Evaluare de reclame/ formate TV Evaluare de produs/ambalaj Web usability Evaluare de printuri CULT MARKET RESEARCH Tel: + 40 21 320 32 70 Fax: + 40 21 320 32 744 www.cult-research.ro
  5. 5. Eye Tracker – Evaluare web usability Pentru asigurarea unei abordări cât mai complexe, se recomandă combinarea Eye- Tracking-ului cu metodele clasice de investigare.   Respondentul este rugat să vizualizeze un website Etapa   Acesta este informat referitor la un task (ex: identificarea de informatii despre 1 un caz medical).   Aparatura înregistrează experiența de utilizare a interfeței web. Etapa   La finalul testului respondentul completeaza un chestionar. Înregistrarea din 2 timpul experientei pe site poate fi utilizată ca material stimul. Se pot observa astfel diferențele între nivelul declarativ și cel obiectiv/ acțional CULT MARKET RESEARCH Tel: + 40 21 320 32 70 Fax: + 40 21 320 32 745 www.cult-research.ro
  6. 6. Eye Tracker – echipament Ochelari cu un design special, prevăzuți cu două camere de filmat care ajută la calibrarea privirii respondentului și la o captare cu precizie a imaginii focalizate de acesta. CULT MARKET RESEARCH Tel: + 40 21 320 32 70 Fax: + 40 21 320 32 746 www.cult-research.ro
  7. 7. STUDIU DE CAZ CULT MARKET RESEARCH Tel: + 40 21 320 32 70 Fax: + 40 21 320 32 747 www.cult-research.ro
  8. 8. CONTEXT   C u a r h i t e c t u r a a c t u a l ă a s i t e - u l u i www.protejamcopilaria.ro, informațiile despre infecția cu rotavirus sunt vizibile?   Cum putem îmbunătăți designul site-ului pentru a crește usability?   Transmiterea unei informatii de importanta maxima in timp rapid evitand riscul de parasire a paginii. CULT MARKET RESEARCH Tel: + 40 21 320 32 70 Fax: + 40 21 320 32 748 www.cult-research.ro
  9. 9. Unde sunt po elementele de interes? Limitare monitor CULT MARKET RESEARCH Tel: + 40 21 320 32 70 Fax: + 40 21 320 32 749 www.cult-research.ro
  10. 10. ZONA CENTRALĂ-SUPERIOARĂ ATRAGE ATENȚIA CEL MAI MULT Gaze plot, 0-10 secunde. – Homepage varianta1   Recomandari - Homepage   ar fi mai indicat să conțină un singur link in meniul lateral către rotavirus.invizibil   de acolo - linkuri sub formă de butoane centrale, cu titlu scurt:   ce este rotavirusul,   cauze,   răspândire Multe fixații, nici un click! Indicatie: de mutat în zonă periferică.RESEARCH+ 40 21 320 32 74 CULT MARKET Tel: + 40 21 320 32 70 Fax: www.cult-research.ro
  11. 11. ZONA CENTRALĂ-SUPERIOARĂ ATRAGE ATENȚIA CEL MAI MULT Gaze plot, 0-10 secunde. – Gaze plot, 0-10 secunde. – Homepage varianta veche Homepage varianta noua Vizibilinvizibil Multe fixații, nici un click! Indicatie: de mutat în zonă Numerele indică ordinea fixațiilor. Mărimea periferică.RESEARCH+ 40 21 320 32 74 CULT MARKET Tel: + 40 21 320 32 70 Fax: cercului indică durata fixației. www.cult-research.ro
  12. 12. ZONA CENTRALĂ-SUPERIOARĂ ATRAGE ATENȚIA CEL MAI MULT Gaze plot, 0-10 secunde. – TargetGaze plot, 0-10 secunde. – page varianta2Homepage varianta2 VizibilNumerele indică ordinea fixațiilor. Mărimeacercului indicăRESEARCH+ 40 21 320 32 74 CULT MARKET durata fixației. Tel: + 40 21 320 32 70 Fax: www.cult-research.ro
  13. 13. HEATMAP COMPARATIV HOMEPAGE versiunea initiala versiunea nouăCULT MARKET RESEARCHTel: + 40 21 320 32 70 Fax: + 40 21 320 32 74 www.cult-research.ro
  14. 14. SCHIMBAREA ARHITECTURII – CREȘTEREAVIZIBILITĂȚII INFORMAȚIEI VIZATE Site 1 Site 2 Vizibilitate link rotavirus Vizibilitate link rotavirus – link central– 100% 100% Link lateral - 50% Clik pe link rotavirus – Link central -75% Clik pe link rotavirus – 100% Link lateral – 0% Timpul până la primul click Timpul până la primul click– 8 Link central – 25 sec sec Timpul de la prima fixare până Timpul de la prima fixare până la primul click – 20 sec la primul click – 2 secCULT MARKET RESEARCHTel: + 40 21 320 32 70 Fax: + 40 21 320 32 74 www.cult-research.ro
  15. 15. Cult Market Research – piețe și parteneri   Ursus Breweries | Petrom | Mediafax | GMP | Meli Melo Paris | KFC | Grupul El Grande Comandante & Historia |OnMedia | Strada Film – FMCG test screening “Loverboy” | Metropolis Film – testare strategie Auto de comunicare “Eu cand vreau sa Energie fluier,fluier” | Şerban & Musneci | Agenţia de Strategii Comunicatii Guvernamentale | European Project Horeca Cosulting (Strategii implementare – Fonduri europene) | Institutul de Farmaceutic şi Medical studii şi proiectari energetice – ISPE | Fundaţia Parteneri pentru Fonduri Europene Dezvoltare şi Democraţie Educaţie (Barometru naţional) | Fundaţia Dinu Patriciu “Program MBA” | Securitate Fundaţia Academica "Petre Andrei” Media CULT MARKET RESEARCH Tel: + 40 21 320 32 70 Fax: + 40 21 320 32 7415 www.cult-research.ro
  16. 16. CULT MARKET RESEARCH Tel: + 40 021.326.33.03 www.cult-research.ro office@cult-research.ro

×