Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.
TREND

CASE

инновационные решения в digital-коммуникациях
ТЕОРИЯ: ТРЕНДЫ И ИННОВАЦИИ
2007: DIGITAL
2010: SOCIAL MEDIA
2013: MOBILE
Evolution of media
Окно
Еще рано

Уже поздно
20 80
%

“Существенное меньшинство”

vs

%

“Среднестатистическое большинство”
2,5-20%
В этом диапозоне
определяется, “взлетит”
тренд или мода на него
быстро пройдет
ПРИНЦИПЫ РАБОТЫ
#1. Успейте стать первыми
AXE
2009
Задача
Поддержать запуск нового аромата AXE Hot Fever
и продемонстрировать инновационность бренда
Решение
Мы созд...
AXE: более 100 000 установок в период кампании

https://vimeo.com/6587360
1 000 000+
установок
#2. Страховка от рисков
2010

https://vimeo.com/13824968

Уникальная для своего времени механика
Страховка от рисков
• PR-кампания
• Игра с друзьями из digital-агентств
• Приглашение ряда СМИ

+ 2 000 000
контактов за с...
#3. Начинайте с себя
2012

3d-принтер
• Технология только зарождается
• Недостаточно масштаба /скорости
• Сложно сделать клиентский кейс
#4. Делайте то, что
нравится самим
Личное участие во всех кейсах
Вы знаете что такое NFC и есть ли он у вас в
телефоне?
Печатали ли вы что-нибудь на 3d-принт...
#5. Следите за медиа
AXE: NEWSJACKING
Волна внимания в социальных
медиа к календарям со студентками
Собственная персонализированная
версия кале...
AXE: NEWSJACKING
#6. Умное масштабирование
ВСЕМУ СВОЕ ВРЕМЯ
Первая кампания с
SM-элементами

2004
Первое мобильное
приложение для бренда

2009

Создание SM-отдела
в ...
КАК ВСЕ УСПЕТЬ?
Следите за правильными ресурсами

“Taxi-driver” check
Что дальше?
Mobile продолжит
бурный рост:
основной тренд
ближайших 3 лет
НАИБОЛЕЕ ПЕРСПЕКТИВНЫЕ ТРЕНДЫ В DIGITAL
• Новые горизонты расширенной реальности - через девайсы типа Google Glass
• Распо...
ПОДВОДЯ ИТОГ
TREND
1. Успеть стать первым
2. Застраховать риски
3. Первый эксперимент - на себе
4. Делать то, что нравится самим
5. Сле...
Q&A
Mikhail Geisherik
m.geisherik@grape.ru
От тренда до кейса: инновационные решения в digital-коммуникациях
От тренда до кейса: инновационные решения в digital-коммуникациях
От тренда до кейса: инновационные решения в digital-коммуникациях
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

От тренда до кейса: инновационные решения в digital-коммуникациях

3,137 views

Published on

Digital среда очень подвижна. Правила игры меняются быстрее, чем компании успевают к ним адаптироваться, поэтому важно уметь улавливать тренды и, быстро реагируя, создавать проекты на их основе.

В этой презентации несколько советов, как анализировать обозримое будущее, и догадки, что будет актуальным в ближайшее время.

  • Be the first to comment

От тренда до кейса: инновационные решения в digital-коммуникациях

  1. 1. TREND CASE инновационные решения в digital-коммуникациях
  2. 2. ТЕОРИЯ: ТРЕНДЫ И ИННОВАЦИИ
  3. 3. 2007: DIGITAL 2010: SOCIAL MEDIA 2013: MOBILE Evolution of media
  4. 4. Окно Еще рано Уже поздно
  5. 5. 20 80 % “Существенное меньшинство” vs % “Среднестатистическое большинство”
  6. 6. 2,5-20% В этом диапозоне определяется, “взлетит” тренд или мода на него быстро пройдет
  7. 7. ПРИНЦИПЫ РАБОТЫ
  8. 8. #1. Успейте стать первыми
  9. 9. AXE 2009 Задача Поддержать запуск нового аромата AXE Hot Fever и продемонстрировать инновационность бренда Решение Мы создали приложение-симулятор, в котором пользователь должен был ритмично трясти смартфоном, получая в награду за игру на маракасах танец от AXE-girls.
  10. 10. AXE: более 100 000 установок в период кампании https://vimeo.com/6587360
  11. 11. 1 000 000+ установок
  12. 12. #2. Страховка от рисков
  13. 13. 2010 https://vimeo.com/13824968 Уникальная для своего времени механика
  14. 14. Страховка от рисков • PR-кампания • Игра с друзьями из digital-агентств • Приглашение ряда СМИ + 2 000 000 контактов за счет попадания на федеральное ТВ http://www.vesti.ru/only_video.html?vid=295888
  15. 15. #3. Начинайте с себя
  16. 16. 2012 3d-принтер • Технология только зарождается • Недостаточно масштаба /скорости • Сложно сделать клиентский кейс
  17. 17. #4. Делайте то, что нравится самим
  18. 18. Личное участие во всех кейсах Вы знаете что такое NFC и есть ли он у вас в телефоне? Печатали ли вы что-нибудь на 3d-принтере? Сколько у вас приложений в смартфоне? Открытость к новым технологиям
  19. 19. #5. Следите за медиа
  20. 20. AXE: NEWSJACKING Волна внимания в социальных медиа к календарям со студентками Собственная персонализированная версия календаря от Axe Идея, копирайт, кастинг, фотосессия, регистрация домена, программинг, дизайн = 3 дня!
  21. 21. AXE: NEWSJACKING
  22. 22. #6. Умное масштабирование
  23. 23. ВСЕМУ СВОЕ ВРЕМЯ Первая кампания с SM-элементами 2004 Первое мобильное приложение для бренда 2009 Создание SM-отдела в агентстве 2009 Выделение в отдельное направление 2012
  24. 24. КАК ВСЕ УСПЕТЬ?
  25. 25. Следите за правильными ресурсами “Taxi-driver” check
  26. 26. Что дальше?
  27. 27. Mobile продолжит бурный рост: основной тренд ближайших 3 лет
  28. 28. НАИБОЛЕЕ ПЕРСПЕКТИВНЫЕ ТРЕНДЫ В DIGITAL • Новые горизонты расширенной реальности - через девайсы типа Google Glass • Распознование голоса/лица/движения глаз • Общественные 3D-принтеры - аренда времени • Мобильный кошелек • Новые парадигмы поведения пользователей в ритейле (phygital) • Вендинг 2.0 • Internet of things
  29. 29. ПОДВОДЯ ИТОГ
  30. 30. TREND 1. Успеть стать первым 2. Застраховать риски 3. Первый эксперимент - на себе 4. Делать то, что нравится самим 5. Следить за медиа 6. Знать когда масштабировать 7. Вдохновение из правильных источников CASE
  31. 31. Q&A Mikhail Geisherik m.geisherik@grape.ru

×