ЗАО «Калужский Хлебокомбинат» рекламная кампания  в социальных сетях
<ul><li>Информировать людей о новом сайте Хлебокомбината </li></ul><ul><li>Создание социально-ориентированного имиджа </li...
Целевая аудитория Все население Калужской области.  Гости Калуги. Люди, интересующиеся хлебной промышленностью и хлебобуло...
Источники размещения Калужский Форум  forum.kaluga.ru Калужский форму  forum.kaluga.info Обнинский форум  forum.obninsk.ru...
План рекламной кампании <ul><li>Внедрение позитивных комментариев о хлебе. </li></ul><ul><li>2. Обсуждения о хлебе с упоми...
В течение месяца На калужских форумах появлялись хлебные афоризмы,  истории и обсуждения. Например, на форуме  forum.kalug...
В течение месяца Например, на форуме  forum.obninsk.ru  в теме «Делаем алкоголь дома»
В течение месяца В Живом Журнале, Вконтакте и в Твиттере разрабатывался персонаж и позитивный образ хлеба РЖАНИК – душа хл...
В твиттере Ржаник отвечал на вопросы, общался с пользователями, рассказывал о своих приключениях. В течение месяца Опублик...
В течение месяца В «Вконтакте»Ржаник вел свой дневник, рассказывая  все новые и новые истории, общался с калужскими студен...
В течение месяца Ржаник вел свой блог в  livejournal.com
В течение месяца Ржаник публиковал  истории его приключений,  общался с блоггерами,  отвечал на вопросы,  комментировал бл...
В течение месяца Персонаж Ржаник опубликовал  18  записей в блоге, нашел более  40 0 взаимных друзей  и получил около 30 к...
Ржаник так полюбился блоггерам, что они на своих страницах стали рекомендовать его блог!!! Десятки человек, в том числе  и...
Говорящий хлеб!!! bad_muthafucka  раскопал совершеннейшую чуму: ЖЖ батона хлеба . Сказать, что я не был поражен внезапност...
Но это еще не всё!!! 22 июня про журнал Ржаника у себя в блоге написал  известный в России дизайнер Артемий Лебедев Ежедне...
Repost  блога Ржаника: ultimate_olga   пишет: О-о-о, я зафрендила  хлеб !!! Реально хлеб! Он улыбается! Так доставляет. as...
Итак, в течение месяца: В ходе рекламной кампании Калужского Хлебокомбината было опубликовано Более  600  сообщений. Около...
И это только первый месяц  
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

Кейс Ржаник

5,274 views

Published on

Published in: Technology, Sports

Кейс Ржаник

  1. 1. ЗАО «Калужский Хлебокомбинат» рекламная кампания в социальных сетях
  2. 2. <ul><li>Информировать людей о новом сайте Хлебокомбината </li></ul><ul><li>Создание социально-ориентированного имиджа </li></ul><ul><li>Увеличение упоминаемости в социальных медиа </li></ul><ul><li>Увеличение лояльности к бренду </li></ul><ul><li>Налаживание эффективной обратной связи с аудиторией </li></ul>Идея рекламной кампании
  3. 3. Целевая аудитория Все население Калужской области. Гости Калуги. Люди, интересующиеся хлебной промышленностью и хлебобулочными изделиями
  4. 4. Источники размещения Калужский Форум forum.kaluga.ru Калужский форму forum.kaluga.info Обнинский форум forum.obninsk.ru социальная сеть twitter.com социальная сеть Вконтакте Социальная сеть Калуга-поиск Живой Журнал блог Социальная сеть liveinternet.ru И многие другие источники
  5. 5. План рекламной кампании <ul><li>Внедрение позитивных комментариев о хлебе. </li></ul><ul><li>2. Обсуждения о хлебе с упоминанием бренда ЗАО «Калужский хлебокомбинат». </li></ul><ul><li>3. Создание персонажа, регулярные посты и общение в социальных сетях </li></ul><ul><li>4. Продвижение бренда от имени персонажа в социальных сетях </li></ul>
  6. 6. В течение месяца На калужских форумах появлялись хлебные афоризмы, истории и обсуждения. Например, на форуме forum.kaluga.info в теме «Какие развлечения есть в Калуге?»
  7. 7. В течение месяца Например, на форуме forum.obninsk.ru в теме «Делаем алкоголь дома»
  8. 8. В течение месяца В Живом Журнале, Вконтакте и в Твиттере разрабатывался персонаж и позитивный образ хлеба РЖАНИК – душа хлеба, который перевоплощался в разные изделия Калужского хлебокомбината. Позитивный и добрый малый. Каждый день рассказывает новую интересную историю из своей хлебной жизни.
  9. 9. В твиттере Ржаник отвечал на вопросы, общался с пользователями, рассказывал о своих приключениях. В течение месяца Опубликовал более 500 сообщений, нашел 462 друзей и 30 постоянных читателей
  10. 10. В течение месяца В «Вконтакте»Ржаник вел свой дневник, рассказывая все новые и новые истории, общался с калужскими студентами Опубликовал более 140 сообщений, нашел 92 друзей и 4 постоянных читателей
  11. 11. В течение месяца Ржаник вел свой блог в livejournal.com
  12. 12. В течение месяца Ржаник публиковал истории его приключений, общался с блоггерами, отвечал на вопросы, комментировал блоги своих друзей, активно участвовал в жизни Живого Журнала.
  13. 13. В течение месяца Персонаж Ржаник опубликовал 18 записей в блоге, нашел более 40 0 взаимных друзей и получил около 30 комментариев от уникальных пользователей, а так же…
  14. 14. Ржаник так полюбился блоггерам, что они на своих страницах стали рекомендовать его блог!!! Десятки человек, в том числе и тысячник-солист группы «Технология» bad_muthafucka
  15. 15. Говорящий хлеб!!! bad_muthafucka раскопал совершеннейшую чуму: ЖЖ батона хлеба . Сказать, что я не был поражен внезапностью замысла, значило бы нагло и беспардонно соврать. &quot;Мы в восхищении&quot;. Хехе ЗЫ: оказывается, это рекламный проект Калужского хлебокомбината. Есть, оказывается, среди заказчиков светлые головы, молодцы. Собственно, типа такой и должна быть реклама в блогах, если бы рядом продавались ихнии булки, я бы из принципа стал покупать только их.
  16. 16. Но это еще не всё!!! 22 июня про журнал Ржаника у себя в блоге написал известный в России дизайнер Артемий Лебедев Ежедневно блог Артемия Лебедева читает 217 тысяч человек Поле этого поста на страницу Ржаника каждые десять минут заходит 110 уникальных пользователей Каждый час Ржаника добавляют в друзья по 20 человек. К слову, за рекламный пост в своем блоге Артемий Лебедев берет 5 тыс. $
  17. 17. Repost блога Ржаника: ultimate_olga пишет: О-о-о, я зафрендила хлеб !!! Реально хлеб! Он улыбается! Так доставляет. aster_sammerson пишет: А меня зафрендил... ХЛЕБ ! (хоть тот ЖЖурнальчик почти новорожденный, но уже очень румяный и аппетитный... ;) посмотрю, конечно, что дальше будет... но идея интересная… вот только как долго автор на ней продержится? да, самое главное: в голодном состоянии, а также при отсутствии дома хлеба в сочетании с отсутствием желания идти в булочную - заглядывать туда не рекомендую! :) perko_kaluga пишет: И чутка позитивчику. Тут блог Хлеба с Калужского хлебокомбината. Расказывает смешные, а иногда и опричные истории, язычник судя по всему, поклоняется великому богу Рже, знает и уважает Русские традиции: http://rzhanik.livejournal.com/ Gconcemdima пишет: Вот здесь http://rzhanik.livejournal.com/ , господа маркетологи и рекламисты, именно то, что и называется креативом. А не эти ваши &quot;отправьте  180 крышечек и наш оператор обязательно свяжется с вами, чтобы узнать имя дебила, способного так напрягаться ради наклейки на холодильник&quot;
  18. 18. Итак, в течение месяца: В ходе рекламной кампании Калужского Хлебокомбината было опубликовано Более 600 сообщений. Около 250 комментариев. Что инициировало 573 ответа от других пользователей. Каждый день в одном только Живом Журнале страницу персонажа Ржаника переходит в среднем 130 человек. В целом по социальным сетям ежедневная аудитория Ржаника составляет 1110 уникальных пользователей. Ржаник в Париже
  19. 19. И это только первый месяц 

×