Мобильный канал для бизнеса – забудьте про приложения!

710 views

Published on

Алексей Писаревский, генеральный директор агентства Mobio, выступил с докладом «Мобильный канал для бизнеса – забудьте про приложения!». Алексей рассказал о трудностях мобильных приложений, о привлечении клиентов с помощью мобильного канала, а также провел сравнение эффективности различных инструментов мобильного маркетинга.

Published in: Marketing
0 Comments
1 Like
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total views
710
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
2
Actions
Shares
0
Downloads
18
Comments
0
Likes
1
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Мобильный канал для бизнеса – забудьте про приложения!

  1. 1. Мобильный маркетинг
  2. 2. ОБО МНЕ • 2007 - Paragon Software • 2010 - Мобильная студия • 2012 - Мобильная рекламная сеть • 2013 - Mobio
  3. 3. ЧТО МЫ ДЕЛАЕМ • Продвижение приложений • Мобильная реклама • Разработка мобильных сайтов и приложений
  4. 4. ТЕМЫ Мобайл для бизнеса Продвижение приложений
  5. 5. ПРОДВИЖЕНИЕ ПРИЛОЖЕНИЙ
  6. 6. Установки - не KPI!
  7. 7. Процесс продвижения Источники трафика Переходы в стор Конверсии Установки Retention Действия
  8. 8. Аналитика!
  9. 9. ИСТОЧНИКИ ТРАФИКА
  10. 10. Стратегия продвижения Push Lean
  11. 11. Как попасть в топ Appstore: • • Много установок за несколько дней (до 20 000 для топ-25) С недавних пор хороший рейтинг
  12. 12. Раньше было так
  13. 13. Как попасть в топ Google Play: • Много установок за несколько дней (до 30 000 для топ-25) • Мало удалений • Хороший рейтинг
  14. 14. Пример - Автоюрист • • • Промо-ролик, обзоры на iPhones.ru и других 3е место в общем топе Appstore, 8е место в общем топе Google Play Более 500 000 установок
  15. 15. Пример - игра на iPad • • Мотивированный и немотивированный трафик (60 / 40) Обзоры и рекламные посты (паблики, блоги, twitter, видео обзоры, Youtube) • App Discovery - Приложение дня, AppZapp • 2 дня в топ-1, 7 дней в топ-10 • 40 000 привлеченных установок, 55 000 органических
  16. 16. Общие рекомендации • • • На старте - использование всех возможных каналов Общий топ - только если очень широкая аудитория В остальных случаях - топ категории
  17. 17. Обзоры
  18. 18. Обзоры • 4pda.ru • • • • iGuides.ru iPhones.ru Planetiphone.ru Appleinsider.ru
  19. 19. App discovery
  20. 20. App discovery • Приложение Дня AppsFire • • • • iGuides Appium AppRus
  21. 21. CPC сети
  22. 22. Google Adwords mobileapp::2com.easygame.marblelegend
  23. 23. RTB, TD, DSP WTF
  24. 24. Мотивированный трафик
  25. 25. CPI сети AdSup
  26. 26. CPI сети
  27. 27. Facebook Mobile Install Ads
  28. 28. Одноклассники
  29. 29. Внутренние офферы
  30. 30. Featured
  31. 31. Собственный сайт
  32. 32. Собственные медиа • SMS и Email рассылка по базе клиентов • • Точки продаж (для офлайн ритейла) Упаковка продукта (для FMCG)
  33. 33. Традиционные способы • Контекст • • • Наружка SMM Пиар
  34. 34. Оптимизация ключевых слов • Appstore - название и ключевые слова • Google Play - название и текст описания • • Вначале оптимизируем под низко конкурентные запросы Appcod.es - сервис для оптимизации
  35. 35. ПОВЫШЕНИЕ КОНВЕРСИИ
  36. 36. Скриншоты, иконки, описания
  37. 37. Отзывы
  38. 38. RETENTION
  39. 39. Кэп • Качественное и нужное приложение
  40. 40. Пуши
  41. 41. Ретаргетинг
  42. 42. Геймификация
  43. 43. МОБАЙЛ ДЛЯ БИЗНЕСА
  44. 44. Мобильные приложения Сервисные Промо
  45. 45. Сервисные приложения Помогают постоянным клиентам • Повышают лояльность и частоту покупок Не приносят новых клиентов! • •
  46. 46. Промо-приложения Направлены на широкую аудиторию Привлекают новых клиентов • Не существуют! • •
  47. 47. Интеграции
  48. 48. Rich-Media
  49. 49. Мобильный сайт
  50. 50. Люди пользуются поиском
  51. 51. Адаптивный сайт
  52. 52. Мобильный лендинг Лид
  53. 53. СОВЕТЫ ПО ЛЕНДИНГУ
  54. 54. Не продавайте прямо сейчас <
  55. 55. Сразу понятно, о чем речь <
  56. 56. Минимум полей в заявке <
  57. 57. ГДЕ ТРАФИК
  58. 58. Мобильный поиск
  59. 59. Мобильные сети
  60. 60. Мобильные соц сети
  61. 61. SMS
  62. 62. Wap
  63. 63. CPA
  64. 64. fb.com/mobio.ru

×