CASO
<ul><li>¿QUÉ HACE UNA MARCA PARA DEMOSTRAR QUE ES LÍDER?  </li></ul>
AÚN EN PERIODO DE CRÍSIS <ul><li>CAMBIA SU IMAGEN </li></ul><ul><li>BRANDPRESENCE A LO LARGO DEL PAÍS </li></ul>
“ Somos tan grandes y líderes que no cabemos en los formatos” Raúl Menjibar
CERVEZA CRISTAL <ul><li>Nueva Imagen - “Nuestra Cerveza” – Nuevo Packaging </li></ul>30 MILLONES DE DÓLARES Patricio Crist...
“ SIEMPRE NUESTRA”
HOMBRES 25 – 35 AÑOS C2 <ul><li>Transversal </li></ul><ul><li>Marca popular masiva </li></ul>“ Jamás hemos querido apuntar...
OBJETIVOS <ul><li>3% superior a las ventas del mix de CCU </li></ul><ul><li>Volver a conectarse con los chilenos </li></ul...
Nuestra Cerveza Maleship Orgullo nacional
Vía Pública – Prensa – Internet
Comerciales Teaser Cristal Barra Cristal Tapa Cristal Abrazo
Lanzamiento Comerciales Cristal Junta Cristal Dedos Cristal Liga
Campaña Terremoto
Campaña Post Terremoto
After Office Evento Desfile Entreligas
RESULTADOS <ul><li>Recordación </li></ul><ul><li>Ruido publicitario </li></ul><ul><li>Generación de contenido </li></ul>
“ Nuestros clientes están ansiosos por ver resultados, pero aún no se los podemos dar” Carolina Fainberg
¿POR QUÉ ESTÁ FALLANDO?
Encuesta realizada a 100 hombres, rango etáreo, 25 a 35 años Fuente: Encuestas Agencia Aicom
Fuente: Encuestas Agencia Aicom
Fuente: Encuestas Agencia Aicom
Fuente: Encuestas Agencia Aicom
CONCLUSIONES <ul><li>Centrados sólo en impactar </li></ul><ul><li>Tácticas individuales </li></ul><ul><li>Boom en internet...
<ul><li>Agencia Aicom </li></ul><ul><li>www.aicompublicidad.blogspot.com </li></ul><ul><li>@AICOMpublicidad </li></ul><ul>...
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Cristal Agencia Aicom

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Cristal Agencia Aicom, Universidad del Pacifico, Chile.

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Cristal Agencia Aicom

  1. 2. CASO
  2. 3. <ul><li>¿QUÉ HACE UNA MARCA PARA DEMOSTRAR QUE ES LÍDER? </li></ul>
  3. 4. AÚN EN PERIODO DE CRÍSIS <ul><li>CAMBIA SU IMAGEN </li></ul><ul><li>BRANDPRESENCE A LO LARGO DEL PAÍS </li></ul>
  4. 5. “ Somos tan grandes y líderes que no cabemos en los formatos” Raúl Menjibar
  5. 6. CERVEZA CRISTAL <ul><li>Nueva Imagen - “Nuestra Cerveza” – Nuevo Packaging </li></ul>30 MILLONES DE DÓLARES Patricio Cristi – Gerente Cristal ¿Por qué?
  6. 7. “ SIEMPRE NUESTRA”
  7. 8. HOMBRES 25 – 35 AÑOS C2 <ul><li>Transversal </li></ul><ul><li>Marca popular masiva </li></ul>“ Jamás hemos querido apuntar al ABC1” Carolina Fainberg
  8. 9. OBJETIVOS <ul><li>3% superior a las ventas del mix de CCU </li></ul><ul><li>Volver a conectarse con los chilenos </li></ul><ul><li>Líderes en el mercado </li></ul>
  9. 10. Nuestra Cerveza Maleship Orgullo nacional
  10. 11. Vía Pública – Prensa – Internet
  11. 12. Comerciales Teaser Cristal Barra Cristal Tapa Cristal Abrazo
  12. 13. Lanzamiento Comerciales Cristal Junta Cristal Dedos Cristal Liga
  13. 14. Campaña Terremoto
  14. 15. Campaña Post Terremoto
  15. 16. After Office Evento Desfile Entreligas
  16. 17. RESULTADOS <ul><li>Recordación </li></ul><ul><li>Ruido publicitario </li></ul><ul><li>Generación de contenido </li></ul>
  17. 18. “ Nuestros clientes están ansiosos por ver resultados, pero aún no se los podemos dar” Carolina Fainberg
  18. 19. ¿POR QUÉ ESTÁ FALLANDO?
  19. 20. Encuesta realizada a 100 hombres, rango etáreo, 25 a 35 años Fuente: Encuestas Agencia Aicom
  20. 21. Fuente: Encuestas Agencia Aicom
  21. 22. Fuente: Encuestas Agencia Aicom
  22. 23. Fuente: Encuestas Agencia Aicom
  23. 24. CONCLUSIONES <ul><li>Centrados sólo en impactar </li></ul><ul><li>Tácticas individuales </li></ul><ul><li>Boom en internet </li></ul><ul><li>Muchas espectativas, poco cambio </li></ul><ul><li>Nueva imagen v/s promesa </li></ul>
  24. 25. <ul><li>Agencia Aicom </li></ul><ul><li>www.aicompublicidad.blogspot.com </li></ul><ul><li>@AICOMpublicidad </li></ul><ul><li>[email_address] </li></ul>

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