2012 trends samengevat

797 views

Published on

Published in: News & Politics
0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
797
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
1
Actions
Shares
0
Downloads
4
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

2012 trends samengevat

  1. 1. Trends voor: @Glennfrancois 1 2 januari 2012
  2. 2. ICT trends 2012Vivek Wadhwa (columnist)31 december1. Social media will lose its sizzle2. The bubble will pop for the current crop of tech IPOs3. An explosion of the tablet market driven by sub-$100 tablets.4. Voice recognition goes mainstream5. “Cloudburst” shakes the tech industry 2
  3. 3. ICT trends 2012Vivek Wadhwa (columnist)31 december1. Social media will lose its sizzleIt’s already happening in fact, as growth of social media usage has begun to slow for upstartssuch as FourSquare and stalwarts such as Facebook alike. Silicon Valley has been obsessed withsocial media and investors have funded hundreds of “me too” start-ups to the tune of billions ofdollars. There are social networks for pet owners, all manner of marginal Twitter apps, a ridiculousnumber of mobile photo-sharing apps, hundreds of apps targeting social media analytics and onand on and on.Just as location-based applications became a “feature” rather than the “big thing,” social mediawill live on and become an integral part of what we do. But the party’s over for investorsand start-ups in this space. The big growth is behind us. Revenues from social media have notlived up to the promises, and the vast majority of those thousands of start-ups are either dying oron the ropes. It’s time to jump on the next bandwagon, folks. 3
  4. 4. 2. The bubble will pop for the current crop of tech IPOsLinkedIn and Zynga will probably lose more than half their value. LinkedIn is a great company,but even its current valuation of $6 billion is hard to justify. Zynga’s valuation is based more onhype than business reality. Groupon will probably lose most of its value as well because of theinability of the company to actually make a real operating profit that doesn’t require odd accountinggyrations.But we’ll see another bubble of inflated IPOs coming in the form of the next generation ofsocial game companies, newfangled B2B technology players (if Salesforce.com CEO MarcBenioff doesn’t buy them all first), and cloud computing companies. And there is little doubtthat Facebook will be the IPO of the year — but likely at a lower valuation than is being speculated.3. An explosion of the tablet market driven by sub-$100 tablets.The Kindle Fire made waves with its $199 tablet, but we will probably see a new generation ofAndroid-powered tablets that are priced at $100 or below. Tablet manufacturers don’t have thefinancial incentive to make these too cheap because profits shrink along with price. Once thesedevices get in the $100 range, carriers may subsidize them as a way to get customers to buy dataplans — just like they have done for years with smartphones. Or tablet manufacturers may offerthese devices with internet service bundled for as little as $10-15 per month.For sophisticated consumers, these cheap tablets will seem rudimentary. But there are many newmarkets that will embrace these devices. And they enable a quantum leap for educationsystems, communications and information sharing in the developing world. India’s $35 tabletis already a reality. The current version, produced by Montreal-based DataWind is underpoweredand clunky, but the next versions will be very usable. Imagine the price pressure DataWind will puton the lower end (meaning everyone but Apple) of the U.S. market if it releases the Aakash tabletin the US. 4
  5. 5. 4. Voice recognition goes mainstreamFormer CEO and chairman Steve Jobs revolutionized user interaction by popularizing the Windowsinterface and mouse. With SIRI, he did his magic once again. SIRI is light-years better at handlingcomplex requests than anything on a smartphone to date — and is getting better with eachsoftware update. Apple will embed this technology in new devices such as the Apple TV, in futureversions of iPads and iMacs. It will probably open the interfaces to other applications and set off thevoice revolution. The type of voice command capabilities that we saw on “Star Trek” will startto become the reality.5. “Cloudburst” shakes the tech industryCloud computing is advancing faster than our ability to secure systems. Companies are rapidlymoving their most critical data and information from file cabinets and secured servers to sharedservers on the Web. Cloud computing provides significant cost savings and operationaladvantages. But it also unleashes a Pandora’s box of security concerns.We’ve already seen cloud break-ins originating from China. And a number of legitimate Internetcompanies have suffered when the FBI confiscated a shared server in a cloud hosting facility thatalso hosted rogue applications. One major security breach could throw cold water over the entireindustry and slow down the corporate adoption that is expected to drive cloud growth this year andfor many years to come. No doubt the tech world is in for another roller coaster ride—whichwill be a lot of fun. 5
  6. 6. Consumenten trends 2012Trendwatching.com1. Het rode tapijt voor de chinezen2. DIY Gezondheid3. Dealer-chic4. Eco-cycology5. Cash-lesshttp://trendwatching.com/nl/briefing/ 6
  7. 7. Consumenten trends 2012Trendwatching.com1. Het rode tapijt voor de chinezenChinese bezoekers en klanten zullen in 2012 met alle egards worden ontvangen, en wordenoverspoeld met speciale diensten en producten.China is de nieuwe keizer en in nood verkerende bedrijven, falende naties en faillietemonetaire unies kijken nu hoopvol naar de Chinezen die hen (financieel) uit brand zoudenmoeten helpen. Niet verwonderlijk dus dat overal waar Chinese politici en zakenlui verschijnen,de rode loper wordt uitgerold. In 2012 zien we een vergelijkbaar beeld op het gebied vanconsumptie: over de hele wereld doen warenhuizen, vliegmaatschappijen, hotels, themaparkenen musea, zelfs hele steden, hun uiterste best om Chinese klanten te overladen met specialediensten en gunsten.Een paar cijfers:• Inwoners van China hebben in het eerste halfjaar van 2011 meer dan 30 miljoen buitenlandse reizen gemaakt, een toename van 20% ten opzichte van 2010. Ter vergelijk: Amerikaanse burgers maakten in totaal 37 miljoen buitenlandse reizen in heel 2010 (Bron: China Ministry of Public Security, juli 2011; Office of Travel and Tourism Industries, september 2011).• En dat is nog maar het begin. De Wereld Toerisme Organisatie schat dat het totaal aantal internationale toeristen vanuit China oploopt tot 100 miljoen in 2020. 7
  8. 8. 2. DIY GezondheidDe doe-het-zelftrend zal ook in 2012 niet af nemen: het verlangen van consumenten om zelfde touwtjes in handen te hebben is oneindig. Talloze apps en apparaten richten zich opconsumenten die zeer actief met hun gezondheid bezig zijn: preventie, onderzoek, monitoring,verbetering en beheersing. In de App Store van Apple staan op dit moment zon 9000 mobielehealth-apps (inclusief zon 1500 voor cardiofitness, ruim 1300 voor diëten, meer dan 1000 voorstress en ontspanning en 650 specifiek voor vrouwen).Dat consumenten zelf hun gezondheidstoestand beter volgen, heeft als gunstige uitwerking dat ermeer preventie zal plaatsvinden, en dat ze in sommige gevallen niet naar de dokter hoeven te gaan(bij bepaalde aandoeningen wordt doktersbezoek soms als lastig of zelfs beschamend ervaren).Voor degenen die wel medische zorg nodig hebben, kunnen dokters met technische hulpmiddeleneenvoudig en zonder poespas op afstand toezicht houden op de conditie van de patiënt ofmogelijke veranderingen daarin.De vraag is wat je kunt doen in 2012 om het leven van consumenten makkelijker en vooralgezonder te maken? Enkele voorbeelden om je op weg te helpen:• In november 2011 kwam de Up van Jawbone op de markt, een polsbandje dat het beweeg-, eet- en slaappatroon van de drager registreert.• Pain Free Back is een interactieve app die rugpijn moet verzachten.• Met de Play It Down-app kunnen mensen hun gehoor testen.• Voor mensen met een actieve levensstijl is er een serie Apple-apps onder de naam Digifit Ecosystem.• Met de Blood Pressure Monitor (bloeddrukmeter) van Withings kan een gebruiker op een iPad, iPhone of iPod Touch zijn bloeddruk controleren.• Skin Scan is een app waarmee moedervlekken kunnen worden gescand om mogelijke huidkanker te ontdekken. 8
  9. 9. 3. Dealer-chicVoor consumenten is het profiteren van goede deals een manier van leven aan het worden,of zelfs een bron van status.Koopjesjagen is een vast onderdeel geworden van het dagelijkse leven van miljoenenconsumenten. Natuurlijk vinden bedrijven steeds weer nieuwe manieren om hun aanbiedingenonder de aandacht te brengen, maar de echte verandering schuilt in hoe de consument met dealsen kortingen omgaat.Vanzelfsprekend zijn consumenten altijd al geïnteresseerd geweest in goede deals of exclusievekortingen. Maar in plaats van dat zij daar wat besmuikt over moeten doen, is het nu vollediggeaccepteerd om op koopjesjacht te gaan. Sterker nog, het levert de nodige bewonderingop van andere consumenten. We noemen hier drie redenen waarom DEALER-CHIC in 2012alleen nog maar verder zal groeien:1. MEER VOOR MINDER: Hoewel veel mensen in de ontwikkelde economieën op dit moment wat minder te besteden hebben, zoeken consumenten wél voortdurend naar meer ervaringen.2. HET MEDIUM IS DE MOTIVATIE: Consumenten worden tegenwoordig voortdurend gewezen op goede deals en kortingen via nieuwe (en dus veel opwindendere en interessantere) technologieën.3. BESTE VAN HET BESTE: Omdat ze online of per mobiel niet alleen goede aanbiedingen kunnen vinden maar ook meteen reviews kunnen bekijken, weten consumenten zeker dat zij de beste prijs betalen voor het beste artikel of de beste dienst.En dan? Een nog groter ecosysteem met aanbiedingen, nog meer personalisatie, meerloyaliteitsprogrammas. Bedrijven die immuun willen zijn voor het koopjesvirus, zullen eentoenemende druk voelen om dan ook echt te presteren en briljante producten te leveren. 9
  10. 10. 4. Eco-cycologyEen stap verder dan recycling? Merken die al hun producten terugnemen (en die dan ooknog verantwoord en innovatief hergebruiken).Hoewel tijdens een recessie ecologische belangen het vaak (tijdelijk) zwaar te verduren hebben, zalde zoektocht naar een duurzamere levensstijl ook in de komende jaren een van de belangrijkstemaatschappelijke uitdagingen blijven. We hebben voor dit overzicht over 2012 één groene trenduitgekozen (uit een zeer ruim aanbod): het fenomeen dat bedrijven consumenten helpen metrecycling door al hun producten weer in te nemen en daar vervolgens iets echt constructiefsmee te doen. Wij noemen deze allesomvattende recyclingstrend ECO-CYCOLOGY. Dezemilieuvriendelijke programmas komen vaak voort uit nieuwe regelgeving*, maar soms zienbedrijven zelf het licht (jazeker, het komt voor ;-). Consumenten hebben in 2012 in elk geval geenreden meer om niet te recyclen.Voorbeelden:• Het Amerikaans outdoor merk Patagonia heeft het Common Threads Initiative opgezet, waarbij elk product van Patagonia aan het einde van zijn levensduur weer kan worden ingeleverd om tot nieuwe grondstof te worden verwerkt.• Nike neemt via het Reuse-A-Shoe-programma afgedragen Nike-schoenen in en verzamelt bovendien het snijafval uit zijn fabrieken. De oude schoenen worden uit elkaar gehaald, gescheiden en vermalen tot een materiaal dat Nike Grind wordt genoemd.• Het Franse cosmeticamerk Garnier werkte in april 2011 samen met de Amerikaanse milieuorganisatie Terracycle in de zogenaamde Personal Care & Beauty Brigade. De brigade reisde van stad naar stad in de VS en haalde daar gratis alle afgedankte cosmeticaproducten en -verpakkingen op. 10
  11. 11. 5. Cash-lessDe toekomst zonder cash is er al (bijna). Die toekomst draait helemaal om het gemak en zaleen geheel nieuw ecosysteem van betalingen, beloningen en aanbiedingen meebrengen.Natuurlijk, een maatschappij zonder contant geld duikt in ieder trendlijstje sinds 1995 op. Enhoewel 2012 (opnieuw) niet het jaar zal zijn waarin consumenten massaal hun munten en briefjesvan de hand doen om alleen nog maar met hun smartphone te swipen, zullen grote spelers alsGoogle en MasterCard komend jaar met veel machtsvertoon hun cashlozebetalingsmogelijkheden* wereldwijd uitrollen. Het gemak ervan zal veel consumentenaantrekken, en mobiele betalingen zullen uiteindelijk resulteren in een geheel nieuw,datagedreven systeem van beloningen, aanbiedingen en eerdere aankoopgegevens.* Veel van deze mogelijkheden werken met NFC ("near field communication"), waarbij versleuteldegegevens kunnen worden uitgewisseld tussen twee toestellen die zich dicht bij elkaar bevinden.Denk aan een NFC-reader naast de kassa. Een klant die zijn creditcardgegevens in zijn NFC-smartphone heeft geladen, hoeft alleen nog maar zijn mobieltje in de buurt van de reader tehouden om te betalen. De creditcard zelf hoeft hij er niet eens meer bij te pakken.Een paar voorbeelden van CASH-LESS-initiatieven om in 2012 in de gaten te houden:• In oktober 2011 is Google Wallet, Googles gratis mobiele betalingssysteem met NFC, bij een aantal Amerikaanse winkelketens ingevoerd.• In juni 2011 heeft de Amerikaanse online betalingsdienst PayPal een mobiele betalingsapplicatie voor Android-toestellen gedemonstreerd.• Square is een elektronisch betalingssysteem, waarmee gebruikers creditcardbetalingen kunnen ontvangen. Ze moeten daarvoor een draagbaar, vierkant scanapparaatje op hun iPhone, iPad of Android-toestel aansluiten. 11
  12. 12. Trends 2012Adjiedj Bakas1. Muntunie bloedt geleidelijk dood2. Klein wordt het nieuwe groot3. Banken in het offensief en meer onderhandse leningen particulieren4. Een nieuwe overheid die past bij nieuw burgerschap5. Tegentrend: ontdigitalisering en papier keren terug6. Meer artikel 12-gemeenten, afwaardering onroerend goed7. Nieuwe twittiquettehttp://dogterom.wordpress.com/2011/12/06/trendwatcher-adjiedj-bakas-presenteert-trends-2012-het-jaar-van-de-draak-economische-krimp-en-kansen-voor-nieuw-ondernemerschap-download-trendrapport/ 12
  13. 13. Trends 2012Adjiedj Bakas1. Muntunie bloedt geleidelijk doodDe euro zal de komende tijd niet met één grote klap ontploffen. De muntunie zal geleidelijk verderdoodbloeden. Er komen meer ruzies en spanningen, de publieke opinie raakt er negatiever over,de munt zal als een steeds grotere splijtzwam fungeren, en dit bedenksel van de vroegereFranse president François Mitterrand (bedoeld om het herenigde Duitsland te muilkorven) zaluiteindelijk doodbloeden. De verantwoordelijke politici hebben vooralsnog niet het lef om demuntunie te ontrafelen, maar zullen uiteindelijk niet anders kunnen als het ene na het anderereddingsplan faalt, de jeugdwerkloosheid vooral in Zuid-Europa explosief groeit, sociale onrusttoeneemt en een steeds luider een ‘nee’ van de bevolking zal weerklinken. Alleen als de huidigeEuropese democratieën worden ingeruild voor het model van de ‘Chinese democratie’, is demuntunie nog te redden. 13
  14. 14. 2. Klein wordt het nieuwe grootVoor veel mensen is de wereld te groot en te ingewikkeld geworden; ze gaan weer dorpjesvormen en doen dat met gelijkgestemden. Klein wordt het nieuwe groot, multinationals kerenterug naar huis en naar hun thuismarkt. In steeds meer gemeenten komen stadswerkplaatsen,de informele economie krijgt een boost en er worden nieuwe pogingen gedaan om lokale valutate introduceren. Dat gebeurt dan in de idealistische transition towns, waar de milieubewustebewoners voor hun eigen energie en voedsel gaan zorgen. Dat is erg sympathiek, romantisch enonmogelijk; het is in het meest gunstige geval maar voor 30% mogelijk. De minder idealistische,om niet te zeggen realistische, landgenoten trekken zich naar Amerikaans voorbeeld terug ingated communities, waar een hek, een gracht en een poortwachter de bewoners naarmiddeleeuws model moeten beschermen tegen (struik)rovers.3. Banken in het offensief en meer onderhandse leningen particulierenBeurshandelaren in grote financiële wereldcentra als New York, Frankfurt en Londen worden in depublieke opinie op één hoop gegooid met de doorgaans saaie Nederlandse bankiers. Dat is slechtsten dele terecht. Nederlandse bankiers kochten In het verleden dezelfde risicovolle beleggingen alshun buitenlandse collega’s. Maar de excessen van Wall Street vonden hier niet plaats. Er is eenoffensief van Nederlandse bankiers nodig. ING-bestuurder Hans van der Noordaa pleit voor hetcreëren van nieuwe werkgelegenheid, onder andere via een Groen Deltaplan. De Rabobank pleitvoor het verminderen van het enorme aantal banken in Europa (Europa is inderdaad ‘overbankt’) enbinnen ABN AMRO gaan geluiden op om als nazaat van de VOC weer met kracht te gaanfocussen op ondernemerschap. In de bancaire markt halen nieuwe toetreders meteenvoudige producten de krenten uit de pap. Nu zullen er ook bedrijven komen met productenop maat. Gaan Microsoft en Google de bancaire markt in? P2P-lenen (people-to-people, burgersdie elkaar geld lenen dus) staat op doorbreken. Nederland is altijd al sterk geweest inonderhandse leningen tussen particulieren. 14
  15. 15. 4. Een nieuwe overheid die past bij nieuw burgerschapTot voor kort gold dat Brussel het almaar uitdijende machtscentrum in Europa was. Nu is dat nietmeer zo. De macht van Brussel als EU-hoofdstad neemt af. De gemeente als eerste overheidwordt weer het belangrijkste voor de burgers. De fusies van gemeenten zet door. Uiteindelijkblijven er zo’n honderd over, die feitelijk als stadstaten fungeren. Ze worden ambtelijk enbestuurlijk gefaciliteerd door de vijf provincies die overblijven en die het backoffice van degemeenten worden. Met de opening van het Stedelijk Museum als metafoor, zal Amsterdam in2012 de draad weer oppakken om tot Amsterdam Metropolitan Area te komen, een regio met 2,2miljoen mensen die de concurrentie met andere Europese metropolen in theorie aankan.Den Haag, Rotterdam en Leiden zullen de zuidvleugel van de Randstad bestuurlijk versterken. Derest van Nederland wordt nog voor 2020 opgedeeld in drie provincies. De Nederlandsestaatsinrichting gaat op die van België lijken.5. Tegentrend: ontdigitalisering en papier keren terugEr is een zekere ontdigitalisering aanstaande. Kinderen willen weer buiten spelen in plaats vannog een nieuwe iPad. Back-ups op papier komen terug, en we versturen weer meer papierenpost om volgelopen mailboxen te omzeilen en weer contact met elkaar te krijgen. Door hettoegenomen aantal digitale incidenten, waaronder identiteitsdiefstal, en de steeds verder reikendearm van commercie en big brother in digitale sferen, beleeft de privacydiscussie en hetonderwerp internetveiligheid een hausse in 2012. Cloud computing maakt de samenlevinguitermate kwetsbaar voor terreur. Cyberwar staat hoog op de agenda van defensie en dedefensie-industrie. Bedrijven zullen de opslag van hun kwetsbare informatie off the grid willenverzorgen – zelfs data-opslag op papier zal weer terrein winnen. 15
  16. 16. 6. Meer artikel 12-gemeenten, afwaardering onroerend goedIn 2012 komen tot dusver verborgen verliezen aan het licht. Als banken en andereonroerendgoedbezitters worden gedwongen hun onverhuurde bezit af te waarderen en zij tevenshun beleggingsportefeuille op reële waarde moeten waarderen, blijkt de solvabiliteit van banken(en andere financiële instellingen) tegen te vallen. Hetzelfde geldt trouwens voor een aantalgemeenten die, als zij hun grondportefeuille op reële waarde moeten schatten, de artikel 12-status niet meer kunnen ontlopen.7. Nieuwe twittiquette en einde aan onbeperkt twitterenEr komen nieuwe afspraken over Twitter-gebruik, en daar komt een nieuwe etiquette voor, detwittiquette. Bij de laatste verkiezingen voor het burgemeesterschap van Amsterdam moesten deraadsleden vooraf hun smartphones inleveren, zodat de verkiezing ultravertrouwelijk konplaatsvinden, zonder dat raadsleden via sms of Twitter contact konden hebben met mensenbuiten de raad. Dergelijke maatregelen zullen in de toekomst vaker voorkomen. In hetbedrijfsleven raakt twitteren concurrentiegevoelig en wordt het aan banden gelegd. Mensen gaansteeds meer jokken op Twitter en andere sociale media, die daardoor steedsonbetrouwbaarder worden. Zeg nu eerlijk: als je op zondag het liefst wil luieren maar metzanikende kids naar een stierlijk vervelend partijtje moet, ga je daarvan dan eerlijk melding makenop je social media – of houd je de schone schijn op? 16

×