Museu do Amanhã                     Plano de Ações 2012                               Novembro 2011Wednesday, November 30,...
BriefingWednesday, November 30, 2011
Elaborar estratégia + plano           com ações de comunicação           para o Museu do Amanhã,           começando em 20...
O que é o                      Museu do Amanhã?Wednesday, November 30, 2011
“Um espaço para reflexão              sobre o futuro, através da            experiência; uma viagem por um                ...
RaciocínioWednesday, November 30, 2011
Um museu é uma ideia.           Especialmente quando se trata do           Museu do Amanhã.           Portanto, é um proje...
Como?Wednesday, November 30, 2011
Fazer o Museu surgir no        imaginário das pessoas, através        de ações concretas, criação de        conteúdos rela...
Dar vida de maneira que já       comece a fazer parte do cotidiano       da cidade, das conversas do povo       carioca (e...
"O futuro sempre está           começando agora."           Mark StrandWednesday, November 30, 2011
Conceito:              O Museu do Amanhã                  nasce antes               do amanhã chegar.Wednesday, November 3...
Público AlvoWednesday, November 30, 2011
Pesquisadores                                Estudantes                                 Moradoes                          ...
São pessoas que não se satisfazem em          apenas aprender no nível teórico. São             atraídos pelo novo, e por ...
AçõesWednesday, November 30, 2011
1º trimestreWednesday, November 30, 2011
1º passo: criar identidade digital.        Museu do Amanhã nasce        no ambiente online.        Site        Twitter    ...
E esta identidade digital deverá         nascer a partir de uma ação         concreta, que produzirá         a primeira “s...
1ª ação: Videocabines do Amanhã                               Visando as crianças,                               símbolos ...
Com essas respostas, vamos                 elaborar vídeos assinados pelo               Museu do Amanhã e lançá-los nas   ...
E, é claro, lançaremos esta        1ª ação do Museu do Amanhã        com apoio de campanha        publicitária.        Eve...
Fluxo de Comunicação   (Fan Page Facebook = SITE/HUB)      Eventos      no “mundo real”Wednesday, November 30, 2011
Facebook > Funciona como ator central, recebendo o                                  foco das atenções, utilizando o YouTub...
2º trimestreWednesday, November 30, 2011
“Conferência do Amanhã”             Vamos aproveitar o gancho da Rio             +20 e a audiência que a cidade vai       ...
O que é TED?      - "Ideias que merecem ser disseminadas"      - Apresentações limitadas a 18 minutos      - Vídeos são su...
No Brasil, a experiência                               TED tem chegado pelas                               portas do TEDx,...
E nós já temos nosso               “Dream Team” de palestrantes                    para a conferência:               os cu...
Vida (População)     Curadores                                     Alexandre Kalache - WHO     Luiz Alberto Oliveira - CBP...
Dos nossos palestrantes, alguns se destacam          no universo online através de Twitter, blogs e          colunas onlin...
Durante a conferência,                               usaremos as mesmas                               cabines presentes du...
Ação terá apoio de campanha       publicitária.       Evento de Lançamento/Debate       TV       Rádio       Mídia impress...
3º trimestreWednesday, November 30, 2011
Utilizando os vídeos e as           respostas da Vídeocabine,           escolheremos um dos problemas           relatados ...
Fazer isso através de          crowdsourcing, método de          produção que utiliza a          inteligência e os conheci...
As melhores respostas, eleitas            pelo próprio público e mais um            júri, ganham um prêmio ou verba       ...
Apoio de campanha        publicitária e, principalmente,        ações nas nas redes sociais.        TV        Mídia Impres...
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Planejamento de ações para o primeiro ano no Museu do Amanha

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  1. 1. Museu do Amanhã Plano de Ações 2012 Novembro 2011Wednesday, November 30, 2011
  2. 2. BriefingWednesday, November 30, 2011
  3. 3. Elaborar estratégia + plano com ações de comunicação para o Museu do Amanhã, começando em 2012.Wednesday, November 30, 2011
  4. 4. O que é o Museu do Amanhã?Wednesday, November 30, 2011
  5. 5. “Um espaço para reflexão sobre o futuro, através da experiência; uma viagem por um determinado universo.” Hugo Barreto, Secretário-Geral da Fundação Roberto MarinhoWednesday, November 30, 2011
  6. 6. RaciocínioWednesday, November 30, 2011
  7. 7. Um museu é uma ideia. Especialmente quando se trata do Museu do Amanhã. Portanto, é um projeto que não precisa estar pronto fisicamente para começar sua existência.Wednesday, November 30, 2011
  8. 8. Como?Wednesday, November 30, 2011
  9. 9. Fazer o Museu surgir no imaginário das pessoas, através de ações concretas, criação de conteúdos relacionados a seus temas e interações sociais.Wednesday, November 30, 2011
  10. 10. Dar vida de maneira que já comece a fazer parte do cotidiano da cidade, das conversas do povo carioca (e até brasileiro) - antes mesmo de sua inauguração física.Wednesday, November 30, 2011
  11. 11. "O futuro sempre está começando agora." Mark StrandWednesday, November 30, 2011
  12. 12. Conceito: O Museu do Amanhã nasce antes do amanhã chegar.Wednesday, November 30, 2011
  13. 13. Público AlvoWednesday, November 30, 2011
  14. 14. Pesquisadores Estudantes Moradoes Turistas Curiosos e SonhadoresWednesday, November 30, 2011
  15. 15. São pessoas que não se satisfazem em apenas aprender no nível teórico. São atraídos pelo novo, e por toda a interação que isso possa promover, valorizando a experiência de diferentes maneiras. Têm alma de descobridores, curiosos pelo o que está por vir, e gostam de explorar por si só o quais são os mistérios e as previsões que o amanhã irá trazer consigo, em diferentes modelos.Wednesday, November 30, 2011
  16. 16. AçõesWednesday, November 30, 2011
  17. 17. 1º trimestreWednesday, November 30, 2011
  18. 18. 1º passo: criar identidade digital. Museu do Amanhã nasce no ambiente online. Site Twitter Facebook YouTube InstagramWednesday, November 30, 2011
  19. 19. E esta identidade digital deverá nascer a partir de uma ação concreta, que produzirá a primeira “safra”de conteúdos do Museu do Amanhã.Wednesday, November 30, 2011
  20. 20. 1ª ação: Videocabines do Amanhã Visando as crianças, símbolos do amanhã, como alvo primário, a primeira ação estratégica levará cabines de filmagens a escolas de todo o Rio. Nelas, meninos e meninas falarão sobre como acham que vai ser o futuro, sobre as principais dificuldades que vão exisitir e qual recado eles deixariam para eles mesmos.Wednesday, November 30, 2011
  21. 21. Com essas respostas, vamos elaborar vídeos assinados pelo Museu do Amanhã e lançá-los nas redes sociais (Facebook, Twitter e YouTube). Cada um abordará um tema diferente levantado pelas crianças: medos, ameaças, poluição, sonhos...Wednesday, November 30, 2011
  22. 22. E, é claro, lançaremos esta 1ª ação do Museu do Amanhã com apoio de campanha publicitária. Evento de Lançamento/Debate TV Rádio Mídia Impressa Mídia Digital Blog Marketing etc.Wednesday, November 30, 2011
  23. 23. Fluxo de Comunicação (Fan Page Facebook = SITE/HUB) Eventos no “mundo real”Wednesday, November 30, 2011
  24. 24. Facebook > Funciona como ator central, recebendo o foco das atenções, utilizando o YouTube dentro da sua estrutura. Twitter > Tem o papel de broadcasting, assim como o rádio, TV e anúncios, redirecionando para outras redes. Instagram > Fortalece o valor simbólico e interativo do Museu, gerando material e redirecionando tanto para o Twitter quanto para o Facebook. TV, Rádio e Anúncios > Divulga mensagens atraindo público para as “mídias próprias” do Museu. YouTube > A plataforma escolhida para visualizacão dos nossos vídeos, explorando seu potencial de compartilhamento fácil.Wednesday, November 30, 2011
  25. 25. 2º trimestreWednesday, November 30, 2011
  26. 26. “Conferência do Amanhã” Vamos aproveitar o gancho da Rio +20 e a audiência que a cidade vai receber para produzir uma conferência paralela nos modelos TED, reunindo grandes nomes de formadores de opinião.Wednesday, November 30, 2011
  27. 27. O que é TED? - "Ideias que merecem ser disseminadas" - Apresentações limitadas a 18 minutos - Vídeos são sucesso na Internet - Grandes nomes, incluindo ganhadores do Nobel - Desde 2006 - Mais de 1.050 palestras - Total de mais de 500 milhões de viewsWednesday, November 30, 2011
  28. 28. No Brasil, a experiência TED tem chegado pelas portas do TEDx, nos moldes do original só que organizado de maneira independente e voltado para eventos regionais. Desde a primeira conferência, em novembro de 2009, até hoje, foram realizadas 5 eventos no país, provando o sucesso e potêncial do evento.Wednesday, November 30, 2011
  29. 29. E nós já temos nosso “Dream Team” de palestrantes para a conferência: os curadores e colaboradores do Museu do Amanhã.Wednesday, November 30, 2011
  30. 30. Vida (População) Curadores Alexandre Kalache - WHO Luiz Alberto Oliveira - CBPF Eliana Beluzzo - US Leonel Kaz - FRM P Eliane Canedo - urbanista Henrique Lins de Barros - CBPF Arquitetura Maria Alice dos Santos - UERJ Santiago Calatrava Mayana Zatz - USP Rui Rezende Arquitetura Ricardo Waizbort - FIOCRUZ Museologia Andres Clerici Ralph Cultura (Integração e Diversidade) Appelbaum & Associates, NY Andrew Hessel - Singularity University Artifício Arquitetura e Exposicões Benilton Bezerra Jr. - UERJ Bernardo Sorj – UFRJ Bruna Franchetto – Museu Nacional Consultores do Amanhã Fátima Portilho – UFRRJ Carlos Nobre - INPE Jorge Lopes - INT Jorge Wagensberg - CosmoCaixa Luiz Fernando Dias Duarte – Museu Nacional Michio Kaku - NYU Luiz Pinguelli Rosa - COPPE-UFRJ Paulo Mendes da Rocha, arquiteto Maurício Lissovsky - UFRJ Sergio Besserman, economista Miguel Nicolelis – Duke University Neilton Fidelis - COPPE-UFRJ Paulo Vaz - UFRJ Cosmos e Clima (Sistemas Terrestres) Rogério da Costa - PUC-SP Alexandre Cherman – Planetario do Rio Suzana Herculano-Houzel - UFRJ Gilvan Sampaio de Oliveira - INPE José Augusto Pádua - UFRJ Julia Reid - INPE Marcelo Gleiser - DartmouthWednesday, November 30, 2011
  31. 31. Dos nossos palestrantes, alguns se destacam no universo online através de Twitter, blogs e colunas online. A maioria, porém, não possui perfis nas redes sociais e alguns dos que possuem não possuem tanta abrangência no meio. Suas infuências, no entanto, são presentes através de outras formas. Durante a divulgacão do evento, contudo, esse cenário deve se modificar.Wednesday, November 30, 2011
  32. 32. Durante a conferência, usaremos as mesmas cabines presentes durante a ação do trimestre inicial. Ela vai captar a opinião dos conferencistas sobre os mesmos tópicos propostos anteriormente, afim de captar mais volume de material para as redes sociais e divulgação posteriores.Wednesday, November 30, 2011
  33. 33. Ação terá apoio de campanha publicitária. Evento de Lançamento/Debate TV Rádio Mídia impressa Mídia Digital Blog Marketing etc.Wednesday, November 30, 2011
  34. 34. 3º trimestreWednesday, November 30, 2011
  35. 35. Utilizando os vídeos e as respostas da Vídeocabine, escolheremos um dos problemas relatados pelas crianças e os conferêncistas e vamos lançar um desafio na internet: como resolver, de maneira simples, um ponto da problemática escolhida.Wednesday, November 30, 2011
  36. 36. Fazer isso através de crowdsourcing, método de produção que utiliza a inteligência e os conhecimentos coletivos, e encontrar soluções simples e pontuais para o problema apresentado.Wednesday, November 30, 2011
  37. 37. As melhores respostas, eleitas pelo próprio público e mais um júri, ganham um prêmio ou verba para realizar o projeto.Wednesday, November 30, 2011
  38. 38. Apoio de campanha publicitária e, principalmente, ações nas nas redes sociais. TV Mídia Impressa Mídia Digital Blog MarketingWednesday, November 30, 2011
  39. 39. ObrigadoWednesday, November 30, 2011

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