P

319 views

Published on

Published in: Investor Relations
0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
319
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
3
Actions
Shares
0
Downloads
10
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

P

  1. 1. Giulio Prevedi - Account Executive Fabio Tornabene - Media Directorlunedì 25 marzo 13
  2. 2. Piano di Comunicazione JUST GOLD Il tuo momento d’orolunedì 25 marzo 13
  3. 3. ANALISI DI SCENARIO Ambiente interno, esterno e di settorelunedì 25 marzo 13
  4. 4. Analisi interna JUST GOLD è il prodotto top di Just Secondo brand più potente al mondo Venduto in oltre cento paesi 15.000 impiegati in tutto il mondo Immagine del prodotto B ot t i g l ia i c o n i c a associata al momento di relax.Legame indissolubile con lo spicchio di limone.lunedì 25 marzo 13
  5. 5. Analisi del settore della birra Italiani che bevono vino Italiani che bevono birra Italiani che non bevono Italiani che non bevono 20,50% 27,60% 72,40% 79,50% Dati assobirra 2010lunedì 25 marzo 13
  6. 6. Analisi del settore della birra Speciali Premium 0,74% 4,71% Mainstream Economy 2,49% 10,16% Private Label Non-Alcoholic 32,66% 49,24% Dati assobirra 2010lunedì 25 marzo 13
  7. 7. Analisi esterna L’italia è il paese con il più basso consumo di birra -2,5% consumo Out of Home nel 2012 a causa della crisi economica COMPETITORS Dati assobirra 2010lunedì 25 marzo 13
  8. 8. Analisi esterna SWOT Analysis Forze Debolezze Opportunità Minaccelunedì 25 marzo 13
  9. 9. Analisi esterna • Il Secondo brand di birra più potente al mondo • Venduto in oltre 100 nazioni • Una delle birre più conosciute al mondo Forze • 3 italiani su 4 si dichiarano consumatori di birra • Sotto i 45 anni preferiscono birra • Aggiunta di lime che contraddistingue il marchiolunedì 25 marzo 13
  10. 10. Analisi esterna • Gli over 45 preferiscono il vino • 79,5% degli italiani bevono vino • Solo 1 italiano su 10 beve Birra fuori pasto • A causa della crisi economica il mercato italiano Debolezze della birra nel 2012 ha perso il 2,5%, • Prodotto occasionale legato ai momenti speciali e di relax • Prezzo più alto rispetto a birre standardlunedì 25 marzo 13
  11. 11. Analisi esterna • Eventi di rilevanza internazionale su Milano tra Aprile e Agosto • Consumatori occasionali “sporadici” in Opportunità aumento del 35,3% • Forte associazione tra il brand e la stagione estivalunedì 25 marzo 13
  12. 12. Analisi esterna • Leggi restrittive sulla comunicazione delle sostanze alcoliche • Forte presenza di competitors «premium» sul Minacce territorio • La birra non è considerata come un prodotto salutare • Rigidi provvedimenti sull’uso di alcol alla guida • Crescita delle birre speciali «artigianali» 6,8% nel 2010 trend in crescita birre specialilunedì 25 marzo 13
  13. 13. OBIETTIVI DI COMUNICAZIONElunedì 25 marzo 13
  14. 14. Obiettivi di comunicazione Incrementare il marketing naturale e l’awareness spontanea dal 5% al 45% Incrementare la Total Brand Communication Awareness Comunicare il prodotto come se dovesse diventare la prima birra sul mercato Raggiungere i seguenti KPI Associazione al brand (50%) JUST GOLD associata a momenti speciali (30%) Posizionare JUST GOLD come birra legata al relax (20%) Posizionare JUST GOLD come prodotto da consumare con gli amici (20%)lunedì 25 marzo 13
  15. 15. TARGET DI RIFERIMENTOlunedì 25 marzo 13
  16. 16. Target di riferimento Giovani dai 18 ai 35 anni 25 ai 35 anni livello di cultura medio-alto Lavoratori d’assalto dai 25 ai 44 anni Elite zona settentrionale dai 25 ai 54lunedì 25 marzo 13
  17. 17. STRATEGIAlunedì 25 marzo 13
  18. 18. Scelte strategiche I ✤ Lavoreremo sul target più giovane perseguendo come obiettivo quello del consumo in compagnia tra amici, legandoci all’aggregazione con un tono più informale. ✤ 40% del Budget ✤ Sul target più adulto ed affermato elaboreremo una comunicazione più elegante e ricercata cercando di legare il prodotto all’affermazione sociale/ professionale come momento di stacco dalla frenesia. ✤ 60% del Budget.lunedì 25 marzo 13
  19. 19. Scelte strategiche I ELITE E LAVORATORI D’ASSALTO ★ Fase 1 • Pay off: “Te la sei meritata”. • Salone del Mobile dal 9/14 Aprile • Affissioni all’interno del salone • Aperitivo Fuori Salone offerto da JUST GOLD • 25% del Budget. ★ Fase 2 : dal 14 Aprile a Giugno • Payoff: “E’ ora di staccare” • Stampa online/offline Giornali di finanza/economia Riviste di Viaggio Design / Alta Moda • 40% del Budget. • Radio tutti i venerdì orario 18 - 19 orario rientro ufficiolunedì 25 marzo 13
  20. 20. Scelte strategiche I ELITE E LAVORATORI D’ASSALTO ★ Fase 3 : Luglio/Agosto • Attività di Branding presso i principali Bar ed eventi ad hoc presso le principali città del nord Italia. • Trasformazione di location tradizionali in “piccole isole felici” • Pay off: Vivi la tua estate con JUST GOLD. • 35% del Budgetlunedì 25 marzo 13
  21. 21. Scelte strategiche I UNIVERSITARI 18-25 ANNI ★ Fase 1: Da Aprile ad Agosto - 30% del budget • Social Media - Spotted Corona (progetto legato al movimento delle università) • Adv Display - Spotify e Canale tematico musicale brandizzato ★ Fase 2: da Maggio a Giugno - 30% del budget • Eventi JUST GOLD nelle discoteche delle principali città universitarie collegato al progetto Spotted JUST GOLD. • Aperitivi con testimonial “spontanei”. ★ Fase 3: da Luglio ad Agosto - 40% del budget • Attività di PR presso località turistiche giovanili come Riccione e Forte dei Marmi.lunedì 25 marzo 13
  22. 22. SCELTE DI CONTENUTOlunedì 25 marzo 13
  23. 23. Scelte di contenuto ELITE E LAVORATORI D’ASSALTO ★ Forte legame col mondo del lavoro ★ Risponde alla vita impegnata del target comunicando un momento di relax ★ La garanzia di un beneficio immediato ★ La promessa di un momento specialelunedì 25 marzo 13
  24. 24. Scelte di contenuto UNIVERSITARI 18-25 ANNI ★ La selezione del target universitario permette di selezionare i profili con cultura medio/alta ★ Approccio stiloso che si distingue dalla massa ★ Idea innovativa che si riflette sulle emozioni dei ragazzi ★ Esperienza diretta e mediata dalla tecnologia digitale per offrire una vera esperienza a 360°lunedì 25 marzo 13
  25. 25. VALUTAZIONE FINALE ★ Te la sei meritata Awareness & TBCA ★ E’ ora di staccare + 50% ★ Vivi la tua estate con Just Gold ★ Esperienze uniche Brand Association ★ Un prodotto per momenti speciali ★ Relazioni +50% ★ Essere felice con gli amicilunedì 25 marzo 13
  26. 26. Il tuo momento d’oro Grazie per l’attenzione! fabio.tornabene1@gmail.com g.prevedi@gmail.comlunedì 25 marzo 13

×