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Marketing con Google AdWords - Corso di Web Marketing Operativo

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Corso di Web Marketing Operativo (http://www.giuliogaudiano.com). Lezione di Giulio Gaudiano su Twitter e Email Marketing.

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Marketing con Google AdWords - Corso di Web Marketing Operativo

  1. 1. Web Marketing Operativo corso baseQuarta lezioneConversion Marketinge Google AdWords10 dicembre 2011 www.giuliogaudiano.com Giulio G aud iano
  2. 2. Cosa facciamo oggi? ✓ Introduzione ✓ Parte teorica ✓ Break / Domande ✓ Parte pratica ✓ Conclusione
  3. 3. Chi sei e perché sei qui? Eufemia 35 anni Lorenzo 25 anni “Voglio migliorare” “Cogliere l’occasione” Alessandra 30 anni Roberto 58 anni “Learning by doing” “Capire” Alessandro 37 anni Elisabetta 21 anni “Rinnovare” “Acquisire conoscenza”
  4. 4. Il Gioco
  5. 5. Il premio 2h CONSULENZA GRATIS aud iano Giulio G
  6. 6. Coupon AdWords 80 EURO https://adwords.google.com
  7. 7. Il Nostro Obbiettivo
  8. 8. Conversion Marketing ✓ Misurabilità del ROI ✓ Budget sotto controllo ✓ Ottimizzazione continua ✓ Targeting semantico
  9. 9. Tipi di pubblicità CPC - Cost per click Paghi quando l’utente fa click sull’annuncio. CPM - Cost per thousand impressions Paghi quando l’utente vede l’annuncio CPA - Cost per action Paghi quando l’utente compie un’azione PPM - Pay per month Paghi ogni mese
  10. 10. AdWords e AdSense advertisingAdWords AdSense
  11. 11. Pubblicità contestuale
  12. 12. Contestualizzazione✓ Contenuti pagina✓ Cookies e Cache del Browser✓ Cronologia Web di Google✓ Voti sociali su Google +1✓ ...
  13. 13. Ricerca Google “Guadagnare” Risultati a pagamento Risultati organici
  14. 14. Annunci Annuncio Premium Annuncio Standard
  15. 15. Rete Display
  16. 16. AnnunciBanner Video Testuali Formati degli annunci Google http://bit.ly/google-ad-formats
  17. 17. Budget e ROI
  18. 18. Qualità e CPC How AdWords Actually Works http://bit.ly/how-adwords-works
  19. 19. Qualità = Corrispondenza ✓ Parole chiave (max 5 per annuncio) ✓ Annunci (titolo, testo, URL) ✓ Landing page (URL, Title, Description, Keyword, Titoli, Testo, Link, Grassetti, Immagini e Attributi Immagini)
  20. 20. Pianificare una campagna ✓ Prodotto ✓ Target ✓ Parole chiave ✓ Landing page ✓ Azione di conversione ✓ Posizionamento ✓ Annunci
  21. 21. Studio parole chiave
  22. 22. Ottimizzazione
  23. 23. CONCORRENZA Coda lunga FOCUS
  24. 24. Corrispondenza Keyword Generica mela Query che includono la keyword. Es. La kw “mela” richiama l’annuncio per la query “Come mangiare la mela” A frase“mela” Query che includono l’insieme di keyword tra virgolette. Es. La kw “mela rossa” richiama l’annuncio per la query “Come mangiare la mela rossa” ma non per “Come mangiare la mela verde” Esatta[mela] Query che corispondono alla keyword. Es. La kw “mela rossa” richiama l’annuncio solo per la query “mela rossa” Guida di Google AdWords http://adwords.google.com/support/aw/?hl=it
  25. 25. Corrispondeza Inversa
  26. 26. www.xxx.xxx/ingegneria-strutturale.php?cid=cedimento-muri108 parole chiave privacy privacy privacy privacy
  27. 27. 82 gruppi di annunci privacy privacy privacy
  28. 28. Break (10 min.) ...e domande!
  29. 29. Per Aggiornarsi Da Vedere http://www.youtube.com/youmediaweb Da Ascoltare http://bitly.com/webmarketing24 Da Leggere http://www.facebook.com/giuliogaudiano Da Frequentare http://www.giuliogaudiano.com
  30. 30. Grazie!

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