4. PRIEŠ KONKURSĄ
• Priežastis keitimui. Kas turėtų pasikeisti pakeitus, ar to
negalima pasiekti esama agentūra? Tikslas turi būti
aiškus visiems
• Kaip pakeisti agentūrą jos nekeičiant? Kartais prarasti
galima daugiau nei gauti.
• Kaip elgtis su dabartine agentūra? Jei nėra šansų
laimėti, agentūra tai turi žinoti.
• Ar pilnas konkursas yra geriausia išeitis?
6. KONKURSAS
• Konkurso komandos sudarymas.
• Konkurso tikslų apibrėžimas ir agentūros vaidmuo
(biudžetas, vieta, specializacija)
• Specialistai versus universalai (kliento turimi
resursai darbui su atskirais specialistais arba pilnai
integruotos agentūros samdymas)
• Realistinio biudžeto numatymas
7. KOKIA VEIKLA ĮMONĖJE YRA
PAGRINDINĖ?
KŪRYBOS veikla dominuoja kūrybinėse agentūrose
Žiniasklaidos PLANAVIMO veikla žiniasklaidos
agentūrose
GAMYBINĖ veikla vyrauja gamybinėse reklamos
įmonėse
KOMUNIKACINĖ veikla vyrauja VR agentūrose
SKAITMENINIAI sprendimai - skaitmeninėse agentūrose
8. SANTRAUKA (BRIEF)
• Išgryninti reikalavimus. Marketingo komunikacijos
vaidmuo
• Apibrėžti atrankos kriterijus
• Rašytinės santraukos paruošimas
10. AGENTŪRŲ PARINKIMAS
• Dalyviai turi žinoti ar dabartinė agentūra dalyvauja
konkurse ir tuomet kai konkursas vykdomas
pasibaigus kontrakto terminui
• Konkurso dalyvių sąrašo sudarymas
• Nekonkuravimo sričių apibrėžimas
• Prisistatymų atitikimas pirminiams reikalavimams
12. TINKAMAS SĄRAŠAS
• Prašymas pateikti informaciją, prašymas atlikti
užduotį
• Laiko rėmų apibrėžimas minimum 4 savaitės
• Viešumo valdymas
• Sprendimo priėmimo komandos formavimas.
Sprendimo priėmėjų dalyvavimas visų etapų
pabaigoje.
16. KONKURSAS
• Santraukos pristatymas trumpojo sąrašo dalyviams
• Rekomenduojami minimum du etapai strateginis ir
kūrybinis
• Proceso valdymas. Naujų dalyvių prijungimas
nerekomenduojamas
• Tarpinis susitikimas idėjoms aptarti
18. SVARBIOS DETALĖS
• Pas jus ar pas juos?
• Laiko priežiūra
• Paskutinė agentūra turi privalumų
22. ŽAIDIMAS PAGAL TAISYKLES
• Rinkos duomenų teikimas, laikantis
konfidencialumo.
• Idėjų apsauga, laikantis įsipareigojimo nenaudoti
• Etika: neetiška tiekėjui siūlyti dirbti nemokamai,
rinkos duomenų, idėjų surinkimas taip pat
laikomas neetišku
24. BALAI IR VERTINIMAS
• Balų skyrimo sistema su sąrašu gali padėti
objektyviam pasirinkimui
26. KONTRAKTAI IR ATLYGIS
• Prieš paskelbiant nugalėtoją, patariama susitikti ir
aptarti galimo bendradarbiavimo verslo dalį