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I contratti di sponsorizzazione

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Master di specializzazione “Diritto della Proprietà Industriale”
Il Sole 24 Ore - 28 ottobre 2017

Published in: Law
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I contratti di sponsorizzazione

  1. 1. I CONTRATTI DI SPONSORIZZAZIONE Avv. Gilberto Cavagna di Gualdana Master di specializzazione “Diritto della Proprietà Industriale” Il Sole 24 Ore - 28 ottobre 2017 1
  2. 2. 2 Il contratto di sponsorizzazione è il contratto, di norma concluso in forma scritta, per mezzo del quale un soggetto (sponsor) si obbliga a versare una somma di denaro o a fornire beni o a prestare servizi o a eseguire lavori a favore di un altro soggetto (sponsee), che a sua volta si impegna nei confronti del primo a promuoverne il nome, l’immagine, il marchio, il logo o altri messaggi, attraverso iniziative, eventi o altre forme di comunicazione. Contratti di sponsorizzazione
  3. 3. 3 Soggetti: i. sponsor: persona, gruppo o organizzazione fornitore di un supporto finanziario che associa la propria attività all’evento sponsorizzato, assicurandosi un beneficio di notorietà e di immagine verso il proprio target ii. sponsee: persona, gruppo o organizzazione che ottiene le risorse necessarie (economiche o non) per lo svolgimento della propria attività o evento e che garantisce in cambio visibilità Contratti di sponsorizzazione
  4. 4. 4 Obiettivi dello sponsor: • avvalersi dell’audience e dell’immagine dell’evento; • raggiungere target specifici; • integrare l’azione con l’utilizzo di altre forme di comunicazione; • godere della rimozione delle barriere psicologiche da parte del pubblico. Contratti di sponsorizzazione
  5. 5. 5 Sotto il profilo giuridico la sponsorizzazione è un contratto: • atipico (non inquadrabile in nessuna delle fattispecie previste dal codice civile) • a titolo oneroso • a prestazioni corrispettive il contratto può essere stipulato sia tra soggetti privati che pubblici Contratti di sponsorizzazione
  6. 6. 6 Causa: individuabile nell’utilizzazione a fini direttamente o indirettamente pubblicitari, dell’attività, del nome o dell’immagine altrui in cambio di un corrispettivo che può consistere in un finanziamento in denaro o nella fornitura di materiale o di altri beni; trattandosi di contratto atipico è chiaro che la legittimazione di tale istituto dipende, ex art. 1322 c.c., comma 2, dalla valutazione della meritevolezza degli interessi perseguiti dalle parti (art. 1322 co. 2: Le parti possono anche concludere contratti che non appartengano ai tipi aventi una disciplina particolare, purché siano diretti a realizzare interessi meritevoli di tutela secondo l'ordinamento giuridico) Contratti di sponsorizzazione
  7. 7. 7 Il contratto di sponsorizzazione viene ricondotto nella fattispecie della vasta categoria dei contratti di pubblicità dai quali però si differenzia; infatti nei contratti di pubblicità oggetto del negozio è la mera diffusione diretta di un messaggio finalizzato a promuovere le vendite di un determinato bene o servizio, nella sponsorizzazione, invece, il messaggio trasmesso non consiste nell’esaltazione della qualità del prodotto o del servizio dell’impresa, ma nella divulgazione del segno distintivo dello sponsor. Contratti di sponsorizzazione
  8. 8. 8 Dalla sponsorizzazione va distinto il patrocinio o mecenatismo che non presuppone un intento commerciale e quindi un obbligo di promozione pubblicitaria, ma rientra negli atti di liberalità di un mecenate appunto, che è mosso invece dall’intento di accrescere, attraverso finanziamenti, la diffusione dello sport, dell’arte, della cultura, ecc. Contratti di sponsorizzazione
  9. 9. 9 Obblighi dello sponsor: • pagamento somma di denaro o trasferimento allo sponsorizzato in proprietà o in godimento temporaneo altri beni (ad es. attrezzature sportive, generi di abbigliamento, ecc.) o possono essere forniti specifici servizi (ad es. quelli di trasporto, di segreteria, ecc.). Contratti di sponsorizzazione
  10. 10. 10 Obblighi dello sponsee: • un tempo troppo generici e raramente dettagliati, oggi invece si ricorre ad una minuziosa elencazione delle prestazioni dovute Contratti di sponsorizzazione
  11. 11. 11 L’obbligazione dello sponsorizzato è un’obbligazione di mezzi (e non di risultato) in quanto il debitore è tenuto a svolgere solo le attività previste dal contratto, senza garantire il ritorno pubblicitario; in caso di mancata realizzazione delle aspettative dello sponsor quest’ultimo non può chiedere la risoluzione del contratto né il risarcimento dei danni. L’obbligazione di mezzi comporta però che il debitore compia in buona fede gli sforzi volitivi e tecnici necessari per l’obbligazione di risultato (incluse le cautele normalmente necessarie per evitare ogni pregiudizio). Contratti di sponsorizzazione
  12. 12. 12 Articolo 120 Codice dei beni culturali e del paesaggio 1. E' sponsorizzazione di beni culturali ogni contributo, anche in beni o servizi, erogato per la progettazione o l'attuazione di iniziative in ordine alla tutela ovvero alla valorizzazione del patrimonio culturale, con lo scopo di promuovere il nome, il marchio, l'immagine, l'attività o il prodotto dell'attività del soggetto erogante. Possono essere oggetto di sponsorizzazione iniziative del Ministero, delle regioni, degli altri enti pubblici territoriali nonché di altri soggetti pubblici o di persone giuridiche private senza fine di lucro, ovvero iniziative di soggetti privati su beni culturali di loro proprietà. La verifica della compatibilità di dette iniziative con le esigenze della tutela è effettuata dal Ministero in conformità alle disposizioni del presente codice. (segue) Sponsorizzazioni culturali
  13. 13. 13 2. La promozione di cui al co. 1 avviene attraverso l'associazione del nome, del marchio, dell'immagine, dell'attività o del prodotto all'iniziativa oggetto del contributo, in forme compatibili con il carattere artistico o storico, l'aspetto e il decoro del bene culturale da tutelare o valorizzare, da stabilirsi con il contratto di sponsorizzazione. 3. Con il contratto di sponsorizzazione sono altresì definite le modalità di erogazione del contributo nonché le forme del controllo, da parte del soggetto erogante, sulla realizzazione dell'iniziativa cui il contributo si riferisce. Sponsorizzazioni culturali
  14. 14. 14 Eventuali domande
  15. 15. 15 Grazie dell’attenzione! gilberto.cavagna@milalegal.com

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