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Ambush Marketing

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Lezione a IED Istituto Europeo di Design
31 gennaio 2017

Published in: Law
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Ambush Marketing

  1. 1. Avv. Gilberto Cavagna di Gualdana – 31 gennaio 2017 – IED Istituto Europeo di Design 1 AMBUSH MARKETING MASTER IN BRAND MANAGEMENT AND COMMUNICATION
  2. 2. 2 «pubblicità d’imboscata» (J. Welsh, «Ambush Marketing: What is, what it isn’t») Pratica diretta ad associare abusivamente il marchio di una impresa a un evento di particolare risonanza mediatica, da parte di un imprenditore non legato da rapporti di sponsorizzazione, licenza e simili con l’organizzatore della manifestazione (e quindi avvantaggiandosi della risonanza dell’evento senza sopportare costi). Ambush marketing
  3. 3. 3 L’ambusher è solitamente una impresa titolare di marchi rinomati che, non essendo riuscita o non volendo investire in un contratto di sponsorizzazione, licenza etc. svolge autonome iniziative di mkt che presentano un qualche legame con l’evento, e quindi beneficiano della sua risonanza Il carattere dannoso di queste pratiche può essere legato all’inganno sulla reale qualità dell’ambusher e all’agganciamento alla notorietà dell’evento e all’interferenza con i rapporti contrattuali di sponsorship, licenza, ecc. tra organizzatore e soggetti autorizzati Ambush marketing
  4. 4. 4 Cerimonia di apertura Sochi 2014: Ambush marketing Sochi 2014 L’anello mancante 4 anelli sono tutto ciò che ti serve
  5. 5. 5 Beats: Consegna auricolari con l’Union Jack ad atleti nazionale britannica. BBC mostra un tuffatore inglese con auricolari Beats (idem molti altri nuotatori) Ambush marketing Londra 2012
  6. 6. 6 «Uomo Pepsi»: assiste con maglietta Pepsi la partita di calcio femminile Ambush marketing Londra 2012
  7. 7. 7 Caso Paddy Power Il giocatore danese Nicklas Bendtner nel match Danimarca Portogallo si scopre mettendo in evidenza degli slip a marchio Paddy Power per celebrare un goal. La condotta è stata sanzionata dalla UEFA con una multa di 100.000 Euro e la sospensione per un turno del giocatore Ambush marketing Europei di calcio 2012
  8. 8. 8 Ambush marketing Sochi 2014 Prima: «Qualcuno ha da accendere? Come Zippo ha salvato i GO» Dopo: «ZIPPO, perfetto per tutti i giochi invernali … wink, wink»
  9. 9. 9 Ambush marketing Sochi 2014
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