Adwords & Google Places

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Slide presentate al convegno Marketing 2.0 di Igea Marina del 22/3/2011 sull'ottimizzazione delle campagne Adwords e Google Places.
http://www.gplorusso.it/convegno-gratuito-web-marketing-bellaria/

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Adwords & Google Places

  1. 1. Non solo ranking: Adwords e Google Places<br />Gianpaolo Lorusso per Studio Gasperoni & Passepartout <br />Igea Marina 22/03/2011<br />
  2. 2. Obiettivi campagne su Adwords<br />2<br />Ottenere il massimo numero di visite da persone direttamente interessate alla nostra offertapagando il costo per clic minore possibile<br />Branding<br />Gianpaolo Lorusso per Studio Gasperoni & Passepartout<br />
  3. 3. Ottimizzare una campagna<br />3<br />Lavorare sul punteggio di qualità delle parole chiave<br />Prezzo/clic/posizione di ogni parola chiave<br />Identificare le parole da escludere (corr. inversa)<br />Monitoraggio delle conversioni<br />Testare nuovi annunci, formati e canali (You Tube, ecc.)<br />Selezione posizionamenti gestiti<br />Remarketing<br />A/B test sulle pagine di atterraggio (ottimizzazione sito)<br />Gianpaolo Lorusso per Studio Gasperoni & Passepartout<br />
  4. 4. Punteggio di qualità<br />4<br />Tasso di clic (CTR) storico <br />Rimbalzi (bounce rate) e conversioni (contatti/acquisti)<br />Qualità della landing page<br />Testi originali e pertinenti<br />Velocità di caricamento<br />Navigabilità e trasparenza del sito (pagina privacy)<br />Prezzi offerte citate nell’annuncio<br />Troppi annunci Adsense<br />Gianpaolo Lorusso per Studio Gasperoni & Passepartout<br />
  5. 5. Posizione e prezzo annunci<br />5<br />Posizione CPC(max) x Q = AD Rank<br />Prezzo CPC1 = AD Rank2 / Q1 <br />Gianpaolo Lorusso per Studio Gasperoni & Passepartout<br />
  6. 6. Aumentare il CTR<br />6<br />Punteggio di qualità ideale da 6 a 10<br />Mettere in pausa le altre parole<br />Parole chiave più specifiche (3 o più parole)<br />Parole chiave a corrispondenza inversa<br />Testare campagne e annunci più mirati<br />Gianpaolo Lorusso per Studio Gasperoni & Passepartout<br />
  7. 7. Le strategie di prezzo<br />7<br />Rimanere leggermente sotto il budget giornaliero<br />Posizionamento al top solo per keyword specifiche<br />Posizionamenti tra il 3° e il 6° posto per tutte le altre parole chiave<br />Prezzi rete display più bassi<br />Budget rete display residuale (prima spendo quello che c’è sulle ricerche e poi il resto)<br />Gianpaolo Lorusso per Studio Gasperoni & Passepartout<br />
  8. 8. Ottimizzare gli annunci<br />8<br />Identificare gli annunci più performanti e fare varianti a partire da quelli<br />Ripetere le parole chiave principali<br />Mostrare prezzi (se possibile e conveniente)<br />Almeno 5 varianti di annunci per gruppo<br />Keyword dinamiche<br />Iniziali delle parole maiuscole<br />Gianpaolo Lorusso per Studio Gasperoni & Passepartout<br />
  9. 9. Posizionamenti gestiti<br />9<br />Analizzare rendimenti posizionamenti automatici <br />Selezionare periodo sufficientemente ampio<br />Menù “Campagne” > “Reti”<br />Tool di selezione siti<br />Menù “Opportunità” > “Strumento per i Posizionamenti” <br />Differenti campagne o gruppi solo per rete display<br />Prezzi per clic più alti per posizionamenti interessanti<br />Prezzi per clic più bassi per posizionamenti “scarsi”<br />Gianpaolo Lorusso per Studio Gasperoni & Passepartout<br />
  10. 10. Ottimizzazione impostazioni<br />10<br />Modificare aree geografiche di visualizzazione (anche con esclusioni)<br />Preferenze di posizione (preferire da 3 a 6)<br />Estensioni (località, site links e numero click tocall)<br />Pianificazione (escludere ore della giornata?)<br />Variabili demografiche<br />Gianpaolo Lorusso per Studio Gasperoni & Passepartout<br />
  11. 11. Ottimizzazione sito<br />11<br />Effettua un A/B test automatico di due o più landing page del sito, riportando i risultati di clic e conversioni<br />Creazione di un codice di tracking (Menù “Rapporti” > “Strumento per ottimizzare il sito” : “+ Crea un nuovo esperimento”<br />Inserimento del codice nelle pagine alternative<br />Inserimento del codice nella pagina di ringraziamento dopo la compilazione del form di contatto o la conversione<br />Necessita di una pagina di conversione unica per tutte le pagine alternative da testare<br />Gianpaolo Lorusso per Studio Gasperoni & Passepartout<br />
  12. 12. Articoli di approfondimento<br />12<br />www.sito-perfetto.it/nc/aggiornamenti-articoli-comunicazione-web/risultati-della-ricerca/tag/Adwords.html<br />Gianpaolo Lorusso per Studio Gasperoni & Passepartout<br />
  13. 13. Google Places<br />13<br />Importanza crescente nella Universal Search<br />Collettore di tutte le informazioni sul nostro brand<br />Fondamentali per servizi locali<br />Importanti per ricerche mobile<br />Test e sviluppi continui<br />Gianpaolo Lorusso per Studio Gasperoni & Passepartout<br />
  14. 14. Le fonti di Google Places<br />14<br />Fonti di dati<br />Pagine Gialle<br />Directory aziendali<br />Portali web (Tripadvisor, Trivago, ecc.)<br />Registrazione in Google Places<br />Contenuti generati dagli utenti (recensioni, blog, mappe personali, ecc.)<br />Gianpaolo Lorusso per Studio Gasperoni & Passepartout<br />
  15. 15. Posizionarsi nelle mappe - I <br />15<br />Citazioni “consistenti”<br />Denominazione esatta<br />Indirizzo esatto<br />Numero di telefono esatto<br />Link popularity (autorevolezza ) del sito<br />Qualità e quantità dei link in ingresso<br />Posizionamento organico<br />Gianpaolo Lorusso per Studio Gasperoni & Passepartout<br />
  16. 16. Posizionarsi nelle mappe - II<br />16<br />Dati inseriti in Google Places<br />Reclamare subito la scheda nelle mappe<br />Importante soprattutto la denominazione, le categorie e la descrizione<br />Niente keyword stuffing<br />Recensioni utenti<br />Analisi dei competitor<br />Email di richiesta feedback su utenti soddisfatti<br />Gianpaolo Lorusso per Studio Gasperoni & Passepartout<br />
  17. 17. Posizionarsi nelle mappe - III<br />17<br />File multimediali<br />Max 10 immagini<br />Max 5 video<br />Campi Extra<br />Dati i più completi possibili<br />Campi liberi<br />Gianpaolo Lorusso per Studio Gasperoni & Passepartout<br />
  18. 18. Posizionarsi nelle mappe - IV<br />18<br />Più importante di tutto…<br />NON FATE “PORCATE”<br />Gianpaolo Lorusso per Studio Gasperoni & Passepartout<br />
  19. 19. Articoli di approfondimento<br />19<br />www.sito-perfetto.it/nc/aggiornamenti-articoli-comunicazione-web/risultati-della-ricerca/tag/Google-Maps.html<br />Gianpaolo Lorusso per Studio Gasperoni & Passepartout<br />
  20. 20. Formazione continua<br />20<br />www.sito-perfetto.it<br />Corsi e seminari: http://www.gplorusso.it/corsi-eventi-web-marketing-usabilita/<br />Facebook (Gianpaolo Lorusso o Sito Perfetto) <br />Twitter (Gianps)<br />You Tube (Pleiadiguy)<br />Gianpaolo Lorusso per Studio Gasperoni & Passepartout<br />
  21. 21. Grazie per l’attenzione<br />21<br />

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