Gamefication gidesign

538 views

Published on

0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
538
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
2
Actions
Shares
0
Downloads
8
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Gamefication gidesign

  1. 1. creëert merkinteractie WE ARE GIDESIGNdonderdag 25 oktober 12
  2. 2. creëert merkinteractie Eelko Lommers Creative & strategy director “Take over the world and turn it into a playground.”donderdag 25 oktober 12
  3. 3. creëert merkinteractie Epic win https://www.youtube.com/watch?v=OU1Q3b1EN9Mdonderdag 25 oktober 12
  4. 4. creëert merkinteractie “Play is the only way the highest intelligence of humankind can unfold.” Joseph Chilton Pearce, Amerikaanse human development expertdonderdag 25 oktober 12
  5. 5. creëert merkinteractie Inhoud 1 • Human nature 2 • Gameplay 3 • P.I.M.P. 4 • Peer structure 5 • Gamification in Social Mediadonderdag 25 oktober 12
  6. 6. creëert merkinteractie Gamification Gamification is een verzamelnaam voor motivatietechnieken die hun oorsprong vinden in de game industrie. Hierbij wordt gebruik gemaakt van elementen uit games in een dagelijkse context.donderdag 25 oktober 12
  7. 7. creëert merkinteractie 1: De menselijke aard Games en het brein Bij het spelen van games worden alle delen van het brein geactiveerd. Je oplossend vermogen en creativiteit worden dan ook extra gevoed.donderdag 25 oktober 12
  8. 8. creëert merkinteractie Door de eeuwen heen werd door alle beschavingen de kracht van spel erkend en gebruikt.donderdag 25 oktober 12
  9. 9. creëert merkinteractie Mensen leren door spel. Het nadoen van volwassenen en het spelenderwijs onderzoeken van dingen is hoe de mens leert. Dit begint bij kinderen. Iets leren staat voor hen gelijk aan plezier hebben. Heb je dus plezier dan leer je iets.donderdag 25 oktober 12
  10. 10. creëert merkinteractie Play = Fun = learning so Play = Learning Tangeantal learning: ofwel niet leren door onderwezen te worden, maar leren door te ervarendonderdag 25 oktober 12
  11. 11. creëert merkinteractie Wil je je boodschap als bedrijf overbrengen? De ervaring is de heilige graal!donderdag 25 oktober 12
  12. 12. creëert merkinteractie De kracht van spel wordt vaak niet serieus genomen door volwassenen. Ons gedrag is gebaseerd op dat spelen niet serieus en voor kinderen is. Dit verandert langzaam maar nog steeds zijn veelgehoorde uitspraken: “Spelen is voor kinderen” “Kinderspel” “Speel geen spel met me” “Ben je nu eindelijk klaar met spelen”....donderdag 25 oktober 12
  13. 13. creëert merkinteractie Maar gelukkig is er een klein clubje prominenten die zich door de geschiedenis heen hier tegen verzet hebben.donderdag 25 oktober 12
  14. 14. creëert merkinteractie “Just play. Have “Play is the fun. Enjoy the highest form of game.” research.” “The true object of all human life is play.” “Do not keep people to their “The creation of studies by something new is compulsion but not accomplished by play.” by the intellect but by the play instinct.” “You can discover more about a person in an hour “Work consists of of play than in a whatever a body is year of obliged to do. Play conversation.” consists of whatever a body is not obliged to do.”donderdag 25 oktober 12
  15. 15. creëert merkinteractie Nike plus https://www.youtube.com/watch?v=nhStKDFGv_sdonderdag 25 oktober 12
  16. 16. creëert merkinteractie 2: Gameplay keypoints • Visualisatie • Alles in dienst van het doel • Eén helder doeldonderdag 25 oktober 12
  17. 17. creëert merkinteractie Visualisatie • Zien is geloven • Zien maakt concreet • Onze wereld is visueel • Alles is in context • Als een beeld meer zegt dan 1.000 woorden, hoeveel woorden is bewegend beeld dan?donderdag 25 oktober 12
  18. 18. creëert merkinteractiedonderdag 25 oktober 12
  19. 19. creëert merkinteractiedonderdag 25 oktober 12
  20. 20. creëert merkinteractie In dienst van het doel • Visueel • Tone of voice • Geluid • Feedback • Mini challenges / Scaffolded challenges • Sfeer • Verhaal • Flow Flow is de optimale opbouw tussen de moeilijkheidsgraad en de tijd die je kwijt bent. Is het te makkelijk dan De uitdaging stapsgewijs opbouwen Constante visuele feedback is nodig wordt het saai en haak je af. Is het te zodat er een leercurve ontstaat die om mensen inzicht te geven waar ze moeilijk dan raak je gefrustreerd en inzetbaar is in de gameplay staan en om ze continue positief te haak je ook af. Hoe meer flow in een stimuleren spel, hoe langer men speeltdonderdag 25 oktober 12
  21. 21. creëert merkinteractie 1 Doel • Maakt zaken helder en aannemelijk. • Geeft de ontvanger van de boodschap / de speler een betere focus. • Geeft een mikpunt om je op te richten. • Als het doel is gesteld, stel dan de regel, omgevingen, parameters en uitdagingen op. Want deze zijn essentieel om langdurige deelname te ontlokken.donderdag 25 oktober 12
  22. 22. creëert merkinteractiedonderdag 25 oktober 12
  23. 23. creëert merkinteractiedonderdag 25 oktober 12
  24. 24. creëert merkinteractiedonderdag 25 oktober 12
  25. 25. creëert merkinteractie Vsdonderdag 25 oktober 12
  26. 26. creëert merkinteractie Waarom?... omdat we een ‘epic win’ willen Een ‘epic win’ is het moment waarop je beseft dat je iets uitzonderlijks bereikt hebt, zowel in een spel als in het dagelijks leven. De emoties die hiermee gepaard gaan geven een gevoel van euforie en indien goed gebruikt kan het opbouwen van de juiste spanning rondom een ‘epic win’ mensen tot betere prestaties bewegen. De ontlading wordt vaak ‘epic win’ genoemd De echte kracht van een ‘epic win’ vind daarvoor al plaats. Het is namelijk niet het winnen wat telt, maar die minuten voorafgaand dat je weet dat je gaat winnen. Dat gevoel dat je alles aankan en dat het je gelukt is. Dat zorgt uiteindelijk ook voor de ontlading. Het moment waarin je kunde samenkomt met het besef van beheersing van de game, dit moment heet de ‘epic flow’donderdag 25 oktober 12
  27. 27. creëert merkinteractie Epic win!donderdag 25 oktober 12
  28. 28. creëert merkinteractie Epic win!donderdag 25 oktober 12
  29. 29. creëert merkinteractie Epic win!donderdag 25 oktober 12
  30. 30. creëert merkinteractie Epic win!donderdag 25 oktober 12
  31. 31. creëert merkinteractie Epic win!donderdag 25 oktober 12
  32. 32. creëert merkinteractiedonderdag 25 oktober 12
  33. 33. creëert merkinteractie Epic win in real life. Babys first steps https://www.youtube.com/watch?v=Jr0bXVlBd3Adonderdag 25 oktober 12
  34. 34. creëert merkinteractie Gamification of.... Pimp the planetdonderdag 25 oktober 12
  35. 35. creëert merkinteractie 3: P.I.M.P. Playfull individual motivation program It is not about the destination it is about the journeydonderdag 25 oktober 12
  36. 36. creëert merkinteractie Het gaat om het prikkelen van mensen zodat ze zichzelf mobiliseren. Spel is het grootste wapen van de mensheid. Indien gemobiliseerd kan het al de problemen van de mensheid oplossen.donderdag 25 oktober 12
  37. 37. creëert merkinteractie Piano stairs https://www.youtube.com/watch?v=2lXh2n0aPywdonderdag 25 oktober 12
  38. 38. creëert merkinteractie 4: Peer structure • Peer pressure • Peer pleasure • Clear goals • Peer recognition • Peer fun • Peer sharingdonderdag 25 oktober 12
  39. 39. creëert merkinteractie Peer structure • Gebruik de groepsdynamiek om de motivatiestructuren te activeren. Mensen willen delen en samen dingen doen. Ze worden geactiveerd door een groep (ook al wilden ze eerst niet meedoen). Mensen doen graag dingen samen die leuk zijn en zijn gevoelig voor wat mensen uit de groep leuk vinden of wat ze ondernemen.donderdag 25 oktober 12
  40. 40. creëert merkinteractie Mini chase https://www.youtube.com/watch?v=VCqYn2FZW0cdonderdag 25 oktober 12
  41. 41. creëert merkinteractie Gamification Wikipedia • Wikipedia is een van de grootste spellen ooit • 15.000.000 artikelen • Moderated peer driven • Even accuraat als de Encyclopaedia Britannicadonderdag 25 oktober 12
  42. 42. creëert merkinteractie 5: Social Media & Gamification • Badges • Location, location, location • Punten, ranking & scores • Netwerk gedreven • Gebaseerd op prestigedonderdag 25 oktober 12
  43. 43. creëert merkinteractiedonderdag 25 oktober 12
  44. 44. creëert merkinteractiedonderdag 25 oktober 12
  45. 45. creëert merkinteractiedonderdag 25 oktober 12
  46. 46. creëert merkinteractie Blauwdruk? Als de structuur van punten en badges goed bekeken wordt dan is deze huidige blauwdruk van online Gamification het equivalent van...donderdag 25 oktober 12
  47. 47. creëert merkinteractie ...? Leuk tot de nieuwigheid er vanaf is en dan gaat men door naar de volgende hype. Waarom? Omdat het ons geen echte waarde oplevert die ons op de lange termijn verder helptdonderdag 25 oktober 12
  48. 48. creëert merkinteractie Het gaat om relevantie. Mensen spelen pas als ze dat zelf willen. Maar dan moet het spel wel iets toevoegen aan het leven van de speler. (uitdaging, status, epic wins, goed gevoel over zichzelf). Mensen zoeken in games vaak dat wat in het echte leven onhaalbaar lijkt. Mensen willen graag een winnaar zijn.donderdag 25 oktober 12
  49. 49. creëert merkinteractiedonderdag 25 oktober 12
  50. 50. creëert merkinteractiedonderdag 25 oktober 12
  51. 51. creëert merkinteractiedonderdag 25 oktober 12
  52. 52. creëert merkinteractie W.I.F.M What’s in it for me? Zorg ervoor dat hetgeen je bedenkt ook echt iets toevoegt aan het dagelijkse leven van de speler. Zorg ervoor dat men iets leert waar ze in de toekomst beter, slimmer, sneller, efficiënter van worden.donderdag 25 oktober 12
  53. 53. creëert merkinteractie Wall street survivor https://www.youtube.com/watch?v=7qO225mpbLIdonderdag 25 oktober 12
  54. 54. creëert merkinteractiedonderdag 25 oktober 12
  55. 55. creëert merkinteractie Peugeot pinterest https://www.youtube.com/watch?v=C0Je0GxnMTwdonderdag 25 oktober 12
  56. 56. creëert merkinteractiedonderdag 25 oktober 12
  57. 57. creëert merkinteractie Sociale werkplaats dashboard • Kandidaten laten inzien waar ze staan en wat de persoonlijke skills zijn • Kandidaten visueel motiveren • Inzichtelijk maken wat de kandidaten nog moeten bereiken • Motiveren middels gameplay en mini challenges • Tool voor begeleiders om mensen playfull uit te dagen en te coachendonderdag 25 oktober 12
  58. 58. creëert merkinteractie Speed camera lottery https://www.youtube.com/watch?v=iynzHWwJXaAdonderdag 25 oktober 12
  59. 59. e-Strategy Interaction starts with the unique GiDesign e-strategy session! Goal: define your e-DNA and create real interaction How: in 1 active session that feels like a ‘game‘ (based on gamification) What: Define your: -social channels, -online tone off voice and measure your skill level. Describe your online target group and learn from your competitors. Result Online masterplan in one passport with SMART goals and next stepsdonderdag 25 oktober 12
  60. 60. creëert merkinteractie Hoe nu in te zetten? • Tangeantal learning: De ervaring is de heilige graal. • Denk aan de speler: wat wil deze, hoe is de gameplay, W.I.F.M. • Één doel: en alle factoren in dienst van dat doel. • Visualiseer het doel: de boodschap. • Voeg iets toe aan het dagelijkse leven: brandbutler gedachte. • Make it personal! • Make it social! Gebruik de kracht van de peer/sociale structuur.donderdag 25 oktober 12
  61. 61. creëert merkinteractie Dank voor het lezen! Sources • Sebastian deterding / Pawned • Volkswagen / fun theory • Mini / Mini getaway • Gidesign / Whirlpool, E-DNA & Tilburg@work • Peugeot / pinterest case • Epic win / game appdonderdag 25 oktober 12

×