Introducción al diseño!!

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Introducción al diseño!!

  1. 1. Psicología del colorEn psicología, los colores están basados en ciertas relaciones de estos conformas geométricas y símbolos.La psicología del color es un campo de estudio que está dirigido a analizar elefecto del color en la percepción y la conducta humana. Desde el punto de vistaestrictamente médico, todavía es una ciencia inmadura en la corriente principalde la psicología contemporánea, teniendo en cuenta que muchas técnicasadscritas a este campo pueden categorizarse dentro del dudoso ámbito de lamedicina alternativa.Sin embargo, en un sentido más amplio, el estudio de la percepción de loscolores constituye una consideración habitual en el diseño gráfico, el diseño deinteriores, la moda, la señalética, la publicidad y en el arte.Si bien la psicología del color es un área relativamente nueva de la investigacióncientífica, las civilizaciones antiguas creían en la influencia del color sobre losseres humanos, así en China como en Egipto y en la India se usaba lacromoterapia para curar diversas dolencias.El color tuvo además incidencia en la psicología humana desde tiemposremotos, circunstancia que se expresaba y sintetizaba simbólicamente. Entremuchos ejemplos, en China los puntos cardinales eran representados por loscolores azul, rojo, blanco y negro, reservando el amarillo para el centro (portanto, el amarillo fue tradicionalmente el color del imperio chino).
  2. 2. De igual forma, los mayas de América central relacionaban Este, Sur, Oeste yNorte con los colores rojo, amarillo, negro y blanco, respectivamente. En Europalos alquimistas relacionaban los colores con características de los materiales queutilizaban, por ejemplo rojo para el azufre, blanco para el mercurio y verde paraácidos o disolventes.Uno de los primeros estudiosos que analizó las propiedades del color fue en laépoca clásica, Aristóteles, quien describió los "colores básicos" relacionados conla tierra, el agua, el cielo y el fuego.En el s. XIII, Roger Bacon registró sus observaciones sobre los colores de unprisma atravesado por la luz, atribuyendo el fenómeno a propiedades de lamateria.En el s. XVI, Leonardo da Vinci clasificó como colores básicos al amarillo, verde,azul y rojo de acuerdo a aquellas categorías de Aristóteles, agregando el blancocomo receptor de todos los demás colores y el negro -la oscuridad- como suausencia.Recién a comienzos del s. XVIII, Isaac Newton plantearía los fundamentos de lateoría lumínica del color, base del desarrollo científico posterior.
  3. 3. En este mismo siglo, Goethe en su tratado "Teoría del color" se opuso a lavisión meramente física de Newton, proponiendo que el color en realidaddepende también de nuestra percepción, en la que se halla involucrado elcerebro y los mecanismos del sentido de la vista. De acuerdo con la teoría deGoethe, lo que vemos de un objeto no depende solamente de la materia;tampoco de la luz de acuerdo a Newton, sino que involucra también a unatercera condición que es nuestra percepción del objeto. Es decir el color noobedece a reglas universales sino que la percepción del color depende denuestra experiencia individual.No solo la apariencia de un color depende grandemente de su contexto en elespacio y en el tiempo, seria también necesario saber a que tinte preciso sehace referencia, a que valor de claridad, y a que grado de saturación. A todosel color nos produce sensaciones, pero cada uno de nosotros tiene sus propiasideas sobre antipatías o simpatías, gusto o desagrado sobre aquel o este color,pero de manera general, todos percibimos una reacción física ante la sensaciónque produce un color, como la de frío en una habitación pintada de azul o la decalor en otra pintada de rojo.
  4. 4. Los colores cálidos se consideran como estimulantes, alegres y hasta excitantesy los fríos como tranquilos, sedantes y en algunos casos deprimentes.Aunque estas determinaciones son puramente subjetivas y debidas a lainterpretación personal, todas las investigaciones han demostrado que soncorrientes en la mayoría de los individuos, y están determinadas por reaccionesinconscientes de estos, y también por diversas asociaciones que tienen relación,como vimos en el reportaje sobre los colores el día anterior, con la naturaleza.Así los colores de la primavera (flores colores vivos, verdes frescos, rosadostostados, Am, R, lila) se oponen a los del otoño (colores tierra, saturados,luminosos y cálidos), los primeros dan sensación de ligereza y alegría mientrasque los segundos son más saturados, terrosos y pesados.Los colores del verano (tonos marrón, crema, Am, desteñidos por el fuerte sol,verdes azulados hojas, mar, colores del agua: turquesa, azul profundo, verdemar...) se oponen a los del invierno (donde el colorido se detiene, la nieve seadueña del paisaje con su contraste de blancos y negros, verdes aveto, azulesresplandecientes...) , los primeros son cálidos y más desteñidos mientras que lossegundos son fríos, más fuertes y brillantes.
  5. 5. Y en este contexto, cabe también decir que podemos hablar de coloresnaturales cuando proceden de la naturaleza (piedras, hojas, cortezas, tierras, dedistintas texturas) y de colores artificiales que son los que nos ofrecen lossistemas de impresión (papel, telas, pinturas...) y que también se inspiran en lanaturaleza: “Ecuador, nos inspira” (propaganda de pinturas Unidas).En definitiva, las estaciones transforman los colores del entorno, aunque siemprehay los que dominan:Primavera, el amarillo.Verano, el azul.Otoño, el amarillo y el rojo.Invierno, el azulComo podemos ver, en dos estaciones dominan los colores cálidos y en dos losfríos, aunque todos los colores están en realidad presentes en todas lasestaciones, sólo cambian tono, saturación, brillo... Entre los colores típicos deuna estación pueden camuflarse uno de otra estación, pero no combinarinvierno-otoño o primavera-verano, pues no sería armonioso.
  6. 6. _El amarillo es el color que se relaciona con el sol y significa luz radiante, alegríay estimulo._El rojo esta relacionado con el fuego y sugiere calor y excitación._El naranja, mezcla de amarillo y rojo, tiene las cualidades de estos, aunque enmenor grado._El azul, color del cielo y el agua es serenidad, infinito y frialdad._El verde, color de los prados húmedos, es fresco, tranquilo y reconfortante._El violeta es madurez, y en un matiz claro expresa delicadeza.En estos seis colores básicos se comprenden toda la enorme variedad dematices que pueden ser obtenidos por las mezclas entre ellos y también por lade cada uno con blanco y negro; cada una de estas variaciones participa delcarácter los colores de que proceden, aunque con predominio de aquel queintervenga en mayor proporción._El blanco es pureza y candor; el negro, tristeza y duelo; el gris, resignación; elpardo; madurez; el oro, riqueza y opulencia; y la plata, nobleza y distinción.
  7. 7. Como ya dijimos, los colores que tienen una mayor potencia de excitación, sonrojo, rojo-naranja y naranja, los mas tranquilos, los azules y azules verdes ovioláceos.Un azul turquesa es algo mas inquieto que un azul ultramar, por la intervenciónen el primero del amarillo y en el segundo del azul, que lo hace derivar al violeta.Los colores mas sedantes y confortables en decoración son los verdes, azulesclaros y violetas claros, los matices crema, marfil, beige, gamuza, y otros decualidad cálida, son alegres, y tienen cierta acción estimulante, pero tanto unoscomo otros, deben ser usados en áreas amplias y adecuadamente.Los colores a plena saturación son usados muy pocas veces en superficies degran tamaño; los rojos, naranjas, amarillos, azules y otros colores vivos en todasu pureza no lo presenta nunca la naturaleza en amplias extensiones, sino comoacentos o pequeñas áreas de animación.Los colores expresan estados anímicos y emociones de muy concretasignificación psíquica, también ejercen acción fisiológica.
  8. 8. Significado de los coloresEl rojo significa sangre, fuego, pasión, violencia, actividad, impulso y acción y esel color del movimiento y la vitalidad; aumenta la tensión muscular, activa larespiración, estimula la presión arterial y es el mas adecuado para personasretraídas, de vida interior, y con reflejos lentos.Se lo considera con una personalidad extrovertida, que vive hacia afuera, tieneun temperamento vital, ambicioso y material, y se deja llevar por el impulso, masque por la reflexión. Simboliza sangre, fuego, calor, revolución, alegría, acción,pasión, fuerza, disputa, desconfianza, destrucción e impulso, así mismo crueldady rabia. Es el color de los maniáticos y de Marte, y también el de los generales ylos emperadores romanos y evoca la guerra, el diablo y el mal. Como es el colorque requiere la atención en mayor grado y el mas saliente, habrá que controlarsu extensión e intensidad por su potencia de excitación en las grandes áreascansa rápidamente. Mezclado con blanco es frivolidad, inocencia, y alegríajuvenil, y en su mezcla con el negro estimula la imaginación y sugiere dolor,dominio y tiranía.
  9. 9. El naranja es entusiasmo, ardor, incandescencia, euforia y actúa para facilitar ladigestión; mezclado con blanco constituye una rosa carne que tiene una calidadmuy sensual. Es algo mas cálido que el amarillo y actúa como estimulante de lostímidos, tristes o linfáticos. Simboliza entusiasmo y exaltación y cuando es muyencendido o rojizo, ardor y pasión. Utilizado en pequeñas extensiones o conacento, es un color muy útil, pero en grandes áreas es demasiado atrevido ypuede crear una impresión impulsiva que puede ser agresiva. Mezclado con elnegro sugiere engaño, conspiración e intolerancia y cuando es muy oscuro,opresión.
  10. 10. El amarillo es sol, poder, arrogancia, alegría, buen humor y voluntad; se leconsidera como estimulante de los centros nerviosos. Es el color mas intelectualy puede ser asociado con una gran inteligencia o con una gran deficienciamental; Van Gogh tenia por el una especial predilección, particularmente en losúltimos años de su crisis. Este primario significa envidia, ira, cobardía, y losbajos impulsos, y con el rojo y el naranja constituye los colores de la emoción.También evoca satanismo (es el color del azufre) y traición.Es el color de la luz, el sol, la acción , el poder y simboliza arrogancia, oro,fuerza, voluntad y estimulo. Mezclado con negro constituye un matiz verdosomuy poco grato y que sugiere enemistad, disimulo, crimen, brutalidad, recelo ybajas pasiones. Mezclado con blanco puede expresar cobardía, debilidad omiedo y también riqueza, cuando tiene una leve tendencia verdosa.
  11. 11. El verde es reposo, esperanza, primavera, juventud y por ser el color de lanaturaleza sugiere aire libre y frescor; este color libera al espíritu y equilibra lassensaciones.Es un color de gran equilibrio, porque esta compuesto por colores de la emoción(amarillo = cálido) y del juicio (azul = frío) y por su situación transicional en elespectro. Se lo asocia con las personas superficialmente inteligentes y socialesque gustan de la vanidad de la oratoria y simboliza la primavera y la caridad.Incita al desequilibrio y es el favorito de los psiconeuroticos porque producereposo en el ansia y calma, también porque sugiere amor y paz y por ser almismo tiempo el color de los celos, de la degradación moral y de la locura.Significa realidad, esperanza, razón, lógica y juventud. Aquellos que prefiereneste color detestan la soledad y buscan la compañía. Mezclado con blancoexpresa debilidad o pobreza. Sugiere humedad, frescura y vegetación, simbolizala naturaleza y el crecimiento.
  12. 12. El azul se lo asocia con los introvertidos o personalidades reconcentradas o devida interior y esta vinculado con la circunspección, la inteligencia y lasemociones profundas. Es el color del infinito, de los sueños y de lo maravilloso, ysimboliza la sabiduría, fidelidad, verdad eterna e inmortalidad. También significadescanso, lasitud. Mezclado con blanco es pureza , fe, y cielo, y mezclado connegro, desesperación, fanatismo e intolerancia. No fatiga los ojos en grandesextensiones.
  13. 13. El violeta, significa martirio, misticismo, tristeza, aflicción, profundidad y tambiénexperiencia. En su variación al púrpura, es realeza, dignidad, suntuosidad.Mezclado con negro es deslealtad, desesperación y miseria. Mezclado conblanco: muerte, rigidez y dolor.
  14. 14. El blanco, es el que mayor sensibilidad posee frente a la luz. Es la suma osíntesis de todos los colores, y el símbolo de lo absoluto, de la unidad y de lainocencia, significa paz o rendición. Mezclado con cualquier color reduce sucroma y cambia sus potencias psíquicas, la del blanco es siempre positiva yafirmativa. Los cuerpos blancos nos dan la idea de pureza y modestia.El gris, no es un color, sino la transición entre el blanco y el negro, y el productode la mezcla de ambos. Simboliza neutralidad, sugiere tristeza y es una fusiónde alegrías y penas , del bien y del mal.El negro, símbolo del error y del mal. Es la muerte, es la ausencia del color.Estiliza y acerca. Numerosos test selectivos han demostrado que el orden depreferencia de los colores es el azul, rojo y verde, los amarillos, naranjas yvioletas ocupan un segundo plano en el gusto colectivo, las mujeres sitúan elrojo en primer lugar, y los hombres el azul.
  15. 15. La cultura y la época en el colorEl color negro tuvo mucha popularidad en el Art Decó20-30 y de nuevo en losaños80.El blanco junto al gris fueron color destacados en la época victoriana(Romanticismo británico, m.s. XIX) pues representaban una actitud puritanaante la vida, idea que aun persiste pues el blanco en la cultura occidental essímbolo de pureza, mientras que en China es símbolo del luto cuando enoccidente lo es el negro, al revés de Egipto que simbolizaba el renacer. Suimportancia resurgió después en la Segunda Guerra Mundial45 en la moda y eldiseño en Inglaterra.El rojo en China es usado en las bodas como símbolo de la buena suerte. En laIndia representa la caballerosidad y la sangre puesta por el padre en la frente dela novia simboliza fertilidad o hijos valientes.Es un color vinculado con el patriotismo, pues es habitual en muchas banderas;y también como el blanco o el gris fue muy utilizado en la época victoriana cuyosímbolo de regencia era un rubí. El magenta estuvo muy de moda en los años30y 80.El amarillo en el mundo cristiano es la Pascua que coincide en la mitad norte delmundo con la primavera, época de renovación de la vida.
  16. 16. En la pintura, el amarillo simboliza el reino de la luz y el sol, la verdad oculta, lagloria de la resurrección de Cristo. A veces, sin embargo, a Judas se lo suelerepresentar también con túnica ocre-amarillo.En las religiones orientales los budistas llevan túnicas naranjas; en China, elnaranja era símbolo del emperador, pero en este mismo país los libros amarillossuelen ser de contenido pornográfico. En Pakistán el amarillo y el azulsimbolizan el infierno. En Irlanda el naranja simboliza la religión protestante.En el s. XIX, en EEUU las mujeres de los militares llevaban en la frente una cintaamarilla cuando esperaban el regreso de los maridos quienes se identificabanpor el pañuelo del mismo color que llevaban en el cuello. A finales del mismosiglo las mujeres que cargaban una cinta amarilla simbolizaba su emancipación.En EEUU e Inglaterra el amarillo también era muy utilizado en los cuentos (magode Oz) como símbolo de un viaje feliz.El color azul es muy antiguo y se lo asocia con la realeza y la vida intelectual. Esel color del cielo y por ello con un alto contenido religioso, así los altares hindúesse los pinta de ese color, que es también el del manto de la virgen. En artenormalmente se usaba el azul lapislázuli o ultramar que era tan caro como eloro, por lo que se lo asociaba con la élite.
  17. 17. Los colores pasteles aparecieron durante el Rococó, en el s. XVIII yreaparecieron en ella época victoriana. En las artes gráficas se pusieron demoda en los años20-30 y se los combinaba con colores fuertes.
  18. 18. El color en el marketing1. Negro: noche, luto, brujería, aquelarres, magia negra= Fuerzassobrenaturales= Misterio. Claustrofobia. Sexualidad. En diseño, los envasesnegros son apropiados para mercancías selectas de alta calidad y dirigidos aclientes empresarios sensibles, pues ofrece una imagen elegante.Por sus connotaciones sexuales se combina con colores cálidos y vivos como elrojo, púrpura...2. Blanco: pureza= virginidad, veracidad, inocencia. Rendición, cobardía.Esterilidad, limpieza. Simplicidad, sofisticación.En envases y diseños desempaña 2 papeles: como color secundario paraobtener visibilidad y fuerza impactante o para crear un telón de fondo.3. Gris: sosiego, sobriedad, formalidad. A partir80= envases refinados, diseñode vanguardia. Se asocia con productos duraderos y fiables, de alto valor ysofisticación, tiene un papel importante en el diseño y moda de la calle. El grisnatural evoca la ecología y la conservación. El gris orgánico y sulfúrico (azufrecon amarillo apagado) también recuerda al medio ambiente.
  19. 19. Aroma sensual anuncio erótico & Logotipo producto fortalece diseño, plateado adquiere tono dorados por luz.
  20. 20. En esta portada portafolio la bombilla parece flotar y el blanco luminoso parecetener 3º¡ª dimensión & Negro proyecta hacia delante la geometría “A” con serif y lasletras blancas de su interior.
  21. 21. Inversión blanco-negro, el rojo le da un toque exótico, la tipografía blanca proyecta las fotografías.
  22. 22. 4. Rojo: tiene connotaciones muy emotivas y a veces contradictorias pues indicapeligro, pasión, ira, fuego, sexo, sangre. La imagen sexual del pintalabios o lasluces rojas contraste con la connotación religiosa del concho de vino de lacomunión con la sangre de Cristo.En la cultura occidental existen muchas frases entorno al R:”verlo todo rojo”=Arrebate de fuerza; “Mostrar un tejido rojo al toro= provocación innecesaria; “mujer escarlata” (Bíblia)= mujer pecadora.En el diseño, su uso en los envases, es muy eficaz por varios motivos: Tiene elefectyo ilusorio de avanzar hacia el público, atrae la atención por ser un colorvivo, por ser un color fuerte emite una sensación positiva del producto. Haceresaltar los perfiles y atrae fuertemente la mirada, sobretodo si se utiliza comoflash en un envase transmitiéndole actividad, energía= apropiado para todas lasedades y sexos.Un mismo tono puede sugerir vida bohemia y libre o vida ajetreada, depende delentorno tonal.Dentro de los rojos, el magenta combinado con naranja o amarillo limón=fluorescencia ( de moda en los años80: “Ácid”) que atrae el mercado joven. Elterracota nos muestra un consumidor sofisticado; el púrpura berenjena es uncolor de vanguardia; el castaño transmite seguridad.
  23. 23. Tonalidad magenta contrasta púas fierro negro & Diseño inconformista, toque vulgar, de un grupo rock-punk inspirado en Andy Warhol.
  24. 24. Fusión tipografía fuego-hierro & Señaléctica contraste vino-rojo: “si bebes, no conduzcas”.
  25. 25. Pero según el tono de rojo, puede variar su simbolismo:El magenta: impactante, fluorescente o vulgar.El púrpura: dramatismo, elegancia, dignidad.El morado: simpático, seguridad, tradición, contemporáneo.El terracota, naranja, coral: evocan color del sol, ardor del fuego. Son elegantescomo fondo, de manera discreta.5. El amarillo: Evoca a la naturaleza desde los ricos marrones hasta los rayos delsol y los verdes de las hojas. Forma parte de la paleta primavera-verano-otoño.El amarillo es el sol y las flores; el verde al cual puede acercarse, la fertilidad. Elamarillo es luz y energía, pero también “verde bilis” o “amarillo ictérico” que noshacen percatar de la existencia de enfermedades. La naturaleza ha creadosistemas de alarma combinando amarillo más negro: abejas, avispas,serpientes, sapos... animales de carácter venenoso. Igual hace el ser humano,señaléctica amarilla sobre negro para indicar áreas donde hay emanacionestóxicas, radiaciones... semáforo: verde= adelante, verde= adelante y naranja-ámbar= precaución!.
  26. 26. Color, textura y forma= Francia & Colores fuertes pero con aura de tradición y en consecuencia de calidad.
  27. 27. Publicaciones independientes con colores típicos de los años80 & ¿Adivinas qué hay aquí?. Jugo de limón.
  28. 28. En el mundo del diseño, el amarillo de los envases hace juego con el naranja,marrón y verde, que sugieren aires campesinos, la naturaleza, aunque a vecesla yuxtaposición de amarillo con tono verde hace pensar con comida podrida, lomismo sucede con distintas tonalidades de verde.El amarillo y verde invitan a viajar (arena, palmeras, bosque, sol...) y puedentransmitir limpieza y frescor.El crema-amarillento recuerda a los productos lácteos y a una dieta saludable.El amarillo hace que los objetos avancen hacia el público por lo que se aconsejacolocarlo en las estanterías.El naranja “puro” es ideal para envases impactantes.El verde salvia y musgo, tienen una aureola de época y connotacionesacadémicas. Se combina con ocres y morados.6. El azul: evocan al cielo-mar y por ello sus tonalidades van desde el cobalto,profundo y claro de un día de verano a los grises verdosos de un tiempoinestable, turbulento de otoño. Cielo-mar= infinitos, eternos= color de laconstancia. Color asociado a la meditación y relajación. Como color frío sigiereun ánimo deprimido e infeliz; también puede asociarse a la pureza y al cinepornográfico.
  29. 29. Logotipo compañía norte americana Eagle Star, el primero más impacto que el segundo & Intriga, decadencia, misterio la rosa proyecta hacia público.
  30. 30. Cartel inspiración surrealista & logotipo & Finanzas y fiabilidad.
  31. 31. El azul marino es un color clásico vinculado con la marina; el turquesa, esvistoso pero muy contemporáneo; el “puro” representa la forma más pura delblanco por ello es muy usado por las distintas marcas de detergente que con elrojo le añaden connotaciones de potencia.Representa al agua, por ello es adecuado para productos de belleza facial tantomasculinos como femeninos.Con amarillo es habitual en productos lácteos o de viajes.Color que transmite seguridad por ello habitual para compañías de transportes,finanzas ( con o sin el blanco).El azul es inspirado en el cielo, agua & hielo, por ello no sólo se asocia a lalimpieza sino también al movimiento, regeneración.El azul con el verde oscuro más marrón recuerda a la naturaleza.7. Pastel: son colores claros y pueriles, sutiles y románticos, ligeros y simples, aveces empalagosos. Armoniosos, reposados, relajantes.Se asocian con los recién nacidos o los pollitos. Regeneración primaveral:colores de las rosas y flores prados verdes. Se asocian con fiestas infantiles, lapastelería...
  32. 32. En el diseño, los escaparates, envases y rótulos en pastel con luz intensapierden fuerza, impacto por lo que no es aconsejable en países soleados.Puede aplicarse en confitería, clínica (turquesa), negocios, ropas, productosinfantiles (verdes y azules pálidos), suavizantes, cosméticos (rosa durazno)... Ingrid Bergman (A. Warhol) & Impresión mapa con pátina de antigüedad.
  33. 33. En definitiva, podríamos sintetizar el significado de los colores en elmarketing de la siguiente manera:RojoTiene un efecto muy poderoso; atrae la atención visual inmediatamente. Estimulala acción. En los negocios se lo asocia con déficit y deuda; en volantes, cartas ydocumentos cortos se usa para estimular al lector a actuar y en los reportes deinventarios para identificar niveles críticos de suministros.VerdeEs un color muy elocuente y se lo asocia con un aspecto natural, con la fertilidady con la primavera. Transmite seguridad. En los negocios se utiliza en boletinesde inversiones, formularios de órdenes, materiales de entrenamiento, envolantes y etiquetas.AzulTiene un efecto calmante y es el segundo más poderoso después del rojo. Creauna imagen muy profesional tradicional en los negocios. En general se asociacon la seguridad fiscal y la fuerza. Se lo utiliza mucho en estados de cuentabancarios y formas de depósito así como pólizas de seguros.
  34. 34. PúrpuraSe lo encuentra muy poco en la naturaleza por lo que se lo considera un colorartificial. Los tonos lila y lavanda son muy femeninos. En los negocios, cuando seaplica con restricción, logra efectos muy vivos en gráficas especialmente alcombinarlo con gris, rosa y azul rojizo o con un color contrastaste como elamarillo.RosaSe le asocian características femeninas. Usado con gris, crea un contraste muysutil pero que llama la atención visual. El rosa pálido tiene efectos calmantes yrelajantes. En los negocios; para facturas y estados financieros, el rosa puedeutilizarse para suavizar los fuertes efectos del rojo sin llegar a perder impacto.AnaranjadoAtrae la vista, siendo una buena opción para resaltar información en gráficos debarras y otros gráficos de negocios. Es cansado para la vista si se utiliza enbloques de texto muy largos. En los negocios es muy efectivo al usarlo envolantes y material promocional que buscan dar una imagen brillante y alegre.
  35. 35. AmarilloHace que las formas y objetos se vean más grandes y anchos. Es muy activo ytambién se lo asocia a la precaución. En los negocios es preventivo en etiquetasy notas de seguridad, es muy efectivo para fondos de gráficos, tablas y otrosgráficos de negocios pero no se debe exagerar en su uso.CaféLa tipografía negra sobre café pálido significa tradición y calidad. En losnegocios se usa en gráficos denotando menor rango o menor importancia.También para fondos de gráficos y tablas, logran un color neutral muy adecuado.GrisEl gris es sutil, da seguridad. En los negocios se usa como fondo de otro colorpues crea un mayor contraste en colores más vibrantes; es también un símbolode estatus y autoridad.
  36. 36. El color y las proporciones: La 3D.Ya hemos comentado que el color nos produce sensaciones, sentimientos,transmite mensajes a través de códigos culturales universales, nos expresavalores, estados de ánimo... pero sin embargo, no existe más allá de nuestrapercepción visual.Por ello cabe no olvidar los esquemas del color:Esquema contrastaste:La utilización de colores contratantes en un ambiente produce un efecto alegrey brillante. El uso de blanco como tercer color ayuda a dar frescura y acentuarlos otros tonos.Cuando se opte por este tipo de esquema es importante no utilizar la mismacantidad de ambos colores contratantes ya que compiten entre si y producen unefecto sobrecogedor.Es importante que un color domine sobre el otro y el uso del blanco en buenaproporción.
  37. 37. Esquema armónico:Está conformado por colores que están juntos en el círculo cromático. Trabajanbien juntos porque tienen algo en común y además ninguno domina sobre elotro. Igualmente la mejor opción generalmente es optar por tres colores yutilizarlos en diferente proporción en la decoración del ambiente.El esquema armónico puede estar conformado por colores cálidos o bien coloresfríos y ésta es la primera definición a tomar dependiendo del clima quebuscamos para el ambiente.Esquema moderado:También se pueden lograr excelentes combinaciones uniendo coloresconsecutivos pero que estén comprendidos entre la mitad de los fríos y la mitadde los cálidos. Por ejemplo anaranjado, amarillo y verde (dos cálidos y un frío)consiguen un excitante ambiente con un toque frío del verde. O bien amarillo,verde y azul (dos fríos y una cálido) logran un clima frío matizado por la rupturadel cálido amarillo.Es muy atractivo romper el esquema frío o bien el cálido con el ingreso de untono del sector opuesto del círculo cromático, ya que suaviza el efecto general yotorga mayor prestancia al ambiente.
  38. 38. Esquema monocromático:Utilizar un color en sus diversos tonos es otra manera de lograr una combinaciónarmónica. Una tranquilizadora combinación de verdes (desde uno pálido hastauno intenso) puede crear un clima de mucha calma.Si se opta por este esquema es importante utilizar el color seleccionado en unamuy amplia gama de tonos ya que si optamos por los extremos sin considerarlos intermedios creamos un efecto que podría resultar inquietante.Este tipo de esquema podría en algunos casos resultar cansador y monótono enese caso rompa la armonía monocromática con detalles del color contrastante alseleccionado.Esquema policromático:Un esquema que combine varios colores nos podrá cansar y alterar nuestrossentidos. Sin embargo, si la mayoría de los colores que hemos seleccionado seencuentran próximos en el círculo cromático, lograremos calmar y unificar estetipo de esquema. Una decoración policrómatica es ciertamente difícil de trabajar,por eso siempre es aconsejable seleccionar tres colores como máximo para lacreación de un esquema.
  39. 39. Esquema de colores cálidos:Si se utiliza una armonía de colores cálidos el ambiente resultará confortable,llamativo y atractivo. Cuanto más intensos sean los colores utilizados, másvibrante y vívida será la combinación. Es necesario manejar con mucho cuidadoel uso extensivo de colores cálidos intensos ya que pueden dar como resultadoun ambiente en el cual sea difícil permanecer mucho tiempo.Por eso si quiere utilizar un esquema de colores cálidos recurra al uso de lasgamas suaves de los cálidos, utilizando los intensos sólo en detalles.Esquema de colores fríos:Casi todas las gamas del azul pueden ser utilizadas con diversos verdes.Se pueden lograr interesantes esquemas con colores fríos utilizando estos doscolores en diversas intensidades, el resultado es un ambiente espacio, quebrinda sensación de serenidad y atmósfera de descanso.También en este caso la utilización de los tonos intensos es aconsejable sólo envisibles detalles.
  40. 40. La forma en que se utilice el color en un ambiente (4 paredes, cielo raso ysuelo) puede alterar dramáticamente la apariencia de las proporciones delmismo.Es posible modificar el largo, ancho y alto de una habitación con el simple usodel color.Primero es necesario observar objetivamente el ambiente para determinar si esnecesario modificarle alguna de sus proporciones. Si todo es correcto, sólodeberá seleccionar el esquema de colores que permita realzar el ambiente y sino lo es, entonces hay que aprovechar el color.Características de los colores aplicados a los espacios tridimensionales:Un color puede hacer parecer a una superficie más cercana o lejana, máspequeña o bien más grande. Conocer los efectos visuales que producen losdiferentes colores ayuda a crear la sensación deseada.Los colores fríos tienden a alejar, empujan hacia atrás las paredes haciendosentir más especioso un ambiente. Los colores luminosos también logran esteefecto. Por lo tanto si utiliza un pálido color frío crea el máximo de ilusión deespacio. Agregue un piso en color claro e incrementará esta sensación.
  41. 41. Por el contrario, las paredes pintadas con colores cálidos u oscuros parecenestar más cerca. Las grandes habitaciones con cielos rasos muy altos puedenresultar poco confortables, por eso si pintamos las paredes y cielo raso encolores cálidos tranquilos, lograremos crear un ambiente más acogedor. Pintura romana: trampantojo (efecto óptico ilusorio)
  42. 42. Anamorfosis
  43. 43. Kurt Wenner
  44. 44. Crop Art Japón
  45. 45. Op Art
  46. 46. Ilusión óptica en cartelismo
  47. 47. Tipografía ilusión óptica
  48. 48. Logo ilusión óptica
  49. 49. Para que el cielo raso parezca más alto deberá estar pintado en un color másclaro que las paredes. Esta "iluminación" del cielo raso crea una sensación demayor altura y se opta por pintar las paredes de un color oscuro creará un climabastante íntimo.Es importante que el color de las paredes sea continuo para lograr este efecto,no debe ser interrumpido por ningún otro color en frisos y molduras.Para dar amplitud a un ambiente, tanto las paredes como el cielo raso deberánpintarse en colores claros. En este caso las molduras pueden pintarse de unostonos más oscuros del mismo color a fin de dar mayor definición al espacio.Para el cielo raso se debe optar por un color más claro que el de las paredes.Muchas veces los ambientes tienen cielos rasos demasiado altos para ladimensión de la habitación. En este caso se deberá pintar en un tono un pocomás oscuro que el seleccionado para las paredes. Este efecto se puedeincrementar si el color se prolonga hasta cubrir las molduras.Si queremos integrar más ambos colores se puede optar por pintar en lasparedes algún detalle con el color seleccionado para el cielo raso.
  50. 50. Muchas veces tenemos que pintar espacios que tienen terminaciones fuera deescuadra, es decir, se trata de ambientes con formas irregulares, en este casoes ideal utilizar un solo color claro, tanto para paredes como para el cielo raso.De esta manera se logra armonizar todo el espacio.Para ensanchar un ambiente angosto, como corredores, cocinas en galería yhabitaciones estrechas hay que pintar con colores muy pálidos y brillantes, quetienden a resultar más espaciosos. Es conveniente utilizar un solo color tanto enparedes como en el mobiliario (anaqueles, mesitas, escritorios...). También esimportante reforzar con muy buena iluminación.Si tenemos intención de ampliar un ambiente, es necesario saber que loscolores pálidos reflejan más luz que los oscuros y los colores fríos dan lasensación de empujar hacia atrás una pared. Por eso una combinación de estasdos características es perfecta para lograr que un ambiente parezca más amplio.Si la habitación es muy luminosa y se decora en un color pastel frío (verde agua,celeste claro, etc.) se creará un fresco y espacioso ambiente. Es importante queel suelo también sea de una tonalidad pastel acorde con las paredes y el cieloraso.
  51. 51. En el caso que el ambiente no reciba la luz del sol, es aconsejable utilizarcolores cálidos como un amarillo pálido, durazno, etc.Para dar calidez a un ambiente grande hay que utilizar colores cálidos. Losambientes espaciosos algunas veces resultan austeros y poco amigables,principalmente si no reciben la luz solar. En este caso seleccione un color cálidotanto para el cielo raso como para las paredes. Este color deberá ser intenso ybrillante, para que resulte cálido y a la vez reduzca la sensación de espacio. Sise utiliza un color muy intenso o bien oscuro se corre el riesgo de crear un efectoopresivo.Si además utilizamos un color más oscuro para el piso lograremos intensificar elefecto de reducción del espacio.Para acortar un pasillo, debemos pintar el fondo más oscuro. Si estamos enpresencia de un largo corredor es aconsejable pintar las paredes laterales en uncolor pastel claro y la pared del final en un color oscuro, para dar la sensación deacercamiento.
  52. 52. Para alargar y/o ensanchar un pasillo cabe pintar el fondo más claro.Si tenemos un espacio angosto y corto, debemos utilizar un color claro en lasparedes laterales y la del fondo. Para el cielo raso y el techo es necesario utilizarun color bastante más oscuro.En definitiva a parte del color connotativo (=psicología & simbología delcolor) existe también el color denotativo y el color esquemático:El color denotativo es el color real (fotografía) que a veces puede ser alteradopor la saturación (aumenta intensidad color= A. Warhol) o por fantasía, creandouna ambigüedad o disociación color-forma, hasta el punto, de que ésta puedequedar semioculta por la alteración cromática (mundo digital)..El color esquemático es típico del diseño gráfico. Es el color consideradoexclusivamente como materia cromática y extraido de cualquier contexto icónico,a diferencia del anterior. Se utiliza para colorear los objetos de diseño y losmensajes gráficos. El color esquemático es combinable en tonos y matices, perosiempre se usa como color plano.Dentro de esta distinción del color esquemático se incluyen las categoríasdefinidas como color emblemático (banderas, escudos...) y color señalético(señales tránsito, deportes...).
  53. 53. COLOR DENOTATIVO: Color icónico, color saturado y color fantasioso
  54. 54. COLOR ESQUEMÁTICO: color emblemático y color señaléctico.
  55. 55. Recomendaciones entorno al color_Combine atracción visual con contenido: reflexiones sobre el porqué del color._Asigne colores para satisfacer funciones específicas._Use el color para guiar al lector, facilitando la compresión._Evite abusar del color para no debilitar su potencial._Evite utilizar color sólo por el hecho de estar disponible._Utilice el color para explicar, no para decorar._Utilice el color para mejorar la eficiencia del mensaje._Establezca el carácter del documento utilizando el color de manera consistente._Utilice el color para dar continuidad a la lectura._Planifique el uso del color desde el comienzo del diseño._Diferencie la información y otorgue a cada una su color._Vincule con el color elementos que tengan alguna relación._Aumente el tamaño y grosor de la tipografía de color para aumentar legibilidad._Use los colores para dar prioridades._Use los colores fuertes para áreas chicas y colores pálidos en áreas grandes._Use colores pasteles para que los objetos parezcan más grandes.
  56. 56. _Para identificar elementos importantes, use colores fuertes._Use los degrades para crear la idea de movimiento o evolución._Para llamar la atención, no use colores fuertes con un fondo muy coloridoporque pierde su efecto._En circunstancias normales, dos colores más el negro son suficientes para serfácilmente recordados.Ventajas del buen manejo del color_Aumenta la retención de los objetos en un 80%._Acelera el aprendizaje en un 78%._Facilita la comprensión._Incrementa la motivación y la participación hasta un 80%._Aumenta la disposición a leer; las publicaciones full color incrementan sulectura en un 52%._Aumenta el reconocimiento del mensaje._Incrementa la motivación y la participación hasta un 80%.
  57. 57. _Aumenta el impacto de los datos personales: la información y lacorrespondencia personalizada es mucho más efectiva cuando se resalta encolor._Disminuye los errores en formularios y cuestionarios un 50%._Vende productos e ideas: induce en un 85% a que se compre un productodeterminado._Atrae y fija la atención rápidamente._Refuerza visualmente la organización de la estructura en grandes documentos._Ayuda a la transmisión del mensaje._Establece la identidad de una compañía o de un producto: se recuerda un 78%más una marca cuando ésta tiene color._Acelera el pago de facturas resaltadas con color en un 30%._Mejora la posición competitiva con respecto a blanco y negro._Simplifica la información compleja: el color reduce el tiempo de búsqueda visualhasta un 80%._Las guías de procedimiento y los manuales técnicos son más efectivos.
  58. 58. Pasos para diseñar en color1. Analizar_¿Quién lo va a leer?._Considerar las características generales de la audiencia, edad, sexo, nivelsocio-económico y conocimiento del tema._¿Cuál es la respuesta deseada?._¿Cuál es el contenido del documento?._¿Cómo está organizada la información en cada página y, en general, en todo eldocumento?._Usar el mismo color o similar para unir la información._¿Cómo será distribuido?._Si será impreso en papel o proyectado audiovisual.2. Decidir_¿Cuáles elementos del documento diseñado deberán colorearse?_Dirigir la atención a lo más importante. Aplicar el color consistentemente. Si sedesea colorear un texto, aumente el tamaño o póngalo en bold (negrita) paracompensar la reducción de tamaño.
  59. 59. 3. Seleccionar_¿Qué color aplicar a los temas seleccionados?._Establecer identidad de reconocimiento; identificar elementos relacionados.4. AplicarRealizar pruebas de impresión para verificar el resultado esperado.5. Evaluar: verificar si se cumple lo planeado._¿Se dirige la vista hacia la información más importante?._¿Está la estructura claramente señalada con color?._¿Se diferencian claramente los diferentes tipos de información?._¿Son compatibles los colores con la audiencia y el tema?._¿Se identifica con alguna compañía, persona o entidad?._¿Hay un balance proporcional entre los colores seleccionados?._¿Hay suficiente espacio en blanco en la página o está muy densa?.Es muy IMPORTANTE controlar el tiempo en esta etapa.
  60. 60. LA SINESTESIA (Dr. Sachs, 1812) “En colores sonoros suspendidos oyen los ojos, miran los oídos”. Francisco López de Zárate Como conclusión a este capítulo dedicado al color, no podemos dejar delado la SINESTESIA (mezcla de sentidos), una figura retórica propia de laliteratura que con el tiempo las artes visuales en general, entre ellas el diseño,se han apropiado. Consiste en la mezcla de impresiones de sentidosdiferentes. Un sinestético puede, por ejemplo, oír colores, ver sonidos, ypercibir sensaciones gustativas al tocar un objeto con una texturadeterminada. Es decir, aquí tenemos la síntesis de varios conceptos trabajadosen clase a lo largo del curso: olfacto con el taller esencias que a su vez evocabaal gusto, así como el tacto a través del taller de las texturas, que aquí losencontramos en relación al color y la música (Ver video Vivaldi y/o SinestesiaE. Punset). Los sinestéticos perciben con frecuencia correspondencias entretonos de color, tonos de sonidos e intensidades de los sabores de formainvoluntaria. Por Ej., un sinestético puede ver un rojo con mayor intensidadcuando un sonido se vuelve más agudo, o tocar una superficie más suave lepuede hacer sentir un sabor más dulce. Estas experiencias no son metafóricas oasociaciones sino percepciones a menudo asociadas al consumo de drogas ydeterminadas enfermedades. Existe la sinestesia del color relacionada conlos grafemas, es decir con las tipografías (letras & nº), por Ej. A = Rojo, 7 = Am.
  61. 61. "La atmósfera del verano, densa hasta entonces, se aligeraba y adquiría unaacuidad a través de la cual los sonidos eran casi dolorosos, punzando la carnecomo la espina de una flor. De las hojas mojadas, de la tierra húmeda, brotaba entonces un aroma delicioso, y el agua de la lluvia recogida en el hueco de tu mano tenía el sabor de aquel aroma, (…) “El otoño” de Luis Cernuda
  62. 62. Lección 2, Parcial II1. Comente las siguientes imágenes desde el color y la cultura (15p): ¿qué tienen en común estas imágenes?
  63. 63. 2. Aplique la psicología del color a las siguientes imágenes (15p): ¿qué tienen en común estas imágenes?

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