Mobilaus srauto matavimai by Gemius

14,363 views

Published on

Published in: Entertainment & Humor
0 Comments
1 Like
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total views
14,363
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
13,050
Actions
Shares
0
Downloads
10
Comments
0
Likes
1
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Mobilaus srauto matavimai by Gemius

  1. 1. Mobilaus srautomatavimaiIeva KakariekaitėVilnius, 2012
  2. 2. Kodėl tai aktualu? Visame pasaulyje, taip pat ir Centrinėje ir Rytų Europoje (toliau- CRE) mobilaus srauto apimtys sparčiai auga: • Mobilus srautas regione per metus paaugo 252% ; • Vidutinis mobilių puslapių peržiūrų skaičius sudaro 3,8% viso srauto peržiūrų; Šaltinis: Gemius, “gemiusTraffic”, 2010.12-2012.01 (puslapių peržiūrų, sugeneruotų Gemius tiriamose svetainėse, vidutinė procentinė dalis ) rankingcee.com 2
  3. 3. Kodėl tai aktualu?Pasaulio mobilių duomenų perdavimo srautas išaugs 26 kartus nuo 2010 iki 2015 metų. Visuotinis mobilus srautas pagal tipą (petabaitai per mėnesį) Šaltinis: Cisco, „Visual Networking Index – Global Mobile Data Traffic Forecast Update, 2010-2015” (2011 Vasaris). 3
  4. 4. Kodėl tai aktualu Lietuvai?Sparčiai didėja procentinė puslapių peržiūrų, sugeneruojamų mobilių įrenginiųoperacinėse sistemose, dalis.Ši statistika itin reikšminga todėl, kad apima VISAS mobilias naršykles, naudojamas mobiliose operacinėsesistemose. Vis svarbiau tampa išmatuoti VISOSE operacinėse sistemose sugeneruojamą srautą – jis vis ženklesnis ir sparčiai auga. Šaltinis: Gemius, “gemiusTraffic”, 2011.05- 2012.04, Lietuva (puslapių peržiūrų, sugeneruotų Gemius tiriamose svetainėse dalis). 4
  5. 5. Kodėl tai aktualu Lietuvai? Tendencingai didėja mobiliomis naršyklėmis sugeneruojamų puslapių peržiūrų dalis visame sraute:Populiariausiomis mobiliomis naršyklėmis sugeneruojamųpuslapių peržiūrų % dalis savaitėmis Šiuo metu mobiliomis naršyklėmis sugeneruojama 3,6% viso Lietuvos interneto srauto. Šaltinis: Gemius, “gemiusTraffic”, 2012.02.06- 2012.04.23, “gemiusTraffic” 2012.03.26- 2012.04 .29,Lietuva (puslapių peržiūrų, sugeneruotų Gemius tiriamose svetainėse dalis). 5
  6. 6. FAKTAIFaktas Nr.1: Visi reklamdaviai siekia pasiekti kuo didesnęauditoriją internete.Faktas Nr.2: Naršančiųjų internetą mobiliuose įrenginiuosesparčiai daugėja.Faktas Nr3: Norint efektyviai paskirstyti reklamos kanalusinternete, būtina kuo daugiau žinoti apie svetainių lankomumąir pačius lankytojus.Faktas Nr.4: Norint kuo objektyviau pateikti svetainiųlankomumo rodiklius, negalima pamiršti sparčiai (įsigalinčio)interneto mobiliuose įrenginiuose duomenų.Faktas Nr.5: Išorinės komunikacijos sėkmė priklauso nuoturimos informacijos apie vartotojus ir media kanalus. IŠVADA 6
  7. 7. IŠVADA: Siekiant objektyvumo ir sėkmės internetinėje rinkodaroje, BŪTINA matuoti interneto srautą mobiliuose įrenginiuose. Ką tai duos?Svetainė pateiks media ir reklamos agentūromsobjektyvią ir išsamią informaciją apie vartotojus,kuriuos pasiekia ir įgys konkurencinį pranašumą,pritaikydama turinį KONKREČIAI mobiliemsnaršytojams. Reklamdavys gaus informaciją, kur ir kiek investuoti reklamai internete, ir, atsižvelgamas į visus turimus duomenis, galės nukreipti reklamą DAR TIKSLIAU. Nes tobulumui ribų nėra. 7
  8. 8. Interneto vartotojų pasirinkimas: mobilūs įrenginiai CRE vs Lietuva Puslapių peržiūrų, sugeneruotų mobiliais įrenginiais, dalis “Gemius” tiriamose svetainėse pagal įrenginio modelį.2011 09 26- 2011 10 02 Čekijoje, Bulgarijoje, Slovakijoje, Slovėnijoje,Vengrijoje, Lenkijoje, Rusijoje, Ukrainoje 2011 09 26- 2011 10 02 Lietuvoje Matome, kad tiek CRE, tiek Lietuvoje lyderio pozicijos atitenka tam pačiam gamintojui “Apple”. Šaltinis: “Gemius”, “gemiusTraffic”, puslapių peržiūrų, sugeneruotų “Gemius” tiriamose svetainėse, dalis . 8 8
  9. 9. Problema ir jos sprendimas Su dideliu pagreičiu į CRE ir Lietuvos rinką skverbiasi įrenginiai, naudojantys iOS Jų naršyklės nepriima trečiosios šalies slapukų Taigi dalis mobilaus srauto lieka neišmatuotas tradiciniu būdu “Gemius” tokia situacija netenkina Sukuriame metodologiją išmatuoti ir “Apple” įrenginiuose sugeneruojamą srautąGalime pateikti tikslią ir išsamią informaciją, kuri reikalinga rinkodarai internete 9
  10. 10. Naujausi duomenysMobiliais įrenginiais sugeneruojamų puslapių peržiūrų dalis Lietuvossvetainėse pagal įrenginio modelį. 2012.04.23 -2012.04.29 “Apple” įrenginiai išlaiko lyderių pozicijas, nepaisant nuolatinės kaitos likusiose dešimtuko pozicijose. Kartu su “Apple” įrenginių populiarumo didėjimu, auga skaičius puslapių peržiūrų, kurių negalime išmatuoti tradiciniais metodais. Esant tokiais situacijai, duomenys yra nepakankamai išsamūs ir tikslūs . Kuo didesnė “Apple” įrenginių dalis, tuo didesnė paklaida. Reikia pradėti veikti ! Šaltinis: “Gemius”, “gemiusTraffic”, puslapių peržiūrų, sugeneruotų “Gemius” tiriamose svetainėse, dalis 2012.04.23-2012..04.29. Lietuvos duomenys. 10 10
  11. 11. Slapukais paremti matavimai nebeatsako į visus klausimus Puslapių peržiūrų, sugeneruotų slapukų nepriimančiomis naršyklėmis, dalies pokyčiai visame interneto sraute pagal regioną 16“Non- cookie” puslapių 14 peržiūrų procentas 12 Denmark 10 8 MENA 6 Hungary 4 CEE 2 0 Pasaulio interneto rinkos dalyviai sunerimę dėl sparčiai didėjančio slapukų nepriimančiomis naršyklėmis sugeneruoto puslapių peržiūrų skaičiaus. Siekiant išsklaidyti nerimą, būtina pakeisti standartinėmis tapusias metodologijas naujesnėmis ir tobulesnėmis. Šaltinis:”Gemius”, “gemiusTraffic”, 03.2007 - 01.2012 11
  12. 12. Slapukais paremti matavimai nebeatsako į visusklausimus Lietuva - ne išimtis: pas mus taip pat didėja slapukų nepriimančiomis naršyklėmis sugeneruotų puslapių peržiūrų dalis.Puslapių peržiūrų, sugeneruotų slapukųnepriimančiomis naršyklėmis, dalis visame internetosraute. Šaltinis:”Gemius”, “gemiusTraffic”, puslapių peržiūrų, sugeneruotų “Gemius” tiriamose svetainėse, dalis 2009.07-2012..04. Lietuvos duomenys. 12 12
  13. 13. Kas sprendžia problemą? “gemiusMobile” Diegiama metodologija, kuri leidžia prie slapukų duomenų prijungti duomenis iš localStorage (vieno iš HTML5 elementų) Taigi naršyklių, nepriimančių slapukų, paplitimas netrukdo surinkti išsamių duomenų apie interneto naudojimą mobiliuosiuose įrenginiuose 13
  14. 14. Kas buvo matuojama iki šiol? • Taip, šiuo metu matuojamos mobilios interneto svetainių versijos (pavyzdžiui, m.alfa.lt), TAČIAU 1. Dažnai mobiliuose įrenginiuose naršomos ne mobilios, o įprastos svetainių versijos; 2. Tokios svetainės yra matuojamos slapukų pagalba, o didelė dalis mobilių įrenginių nepriima slapukų; 3. Yra galimybė atidaryti tokias svetaines kompiuteriu (ne mobiliu įrenginiu); TAIGI Nebuvo galimybės tiksliai apskaičiuoti, kiek svetainės puslapių peržiūrų buvo sugeneruota mobiliaisiais įrenginiais. 14
  15. 15. Kas sprendžia problemą? “gemiusMobile” Mobilus srautas susideda iš 4 komponentų: 1. Mobilių įrenginių aplikacijos; 2. Mobilios interneto svetainių versijos; 3. WAP svetainės; Mobile 4. Tradicinės svetainės, naršomos Mobile Applications websites mobiliaisiais įrenginiais Tik surinkus duomenis iš visų šių Regular komponentų ir įvertinus, per kokią WAP Services websites operacinę sistemą puslapiai peržiūrėti, galima gauti TIKSLIĄ informaciją apie mobilų srautą ir ją naudoti siekiant efektyviai valdyti reklamines kampanijas, skirtas mobilių įrenginių vartotojams. 15
  16. 16. Kas sprendžia problemą? gemiusMobileKas yra mobilus įrenginys?Tai bet koks įrenginys, kurio User-Agentinformacija yra prieinama ir joje matoma, jog tainėra stacionarus ar nešiojamas kompiuteris. USER AGENT INFO = AFFIRMATIVE 16
  17. 17. Šiek tiek įdomiosstatistikos 17
  18. 18. Įrenginiai, kuriais sugeneruojamas didžiausias mobilussrautas Lietuvoje Šaltinis: “Gemius”, “gemiusTraffic”, puslapių peržiūrų, sugeneruotų “Gemius” tiriamose svetainėse, dalis 2010.05-2012..04. Lietuvos duomenys. 18 18
  19. 19. Sudie, “Nokia”, labas “Apple” ir “Samsung” Šaltinis: “Gemius”, “gemiusTraffic”, puslapių peržiūrų, sugeneruotų “Gemius” tiriamose svetainėse, dalis 2010.03-2012..04. Lietuvos duomenys. 19 19
  20. 20. Populiariausios interneto naršyklės šiuo metu Lietuvoje Mėlynai apibrėžtos mobiliuose įrenginiuose naudojamos interneto naršyklės ir jose sugeneruojamų puslapių peržiūrų dalis sraute. Šaltinis: “Gemius”, “gemiusTraffic”, puslapių peržiūrų, sugeneruotų “Gemius” tiriamose svetainėse, dalis 2012.04.23-2012.04.29. Lietuvos duomenys. 20
  21. 21. Populiariausios operacinės sistemos šiuo metuLietuvoje (pagal puslapių peržiūras) Juodai apibrėžtos mobilių įrenginių operacinės sistemos ir jose sugeneruojamų puslapių peržiūrų dalis sraute. Šaltinis: “Gemius”, “gemiusTraffic”, puslapių peržiūrų, sugeneruotų “Gemius” tiriamose svetainėse, dalis 2012.04.23-2012.04.29. Lietuvos duomenys.. 21
  22. 22. Terminų apibrėžimai • Mobilus srautas – interneto srautas, sugeneruotas mobiliais įrenginiais. • Mobilios puslapių peržiūros – puslapių peržiūros, sugeneruotos mobiliais įrenginiais. • Mobilių duomenų perdavimo srautas – duomenų srautas, perduodamas mobiliais įrenginiais. • Mobilios naršyklės – naršyklės, pritaikytos mobiliems įrenginiams. 22
  23. 23. AČIŪ UŽ DĖMESĮ Susisiekite:Prisijunkite prie mūsų: Gryta Balserytė Generalinė DirektorėFacebook.com/GemiusGroup gryta.balseryte@gemius.comTwitter.com/Gemius Ieva KakariekaitėSlideshare.net/Gemius_com Marketingo specialistėYouTube.com/WwwGemiusCom Ieva.kakariekaite@gemius.com

×