Digital Advertising integrato:il caso Sky ItaliaRelatore: Simone Branca - LeonardoADV
DIGITAL ADV INTEGRATO
LeonardoADV per la comunicazione digitaleLeonardoADV si propone come un interlocutore unico in grado di soddisfare le esig...
IL CASO SKY ITALIA
Obiettivi e strategiaOBIETTIVI DEL CLIENTEAumentare la visibilità del marchio e dell’offerta SkyGenerare vendite onlineSTR...
Iniziative Brand: LeonardoBRAND per SKYLe iniziative Brand incrementano la visibilità dei prodotti Sky e stimolano la doma...
La campagnaLa campagna Brand è pianificata in corrispondenza di lanci o promozioni dei prodotti eservizi Sky. Da maggio è ...
I formati utilizzati
I formati utilizzati
Iniziative Response: JuiceRESPONSE per SKYLa pianificazione a performance raccoglie i risultati di awareness generati dall...
Iniziative one to one: JuiceDEM per SKYIl direct email marketing permette di fare azioni molto verticali su target specifi...
Dem My Sky HD: target entertainmentLe dem Sky
Dem Calcio: target uomo over 25interesse calcioLe dem Sky
Nuove opportunità: studio di campagne mobile per SkyPer completare la strategia di comunicazione Sky, LeonardoADV sta stud...
Grazie!simone.branca@leonardoadv.it
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Digital Advertising integrato: il caso Sky Italia

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Simone Branca (LeonardoADV) interviene alla Beauty Web Conference 2010, organizzata da Bellezza.it

http://www.beautywebconference.it/index.html
http://www.bellezza.it/
http://www.gepcommunication.it/

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Digital Advertising integrato: il caso Sky Italia

  1. 1. Digital Advertising integrato:il caso Sky ItaliaRelatore: Simone Branca - LeonardoADV
  2. 2. DIGITAL ADV INTEGRATO
  3. 3. LeonardoADV per la comunicazione digitaleLeonardoADV si propone come un interlocutore unico in grado di soddisfare le esigenze dicomunicazione dei clienti grazie a unofferta integrata che prevede soluzioni branding, performancemarketing, direct email marketing e mobile advertising.La concessionaria gestisce in esclusiva la raccolta pubblicitaria di Leonardo.it e di un Network di sitiPremium, può contare su un circuito performance di oltre 250 siti, su un DB di oltre 14 milioni di profiliper attività di direct email marketing e su un network premium mobile per campagne a performance.La capacità di seguire i clienti in tutte le loro strategie di comunicazione digitale si fonda su unoffertacompleta che prevede 4 linee di business distinte e sinergiche:LeonardoBRAND JuiceRESPONSEJuiceDEM JuiceDRMOBILE
  4. 4. IL CASO SKY ITALIA
  5. 5. Obiettivi e strategiaOBIETTIVI DEL CLIENTEAumentare la visibilità del marchio e dell’offerta SkyGenerare vendite onlineSTRATEGIAStrategia che integra i diversi strumenti di comunicazione online, definita “Brand-Response”:la parte brand agisce sulla brand awareness, migliora la visibilità e il ricordo stimolando l’interesse versol’offerta Skyle iniziative direct response raccolgono i risultati dell’attività brandcon il direct email marketing, si raggiungono i potenziali clienti con comunicazioni mirate one to oneTARGETConsumer con interesse sport e intrattenimento
  6. 6. Iniziative Brand: LeonardoBRAND per SKYLe iniziative Brand incrementano la visibilità dei prodotti Sky e stimolano la domanda.
  7. 7. La campagnaLa campagna Brand è pianificata in corrispondenza di lanci o promozioni dei prodotti eservizi Sky. Da maggio è iniziata la “Sky Video Strategy”: per coinvolgere il target nell’ambitodi campagne branding, Sky ha scelto di usare una serie di formati video impattanti
  8. 8. I formati utilizzati
  9. 9. I formati utilizzati
  10. 10. Iniziative Response: JuiceRESPONSE per SKYLa pianificazione a performance raccoglie i risultati di awareness generati dalla campagnabrand, massimizzando i tassi di conversione
  11. 11. Iniziative one to one: JuiceDEM per SKYIl direct email marketing permette di fare azioni molto verticali su target specifici,selezionando gli utenti più ricettivi alle diverse iniziative di comunicazione previste, di voltain volta, da Sky.
  12. 12. Dem My Sky HD: target entertainmentLe dem Sky
  13. 13. Dem Calcio: target uomo over 25interesse calcioLe dem Sky
  14. 14. Nuove opportunità: studio di campagne mobile per SkyPer completare la strategia di comunicazione Sky, LeonardoADV sta studiando per ilcliente nuove soluzioni JuiceDRMobileCon JuiceDRMobile si possono rafforzare i risultati della strategia “Brand-Response”pensata per Sky grazie alla complementarità di navigazione pc-mobile
  15. 15. Grazie!simone.branca@leonardoadv.it

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