SlideShare a Scribd company logo

Влияние видеорекламы на бренд метрики

1 of 23
Download to read offline
Влияние видеорекламы на бренд метрики
Бренд метрики
Узнаваемость бренда

Позволяет определить степень известности бренда респонденту (с подсказкой и без подсказки)

Узнаваемость рекламы, увиденной в интернете

Измеряет, была ли запомнена увиденная в интернете реклама бренда, продукта или услуги

Ассоциация с рекламным сообщением

Измеряет степень ассоциации рекламного сообщения с брендом

Предпочтение бренда

Измеряет уровень положительного мнения
иили симпатии к бренду

Намерение приобрести
Измеряет вероятность
приобретения продукта после
увиденной рекламы

2
Форматы
Прирост уровня воздействия (∆) – разница
между показателями бренд метрик после
просмотра рекламы в онлайн по сравнению с
другими медиа

=

Исследуемая группа –
те, кто видел рекламу в
онлайн

-

Контрольная группа –
те, кто видел рекламу в
различных медиа, но
не видел её в онлайн

7,3%
In-stream
Rich media (без видео)

5,3%

Стандартный баннер
3,7%
2,9%

3,8%
3,1%

2,5%

2,1%

1,9%

Узнаваемость бренда с
подсказкой

2,3%
1,4% 1,2%

Узнаваемость рекламы,
увиденной в интернете

Ассоциация с рекламным
сообщением

3

Предпочтение бренда

1,3% 1,3%

0,9%

Намерение приобрести

По данным Dynamic Logic, 2013

In-stream: 47 РК, 60 842 респондента; Rich Media: 2 720 РК, 3 078 725 респондентов; Стандартные баннеры: 2 720 РК, 3 410 360 респондентов.
Интерактивность
Интерактивные видео привлекают внимание, что в итоге качественно сказывается на знании бренда

Интерактивная видеореклама
Стандартная видеореклама

3,0%

2,3%

1,3%

1,4%

1,3%
1,0%

0,8%
0,5%

Узнаваемость бренда с
подсказкой

Узнаваемость рекламы,
увиденной в интернете

Ассоциация с рекламным
сообщением

4

0,7%

0,4%

Предпочтение бренда

Намерение приобрести

По данным Dynamic Logic, 2013

Интерактивная видеореклама: 444 РК, 432 206 респондентов; Стандартная видеореклама: 309 РК, 309 935 респондентов.
Влияние частоты
Для усиления знания о высоких потребительских качествах продукции подходят оптимизация размещения под
целевую аудиторию и соц-дем таргетинг, а так же увеличение частоты показов

1-2
3+

8,2%

4,6%
3,2%

0,7%
Узнаваемость бренда с
подсказкой

0,1%
Узнаваемость рекламы,
увиденной в интернете

5

-0,2%

Намерение приобрести

По данным Dynamic Logic, 2013

Интерактивная видеореклама: 444 РК, 432 206 респондентов; Стандартная видеореклама: 309 РК, 309 935 респондентов.
Влияние соц-дем таргетинга
Обычные телевизионные ролики создаются под специфическую целевую аудиторию, поэтому соц-дем таргетинг в
интернете может положительно сказаться на качестве размещения
РК без таргетинга
5,7%

РК с таргетингом

3,4%
2,5%
1,4%

0,9%
Узнаваемость бренда с
подсказкой

Узнаваемость рекламы,
увиденной в интернете

6

1,2%

Намерение приобрести

По данным Dynamic Logic, 2013

Интерактивная видеореклама: 444 РК, 432 206 респондентов; Стандартная видеореклама: 309 РК, 309 935 респондентов.

Recommended

Maxim Osipov, COO Dentsu Aegis Network Russia
Maxim Osipov, COO Dentsu Aegis Network Russia Maxim Osipov, COO Dentsu Aegis Network Russia
Maxim Osipov, COO Dentsu Aegis Network Russia kotrutsa
 
newage. presentation SmartMarketingAgro 2017
newage. presentation SmartMarketingAgro 2017newage. presentation SmartMarketingAgro 2017
newage. presentation SmartMarketingAgro 2017newage.
 
Video Advertising Overview May-2017
Video Advertising Overview May-2017Video Advertising Overview May-2017
Video Advertising Overview May-2017newage.
 
Digital research: video and videoadvertising in Ukraine
Digital research: video and videoadvertising in UkraineDigital research: video and videoadvertising in Ukraine
Digital research: video and videoadvertising in Ukrainenewage.
 
newage. video advertising overview 2016 july
newage. video advertising overview 2016 julynewage. video advertising overview 2016 july
newage. video advertising overview 2016 julynewage.
 
26.10.2016_iVengo Mobile, Владимир Антошин
26.10.2016_iVengo Mobile, Владимир Антошин26.10.2016_iVengo Mobile, Владимир Антошин
26.10.2016_iVengo Mobile, Владимир АнтошинTraffic Isobar
 
YouTube: возможности и рекламные форматы самой популярной в мире видео-площадки
YouTube: возможности и рекламные форматы самой популярной в мире видео-площадкиYouTube: возможности и рекламные форматы самой популярной в мире видео-площадки
YouTube: возможности и рекламные форматы самой популярной в мире видео-площадкиMolinos
 
Admixer.Mobile - Предложение для владельцев сайта
Admixer.Mobile - Предложение для владельцев сайтаAdmixer.Mobile - Предложение для владельцев сайта
Admixer.Mobile - Предложение для владельцев сайтаAdmixer Kazakhstan
 

More Related Content

What's hot

Digital video. Как ТВ, только еще лучше
Digital video. Как ТВ, только еще лучшеDigital video. Как ТВ, только еще лучше
Digital video. Как ТВ, только еще лучшеTraffic Isobar
 
Креатив в digital-среде, Диденок Кирилл и Елена Матяшова
Креатив в digital-среде, Диденок Кирилл и Елена МатяшоваКреатив в digital-среде, Диденок Кирилл и Елена Матяшова
Креатив в digital-среде, Диденок Кирилл и Елена МатяшоваAdTechRussia
 
Инструменты «ВКонтакте». Эффективность, новинки, кейсы
Инструменты «ВКонтакте». Эффективность, новинки, кейсыИнструменты «ВКонтакте». Эффективность, новинки, кейсы
Инструменты «ВКонтакте». Эффективность, новинки, кейсыMolinos
 
Презентация Тимофея Пивсаева (Amnet) на конференции eTarget2017 - 31 марта 20...
Презентация Тимофея Пивсаева (Amnet) на конференции eTarget2017 - 31 марта 20...Презентация Тимофея Пивсаева (Amnet) на конференции eTarget2017 - 31 марта 20...
Презентация Тимофея Пивсаева (Amnet) на конференции eTarget2017 - 31 марта 20...Dentsu_Aegis_Network_Russia
 
28.07.16_Аудит и эффективность рекламной кампании в DIGITAL, Сергей Онищенко
28.07.16_Аудит и эффективность рекламной кампании в DIGITAL, Сергей Онищенко28.07.16_Аудит и эффективность рекламной кампании в DIGITAL, Сергей Онищенко
28.07.16_Аудит и эффективность рекламной кампании в DIGITAL, Сергей Онищенкоiabrussiaprez
 
Интернет. Что работает, что нет
Интернет. Что работает, что нетИнтернет. Что работает, что нет
Интернет. Что работает, что нетTraffic Isobar
 
28.07.2016_Повышение эффективности коммуникации в mobile, Дмитрий Степанов
28.07.2016_Повышение эффективности коммуникации в mobile, Дмитрий Степанов28.07.2016_Повышение эффективности коммуникации в mobile, Дмитрий Степанов
28.07.2016_Повышение эффективности коммуникации в mobile, Дмитрий Степановiabrussiaprez
 
Content marketing (trends, concepts, cases)
Content marketing (trends, concepts, cases)Content marketing (trends, concepts, cases)
Content marketing (trends, concepts, cases)Tanya Ryzhaya
 
28.07.2016_Купля-продажа релевантной рекламы через Programmatic, Сергей Онищенко
28.07.2016_Купля-продажа релевантной рекламы через Programmatic, Сергей Онищенко28.07.2016_Купля-продажа релевантной рекламы через Programmatic, Сергей Онищенко
28.07.2016_Купля-продажа релевантной рекламы через Programmatic, Сергей Онищенкоiabrussiaprez
 
Обзор видеорекламы 2015
Обзор видеорекламы 2015Обзор видеорекламы 2015
Обзор видеорекламы 2015newage.
 
28.07.2016_Влияние механики на удержании внимания, Виктория Ветчинкина
28.07.2016_Влияние механики на удержании внимания, Виктория Ветчинкина28.07.2016_Влияние механики на удержании внимания, Виктория Ветчинкина
28.07.2016_Влияние механики на удержании внимания, Виктория Ветчинкинаiabrussiaprez
 
Юрий Долженко, Google
Юрий Долженко, GoogleЮрий Долженко, Google
Юрий Долженко, Googleconnectica-lab
 
Влад Полоцкий. Ivi: крупный план
Влад Полоцкий. Ivi: крупный планВлад Полоцкий. Ivi: крупный план
Влад Полоцкий. Ivi: крупный планIABBelarus
 
Петр Гордеев. Видеореклама Вконтакте
Петр Гордеев. Видеореклама ВконтактеПетр Гордеев. Видеореклама Вконтакте
Петр Гордеев. Видеореклама ВконтактеIABBelarus
 
Марина Колесникова, Яндекс
Марина Колесникова, ЯндексМарина Колесникова, Яндекс
Марина Колесникова, ЯндексIAB Belarus
 

What's hot (20)

Mail.ru Казахстан
Mail.ru КазахстанMail.ru Казахстан
Mail.ru Казахстан
 
Digital video. Как ТВ, только еще лучше
Digital video. Как ТВ, только еще лучшеDigital video. Как ТВ, только еще лучше
Digital video. Как ТВ, только еще лучше
 
Креатив в digital-среде, Диденок Кирилл и Елена Матяшова
Креатив в digital-среде, Диденок Кирилл и Елена МатяшоваКреатив в digital-среде, Диденок Кирилл и Елена Матяшова
Креатив в digital-среде, Диденок Кирилл и Елена Матяшова
 
Инструменты «ВКонтакте». Эффективность, новинки, кейсы
Инструменты «ВКонтакте». Эффективность, новинки, кейсыИнструменты «ВКонтакте». Эффективность, новинки, кейсы
Инструменты «ВКонтакте». Эффективность, новинки, кейсы
 
Презентация Тимофея Пивсаева (Amnet) на конференции eTarget2017 - 31 марта 20...
Презентация Тимофея Пивсаева (Amnet) на конференции eTarget2017 - 31 марта 20...Презентация Тимофея Пивсаева (Amnet) на конференции eTarget2017 - 31 марта 20...
Презентация Тимофея Пивсаева (Amnet) на конференции eTarget2017 - 31 марта 20...
 
Gpmd 2016 ульяновск
Gpmd 2016 ульяновскGpmd 2016 ульяновск
Gpmd 2016 ульяновск
 
Медиа-кит myTarget
Медиа-кит myTargetМедиа-кит myTarget
Медиа-кит myTarget
 
28.07.16_Аудит и эффективность рекламной кампании в DIGITAL, Сергей Онищенко
28.07.16_Аудит и эффективность рекламной кампании в DIGITAL, Сергей Онищенко28.07.16_Аудит и эффективность рекламной кампании в DIGITAL, Сергей Онищенко
28.07.16_Аудит и эффективность рекламной кампании в DIGITAL, Сергей Онищенко
 
Интернет. Что работает, что нет
Интернет. Что работает, что нетИнтернет. Что работает, что нет
Интернет. Что работает, что нет
 
Yakushin v point_media_iforum
Yakushin v point_media_iforumYakushin v point_media_iforum
Yakushin v point_media_iforum
 
28.07.2016_Повышение эффективности коммуникации в mobile, Дмитрий Степанов
28.07.2016_Повышение эффективности коммуникации в mobile, Дмитрий Степанов28.07.2016_Повышение эффективности коммуникации в mobile, Дмитрий Степанов
28.07.2016_Повышение эффективности коммуникации в mobile, Дмитрий Степанов
 
Content marketing (trends, concepts, cases)
Content marketing (trends, concepts, cases)Content marketing (trends, concepts, cases)
Content marketing (trends, concepts, cases)
 
28.07.2016_Купля-продажа релевантной рекламы через Programmatic, Сергей Онищенко
28.07.2016_Купля-продажа релевантной рекламы через Programmatic, Сергей Онищенко28.07.2016_Купля-продажа релевантной рекламы через Programmatic, Сергей Онищенко
28.07.2016_Купля-продажа релевантной рекламы через Programmatic, Сергей Онищенко
 
Обзор видеорекламы 2015
Обзор видеорекламы 2015Обзор видеорекламы 2015
Обзор видеорекламы 2015
 
28.07.2016_Влияние механики на удержании внимания, Виктория Ветчинкина
28.07.2016_Влияние механики на удержании внимания, Виктория Ветчинкина28.07.2016_Влияние механики на удержании внимания, Виктория Ветчинкина
28.07.2016_Влияние механики на удержании внимания, Виктория Ветчинкина
 
Pavlov rabota.ua iforum
Pavlov rabota.ua iforumPavlov rabota.ua iforum
Pavlov rabota.ua iforum
 
Юрий Долженко, Google
Юрий Долженко, GoogleЮрий Долженко, Google
Юрий Долженко, Google
 
Влад Полоцкий. Ivi: крупный план
Влад Полоцкий. Ivi: крупный планВлад Полоцкий. Ivi: крупный план
Влад Полоцкий. Ivi: крупный план
 
Петр Гордеев. Видеореклама Вконтакте
Петр Гордеев. Видеореклама ВконтактеПетр Гордеев. Видеореклама Вконтакте
Петр Гордеев. Видеореклама Вконтакте
 
Марина Колесникова, Яндекс
Марина Колесникова, ЯндексМарина Колесникова, Яндекс
Марина Колесникова, Яндекс
 

Viewers also liked

UMH Digital Awards 2013 "Эффективная видеореклама в интернете 2013"
UMH Digital Awards 2013 "Эффективная видеореклама в интернете 2013"UMH Digital Awards 2013 "Эффективная видеореклама в интернете 2013"
UMH Digital Awards 2013 "Эффективная видеореклама в интернете 2013"UMH Digital
 
Телереклама умерла. Да здравствует видеореклама в интернете!
Телереклама умерла. Да здравствует видеореклама в интернете!Телереклама умерла. Да здравствует видеореклама в интернете!
Телереклама умерла. Да здравствует видеореклама в интернете!Dima Arkas
 
Перезентация, день 1
Перезентация, день 1Перезентация, день 1
Перезентация, день 1MDIF
 
Видеореклама - вирус новой эпохи
Видеореклама - вирус новой эпохиВидеореклама - вирус новой эпохи
Видеореклама - вирус новой эпохиМария Кравчук
 
Аудитория банковских услуг - с кем и как работать в сети?
Аудитория банковских услуг - с кем и как работать в сети? Аудитория банковских услуг - с кем и как работать в сети?
Аудитория банковских услуг - с кем и как работать в сети? Александр Зиновьев
 
Видео-аудитория: как построить коммуникацию?
Видео-аудитория: как построить коммуникацию? Видео-аудитория: как построить коммуникацию?
Видео-аудитория: как построить коммуникацию? Gazprom-Media Digital
 
DIGITAL СТРАТЕГИЯ ГЛОБАЛЬНОГО БРЕНДА
DIGITAL СТРАТЕГИЯ  ГЛОБАЛЬНОГО БРЕНДАDIGITAL СТРАТЕГИЯ  ГЛОБАЛЬНОГО БРЕНДА
DIGITAL СТРАТЕГИЯ ГЛОБАЛЬНОГО БРЕНДАWorld Brand Academy
 
Фаткулина Юлия, Газпром-Медиа-Диджитал: "Единое планирование рекламных кампан...
Фаткулина Юлия, Газпром-Медиа-Диджитал: "Единое планирование рекламных кампан...Фаткулина Юлия, Газпром-Медиа-Диджитал: "Единое планирование рекламных кампан...
Фаткулина Юлия, Газпром-Медиа-Диджитал: "Единое планирование рекламных кампан...web2win
 
Digital Marketing Media Overview / осень 2016 / Украина
Digital Marketing Media Overview / осень 2016 / УкраинаDigital Marketing Media Overview / осень 2016 / Украина
Digital Marketing Media Overview / осень 2016 / УкраинаIsobar Ukraine
 
Интервью Натальи Дмитриевой для журнала "Новости СМИ", Февраль 2014
Интервью Натальи Дмитриевой для журнала "Новости СМИ", Февраль 2014Интервью Натальи Дмитриевой для журнала "Новости СМИ", Февраль 2014
Интервью Натальи Дмитриевой для журнала "Новости СМИ", Февраль 2014Gazprom-Media Digital
 
Перезентация, день 2
Перезентация, день 2Перезентация, день 2
Перезентация, день 2MDIF
 
Видеореклама на YouTube
Видеореклама на YouTubeВидеореклама на YouTube
Видеореклама на YouTubeMblog.kz
 
ви минск медиарекламный рынок беларуси
ви минск медиарекламный рынок беларусиви минск медиарекламный рынок беларуси
ви минск медиарекламный рынок беларусиSergey Skorokhod
 
Why Shift TV dollars to YouTube
Why Shift TV dollars to YouTube Why Shift TV dollars to YouTube
Why Shift TV dollars to YouTube Piyush Pankaj
 
Post-it notes: The banner that makes you like banners
Post-it notes: The banner that makes you like bannersPost-it notes: The banner that makes you like banners
Post-it notes: The banner that makes you like bannersWorld Brand Academy
 
Банк ВТБ 24 в социальных сетях
Банк ВТБ 24 в социальных сетях Банк ВТБ 24 в социальных сетях
Банк ВТБ 24 в социальных сетях World Brand Academy
 
Роман Тышковский - Голубые экраны: кто ими управляет и какие топ-менеджеры ну...
Роман Тышковский - Голубые экраны: кто ими управляет и какие топ-менеджеры ну...Роман Тышковский - Голубые экраны: кто ими управляет и какие топ-менеджеры ну...
Роман Тышковский - Голубые экраны: кто ими управляет и какие топ-менеджеры ну...TVbusinessconference
 

Viewers also liked (20)

UMH Digital Awards 2013 "Эффективная видеореклама в интернете 2013"
UMH Digital Awards 2013 "Эффективная видеореклама в интернете 2013"UMH Digital Awards 2013 "Эффективная видеореклама в интернете 2013"
UMH Digital Awards 2013 "Эффективная видеореклама в интернете 2013"
 
Телереклама умерла. Да здравствует видеореклама в интернете!
Телереклама умерла. Да здравствует видеореклама в интернете!Телереклама умерла. Да здравствует видеореклама в интернете!
Телереклама умерла. Да здравствует видеореклама в интернете!
 
Перезентация, день 1
Перезентация, день 1Перезентация, день 1
Перезентация, день 1
 
Видеореклама - вирус новой эпохи
Видеореклама - вирус новой эпохиВидеореклама - вирус новой эпохи
Видеореклама - вирус новой эпохи
 
Аудитория банковских услуг - с кем и как работать в сети?
Аудитория банковских услуг - с кем и как работать в сети? Аудитория банковских услуг - с кем и как работать в сети?
Аудитория банковских услуг - с кем и как работать в сети?
 
Видео-аудитория: как построить коммуникацию?
Видео-аудитория: как построить коммуникацию? Видео-аудитория: как построить коммуникацию?
Видео-аудитория: как построить коммуникацию?
 
DIGITAL СТРАТЕГИЯ ГЛОБАЛЬНОГО БРЕНДА
DIGITAL СТРАТЕГИЯ  ГЛОБАЛЬНОГО БРЕНДАDIGITAL СТРАТЕГИЯ  ГЛОБАЛЬНОГО БРЕНДА
DIGITAL СТРАТЕГИЯ ГЛОБАЛЬНОГО БРЕНДА
 
Наталья Кушнир (Google): Видеореклама: тренды, инструменты, стратегии
Наталья Кушнир (Google): Видеореклама: тренды, инструменты, стратегииНаталья Кушнир (Google): Видеореклама: тренды, инструменты, стратегии
Наталья Кушнир (Google): Видеореклама: тренды, инструменты, стратегии
 
Фаткулина Юлия, Газпром-Медиа-Диджитал: "Единое планирование рекламных кампан...
Фаткулина Юлия, Газпром-Медиа-Диджитал: "Единое планирование рекламных кампан...Фаткулина Юлия, Газпром-Медиа-Диджитал: "Единое планирование рекламных кампан...
Фаткулина Юлия, Газпром-Медиа-Диджитал: "Единое планирование рекламных кампан...
 
Digital Marketing Media Overview / осень 2016 / Украина
Digital Marketing Media Overview / осень 2016 / УкраинаDigital Marketing Media Overview / осень 2016 / Украина
Digital Marketing Media Overview / осень 2016 / Украина
 
Интервью Натальи Дмитриевой для журнала "Новости СМИ", Февраль 2014
Интервью Натальи Дмитриевой для журнала "Новости СМИ", Февраль 2014Интервью Натальи Дмитриевой для журнала "Новости СМИ", Февраль 2014
Интервью Натальи Дмитриевой для журнала "Новости СМИ", Февраль 2014
 
Влияние видео-контента на продажи в интернете
Влияние видео-контента на продажи в интернетеВлияние видео-контента на продажи в интернете
Влияние видео-контента на продажи в интернете
 
Перезентация, день 2
Перезентация, день 2Перезентация, день 2
Перезентация, день 2
 
Видеореклама на YouTube
Видеореклама на YouTubeВидеореклама на YouTube
Видеореклама на YouTube
 
Zo digital trends&cases
Zo digital trends&casesZo digital trends&cases
Zo digital trends&cases
 
ви минск медиарекламный рынок беларуси
ви минск медиарекламный рынок беларусиви минск медиарекламный рынок беларуси
ви минск медиарекламный рынок беларуси
 
Why Shift TV dollars to YouTube
Why Shift TV dollars to YouTube Why Shift TV dollars to YouTube
Why Shift TV dollars to YouTube
 
Post-it notes: The banner that makes you like banners
Post-it notes: The banner that makes you like bannersPost-it notes: The banner that makes you like banners
Post-it notes: The banner that makes you like banners
 
Банк ВТБ 24 в социальных сетях
Банк ВТБ 24 в социальных сетях Банк ВТБ 24 в социальных сетях
Банк ВТБ 24 в социальных сетях
 
Роман Тышковский - Голубые экраны: кто ими управляет и какие топ-менеджеры ну...
Роман Тышковский - Голубые экраны: кто ими управляет и какие топ-менеджеры ну...Роман Тышковский - Голубые экраны: кто ими управляет и какие топ-менеджеры ну...
Роман Тышковский - Голубые экраны: кто ими управляет и какие топ-менеджеры ну...
 

Similar to Влияние видеорекламы на бренд метрики

рекламные возможности на площадках Mail.ru group сегодня
рекламные возможности на площадках Mail.ru group сегоднярекламные возможности на площадках Mail.ru group сегодня
рекламные возможности на площадках Mail.ru group сегодняJulia Argunova
 
Рекламные возможности Агарти
Рекламные возможности АгартиРекламные возможности Агарти
Рекламные возможности АгартиKonstantin Mamleyev
 
общая презентация
общая презентацияобщая презентация
общая презентацияAgarty
 
Медийные объявления Google AdWords
Медийные объявления Google AdWordsМедийные объявления Google AdWords
Медийные объявления Google AdWordsukrsot
 
Лекция для ФИНЭК интернет реклама
Лекция для ФИНЭК интернет рекламаЛекция для ФИНЭК интернет реклама
Лекция для ФИНЭК интернет рекламаAlexander Saveliev
 
услуги Black bear movie
услуги Black bear movieуслуги Black bear movie
услуги Black bear movienlackbear
 
услуги и прайс Black bear movie
услуги и прайс Black bear movieуслуги и прайс Black bear movie
услуги и прайс Black bear movienlackbear
 
Обзор всех нестандартных рекламных каналов и систем привлечения аудитории. Ве...
Обзор всех нестандартных рекламных каналов и систем привлечения аудитории. Ве...Обзор всех нестандартных рекламных каналов и систем привлечения аудитории. Ве...
Обзор всех нестандартных рекламных каналов и систем привлечения аудитории. Ве...Академия интернет-маркетинга «WebPromoExperts»
 
доклад планирование рекламы в интернете
доклад планирование рекламы в интернетедоклад планирование рекламы в интернете
доклад планирование рекламы в интернетеVlad Balmaev
 
Мобильная реклама показы клики установка приложений Виртуальные МИРЫ
Мобильная реклама показы клики установка приложений Виртуальные МИРЫМобильная реклама показы клики установка приложений Виртуальные МИРЫ
Мобильная реклама показы клики установка приложений Виртуальные МИРЫДенис Четвериков
 
Стратегия развития рекламных кампаний на основе воронки продаж
Стратегия развития рекламных кампаний на основе воронки продажСтратегия развития рекламных кампаний на основе воронки продаж
Стратегия развития рекламных кампаний на основе воронки продажNetpeak
 
Медийная реклама: индивидуальная коммуникация с пользователем на вашем сайте
Медийная реклама: индивидуальная коммуникация с пользователем на вашем сайтеМедийная реклама: индивидуальная коммуникация с пользователем на вашем сайте
Медийная реклама: индивидуальная коммуникация с пользователем на вашем сайтеADFOX
 
Обзор каналов платного продвижения: контекстная, медийная и таргетированная р...
Обзор каналов платного продвижения: контекстная, медийная и таргетированная р...Обзор каналов платного продвижения: контекстная, медийная и таргетированная р...
Обзор каналов платного продвижения: контекстная, медийная и таргетированная р...Netpeak
 
Чинные каналы продаж через Интернет
Чинные каналы продаж через ИнтернетЧинные каналы продаж через Интернет
Чинные каналы продаж через ИнтернетGUSAROV Group
 
Чинные каналы продаж в интернете
Чинные каналы продаж в интернетеЧинные каналы продаж в интернете
Чинные каналы продаж в интернетеGusarov Group
 

Similar to Влияние видеорекламы на бренд метрики (20)

рекламные возможности на площадках Mail.ru group сегодня
рекламные возможности на площадках Mail.ru group сегоднярекламные возможности на площадках Mail.ru group сегодня
рекламные возможности на площадках Mail.ru group сегодня
 
Video в интернете
Video в интернетеVideo в интернете
Video в интернете
 
Рекламные возможности Агарти
Рекламные возможности АгартиРекламные возможности Агарти
Рекламные возможности Агарти
 
общая презентация
общая презентацияобщая презентация
общая презентация
 
Медийные объявления Google AdWords
Медийные объявления Google AdWordsМедийные объявления Google AdWords
Медийные объявления Google AdWords
 
RuTube
RuTubeRuTube
RuTube
 
Лекция для ФИНЭК интернет реклама
Лекция для ФИНЭК интернет рекламаЛекция для ФИНЭК интернет реклама
Лекция для ФИНЭК интернет реклама
 
услуги Black bear movie
услуги Black bear movieуслуги Black bear movie
услуги Black bear movie
 
услуги и прайс Black bear movie
услуги и прайс Black bear movieуслуги и прайс Black bear movie
услуги и прайс Black bear movie
 
Mir 360
Mir 360Mir 360
Mir 360
 
МИР-360
МИР-360МИР-360
МИР-360
 
Обзор всех нестандартных рекламных каналов и систем привлечения аудитории. Ве...
Обзор всех нестандартных рекламных каналов и систем привлечения аудитории. Ве...Обзор всех нестандартных рекламных каналов и систем привлечения аудитории. Ве...
Обзор всех нестандартных рекламных каналов и систем привлечения аудитории. Ве...
 
www.rutube.ru 24.06.2013
www.rutube.ru   24.06.2013www.rutube.ru   24.06.2013
www.rutube.ru 24.06.2013
 
доклад планирование рекламы в интернете
доклад планирование рекламы в интернетедоклад планирование рекламы в интернете
доклад планирование рекламы в интернете
 
Мобильная реклама показы клики установка приложений Виртуальные МИРЫ
Мобильная реклама показы клики установка приложений Виртуальные МИРЫМобильная реклама показы клики установка приложений Виртуальные МИРЫ
Мобильная реклама показы клики установка приложений Виртуальные МИРЫ
 
Стратегия развития рекламных кампаний на основе воронки продаж
Стратегия развития рекламных кампаний на основе воронки продажСтратегия развития рекламных кампаний на основе воронки продаж
Стратегия развития рекламных кампаний на основе воронки продаж
 
Медийная реклама: индивидуальная коммуникация с пользователем на вашем сайте
Медийная реклама: индивидуальная коммуникация с пользователем на вашем сайтеМедийная реклама: индивидуальная коммуникация с пользователем на вашем сайте
Медийная реклама: индивидуальная коммуникация с пользователем на вашем сайте
 
Обзор каналов платного продвижения: контекстная, медийная и таргетированная р...
Обзор каналов платного продвижения: контекстная, медийная и таргетированная р...Обзор каналов платного продвижения: контекстная, медийная и таргетированная р...
Обзор каналов платного продвижения: контекстная, медийная и таргетированная р...
 
Чинные каналы продаж через Интернет
Чинные каналы продаж через ИнтернетЧинные каналы продаж через Интернет
Чинные каналы продаж через Интернет
 
Чинные каналы продаж в интернете
Чинные каналы продаж в интернетеЧинные каналы продаж в интернете
Чинные каналы продаж в интернете
 

Влияние видеорекламы на бренд метрики

  • 2. Бренд метрики Узнаваемость бренда Позволяет определить степень известности бренда респонденту (с подсказкой и без подсказки) Узнаваемость рекламы, увиденной в интернете Измеряет, была ли запомнена увиденная в интернете реклама бренда, продукта или услуги Ассоциация с рекламным сообщением Измеряет степень ассоциации рекламного сообщения с брендом Предпочтение бренда Измеряет уровень положительного мнения иили симпатии к бренду Намерение приобрести Измеряет вероятность приобретения продукта после увиденной рекламы 2
  • 3. Форматы Прирост уровня воздействия (∆) – разница между показателями бренд метрик после просмотра рекламы в онлайн по сравнению с другими медиа = Исследуемая группа – те, кто видел рекламу в онлайн - Контрольная группа – те, кто видел рекламу в различных медиа, но не видел её в онлайн 7,3% In-stream Rich media (без видео) 5,3% Стандартный баннер 3,7% 2,9% 3,8% 3,1% 2,5% 2,1% 1,9% Узнаваемость бренда с подсказкой 2,3% 1,4% 1,2% Узнаваемость рекламы, увиденной в интернете Ассоциация с рекламным сообщением 3 Предпочтение бренда 1,3% 1,3% 0,9% Намерение приобрести По данным Dynamic Logic, 2013 In-stream: 47 РК, 60 842 респондента; Rich Media: 2 720 РК, 3 078 725 респондентов; Стандартные баннеры: 2 720 РК, 3 410 360 респондентов.
  • 4. Интерактивность Интерактивные видео привлекают внимание, что в итоге качественно сказывается на знании бренда Интерактивная видеореклама Стандартная видеореклама 3,0% 2,3% 1,3% 1,4% 1,3% 1,0% 0,8% 0,5% Узнаваемость бренда с подсказкой Узнаваемость рекламы, увиденной в интернете Ассоциация с рекламным сообщением 4 0,7% 0,4% Предпочтение бренда Намерение приобрести По данным Dynamic Logic, 2013 Интерактивная видеореклама: 444 РК, 432 206 респондентов; Стандартная видеореклама: 309 РК, 309 935 респондентов.
  • 5. Влияние частоты Для усиления знания о высоких потребительских качествах продукции подходят оптимизация размещения под целевую аудиторию и соц-дем таргетинг, а так же увеличение частоты показов 1-2 3+ 8,2% 4,6% 3,2% 0,7% Узнаваемость бренда с подсказкой 0,1% Узнаваемость рекламы, увиденной в интернете 5 -0,2% Намерение приобрести По данным Dynamic Logic, 2013 Интерактивная видеореклама: 444 РК, 432 206 респондентов; Стандартная видеореклама: 309 РК, 309 935 респондентов.
  • 6. Влияние соц-дем таргетинга Обычные телевизионные ролики создаются под специфическую целевую аудиторию, поэтому соц-дем таргетинг в интернете может положительно сказаться на качестве размещения РК без таргетинга 5,7% РК с таргетингом 3,4% 2,5% 1,4% 0,9% Узнаваемость бренда с подсказкой Узнаваемость рекламы, увиденной в интернете 6 1,2% Намерение приобрести По данным Dynamic Logic, 2013 Интерактивная видеореклама: 444 РК, 432 206 респондентов; Стандартная видеореклама: 309 РК, 309 935 респондентов.
  • 7. Хронометраж креатива Длинные рекламные ролики могут лучше сработать при донесении ключевой информации о продукции 11-20 сек 21-30 сек 5,5% 5,1% 4,4% 2,7% 2,8% 2,3% 2,1% 1,6% Узнаваемость бренда с подсказкой Узнаваемость рекламы, Ассоциация с рекламным увиденной в интернете сообщением 7 Предпочтение бренда 1,4% 1,3% Намерение приобрести По данным Dynamic Logic, 2013 Интерактивная видеореклама: 444 РК, 432 206 респондентов; Стандартная видеореклама: 309 РК, 309 935 респондентов.
  • 8. Интерактивность ТВ и Онлайн креативы по-разному воздействуют на аудиторию Специально для интернета Телевизионный 4,0% 2,9% 2,4% 1,8% 1,5% 0,8% Узнаваемость бренда с подсказкой 1,8% 1,2% 0,4% Узнаваемость рекламы, Ассоциация с рекламным увиденной в интернете сообщением 8 Предпочтение бренда 0,2% Намерение приобрести По данным Dynamic Logic, 2013 Интерактивная видеореклама: 444 РК, 432 206 респондентов; Стандартная видеореклама: 309 РК, 309 935 респондентов.
  • 9. Присутствие логотипа бренда ТВ ролик должен обладать заметным для зрителей логотипом, иначе размещение рискует стать менее убедительным для аудитории Логотип присутствует полностью Логотип присутствует частично/отсутствует 0,9% 0,6% 0,4% -1,1% Узнаваемость бренда с подсказкой Намерение приобрести 9 По данным Dynamic Logic, 2013 Интерактивная видеореклама: 444 РК, 432 206 респондентов; Стандартная видеореклама: 309 РК, 309 935 респондентов.
  • 10. Какой креатив использовать? Есть время/бюджет для создания нового креатива? Нет Да Повышение узнаваемости Создавайте креатив специально для интернет Продлить/усилить оффлайн-активность Какова цель кампании? Усиление убеждения Используйте телевизионный креатив 10 По данным Dynamic Logic, 2013 Интерактивная видеореклама: 444 РК, 432 206 респондентов; Стандартная видеореклама: 309 РК, 309 935 респондентов.
  • 12. Как подготовить креатив для digital? Определите цель рекламной кампании При создании ролика необходимо планировать, какую реакцию аудитории вы ожидаете после просмотра рекламного сообщения. Содержание рекламного ролика должно соответствовать концепции бренда рекламируемого продукта. Выбирайте концепцию для креатива, которая привлечет внимание целевой аудитории Существует 4 вида рекламного контента, которые могут качественно привлечь внимание аудитории: веселый, эротический, удивляющий / неожиданный и вызывающий сочувствие. Наиболее подходящими для рекламы являются ролики с юмористическим и wow содержанием. Цените время аудитории Следует помнить, что пользователь принимает решение о продолжении просмотра рекламного ролика в первые секунды его демонстрации. Это означает, что за первые несколько секунд пользователя нужно заинтересовать так, чтобы он гарантированно продолжил просмотр. 12
  • 13. Как подготовить креатив для digital? Участие знаменитостей не всегда гарантирует просмотры Эффект ореола до сих пор действует, но не вся интернет аудитория знакома с ТВ героями. Поэтому, привлекайте к участию в рекламном ролике только тех знаменитостей, которые известны в интернете и имеют там своих поклонников. Планируйте комплексную мультиэкранную стратегию. 1. Аудитория в интернете обладает большими возможностями при просмотре видео рекламы, чем аудитория ТВ. Видео реклама в интернете позволяет взаимодействовать с аудиторией и ожидать обратную связь. 2. Рекламный креатив, увиденный по ТВ, не вызовет интереса пользователей при повторном просмотре в интернете. 3. Digital креатив может быть продолжением ТВ истории, но при этом должен быть понятен аудитории при обособленном просмотре только в интернете. Поэтому подготовка отдельного рекламного сообщения под digital размещение является залогом успеха. Однако имиджевая кампания допускает к постановке адаптированный ТВ креатив. 13
  • 14. Зависимость эффективности от хронометража 5 секунд 15 секунд 30 секунд • Низкие шансы достижения качественного контакта • Максимальные возможности для создания ассоциаций с брендом • Максимальная вероятность для вирусного эффекта • Сложнее всего уловить мысль • Удобнее всего для понимания • Самый убеждающий формат • Сложнее всего донести ключевую информацию, особенно при наличии нескольких целей РК • Удачное соотношение цена – качество (бюджет – выполнение поставленных целей) • Позволяет донести комплексную информацию о продукте. Допустима эмоциональная окраска сообщения • Идеально подходит для простых посылов, сложный для передачи эмоций • • Оптимальный хронометраж для формата Хороший эффект в случае, когда пользователь осознанно инициирует просмотр ролика • Может сработать для простых коммуникационных стратегий • Оптимальное соотношение ценакачество для маркетинга в digital • Подходят только для роликов, которые пользователи инициируют самостоятельно • Наиболее подходящий для рекламных блоков • Самый оптимальный хронометраж, работающий хорошо для всех форматов • Успешность ролика полностью зависит от качества рекламного креатива 14
  • 16. Как адаптировать креатив для digital? Определите технические требования площадки, где будет размещаться реклама Необходимо максимально использовать доступное пространство в видеоплеере под зону рекламного сообщения ведь это одно из преимуществ формата. Для этого достаточно соблюсти пропорции видеоплеера при адаптации ролика. Если пропорции соблюдены верно, то видеоплеер автоматически подгонит ролик под свои размеры и Ваша аудитория сможет увидеть полноценный ролик (без полей). Селлер и площадки готовы сотрудничать с Рекламодателями, чтобы достигнуть высокого качества РИМ В случае, если Ваш ролик обладает быстро сменяющимися планами Вам следует договориться с площадкой о расширении допустимых требований. Это позволит избежать пикселизации в наиболее динамичных сценах, хотя и увеличит вес ролика. В случае, если ролик подготовлен корректно, то разница в весе будет практически незаметна пользователю. Цените свое время Если у Вас нет специалистов, которые могут подготовить размещение под размещение в digital и старт кампании находится под угрозой срыва, то специалисты Селлера (площадки) подготовят ролик, применив наиболее оптимальные настройки. Единственное условие – наличие качественных исходных видео материалов. 16
  • 17. Метрики эффективности Узнаваемость рекламы Человек узнает рекламу до демонстрации продукта Узнаваемость бренда Человек узнает бренд рекламируемого продукта до его демонстрации 17 Планирование покупки Человек готов купить товар после рекламы Yahoo, 2013
  • 18. Размер имеет значение Большой логотип НЕ запоминается Узнаваемость бренда + 24% 100 Крупный >51% + 27% 124 127 Средний Маленький >11-50% <10% от размера видеоплеера 18 Yahoo, 2013
  • 19. Голосовое упоминание бренда Положительное влияние на узнаваемость рекламного сообщения Узнаваемость рекламы Узнаваемость бренда +13% 100 Без звукового упоминания бренда +16% 113 100 Произнесение названия бренда Без звукового упоминания бренда 19 116 Произнесение названия бренда Yahoo, 2013
  • 20. «Call-to-action» Призыв к действию без интерактива может негативно повлиять на планирование покупки -6,5% 100 93,5 -19,5% 80,5 Отсуствие кнопок "Call-to-action" 1 кнопка 20 2 и более кнопки Yahoo, 2013
  • 21. Первое упоминание бренда Важность времени первого упоминания бренда Узнаваемость рекламы Узнаваемость бренда +10% 100 Позднее упоминания бренда +30% 110 130 Раннее упоминания бренда Позднее упоминания бренда 100 Раннее упоминания бренда Упоминание названия бренда в первые секунды рекламного ролика увеличивает узнаваемость бренда. Тогда как позднее упоминание способствует значительному увеличению узнаваемости рекламного ролика. 21 Yahoo, 2013
  • 22. Памятка при создании видеоролика Узнаваемость рекламы Узнаваемость бренда Планирование покупки Длиннее 30 секунд (по сравнению с 15 секундами) = = = Раннее упоминание бренда = Тактика = = Позднее упоминание бренда (после 5-ой секунды) = = Призыв к действию (одна кнопка) = = Более одного призыва к действию (много кнопок) = = = Звуковое воспроизведение бренда Два бренда в одной рекламе = = Решение «насущной» проблемы = = Интерактивные опции в формате = = Логотип большого размера = = Средний или небольшой размер логотипа = = 22 Yahoo, 2013
  • 23. СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ! По вопросам сотрудничества пишите на sales@gpm-digital.com