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Reflexiones del Planner

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Reflexiones del Planner

  1. 1. -­‐‑  CAPÍTULO  9  –     UNLIMITED  PLANNER:   REFLEXIONES  SOBRE  EL  PAPEL  DEL  PLANNER  MÁS  ALLÁ  DE  LA   AGENCIA  CREATIVA Martí Gavaldà Miracle
  2. 2. Contextualización
  3. 3. Quien es elplanner?
  4. 4. Función•  Es la persona que canaliza el proceso creativo y que a través de un discurso, más o menos estructurado facilita el como llegar a la propuesta y a quien.•  Comunica y define estructuras que generan persuasión y son objeto de comunicación.
  5. 5. Drivers1.  Compromiso con los objetivos.2.  Buscar creencias duraderas.3.  Trabajar los problemas a medio largo plazo.4.  Hay que crear un entorno de discusión y reflexión abierto.5.  Apasionado compromiso con el cliente y sus problemas.6.  Primacía de la tarea.
  6. 6. Drivers7. Nuevas apotaciones en ámbitos de conocimientodel sujeto y el objeto.8. Visión interseccional que persigue integrar culturasy perspectivas.9. Respeto a procesos alternativos y no siempreestructurados.
  7. 7. Ejemplos•  Euromillones – Andy Williams “Born Free”http://www.youtube.com/watch?v=E-HZ42nqveM•  Viagra – Fallen Londres - Petahttp://www.anuncios.com/VerPiezas/television/nuevos-anuncios/1070099012501/peta.1.html•  Luis Vuitton - Inez van lamsweerde y Vinoodh Matadin – L’invitation au voyagehttp://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=YKiKeGzof1A
  8. 8. Modus operandi•  El Planner es capaz de retar a los convencionalismos.•  Nunca compite con los creativos.•  Siempre busca el giro, la sugerente idea que rompa inercias.•  Tiene que ser un dinamizador queprovoca.
  9. 9. Modus operandi•  El planner analiza y determina el marco donde se desarrolla la comunicación. La estrategia no es quietud.
  10. 10. Conclusiones•  Antes de tener un planner es preciso pensar por qué, para qué o contra quién se quiere un planner en una agencia.•  El planner debe analizar el mercado, el consumidor, la agencia, el anunciante, la competencia.•  Puede ser el elemento diferencial entre una agencia y otra, haciendo que las campañas sean mas relevantes, notorias, movilizadoras, elocuentes.
  11. 11. Fin

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