Head of
SEO presso

TWITTER

Email

@GARETHJAX

Andrea.scarpetta@fullplan.it

#convegnogt
PREMESSA 1

#fullGT
Ma esattamente cosa fate
per noi ?
Ma cosa
mi ha
chiesto ?
Strategia

Supporto

Intelligence
Intelligence
• È la capacità di chi fa Search marketing di
fornire informazioni di natura “esterna”, per
esempio:
• Links
...
Strategia
• E’ la capacità di pianificare delle azioni che
migliorino la situazione di una azienda o di un
invididuo e che...
Non usciamo su google
nemmeno dicitando il
nostro nome, come mai
?

Supporto Seo!
L'utopia e la realtà
10

Come impattano i tre elementi sui tempi di lavoro

10
80

intelligence
strategia
supporto
Quanto sono considerati importanti

10

45
45

intelligence
strategia
supporto
L'importanza del supporto Seo
Caso numero 1: ...
“Barilla Gay”

..e continua..
Lezioni imparate
• Il monitoraggio del brand è un aspetto seo
sottovalutato
• In molti clienti corporate il brand è l’aspe...
Caso numero 2: le idropulitrici
Vado a chiedere al
SEO!
Il
processo

Responsabil
e di
categoria

Marketing
manager

Ho un
problema!

OK, riferisc
o!
Ok chiedo

SEO

Ok chiedo

La...
L'ultima goccia...
La soluzione
Responsabile 1
SEO

Marketing
manager

Responsabile 2
Responsabile 3
Risultato!

Formazione
Lezioni imparate
• “Abilitare” il cliente
• Configurarsi come "fornitore che insegna"
• Le tassonomie di google merchants!
Caso numero 3: “Vorrei ma non
posso”
…è la solita vecchia storia…
Tutto nella norma giusto?

Come migrare un sito by Michele
Problema!
No.

7
1000
0
…orrori finali…

ROBOTS.TXT
?
Sitemap xml?
Lezioni imparate
• Prima di accettare un contratto, verificate
sempre che ci siano i presupposti tecnologici
per poter ope...
Caso numero 4: una brutta sorpresa
L’orrore (talvolta) fatto cms
Ciao!

Sono qua!

Mi
senti?
..un sito in staging, ma...
The horror
Il sito è... Visibile?
ORA?
ODDIO!!!
La soluzione
• Chiamati d’urgenza, abbiamo dato il supporto
seo necessario:
• Validazione su webmaster tool del dominio di...
Lezione imparata
• Gli sviluppatori e gli IT sono umani (ed
errano)
• Se entrate su un progetto, fatevi dire dov’e’
l’area...
CONCLUDENDO!
Chiedete / Proponete Formazione
SEO: monitorate con attenzione !
Strategia

Supporto

Intelligence

Fateci fare più intelligence e strategia!
Andrea Scarpetta
Head of seo @Fullplan.it
Twitter: @garethjax
Email: andrea.scarpetta@fullplan.it
Web: andreascarpetta.com...
Seo horror stories - ConvegnoGT 2013 - Andrea Scarpetta
Seo horror stories - ConvegnoGT 2013 - Andrea Scarpetta
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

Seo horror stories - ConvegnoGT 2013 - Andrea Scarpetta

563 views

Published on

La seo è morta ? La seo è inutile ? In questa presentazione realizzata per il convegnoGT 2013 evidenzio alcuni casi reali in cui uno degli aspetti della Seo più ignorati è invece causa di problemi senza fine. Sto parlando del "supporto seo" che assieme ai a intelligence e strategia, compongono una campagna di search marketing di successo.

Published in: Marketing, Technology, Business
0 Comments
1 Like
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total views
563
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
3
Actions
Shares
0
Downloads
3
Comments
0
Likes
1
Embeds 0
No embeds

No notes for slide
  • Benvenuti a tutti e grazie di nuovo a Giorgio Tave e al suo Staff: a quanto pare sono stato nuovamente convincente e anche quest’anno mi hanno dato nuovamente uno spazio in cui farneticare.In due parole chi sono: sono l'head of seo presso fullplan, il mio account twitter è garethjax (non dimenticate la "h"), la mia email è andrea.scarpetta@fullplan.it: usate questi canali per chiedermi aspetti poco chiari.Questa presentazione si chiama “storie seo dell’orrore” ma prima devo fare due premesse, necessarie alla presentazione.
  • Rappresentasia un processo, siauna visione d'insieme.
  • Cliente corporate che ci contattaquandodeve fare un restyling del sito, ovviamentedopochegrafica e architetturasonostatigiàapprovati e non possonopiùesserecambiatiIl nostroruolo, oltreai copy Seo, è di pianificare la migrazionedallevecchieurlallenuoveurl.
  • Sonocosecheogniseosa fare, vero?Bastaseguireil piano di michelebaldoniedèimpossibilesbagliare, sifa un crawling con xenu o screaming frog, poi siimpostano le redirezionisuhtaccess di apache o qualcosa del genere per IIS.Niente di stranovero ?
  • Il sito del cliente non èdotato di un web server!Non c’e’ apache o IIS, c’e’ un application server fatto con tecnologia Java.E’ l’equivalente di un portale di intranet, ma espostosul web. E non ha htaccess.Per dare un’idea a chi non ha unprofilotecnico, significa dire “guarda, ho un motore da corsafantastico, consumapochissimo, ma non ho la carrozzeriadellamacchina”.Vabene, giriamol’elencodelleredirezioniaglisviluppatori, le implementerannoloromanualmente…vero?Siamoovviamentebendisposti epropositivi se non fosse che…
  • No, sonotroppe. Cisono un migliaio di pagine da redirezionare, loro non possonoprevedereilcodice per tutte, perchèèfuoricontratto. Ma sonogenerosi e ne implementeranno ben 70!70 su 1000!
  • A questopuntochiediamo se èalmenopossibilecaricare un robots.txt o per gestire una sitemap xml automatica...Ebbene no, non è possibile caricare un robots.txt, perchè il sistema non lo supporta e non hanno modo di creare in automatico una sitemap.xml....immaginate come si sente un Seo dopo aver avuto a che fare con queste problematiche...
  • A tuttiilivelli, glisviluppatorimettono online delleversioni beta deisitichestannosviluppando, per far vederel’avanzamentodeilavoriaiclienti.Solitamente li caricano in un sottodominio del lorosito, per gestirepiùagevolmente lo spazio e i database.
  • Worpress, oramai lo usanotantissimepersone. E’ facile da usare, veloce da installare, unafigata.Ma se lo usate per un ambiente di test, vi dovetericordare di mettere UNA singolaopzione: previenil’accessoaimotori di ricerca.
  • Se ci date la possibilità di affiancarvi nel marketing aziendale, i risultati arriveranno.Sopratutto se volete espandervi oltre i confini dell'italia, vi serve una visione più ampia, per quello siamo qua.
  • Seo horror stories - ConvegnoGT 2013 - Andrea Scarpetta

    1. 1. Head of SEO presso TWITTER Email @GARETHJAX Andrea.scarpetta@fullplan.it #convegnogt
    2. 2. PREMESSA 1 #fullGT
    3. 3. Ma esattamente cosa fate per noi ?
    4. 4. Ma cosa mi ha chiesto ?
    5. 5. Strategia Supporto Intelligence
    6. 6. Intelligence • È la capacità di chi fa Search marketing di fornire informazioni di natura “esterna”, per esempio: • Links • Keywords • Posizioni • Segnali sociali
    7. 7. Strategia • E’ la capacità di pianificare delle azioni che migliorino la situazione di una azienda o di un invididuo e che portino dei risultati quantificabili. • Keyword research • Link building (o earning) • Revisione copy Seo • Ottimizzazioni di catalogo
    8. 8. Non usciamo su google nemmeno dicitando il nostro nome, come mai ? Supporto Seo!
    9. 9. L'utopia e la realtà
    10. 10. 10 Come impattano i tre elementi sui tempi di lavoro 10 80 intelligence strategia supporto
    11. 11. Quanto sono considerati importanti 10 45 45 intelligence strategia supporto
    12. 12. L'importanza del supporto Seo
    13. 13. Caso numero 1: ...
    14. 14. “Barilla Gay” ..e continua..
    15. 15. Lezioni imparate • Il monitoraggio del brand è un aspetto seo sottovalutato • In molti clienti corporate il brand è l’aspetto più sensibile, altro che la coda lunga! • Bisogna fare attenzione all'attualità! (google alert) • Crisis management anche per la seo.
    16. 16. Caso numero 2: le idropulitrici
    17. 17. Vado a chiedere al SEO!
    18. 18. Il processo Responsabil e di categoria Marketing manager Ho un problema! OK, riferisc o! Ok chiedo SEO Ok chiedo La soluzione è... Account Sems Marketing manager
    19. 19. L'ultima goccia...
    20. 20. La soluzione Responsabile 1 SEO Marketing manager Responsabile 2 Responsabile 3
    21. 21. Risultato! Formazione
    22. 22. Lezioni imparate • “Abilitare” il cliente • Configurarsi come "fornitore che insegna" • Le tassonomie di google merchants!
    23. 23. Caso numero 3: “Vorrei ma non posso”
    24. 24. …è la solita vecchia storia…
    25. 25. Tutto nella norma giusto? Come migrare un sito by Michele
    26. 26. Problema!
    27. 27. No. 7 1000 0
    28. 28. …orrori finali… ROBOTS.TXT ? Sitemap xml?
    29. 29. Lezioni imparate • Prima di accettare un contratto, verificate sempre che ci siano i presupposti tecnologici per poter operare al meglio. • www.Builtwith.com analizza tutta la tecnologia disponibile su una url esistente. • Scaricate dal sito fullplan i requisiti che deve avere un CMS e fateli approvare e controfirmare (col sangue) dal responsabile IT/sviluppatore.
    30. 30. Caso numero 4: una brutta sorpresa
    31. 31. L’orrore (talvolta) fatto cms
    32. 32. Ciao! Sono qua! Mi senti?
    33. 33. ..un sito in staging, ma...
    34. 34. The horror Il sito è... Visibile? ORA? ODDIO!!!
    35. 35. La soluzione • Chiamati d’urgenza, abbiamo dato il supporto seo necessario: • Validazione su webmaster tool del dominio di staging • Richiesta di rimozione del dominio • In 24h tutti i dati erano spariti. • Hop hop e via!
    36. 36. Lezione imparata • Gli sviluppatori e gli IT sono umani (ed errano) • Se entrate su un progetto, fatevi dire dov’e’ l’area di staging e controllate che non sia indicizzata. • Se è indicizzata, rimuovetela (come sopra) • La miglior protezione è una richiesta password da htaccess o equivalente.
    37. 37. CONCLUDENDO!
    38. 38. Chiedete / Proponete Formazione
    39. 39. SEO: monitorate con attenzione !
    40. 40. Strategia Supporto Intelligence Fateci fare più intelligence e strategia!
    41. 41. Andrea Scarpetta Head of seo @Fullplan.it Twitter: @garethjax Email: andrea.scarpetta@fullplan.it Web: andreascarpetta.com Grazie! (Q&A)

    ×