Pinterest:
Prospettiva,
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e strategie
Sommario
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I Dati – pag. 3

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Le novità – pag. 6

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Pinning deep – pag. 7

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Analisi dei competitor: Nordstrom – pag. ...
Pinterest: qualche dato
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Fonte:
mashable.com
inc.com
dreamsystemsmedia.com

+150% di utenti nel 2013
70% degli u...
Alcuni fatti importanti
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È il terzo social network, il secondo in termini di tempo
medio speso al giorno, appaiato...
Social Share
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Fonte:
mashable.com

I dati riguardano i
"social share",
ovvero le
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Le novità
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commerciale
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Pinning deep: Bacheche
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fastcompany.com

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Ogni follower può seguire u...
Pinning deep: Seo e funzionalità
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Fonte:
mashable.com
ninjamarketing.com

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hanno il 36%...
I Competitor: Nordstrom
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GDO Americana, e-commerce molto vario (presenti anche
abiti da sposa e da cerimonia)

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Nordstrom
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Obiettivo principale:
seguire i trend sul
social e su internet
(~ 1 pin su 8 non ha
alcun collegamento
con...
Nordstrom
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Bacheche interamente
dedicate alla viralità (ES.
Bacheca "Well Said" )
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Brides.com
Endless inspiration for your wedding day and beyond.
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Magazine off e online

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Facebook: 555.980 fans

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Brides.com
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~ 1 Pin "esterno"
ogni 15
Molto incentrato
sulle foto dei
matrimoni:
addirittura due
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"duplicate"...
Brides.com
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Bacheche tematiche dedicate a categorie specifiche (torte,
presentazioni, etc.)
Bacheche dedicate a "temi...
The Knot
We're the girls from TheKnot.com. We eat, sleep and breathe weddings
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Sito tematico

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Facebook: 234.908 fans
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The Knot

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Bacheche su categorie specifiche

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Bacheca "Romance"

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Bacheche tematiche sui colori e stili

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Pins tot...
The Knot
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Bacheca dedicata allo shop
Bacheca " Love quotes", tra le più seguite,
unica con pin interamente da siti es...
LeMieNozze.it
Guida completa al matrimonio: stile, tendenze, novità, aziende del
settore e tante applicazioni gratuite per...
War plan - Strategie
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Esprimere l'essenza e lo spirito del
brand per coinvolgere, non
utilizzarlo come mera piatta...
War plan - Tattiche

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Aumento delle bacheche – obiettivo: 30 bacheche in 3
mesi
Pinning costante e metodico: 6-...
War plan - Obiettivi
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Totale di 1000 follower in un anno.

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Totale di 150 visitatori settimanali al sito (portale).

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Fonti
http://mashable.com/2013/10/15/pinterest-referral-traffic/
http://mashable.com/2013/10/29/pinterest-related-pins/
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Pinterest: prospettive, competitors e strategie

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Analisi dello stato di Pinterest. Comparazione tra 3 diversi publisher di diversa importanza, in ed extra settore a LeMieNozze.it

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Pinterest: prospettive, competitors e strategie

  1. 1. Pinterest: Prospettiva, competitors e strategie
  2. 2. Sommario ● I Dati – pag. 3 ● Le novità – pag. 6 ● Pinning deep – pag. 7 ● Analisi dei competitor: Nordstrom – pag. 10 ● Analisi dei competitor: Brides.com – pag. 13 ● Analisi dei competitor: The Knot – pag. 16 ● LeMieNozze.it – pag. 19 ● War plan – pag. 20 ● Fonti – pag. 23 2
  3. 3. Pinterest: qualche dato ● ● ● ● Fonte: mashable.com inc.com dreamsystemsmedia.com +150% di utenti nel 2013 70% degli utenti è donna, e di questi il 50% con figli e il 25% con un reddito superiore ai 100K $ L'utente che proviene da Pinterest spende il 70% in più dei provenienti da fonti non social Tempo medio sul sito: 3 98 minuti
  4. 4. Alcuni fatti importanti ● ● ● È il terzo social network, il secondo in termini di tempo medio speso al giorno, appaiato a Youtube Pinterest produce più traffico verso i siti di chi vi pubblica contenuti di Twitter, Linkedin, Google+ e Reddit insieme Responsabile del 41% del traffico sugli e-commerce. La ragione è nei contenuti visuali e vendibili di alta qualità. È highly engaging Fonte: mashable.com inc.com andmine.com 4
  5. 5. Social Share ● Fonte: mashable.com I dati riguardano i "social share", ovvero le condivisioni che partono da una pagina navigata (extrasocial) 5
  6. 6. Le novità ● ● ● Promotional pins, per sfruttare ancor più la componente commerciale Pin correlati e raccomandazioni, per migliorare l'esperienza dell'utente e targettizzare i suoi gusti Article Pins, per spingere maggiormente la funzione di news del Social Network Fonte: mashable.com 6
  7. 7. Pinning Deep: Immagini ● ● ● ● Fonte: mashable.com socialmediaonlineclasses.com Priorità ad immagini con colori caldi, definite, ad alta risoluzione Preferire le luci naturali Molto apprezzate immagini di particolari, o in generale "artisticamente" rilevanti Privilegiare immagini lunghe (altezza proporzionata, larghezza sempre 238 px): occupano maggiore spazio sulla home 7
  8. 8. Pinning deep: Bacheche ● ● ● Fonte: fastcompany.com Ogni bacheca ha followers indipendenti Ogni follower può seguire una sola delle bacheche della pagina Per raggiungere il maggior numero di persone, è necessario concentrarsi sulle bacheche più seguite 8
  9. 9. Pinning deep: Seo e funzionalità ● ● ● Fonte: mashable.com ninjamarketing.com Rich Pins: i pin col prezzo hanno il 36% di like in più rispetto a quelli senza Pinterest permette il crawling da parte di Google: le bacheche possono essere indicizzate nella SERP Funzionalità SEO basilari ma esistenti: molto importante l'hashtagging, creare titoli e utilizzare parole chiave pertinenti 9
  10. 10. I Competitor: Nordstrom ● GDO Americana, e-commerce molto vario (presenti anche abiti da sposa e da cerimonia) ● Facebook: 2.448.514 fans ● Pinterest: 4.424.383 followers ● Pinterest: 65 bacheche, 12349 pins ● Pageviews giornaliere (sito): 594.279* *stima da mustat.com 10
  11. 11. Nordstrom ● ● Obiettivo principale: seguire i trend sul social e su internet (~ 1 pin su 8 non ha alcun collegamento con i prodotti in vendita) AD ES.: bacheca "Winter Fashion", Pin pubblicitari e "on topic" ma extra sito mescolati 11
  12. 12. Nordstrom ● ● ● Bacheche interamente dedicate alla viralità (ES. Bacheca "Well Said" ) Bacheche create e riempite con materiale virale, per poi in un secondo momento essere utilizzate a scopo commerciale Tattica di ampio respiro, obiettivo la massimizzazione dell'attenzione nel medio periodo 12
  13. 13. Brides.com Endless inspiration for your wedding day and beyond. ● Magazine off e online ● Facebook: 555.980 fans ● Pinterest: 46.621 followers ● Pinterest: 76 bacheche, 5401 pin ● Pageviews giornaliere (sito): 37.478* ● Circolazione: 206.042 copie (Dicembre 2012) *stima da mustat.com 13
  14. 14. Brides.com ● ● ~ 1 Pin "esterno" ogni 15 Molto incentrato sulle foto dei matrimoni: addirittura due bacheche "duplicate" dedicate a foto di coppie: "Brides couples" e "Real Weddings" 14
  15. 15. Brides.com ● ● Bacheche tematiche dedicate a categorie specifiche (torte, presentazioni, etc.) Bacheche dedicate a "temi" di matrimoni particolari 15
  16. 16. The Knot We're the girls from TheKnot.com. We eat, sleep and breathe weddings ● Sito tematico ● Facebook: 234.908 fans ● Pinterest: 62.242 followers ● Pinterest: 73 bacheche, 6007 pins. ● Pageviews giornaliere (sito): 228.692* *stima da mustat.com 16
  17. 17. The Knot ● Bacheche su categorie specifiche ● Bacheca "Romance" ● Bacheche tematiche sui colori e stili ● Pins totalmente dal sito 17
  18. 18. The Knot ● ● Bacheca dedicata allo shop Bacheca " Love quotes", tra le più seguite, unica con pin interamente da siti esterni 18
  19. 19. LeMieNozze.it Guida completa al matrimonio: stile, tendenze, novità, aziende del settore e tante applicazioni gratuite per organizzare le nozze in modo facile e divertente! ● Portale tematico ● Facebook: 28880 fans ● Pinterest: 462 Followers ● Pinterest: 16 bacheche, 2877 pins ● Pageviews giornaliere (sito): 3382* Settimana RePins (Media) Repinners (Media) 1/1–7/1 4 3 5107 288 17 4 08/01-15/1 5 4 10347 678 27 8 *stima da mustat.com Impressions Reach Clicks (Media) (Media) (Media) Visitors (Media) 19
  20. 20. War plan - Strategie ● ● ● Esprimere l'essenza e lo spirito del brand per coinvolgere, non utilizzarlo come mera piattaforma di advertising Focalizzarsi sull'idea, sul lifestyle comunicato, non sul prodotto in sè Noioso vedere autocelebrazioni e Self Publishing dei contenuti. Il “Self Promotional Pinning” può essere considerato alla stregua dello spam Fonte: mashable.com ninjamarketing.com 20
  21. 21. War plan - Tattiche ● ● ● ● Aumento delle bacheche – obiettivo: 30 bacheche in 3 mesi Pinning costante e metodico: 6-8 pin giornalieri, di cui 23 dallo shop e 4-5 dal portale "Pulizia" dei link esterni Sperimentazione di bacheche che comunichino lo stile e il brand di LeMieNozze.it 21
  22. 22. War plan - Obiettivi ● Totale di 1000 follower in un anno. ● Totale di 150 visitatori settimanali al sito (portale). ● Apprezzabili statistiche di conversione verso shop.lemienozze.it 22
  23. 23. Fonti http://mashable.com/2013/10/15/pinterest-referral-traffic/ http://mashable.com/2013/10/29/pinterest-related-pins/ http://mashable.com/2013/12/09/pinterest-social-sharing/ http://www.inc.com/krasny/pinterest-refresher-for-promoted-pins.html http://www.andmine.com/blog/top-pinterest-marketing-strategy-cash-in-on-your-pinnings/ http://www.ninjamarketing.it/2014/01/09/12-suggerimenti-per-ottenere-il-meglio-da-pinterest-2/ http://www.pinterest.com http://www.fastcompany.com http://www.dreamsystemsmedia.com http://www.socialmediaonlineclasses.com http://www.infografiche.com (da edelman digital) 23

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