Gallery fin

493 views

Published on

0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
493
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
3
Actions
Shares
0
Downloads
1
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Gallery fin

  1. 1. ПРЕДЛОЖЕНИЕпо разработке сайта gallerymedia.ru
  2. 2. КТО МЫ?
  3. 3. IENGAGE.RUНаша  миссия  заключается  в  создании  брендов  путем  создания  интерактивных  активностей  для  потребителей  в  современном  цифровом  мире.  Мы  делаем  упор  на  эффективности  и  интерактивности  кампаний  в  Digital  средеМы  знаем  как  построить  эффективную  коммуникационную  модель  которая  поможет  нашим  клиентам  достичь  своих  бизнес  целей.Мы  работаем  с  2008  года.  Для  нашей  эффективной  работы  в  нашей  команде  работают    более  60-­‐ти  профессионалов,  которые  имеют  опыт  в  таких  областях  как  ATL,  BTL,  Digital  и  Online  PR.
  4. 4. КЛИЕНТЫ и другие
  5. 5. ЧТО МЫ ДЕЛАЕМ? Стратегия и креатив Создание WEB инструментов Медиа Аналитика и мониторинг Корпоративные, продуктовые и Стратегии промо сайтыПозиционирование и продвижение Закупка стратегии Видео, аудио, 3D анимация Спецпроекты Креативные идеи Интерактивные презентации Вирусный посевСвязь и информационные системы Интранет и Экстранет системы развития SEO Наполнение контентом Создание механик Контекстная реклама Социальные сети Online PR
  6. 6. НЕКОТОРЫЕ РАБОТЫwww.nestle.ruwww.сulinary.ruwww.rusnano.compopular.rusnano.comwww.lorealparis.com.ruwww.maybelline.com.ruwww.winstonpremier.ruwww.mobil1.ruwww.freedomtour.ruwww.novieveshki.ru
  7. 7. ПРИМЕРЫ РАБОТ. Extranet & Intranet Мы создаем сложные ИТ-решения с самыми современными технологиями (AJAX, MVC) путем интеграции потока обработки документов (интеграция с FineReader), потоковое видео, системы оплаты, SMS-услуги, мобильные решения. У нас достаточно опыта для работы и выполнения полнотекстовый поиск в терабайтах данных.ПРОЕКТЫ HP Management Communication System (MCS) CRM система HP My Cisco CRM система для Cisco Microsoft Event Management (MSEM) Extranet для ивент менеджмента Nissan Press Медиа база банных для Nissan Unilever Extranet Extranet fдля взаимодействия с поставщиками B2B Extranet Stari Melnik База данных для промо акции Goodyear Extranet Extranet для дилеров PR Service Alrosa аналитический сервис PR Monitor Система документаоборота HP Electronic Moscow Система регистрации на мероприятии
  8. 8. БРИФ
  9. 9. ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ Группы потребителей информации:๏ специалисты Out-of-home рекламы (менеджеры по рекламе - рекламодатели, сотрудники медиа-агентств);๏ специалисты из сопредельных областей рекламных коммуникаций (эккаунты, трафик, креатив, производство);๏ Инвесторы;๏ Представители СМИ/ журналисты;๏ Потенциальные партнеры и соискатели работы;๏ Соискатели
  10. 10. ОБЗОР САЙТОВ 13 КОНКУРЕНТОВ Конкуренты в России Коллеги за рубежом www.newsoutdoor.ru www.cbsoutdoor.com www.bigboard.ru ww.jcdecaux.com/en/ www.rasvero.ru www.stroeer.com www.nike-outdoor.ru www.clearchanneloutdoor.com www.dmaster.ru www.lamaroutdoor.com www.poster-group.ru www.olymp.ru www.anko.ru
  11. 11. КЛЮЧЕВЫЕ МОМЕНТЫ๏ Основной раздел сайта – каталог продукции๏ Сайт выполняет функцию «витрины»๏ Нет онлайн-сервиса (1 случай из 13 проанализированных)๏ Нет глоссария (пользователям нужно покинуть сайт, чтобы узнать значение того или иного термина, что снижает информативность сайта и экспертность оператора)๏ Нет юридической информации๏ Новости рынка слабо представлены๏ Визуальная составляющая у российских конкурентов (видео-, фотоматериалы) очень низкого качества๏ Сайты разработаны в тренде… конца 90-х гг (единственное приятное исключение – newsoutdoor.ru)
  12. 12. ЗАДАЧИ• Долгосрочная задача - создание образа компании Gallery как лидера индустрии рекламных коммуникаций: В управлении кампаниями Out-of-home рекламы; В экспертизе эффективности кампаний Out-of-home рекламы; В использовании инновационных материалов/технологий• Краткосрочные задачи: Своевременное предоставление актуальной, достоверной и конкретной информации о продуктах и услугах, предлагаемых компанией Gallery заинтересованным лицам ПРИМЕЧАНИЕ: Дополнительная ценность в доступе к аналитической и исследовательской информации о наружной рекламы Сбор предварительных заявок о покупке/аренде инвентаря Gallery
  13. 13. НЕДОСТАТКИ СУЩЕСТВУЮЩЕГО САЙТА๏ Акцент на информацию, бесполезную для основных целевых групп клиентов компании๏ Большой объем информации, в котором теряется посетитель сайта๏ Сложная и непрозрачная карта сайта๏ Неудобная навигация๏ Нет оптимизации для поисковых машин๏ Неоригинальное творческое решение๏ Отсутствие глоссария๏ Очень медленный๏ Отсутствие мобильной версии сайта
  14. 14. К ТОМУ ЖЕ GALLERYMEDIA.RUНЕВОЗМОЖНО НАЙТИ......Не зная названия.По запросу «наружная реклама» в поисковых системахЯндекс и Google сайта gallerymedia.ru нет даже впервой 20-ке страниц!
  15. 15. ЧТО ДЕЛАТЬ?
  16. 16. ПРОСТОТА - ЗАЛОГ УСПЕХА๏ Четкость и информативность (предоставлять максимально полную информацию по тематике)๏ Группировка контента по категориям целевой аудитории (см. слайды 17-20)๏ Минимализм (акцент на лаконичный дизайн и шрифты)๏ Современный дизайн๏ Доступ к информации в 3 клика๏ Web 2.0 (использование обширного дополнительного функционала Яндекс.карт)๏ Легкость при загрузке (остутствие флеша)๏ Кроссбраузерность и кроссплатформенность (доступность даже на мобильных устройствах)
  17. 17. Город рекламных поверхностейУспех рекламной кампании в городе, где рекламной поверхностью может служить все, зависит от того,насколько сбалансированной будет кампания, как она сможет привлечь внимание, насколько эффективно сообщениебудет донесено до потребителя. Именно поэтому Gallery не просто продает рекламные поверхности. Философия работы компании заключается в том,что Клиенту предлагается оптимальное и кастомизированное под него решение на основе высказанных импожеланий (именно поэтому сайт не является магазином!) Оптимизация проводится по следующим параметрам:·         Стоимость·         Набор рекламных поверхностей – не стандартное пакетное предложение, а список стандартных и нестандартныхповерхностей, обеспечивающих оптимальный контакт с ЦА (время и качество контакта с потребителем всегдаучитываются)·         Учет представленной рядом рекламы – во избежание курьезных ситуаций. OUT OF HOME MEDIA FOR MOBILE PEOPLE – это и есть ГОРОД РЕКЛАМНЫХПОВЕРХНОСТЕЙ, и для каждого этот город – свой!
  18. 18. USE CASE*. БАЕР Gallery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сценарий поведения %&=#$/>%*+
  19. 19. USE CASE*. РЕСЕЧЕР Gallery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сценарий поведения
  20. 20. USE CASE*. ПРЯМОЙ РЕКЛАМОДАТЕЛЬ EB71$)*& Gallery ! 37#B:42- 87#F7*66* (*4*A "#$$%& 9*7:;)*& ! "145*6*! "145*6*! ?)=#76*@%#))-1! <%=7#>-1 ! B(84,- &2-5+&/) /7#") ! "#$%&(() 7145*6* )* 27*)$8#721 > 8#61C1)%&D :4*A*215% )#$%215% 3&-,&) ) ) ) ) ) ) ) ) >-#20",) *+,#-(.) J(,7) I#-,#1&.) :#-;#175 9 :(%7 0"&@&,585?) >-#20",7 1 9 ) ) ) ) A5,-7) -5;(#&G) 3#-@(&) /0"#1#2+,1#) K8(C&. 9 60,-(9 ) ) $5L584) +&8#&.) P&;&@(7) 3&-45-&) ) ) <0%5-+&?,7) >5-5G#2 " 9 6&"&+(() ) &2-5+#? 9 ) 3-7M75 9 %-#;-&$$5 9 3#,&",7) 0+,&#1"() Gallery) ) ) 38(5,7/9 I-&2$&0N-7) %&-,5-7) ) O5+,&2&-,) ()*)%& +%,)-. /*0%)12 3#%$4 :5-$(#8#;(.) B&",(C5+"&. &2-5+&. 9 ) %-#;-&$$&) <,&,(+,("&) ) ) B#,##,C5, # -&@$5D5(() =&8(,("&) ) ) !,C5, # +,&,0+5 9 *++852#1&(.) -&@$5D5(.) ) ) >-($5-7 "&$%&(?) *E#-$&A(. # %8&,5F&G) ) ) >-5@&,&A(() H-(2(C5+"&. 9 ) (E#-$&A(.) *+,-0$5,7) * сценарий поведения
  21. 21. USE CASE*. ИНВЕСТОР Gallery ) *+$$,-( 0&1#$+"/2( !"#$$-%#&"( ( ( !"+=73;( ( ( ( ( ( ( ( ( ( ( > /+?70.&&) >-G#-( 7"+$?+-") !"#$$-"#%&() 6/"78&/- ) *#34/2/) *#34/2/) 0&:+"2/%,+&&;#) 9,:"+1;# ) ) (!+57&$/0 .0 +-G#-()) ) "#34/2/( &/ "/&$5+"#( 1 5+2#>#&,-?( 73/</#4,( &+$,#4,( 3$-+"&6) ) *+,+$-& "(./0) ) ) ) ) ) ) 1-"A/-A"0 C ) J&-() I+"-+,06) D+"<+,(# C D&7( A/00-#%#8) @A/+,+5$-,+) $+H$-,#..+$-&) 123 + Gallery) ) ) F#.-"() ) ) ) K%&G.06 C B.A-"&C ) 40"9#"0) 4+.-0/-( 5%6 C 4+.-0/-( 5%6 7"#$$() ?#H#%9) $0%+..06) 20<0&.() ) &.,#$-+"+,) ) ) B0/0.$&&) ) 4+"7+"0-&,.(8 $-&%9) 1A7#"$08-() ) 17"0,+G.06 C :+-+) ) 4+.-0/-() &.=+"?0F&6) ;+<+) 4"(L.(# C ) ) 3.=+) A$-0.+,/&) 4%&#.-(/C FAQ) ) 70"-.#"() I"0.5?0AM"() ) *#$-0.50"-) .&/&,-( !+,$3( ( D#"?&.+%+<&6) ) 1-0-&$-&/0) ) E.0%&-&/0) ) 3$$%#5+,0.&6) ) !"&?#"( /0?70.&8) ) !"#0.-0F&&) ) 3.$-"A?#.-() * сценарий поведения
  22. 22. Переход на главную страницу осуществляетсяавтоматически. Местоположение пользователя Блок авторизации, кнопки определяется по IP с точностью до 99%. переключения между версиями Навигация по разделам,содержащим информацию, интересную При клике на пункт навигациивсем группам посетителей открывается панель инструментов/ ссылок - самая актуальная информация доступна в 1 клик! На бекграунде -силуэт Москвы Информация сгруппирована по Целевым аудиториям
  23. 23. Поиск по адресной программевозможен по:городу, формату, ID поверхности,близлежащим заведениям, профилюдеятельности и карте города, накоторой размещены доступныеповерхности
  24. 24. Данные о формате, особенностях размещения. Навигация по форматамнаружной рекламы ссылка на форму онлайн- заявки
  25. 25. ID поверхности, наименование инеобходимая информация, включая OTS и GRP Положение площадки на Яндекс.картах. Фотография поверхности и иллюстрация ее ориентации Ссылка на поверхности, ссылка на форму удовлетворяющие запросу онлайн-заяки
  26. 26. Корзина с выбранными поверхностями, адресом размещения,основными показателями эффективности и картой города сотмеченными точками
  27. 27. Украинская версия сайта на русском языке.На бекраунде главной страницы - силуэт Киева
  28. 28. Альтернативная версия сайтасо «стандартной структурой»
  29. 29. ПЛАТФОРМА РАЗРАБОТКИ - SHARE POINT. ПОЧЕМУ?๏ Выбор платформы - стратегическая задача๏ SharePoint — готовое портальное решение, которое позволит быстро развернуть «облегченную» версию сайта, после чего разрабатывать специфические модули бизнес- логики, что сократит непроизводительные затраты๏ Оптимальна для организации многопользовательской работы в рамках одной учетной записи компании๏ Имеет богатый базовый функционал: поиск, списки и библиотеки документов и прочее๏ Легко интегрируется с другими системами๏ Обширный инструментарий для разработки и администрирования๏ Отказоустойчив и надежен с точки зрения обеспечения безопасности информации
  30. 30. СТОИМОСТЬ РАЗРАБОТКИ.1 ЭТАП
  31. 31. СТОИМОСТЬ РАЗРАБОТКИ.1I ЭТАП
  32. 32. SEO +КОНТЕКСТ
  33. 33. ЧТО НУЖНО СДЕЛАТЬ, ЧТОБЫ GALLERYMEDIA.RUМОЖНО БЫЛО НАЙТИ БЫСТРЕЕ?• SEO-оптимизировать ресурс• Провести кампанию контекстной рекламы
  34. 34. SEO-РЕКОМЕНДАЦИИ Чтобы сайт был оптимизирован под поисковые машины, необходимо соблюсти следующие моменты:• Не должно быть входной/разводящей страницы• Минимальное использование (отсутствие) флеша• Обязательное наличие карты сайта• Классическая иерархия контента• У всех используемых изображений должны быть прописаны тэги alt и TITLE• Все внешние ссылки с сайта необходимо закрыть от индексации• У каждой страницы должен быть свой уникальный TITLE (сейчас на сайте сквозным образом выводится Gallery)• URL должны быть читабельными. Сейчас страница билбордов выглядит так: http://www.gallerymedia.ru/russian/outdoor.asp?id=109 Данный момент этот фактор имеет существенное влияние на ранжировании• На каждой страницы должна быть возможность добавить текст минимум в 500 знаков• Все элементы кода сайта должны прописываться вручную
  35. 35. ВАРИАНТЫ РЕЛЕВАНТНЫХ ПОИСКОВЫХЗАПРОСОВ ДЛЯ ОПТИМИЗАЦИИ РЕСУРСА• билборды• реклама на транспорте• размещение наружной рекламы• конструкции сити формат• digital media и порядка 20 прочих специфических запросов
  36. 36. ПОЛЬЗА ОТ SEOРезультаты не заставят себя долго ждать: • спустя первые 3 месяца после начала оптимизации 40% всех запросов окажутся в топ-10 • через первые 5 месяцев - 60% запросов • через первые 7 месяцев - 80% запросов
  37. 37. КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА. ПЛЮСЫ๏ оплата за переходы на сайт клиента, а не за показы๏ возможность получить аудиторию, уже находящуюся в процессе поиска решения конкретных задач๏ широкие возможности геотаргетинга๏ использование дополнительных ресурсов трафика (партнерские сети)๏ гибкость реакции на внешние факторы๏ оперативность управления всеми параметрами рекламной кампании๏ высокая детализация трафика с каждой площадки
  38. 38. ИЗМЕРЕНИЕ ЭФФЕКТИВНОСТИКонтекстная реклама, SEO увеличение количества контактовУдобная навигация увеличение посещаемости целевых страницНаличие тематического контента увеличение времени, проводимого на сайтеУдобная форма онлайн-заявки увеличение количества обращений через форму
  39. 39. СТОИМОСТЬ ПРОДВИЖЕНИЯSEO-оптимизация ресурса ~150 000р.Контекстная реклама на период в 6 месяцев ~ 250 000 р.
  40. 40. INFO@IENGAGE.RUСПАСИБО!

×