Università degli studi di Modena e Reggio Emilia

1. FASHION RETAIL
E GREEN DESIGN:
VERSO UN’ESPERIENZA
D’ACQUISTO
ECOSOSTENIBILE
Relatore: Chiar.ma Prof.
SIMONA IRONICO
Candidata:
GAIA BONTEMPI
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2. Strategie in house
Gestione diretta degli impatti ambientali delle attività attuate dal e nel punto vendita: dalla
progettazione dell’edificio alla scelta di linguaggi dell’allestimento  interventi strutturali
secondo criteri di eco-compatibilità  sensibilizzano le scelte di acquisto e di consumo di
clienti effettivi e potenziali.
Attività di distribuzione:
Packaging;
Arredamento degli interni;
Sistemi di spesa (soprattutto nella GDO);
R-evolution S.p.A.
e i sistemi di spesa
in materiale
riciclato
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3. L’arredo in cartone è chic: Manas S.p.A
Toscani e
Pellegrini
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4. Manas S.p.A. & Laboratorio Creativo di
Oliviero Toscani con la guida
dell’architetto Pietro Carlo Pellegrini.
 Impiego del cartone:
dall’allestimento temporaneo
all’allestimento permanente.
 Ricerca e sperimentazione di
materiali tradizionali 
 re-inventare la carta in nuovi oggetti
d’uso comune o oggetti di design
Paper House Log, Shigeru Ban
Aspetti tecnici: sovrapposizione di più fogli di
cartone ondulato a tripla onda con sette
strati di carta. utilizzo di Legno wengè per la
pavimentazione.
Ambiente accogliente, eco-sostenibile,
artigianale :
- Made in Italy;
- Sensibilità artigianale;
- Approccio alla riciclabilità
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5.  Strutture tubolari per l’esposizione dei
prodotti
 Strutture tubolari per l’illuminazione
 Equilibrio tra finiture superficiali lisce
e lucide e superfici ruvide
 Forte impatto materico
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6. Oltre la sostenibilità ambientale,
Manas S.p.A. appoggia, per
l’anno 2011, una campagna
sociale della Fondazione
Umberto Veronesi.
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7. Progettazione del
packaging «NoTrack»
 Formato flat
 Cartone microonda
 Tagli, pieghe, incastri per un montaggio senza
l’uso di colle
 Doppia funzione d’uso
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8. L’arredo in cartone è eco-friendly:
Cooper Blondie
Kubedesign
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9. Espositore circolare a parete
Caratteristiche del cartone
 Cartone compatto con struttura a
nido d’ape sagomato
 Impatto materico della
scenografia realizzata
 Versatilità
 Resistenza
 Stabilità
 Leggerezza
 Economicità
 Trasportabilità
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10.  Rapporto azienda (Kubedesign) – cliente (Cooper Blondie)
 Arredamento 100% verde: ricerca tecnologica, sperimentazione creativa e
attenzione alle esigenze del cliente
Grucce
eco-compatibili
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11. A4ADesign
L’arredo in cartone è glamour: Patrizia Pepe 11

12. Progetto «Secret Garden» Fuori Salone - Milano 2011
 Macro-strutture in cartone alveolare
 Impatto scenico
 Mood ecosostenibile e ludico
«la natura che riprende il suo corso, irrompe
nella dimensione urbana e riesce sempre a
sorprendere per spettacolarità e
leggerezza» 12

13. L’arredo in cartone è …
zero «scarti» : Malìparmi
A4ADesign
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14. Progetto «Tessuto della Memoria»
 Strategia in house : arredo in cartone ondulato e cartone alveolare, 100% riciclato
 Strategia ecology-pull  reinventare  riuso di patch di tessuti, ricavati da rimanenze di
magazzino
«nulla si crea, tutto si trasforma»
 Trasformare qualcosa
che esiste già, in un
prodotto senza tempo
 Riuso creativo e
patrimonio vintage
 Tiratura limitata
 Ridurre l’obsolescenza
dei prodotti manifatturieri
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15. Strategie ecology-pull
Trainare le aziende fornitrici verso processi di produzione innovativi dal punto di vista
ecologico.
 Comunicare alla aziende fornitrici le nuove esigenze di consumo percepite nel punto
vendita
 Selezione di aziende con requisiti ambientali
 Comakership  per creare beni ecosostenibili
Nel Fashion retail:
 Malìparmi e il progetto «Tessuto della Memoria»
 H&M: «Conscius Collection»  cotone organico Tencel e poliestere riciclato, canapa
biologica e lana riciclata. (Standard della Better Cotton Initiative)
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16. L’arredo in cartone è
personalizzabile:
Agatha Ruiz de la Prada
Corvasce
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17.  Strategia in house: allestimento
ecologico dello spazio di vendita
 Iniziativa di comakership: Corvasce
e Agatha Ruiz  eco-mobili in
cartone con colori e grafica
personalizzabile
 «Made with Love» è il manifesto
verso la tutela ambientale
 Riciclabile
 Ludico
 Resistente
 Leggero
 Trasportabile
 Poliedrico
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18. Strategie ecology-push
Orientare le scelte dei consumatori verso beni, prodotti e servizi a minore impatto
ambientale  Educazione ambientale condivisa
 Display relativi a iniziative e/o prodotti ecosostenibili
 Distribuzione di materiale informativo
 Politiche di packaging omogeneo (es. private label Vivi Verde, Coop)
 Percorsi guidati nel luogo di vendita
Esempio di iniziative ecology-push:
 Intimissimi
 And Camicie
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19. Conclusioni
Retailer possono:
 Influenzare la filiera a monte attraverso strategie pull
 Sensibilizzare il consumatore attraverso un’educazione ambientale condivisa (supportata da strategie
push, strategie in house, comunicazione in-store)
 Rappresentare e comunicare un sistema di significati e valori attraverso il furniture design
 Realizzare un ambiente piacevole e stimolante, sostenibilmente coinvolgente, amplificando il lato
ricreativo dell’esperienza d’acquisto
Comunicare:
 Ecologia e sostenibilità ambientale non significa rinunciare a specifiche prestazioni e a una
performance ottimale del prodotto
 Importanza del riciclo e del riuso, adozione di comportamenti responsabili per garantire, nel presente
e nel futuro, una qualità della vita migliore
 Nuove funzionalità, nuovi modi d’uso dei manufatti , reinventare i prodotti
Carta e cartone:
 Non sono materiali poveri ed effimeri, ma ricchi di potenzialità
 Incarnano valori low-cost
 Esprimono l’artigianalità, l’idea del «fatto a mano»
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20. Grazie per
l’attenzione