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Importancia de la Redes Sociales en el Turismo Rural

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El trabajo muestra como la intención de seguir los consejos recibidos en una red social (e.g. una recomendación sobre una casa rural en el Pirineo) depende de tres factores fundamentales. En primer lugar, la confianza que se tenga en la propia red, en términos de percibir que la información que recibes no tiene ánimos oportunistas, es honesta y veraz. Además, en importante la utilidad que se perciba en el propio consejo recibido, esto es, en qué medida la información que me proporciona alguien en la red me es útil o podría haberla obtenido por otra vía de manera más eficaz. Finalmente, resulta fundamental la actitud favorable hacia la red. Que el clima existente entre los miembros de la red sea bueno, sin lugar a dudas, induce a que las sugerencias recibidas sean tenidas en cuenta en mayor medida.

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Importancia de la Redes Sociales en el Turismo Rural

  1. 1. Importancia de las redes sociales en el turismo rural Miguel Guinalíu (Universidad de Zaragoza) www.guinaliu.es Congreso Internacional Turismo Sostenible en Montaña (Huesca, 2009)
  2. 2. Importancia de las redes sociales en el turismo rural 16% del tiempo empleado en  16% del tiempo empleado en Internet se dedica a las “conexiones  sociales” 43,9% de los internautas españoles  43 9% de los internautas españoles acceden a blogs con frecuencia 30,6% utiliza Internet para publicar  fotos y el 24,7% lo hace para publicar  fotos y el 24,7% lo hace para publicar videos
  3. 3. Importancia de las redes sociales en el turismo rural 74,6 % de internautas europeos utilizaron  74 6 % de internautas europeos utilizaron redes sociales en 2008 73,7 % de internautas españoles utilizaron  73 7 % de internautas españoles utilizaron redes sociales en 2008; España 2º país Europa en  uso de redes sociales  uso de redes sociales Más de 13 millones de usuarios de redes  sociales en España sociales en España Facebook ‐> 300 millones de usuarios a nivel  mundial; 4,3 millones en España mundial; 4 3 millones en España Tuenti ‐> con más de 5,6 millones de visitantes  en 2008, sólo en España en 2008 sólo en España
  4. 4. Importancia de las redes sociales en el turismo rural ¿Cuál es el objetivo de la  ¿Cuál es el objetivo de la investigación? Definir los principales precursores de  Definir los principales precursores de la intención de seguir el consejo  recibido en una red social  especializada en turismo rural. especializada en turismo rural.
  5. 5. Importancia de las redes sociales en el turismo rural ¿Por qué? ¿Por qué? La literatura académica no ha  analizado esta problemática. El turismo rural representa el 4,5%  El turismo rural representa el 4 5% de la oferta turística en España. Las redes sociales pueden  beneficiar mucho al sector turístico: beneficiar mucho al sector turístico: Intangibilidad del servicio. Riesgo percibido. i ibid
  6. 6. Importancia de las redes sociales en el turismo rural UTILIDAD + + + INTENCIÓN + ACTITUD SEGUIR CONSEJO + + CONFIANZA nevolencia mpetencia Honestidad Com Ben
  7. 7. Importancia de las redes sociales en el turismo rural UTILIDAD INTENCIÓN ACTITUD SEGUIR CONSEJO CONFIANZA nevolencia mpetencia Honestidad Com Ben
  8. 8. Importancia de las redes sociales en el turismo rural UTILIDAD + + + INTENCIÓN + ACTITUD SEGUIR CONSEJO + + CONFIANZA nevolencia mpetencia Honestidad Com Ben
  9. 9. Muchas Gracias Miguel Guinalíu Guinalíu. www.guinaliu.es g guinaliu@gmail.com

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