Buzz

1,384 views

Published on

buzz

Published in: Business, Technology
0 Comments
3 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total views
1,384
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
42
Actions
Shares
0
Downloads
96
Comments
0
Likes
3
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Buzz

  1. 1. GRAPE 2 VIRAL
  2. 2. 1.1. Теоретическое обоснование Вирусный маркетинг Теория социальных сетей Теория социального влияния Чем прочнее социальные связи между людьми, тем активнее они общаются друг с другом. Формы взаимодействия в социальных сетях оказывают более сильное влияние на установки и модели поведения, чем традиционные социальные факторы
  3. 3. 1.2. Демассовизация Клип-культура Э.Тоффлер «Третья волна» Будучи огромной по численности аудитория масс-медиа не является однородной Фрагментация аудитории Демассовизация масс-медиа Не массы людей получают одну и ту же информацию, а небольшие группы обмениваются созданными ими самими образами Полутораминутный клип новостями, полуминутный рекламный ролик, фрагмент песни или  cтихотворения, заголовок, мультик, коллаж, кусочек новостей, компьютерная графика.
  4. 4. 1.4. Модель коммуникации кто что говорит канал коммуникации кому каков эффект H. Laswell (c)
  5. 5. 1.5. Ядра и их применение 1.Сообщение компании 2.Рождается из инсайтов и трендов 3.Заставляет потребителей заинтересоваться и вступить в диалог Аудио Текст Видео
  6. 6. 1.6. Сценарий коммуникации Интерактивные медиа-среды фан тайна игра приглашение к общению желание Stephenson W. “Play Theory of Mass Media”
  7. 7. 1.7. Агенты влияния <ul><li>Формирование ожидания от продукта или услуги у ЦА </li></ul><ul><li>Создание и стимулирование спроса на продукт или услугу внутри блогосферы </li></ul><ul><li>Удерживание и расширение аудитории спроса вокруг продукта или услуги </li></ul>
  8. 8. 1.8. Активный тип коммуникации
  9. 9. 1. 9. Пассивный тип коммуникации Мониторинг блогосферы Анализ ситуации Защитная коммуникация Написание сценария Создание коммуникативного резонанса Исправление искажений Поддержание интерактивной дискуссии Поиск блогополей Выявление искажений
  10. 10. 2.0. Что купить? Продукт Коммуникация
  11. 11. Спасибо за внимание в двусторонних интерактивных медиасредах Формирование вирусоемких продуктов Владимир А. Гарев Руководитель WOM- направления [email_address]

×