Descubre como crear campañas de PPC en Google Adwords con esta presentación de GMK Medialab para OBS y EAE Business School. Con esta guía podrás informarte sobre todo lo que has de saber para desarrollar campañas de SEM. Paso a paso podrás ir viendo como hay que configurar una campañas de Google Adwords determinando objetivos y metas a alcanzar.

1. PUBLICIDAD EN BUSCADORES
SEM – GOOGLE ADWORDS

2. INDICE
1. DETERMINAR METAS Y OBJETIVOS
2. ESTRUCTURA DE UNA CAMPAÑA
3. CONCORDANCIAS
4. CREACIÓN DE CAMPAÑA
5. CREACIÓN GRUPOS DE ANUNCIOS
6. VALORES A TENER EN CUENTA
7. OPTIMIZACIÓN DE CAMPAÑAS
8. QUALITY SCORE

3. PUBLICIDAD EN BUSCADORES - SEM

4. 1. DETERMINAR METAS Y OBJETIVOS
PUBLICIDAD EN BUSCADORES - SEM
PUBLICAR ANUNCIOS
o RED DE BÚSQUEDA
o RED DISPLAY
o RED SHOPPING
o RED YOUTUBE
OBJETIVOS DE LA CAMPAÑA
o POR Nº DE CLICKS
o POR Nº DE CONVERSIÓN
o POR BRANDING
PLANIFICAR LA CAMPAÑA
o POR IDIOMA
o ZONA GEOGRAFICA
o FRANJA HORARIA
o PALABRAS CLAVE
o PRESUPUESTO

5. 2. ESTRUCTURA DE UNA CAMPAÑA
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CUENTA CAMPAÑA
GRUPO
ANUNCIOS
PALABRAS
CLAVE
ANUNCIOS
1. CUENTA: DATOS FISCALES, FACTURACIÓN Y EMAIL

6. 2. ESTRUCTURA DE UNA CAMPAÑA
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CUENTA CAMPAÑA
GRUPO
ANUNCIOS
PALABRAS
CLAVE
ANUNCIOS
2. CAMPAÑA: OPCIONES DE SEGMENTACIÓN, POR UBICACIÓN, POR IDIOMA,
TIPO DE EXTENSIONES, PRESUPUESTO

7. 2. ESTRUCTURA DE UNA CAMPAÑA
PUBLICIDAD EN BUSCADORES - SEM
CUENTA CAMPAÑA
GRUPO
ANUNCIOS
PALABRAS
CLAVE
ANUNCIOS
3. GRUPO DE ANUNCIOS: DIFERENTES TEMÁTICAS Y PALABRAS CLAVE SIMILARES

8. 2. ESTRUCTURA DE UNA CAMPAÑA
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CUENTA CAMPAÑA
GRUPO
ANUNCIOS
PALABRAS
CLAVE
ANUNCIOS
4. PALABRAS CLAVES: LOS ANUNCIOS SE ACTIVÁN CUANDO EL USUARIO
REALIZA ALGÚN TIPO DE BÚSQUEDA CON LA PALABRA CLAVE

9. 2. ESTRUCTURA DE UNA CAMPAÑA
PUBLICIDAD EN BUSCADORES - SEM
CUENTA CAMPAÑA
GRUPO
ANUNCIOS
PALABRAS
CLAVE
ANUNCIOS
4. PALABRAS CLAVES: LOS ANUNCIOS SE ACTIVÁN CUANDO EL USUARIO
REALIZA ALGÚN TIPO DE BÚSQUEDA CON LA PALABRA CLAVE

10. 2. ESTRUCTURA DE UNA CUENTA
PUBLICIDAD EN BUSCADORES - SEM
CUENTA
CAMPAÑA
GRUPO
ANUNCIOS
PALABRAS
CLAVE
CAMPAÑA
GRUPO
ANUNCIOS
GRUPO
ANUNCIOS
GRUPO
ANUNCIOS
ANUNCIOS
PALABRAS
CLAVE
ANUNCIOS
PALABRAS
CLAVE
ANUNCIOS
PALABRAS
CLAVE
ANUNCIOS

11. 2. ESTRUCTURA DE UNA CAMPAÑA
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MONEY TO PAY
(CAMPAÑA)
CAMPAÑA
TARJETAS
COMPRA ONLINE
GRUPO ANUNCIOS
TARJETAS
COMPRA INTERNET
TARJETAS
PARA COMPRAS
TARJETAS
PREPAGO JOVENES
TARJETAS
PREPAGO
TARJETAS
REGALO
TARJETAS
PARA NIÑOS
TARJETAS
PARA EMPRESAS

12. 3. CONCORDANCIA DE PALABRAS
CLAVE
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AMPLIA +AMPLIA +MODIFICADA “FRASE” [EXACTA
]

13. 3. CONCORDANCIA AMPLIA
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NO CONTIENE: “ ”, [ ] O +
BUSCA SINÓNIMOS, PLURALES, CAMBIOS DE GÉNERO
BÚSQUEDAS RELACIONADAS CON OTRAS PALABRAS CLAVE RELEVANTES
GENERA INFORMACIÓN A MEDIO PLAZO ACERCA DE POSIBLES SEGMENTACIONES
IDEAL PARA CAMPAÑAS Y GRUPOS DE ANUNCIOS Y PALABRAS CLAVE NEGATIVAS

14. 3. CONCORDANCIA AMPLIA
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APARTAMENTOS EN ALQUILER
PISO EN
ALQUILER
APARTAMENTOS
TURÍSTICOS
LOFT EN
ALQUILER
APARTAMENTOS
BARCELONA
DUPLEX EN
ALQUILER
APARTAMENTOS
ALQUILER BARCELONA

15. 3. CONCORDANCIA AMPLIA
MODIFICADA
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SE USA MEDIANTE EL SÍMBOLO + DELANTE DE LA PALABRA CLAVE
BUSCA PLURALES, CAMBIOS DE GÉNERO
BÚSQUEDAS RELACIONADAS CON OTRAS PALABRAS CLAVE RELEVANTES
ÚTIL PARA TENER A MEDIO PLAZO UN BUEN ENFOQUE DE PALABRAS CLAVE
MANTIENE LAS CAMPAÑAS CON CPC’s MENORES A LARGO PLAZO

16. 3. CONCORDANCIA AMPLIA
MODIFICADA
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+APARTAMENTOS +ALQUILER
APARTAMENTOS
BARATOS
EN ALQUILER
APARTAMENTOS
TURÍSTICO EN ALQUILER
ALQUILER DE
APARTAMENTOS
FOTOS APARTAMENTO
ALQUILER BARCELONA
ALQUILER DE
APARTAMENTOS
BARATOS
APARTAMENTOS
ALQUILER BARCELONA

17. 3. CONCORDANCIA DE FRASE
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SE USA ENCERRANDO LAS PALABRAS CLAVE CON COMILLAS DOBLES
EL ANUNCIO SE MUESTRA SI SE REALIZA LA BÚSQUEDA DE LA MISMA
FRASE
TAMBIÉN SE MUESTRA SI DELANTE O DETRÁS CONTIENE OTRAS PALABRAS
LO QUE VA ENTRE COMILLAS SIEMPRE SE MOSTRARÁ EL ANUNCIO SI VA JUNTO
Y EN EL MISMO ORDEN

18. 3. CONCORDANCIA DE FRASE
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“APARTAMENTOS EN
ALQUILER”
BUSCO APARTAMENTOS
EN ALQUILER BARCELONA
APARTAMENTOS EN
ALQUILER TURÍSTICOS
APARTAMENTOS EN
ALQUILER BARATOS
FOTOS DE
APARTAMENTOS EN
ALQUILER BARCELONA
PRECIOS APARTAMENTOS
EN ALQUILER
APARTAMENTOS
EN ALQUILER BARCELONA

19. 3. CONCORDANCIA EXACTA
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SE USA ENCERRANDO LAS PALABRAS CLAVE ENTRE CORCHETES
ÚNICAMENTE SE MOSTRARÁN SI LA BÚSQUEDA COINCIDE EXACTAMENTE
ANTES EXISTIA UNA CONFIGURACIÓN QUE PERMITÍA PEQUEÑOS ERRORES, EN
LA ACTUALIDAD GOOGLE APLICA LOS CAMBIOS AUTOMÁTICAMENTE

20. 3. CONCORDANCIA EXACTA
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[APARTAMENTOS EN
ALQUILER]
APARTAMENTOS
ALQUILER
APARTAMENTO
EN ALQUILER
APARTAMENTOS
ALQUILAR

21. 3. PALABRAS CLAVE NEGATIVAS
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PALABRAS QUE IMPEDIRÁN QUE SE MUESTREN NUESTROS ANUNCIOS
CON ELLAS EVITAREMOS PERDIDA DEL PRESUPUESTO
CONVIENE TENER UNA LISTA INICIAL DE TERMINOS GENÉRICOS
EN EL MOMENTO QUE LA CAMPAÑA TENGA HISTORICO SE IRÁN MOSTRANDO
NUEVAS PALABRAS NEGATIVAS, QUE DEBEREMOS AÑADIR EN LA CAMPAÑA

22. 4. CREACIÓN DE UNA CAMPAÑA
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NOMBRE INTERNO

23. 4. CREACIÓN DE UNA CAMPAÑA
PUBLICIDAD EN BUSCADORES - SEM
DESACTIVAR OPCIÓN

24. 4. CREACIÓN DE UNA CAMPAÑA
PUBLICIDAD EN BUSCADORES - SEM

25. 4. CREACIÓN DE UNA CAMPAÑA
PUBLICIDAD EN BUSCADORES - SEM
EN LA OPCIÓN RECOMENDADA HAY QUE TENER EN CUENTA QUE NUESTROS
ANUNCIOS PUEDE QUE SE PUBLIQUEN EN LUGARES QUE NO NOS INTERESAN

26. 4. CREACIÓN DE UNA CAMPAÑA
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DEBEMOS AJUSTAR EL IDIOMA DE LA CAMPAÑA SEGÚN LA SEGMENTACIÓN
GEOGRÁFICA, EL PÚBLICO OBJETIVO Y LAS PALABRAS CLAVE A UTILIZAR

27. 4. CREACIÓN DE UNA CAMPAÑA
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PARA DIFERENCIARTE DE TUS COMPETIDORES AJUSTAREMOS LAS OFERTAS
PARA QUE NO SEAN CIFRAS REDONDAS

28. 4. CREACIÓN DE UNA CAMPAÑA
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LA ESTÁNDAR ES IDEAL CUANDO COMIENZAS UNA CAMPAÑA, UNA VEZ
OBTENGAS CIERTO HISTORICO, PODRÁS MODIFICAR A ACELERADA

29. 4. CREACIÓN DE UNA CAMPAÑA
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LAS EXTENSIONES DE ANUNCIOS APORTAN INFORMACIÓN EXTRA AL USUARIO

30. 4. CREACIÓN DE UNA CAMPAÑA
PUBLICIDAD EN BUSCADORES - SEM
EXTENSIÓN DE UBICACIÓN
UBICACIÓN

31. 4. CREACIÓN DE UNA CAMPAÑA
PUBLICIDAD EN BUSCADORES - SEM
EXTENSIÓN DE ENLACES DE SITIO
ENLACES DE SITIO

32. 4. CREACIÓN DE UNA CAMPAÑA
PUBLICIDAD EN BUSCADORES - SEM
EXTENSIÓN DE LLAMADA
TELÉFONO

33. 4. CREACIÓN DE UNA CAMPAÑA
PUBLICIDAD EN BUSCADORES - SEM
EXTENSIÓN DE RESEÑA
RESEÑA

34. 4. CREACIÓN DE UNA CAMPAÑA
PUBLICIDAD EN BUSCADORES - SEM
EXTENSIÓN DE LEYENDA
LEYENDA

35. 4. CREACIÓN DE UNA CAMPAÑA
PUBLICIDAD EN BUSCADORES - SEM
PROGRAMACIÓN DE LA CAMPAÑA

36. 4. CREACIÓN DE UNA CAMPAÑA
PUBLICIDAD EN BUSCADORES - SEM
PUBLICACIÓN Y ROTACIÓN DE ANUNCIOS
LA OPCIÓN SELECCIONADA ES IDEAL PARA USUARIOS QUE NO TIENEN
HISTORICO, AYUDARÁ A OPTIMIZAR LOS ANUNCIOS

37. 4. CREACIÓN DE UNA CAMPAÑA
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ENLACES Y ANUNCIOS DINAMICOS
UNA OPCIÓN AVANZADA PARA ECOMMERCE CON UN VOLUMEN DE PRODUCTO
TE AGILIZA LA CREACIÓN DE LA CAMPAÑA

38. 5. CREACIÓN DE GRUPOS DE ANUNCIOS
PUBLICIDAD EN BUSCADORES - SEM

39. 5. CREACIÓN DE GRUPOS DE ANUNCIOS
PUBLICIDAD EN BUSCADORES - SEM
CREACIÓN DE UN ANUNCIO

40. 5. CREACIÓN DE GRUPOS DE ANUNCIOS
PUBLICIDAD EN BUSCADORES - SEM
COMIENCE CON ENTRE 10 Y 20 PALABRAS
ELIJA FRASES QUE LOS USUARIOS UTILIZARÁN PARA BUSCAR SUS
PRODUCTOS O SERVICIOS
DE FORMA PREDETERMINADA, LAS PALABRAS CLAVE SON DE CONCORDANCIA
AMPLIA

41. 5. CREACIÓN DE GRUPOS DE ANUNCIOS
PUBLICIDAD EN BUSCADORES - SEM

42. 5. CREACIÓN DE GRUPOS DE ANUNCIOS
PUBLICIDAD EN BUSCADORES - SEM

43. 6. VALORES A TENER EN CUENTA EN SEM
PUBLICIDAD EN BUSCADORES - SEM
IMPRESIONES: Nº DE VECES QUE SE MUESTRA MI ANUNCIO
CLICKS: Nº DE VECES QUE SE HACE CLICK EN EL ANUNCIO
CONVERSIÓN: CLICK QUE HA CUMPLIDO CON EL OBJETIVO DE LA WEB

44. 6. VALORES A TENER EN CUENTA EN SEM
PUBLICIDAD EN BUSCADORES - SEM
CTR: CLICK / Nº DE IMPRESIONES
CPC: CANTIDAD MÁXIMA QUE ESTAMOS DISPUESTO A PAGAR POR CLICK
CPA: COSTE POR ADQUISICIÓN

45. 7. OPTIMIZACIÓN DE CAMPAÑAS
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EVITAR BÚSQUEDAS QUE NO TENGAN QUE VER CON NUESTRO NEGOCIO
FILTRAR LAS PALABRAS CLAVE Y TÉRMINOS DE BÚSQUEDA
POTENCIAR PALABRAS CLAVE Y ANUNCIOS QUE MEJOR RENDIMIENTO TIENEN
DESCARTAR LAS PALABRAS CLAVE Y ANUNCIOS QUE NO OBTIENEN RESULTADOS
AÑADIR PALABRAS CLAVE NEGATIVAS A NUESTRAS CAMPAÑAS Y GRUPO DE
ANUNCIOS

46. 8. NIVEL DE CALIDAD: QUALITY SCORE
PUBLICIDAD EN BUSCADORES - SEM
MÉTRICA CRITICA PARA MANTENER UNA BUENA RELACIÓN POSICIÓN/COSTE
SE OPTIMIZA MEJORANDO EL CTR DE NUESTROS GRUPOS DE ANUNCIOS
FACTORES COMO LA RELEVANCIA DEL ANUNCIO CON LA PALABRA CLAVE Y LA
CALIDAD DE LA PAGINA DE DESTINO TAMBIEN AFECTAN
RANKING CPC MÁXIMO
NIVEL DE
CALIDAD= x

47. CESAR ROMERO | PROJECT MANAGER
@gmkmedialab