SlideShare a Scribd company logo
1 of 20
Case study:
Wiedźmin 3: Krew i Wino
rola opakowania w budowaniu relacji z klientami
Jakie funkcje pełni opakowanie?
Źródło: erix/Flickr.com, CC BY 2.0
Znajomy widok?
Opakowanie to jedyny
kanał marketingowy,
który dociera do
100% klientów
34%
konsumentów przyznaje,
że opakowanie markowe lub
prezentowe pozytywnie wpływa na
postrzeganie marki lub sprzedawcy
danego produktu
44%
konsumentów umacnia się w
przekonaniu, że produkt wart jest
swojej ceny.
Źródło: Dotcom Distribution Packaging Report 2015
Drugie życie
opakowania
Twoje opakowanie w social
media
39%
71%
przebadanych przez Dotcom Distribution przyznało, że
udostępniło zdjęcie przesyłki w mediach
społecznościowych tuż po otwarciu lub odebraniu jej od
kuriera.
respondentów w badaniu US Beauty Retaling przyznało,
że posty w mediach społecznościowych zachęciły ich do
zakupu konkretnych produktów.
Źródła: (1) Dotcom Distribution Packaging Report 2015
(2) US Beauty Retailing 2016, Mintel
Unboxing
Ok. 50 mln wyników na YouTube.
Najpopularniejsze mają po 100 mln wyświetleń.
Kanał Unbox Therapy – 6 mln subskrypcji.
Kanał FunToyzCollector – 8 mln subskrypcji.
(przychody w 2014 szacowane na 5 mln dolarów*)
Filmy produkują amatorzy, profesjonaliści, ale też
producenci, wydawcy i dystrybutorzy.
(oficjalny unboxing konsoli Xbox One – 3 mln wyświetleń)
Pudełko CDP INSIDER
Wiedźmin 3: Dziki Gon – Krew i Wino
Jak nagrodzić najwierniejszych fanów?
Jak zaangażować klientów w social media?
Jak wyróżnić się na rynku wyjątkową ofertą, a nie najniższą ceną?
Pomysł Wykonanie Rezultat
Specjalna premiera =
specjalna akcja
Jak zachęcić klientów do kupowania w przedsprzedaży?
Pomysł RezultatWykonanie
LUDZIE! MAMY TO! – Bogata oferta nad którą żaden
gracz nie mógł przejść obojętnie.
Wszystkie komponenty najwyższej jakości – pudełko
zaprojektowane wspólnie z zapakuj.to.
Lepsza oferta wymaga niższych nakładów na FB.
Dodatkowy upsell.
Wątpliwości?
• A co jak się zniszczy?
• A co jak zostaniemy z pudełkami?
CDP INSIDER BOX
Pomysł Wykonanie Rezultat
ABSOLUTNY STRZAŁ
W „10”
Efekt WOW - Kilkanaście tysięcy gier sprzedanych w
przedsprzedaży.
1500 zgłoszeń w konkursie.
Ponad 400 transakcji z „upsellu”.
Ponad 26 tys. wyświetleń filmu z informacjami o
wiedźmińskim konkursie na YouTube.
Bardzo pozytywny odbiór graczy, nowi zadowoleni
klienci .
Rezultat? 1500 zdjęć!
Rezultat? 1500 zdjęć!
Dziękujemy za uwagę!

More Related Content

Similar to Case study: Wiedźmin 3: Krew i Wino - rola opakowania w budowaniu relacji z Klientami. Maciej Woźniczko i Piotr Bajraszewski

CALL-TO-RESEARCH | prezentacja przykładowa
CALL-TO-RESEARCH | prezentacja przykładowaCALL-TO-RESEARCH | prezentacja przykładowa
CALL-TO-RESEARCH | prezentacja przykładowaCALL-TO-RESEARCH
 
Marketing i PR w procesie pozyskania inwestora
 Marketing i PR w procesie pozyskania inwestora Marketing i PR w procesie pozyskania inwestora
Marketing i PR w procesie pozyskania inwestoraAgencja Publicon
 
Medialne społeczeństwo - Agata Kędziorska Squiz 12.09.12 Warszawa
Medialne społeczeństwo - Agata Kędziorska Squiz 12.09.12 Warszawa Medialne społeczeństwo - Agata Kędziorska Squiz 12.09.12 Warszawa
Medialne społeczeństwo - Agata Kędziorska Squiz 12.09.12 Warszawa Squiz Poland
 
TMT Workshop Social Media Case Studies
TMT Workshop Social Media Case StudiesTMT Workshop Social Media Case Studies
TMT Workshop Social Media Case StudiesKamil Dmowski
 
Alternate Reality Game - Więcej niż marketing wirusowy.
Alternate Reality Game - Więcej niż marketing wirusowy.Alternate Reality Game - Więcej niż marketing wirusowy.
Alternate Reality Game - Więcej niż marketing wirusowy.Guerrilla-marketing.pl
 
Darwinizm rynków, idei, marek...
Darwinizm rynków, idei, marek...Darwinizm rynków, idei, marek...
Darwinizm rynków, idei, marek...Marek Staniszewski
 
Wykorzystanie Social Media W Kreowaniu Wizerunku
Wykorzystanie  Social  Media W Kreowaniu WizerunkuWykorzystanie  Social  Media W Kreowaniu Wizerunku
Wykorzystanie Social Media W Kreowaniu WizerunkuAnna Kusak
 
Wykorzystanie Social Media w kreowaniu wizerunku
Wykorzystanie Social Media w kreowaniu wizerunkuWykorzystanie Social Media w kreowaniu wizerunku
Wykorzystanie Social Media w kreowaniu wizerunkuNetCenter Solution
 
Monday Inspirations adlook #1
Monday Inspirations adlook #1Monday Inspirations adlook #1
Monday Inspirations adlook #1Lookad
 
Era Social Media - Nowa rzeczywistość PR
Era Social Media - Nowa rzeczywistość PREra Social Media - Nowa rzeczywistość PR
Era Social Media - Nowa rzeczywistość PRKrystian Cieslak
 
Kazimierz Śniadek - Inspirion Polska - RemaDays 2011 l marketingowiec.pl
Kazimierz Śniadek - Inspirion Polska - RemaDays 2011 l marketingowiec.plKazimierz Śniadek - Inspirion Polska - RemaDays 2011 l marketingowiec.pl
Kazimierz Śniadek - Inspirion Polska - RemaDays 2011 l marketingowiec.plmarketingowiecpl
 
Zmiana Relacji Web20 Ecu
Zmiana Relacji Web20 EcuZmiana Relacji Web20 Ecu
Zmiana Relacji Web20 EcuKamil Dmowski
 
Friends with Benefits - najważniejsze trendy marketingowe 2019
 Friends with Benefits - najważniejsze trendy marketingowe 2019 Friends with Benefits - najważniejsze trendy marketingowe 2019
Friends with Benefits - najważniejsze trendy marketingowe 2019Lettly
 
Banki w Social Media
Banki w Social MediaBanki w Social Media
Banki w Social MediaPaweł
 
Jak zmieniać briefy w Big Ideas?
Jak zmieniać briefy w Big Ideas?Jak zmieniać briefy w Big Ideas?
Jak zmieniać briefy w Big Ideas?Leszek Łuczyn
 

Similar to Case study: Wiedźmin 3: Krew i Wino - rola opakowania w budowaniu relacji z Klientami. Maciej Woźniczko i Piotr Bajraszewski (18)

CALL-TO-RESEARCH | prezentacja przykładowa
CALL-TO-RESEARCH | prezentacja przykładowaCALL-TO-RESEARCH | prezentacja przykładowa
CALL-TO-RESEARCH | prezentacja przykładowa
 
Marketing i PR w procesie pozyskania inwestora
 Marketing i PR w procesie pozyskania inwestora Marketing i PR w procesie pozyskania inwestora
Marketing i PR w procesie pozyskania inwestora
 
Medialne społeczeństwo - Agata Kędziorska Squiz 12.09.12 Warszawa
Medialne społeczeństwo - Agata Kędziorska Squiz 12.09.12 Warszawa Medialne społeczeństwo - Agata Kędziorska Squiz 12.09.12 Warszawa
Medialne społeczeństwo - Agata Kędziorska Squiz 12.09.12 Warszawa
 
Marketing Wirusowy
Marketing WirusowyMarketing Wirusowy
Marketing Wirusowy
 
TMT Workshop Social Media Case Studies
TMT Workshop Social Media Case StudiesTMT Workshop Social Media Case Studies
TMT Workshop Social Media Case Studies
 
Alternate Reality Game - Więcej niż marketing wirusowy.
Alternate Reality Game - Więcej niż marketing wirusowy.Alternate Reality Game - Więcej niż marketing wirusowy.
Alternate Reality Game - Więcej niż marketing wirusowy.
 
Darwinizm rynków, idei, marek...
Darwinizm rynków, idei, marek...Darwinizm rynków, idei, marek...
Darwinizm rynków, idei, marek...
 
Wykorzystanie Social Media W Kreowaniu Wizerunku
Wykorzystanie  Social  Media W Kreowaniu WizerunkuWykorzystanie  Social  Media W Kreowaniu Wizerunku
Wykorzystanie Social Media W Kreowaniu Wizerunku
 
Wykorzystanie Social Media w kreowaniu wizerunku
Wykorzystanie Social Media w kreowaniu wizerunkuWykorzystanie Social Media w kreowaniu wizerunku
Wykorzystanie Social Media w kreowaniu wizerunku
 
Monday Inspirations adlook #1
Monday Inspirations adlook #1Monday Inspirations adlook #1
Monday Inspirations adlook #1
 
Era Social Media - Nowa rzeczywistość PR
Era Social Media - Nowa rzeczywistość PREra Social Media - Nowa rzeczywistość PR
Era Social Media - Nowa rzeczywistość PR
 
Kazimierz Śniadek - Inspirion Polska - RemaDays 2011 l marketingowiec.pl
Kazimierz Śniadek - Inspirion Polska - RemaDays 2011 l marketingowiec.plKazimierz Śniadek - Inspirion Polska - RemaDays 2011 l marketingowiec.pl
Kazimierz Śniadek - Inspirion Polska - RemaDays 2011 l marketingowiec.pl
 
Zmiana Relacji Web20 Ecu
Zmiana Relacji Web20 EcuZmiana Relacji Web20 Ecu
Zmiana Relacji Web20 Ecu
 
E-commerce w Social Media
E-commerce w Social MediaE-commerce w Social Media
E-commerce w Social Media
 
7 grzechów 7 cnót
7 grzechów 7 cnót7 grzechów 7 cnót
7 grzechów 7 cnót
 
Friends with Benefits - najważniejsze trendy marketingowe 2019
 Friends with Benefits - najważniejsze trendy marketingowe 2019 Friends with Benefits - najważniejsze trendy marketingowe 2019
Friends with Benefits - najważniejsze trendy marketingowe 2019
 
Banki w Social Media
Banki w Social MediaBanki w Social Media
Banki w Social Media
 
Jak zmieniać briefy w Big Ideas?
Jak zmieniać briefy w Big Ideas?Jak zmieniać briefy w Big Ideas?
Jak zmieniać briefy w Big Ideas?
 

More from Furgonetka.pl

Case study: Sprzedaż na Amazon, czyli jak ważna jest obsługa klienta. Damian ...
Case study: Sprzedaż na Amazon, czyli jak ważna jest obsługa klienta. Damian ...Case study: Sprzedaż na Amazon, czyli jak ważna jest obsługa klienta. Damian ...
Case study: Sprzedaż na Amazon, czyli jak ważna jest obsługa klienta. Damian ...Furgonetka.pl
 
Szybciej, lepiej, więcej. Sprytne wykorzystanie logistyki do wzrostu biznesu....
Szybciej, lepiej, więcej. Sprytne wykorzystanie logistyki do wzrostu biznesu....Szybciej, lepiej, więcej. Sprytne wykorzystanie logistyki do wzrostu biznesu....
Szybciej, lepiej, więcej. Sprytne wykorzystanie logistyki do wzrostu biznesu....Furgonetka.pl
 
Doświadczenia odbiorców w procesie dostawy paczek - wyniki badania NPS. Micha...
Doświadczenia odbiorców w procesie dostawy paczek - wyniki badania NPS. Micha...Doświadczenia odbiorców w procesie dostawy paczek - wyniki badania NPS. Micha...
Doświadczenia odbiorców w procesie dostawy paczek - wyniki badania NPS. Micha...Furgonetka.pl
 
Głos klienta w eCommerce na różnych etapach cyklu zakupowego. Adrian Gorczyca...
Głos klienta w eCommerce na różnych etapach cyklu zakupowego. Adrian Gorczyca...Głos klienta w eCommerce na różnych etapach cyklu zakupowego. Adrian Gorczyca...
Głos klienta w eCommerce na różnych etapach cyklu zakupowego. Adrian Gorczyca...Furgonetka.pl
 
Jak mieć swój udział we wzroście segmentu cross-border e-Commerce? Łukasz Tur...
Jak mieć swój udział we wzroście segmentu cross-border e-Commerce? Łukasz Tur...Jak mieć swój udział we wzroście segmentu cross-border e-Commerce? Łukasz Tur...
Jak mieć swój udział we wzroście segmentu cross-border e-Commerce? Łukasz Tur...Furgonetka.pl
 
UberEATS - jak firma technologiczna zmienia rynek food delivery w Polsce. Krz...
UberEATS - jak firma technologiczna zmienia rynek food delivery w Polsce. Krz...UberEATS - jak firma technologiczna zmienia rynek food delivery w Polsce. Krz...
UberEATS - jak firma technologiczna zmienia rynek food delivery w Polsce. Krz...Furgonetka.pl
 
Obsługa klienta eCommerce oraz customer care, jako elementy pozwalające wyróż...
Obsługa klienta eCommerce oraz customer care, jako elementy pozwalające wyróż...Obsługa klienta eCommerce oraz customer care, jako elementy pozwalające wyróż...
Obsługa klienta eCommerce oraz customer care, jako elementy pozwalające wyróż...Furgonetka.pl
 
Logistyka w e-commerce. Jak to robią sklepy w Polsce? Marta Komar, Furgonetka.pl
Logistyka w e-commerce. Jak to robią sklepy w Polsce? Marta Komar, Furgonetka.plLogistyka w e-commerce. Jak to robią sklepy w Polsce? Marta Komar, Furgonetka.pl
Logistyka w e-commerce. Jak to robią sklepy w Polsce? Marta Komar, Furgonetka.plFurgonetka.pl
 
Case study: Zrozumieć logistykę. Czy można na niej jeszcze zaoszczędzić? Pawe...
Case study: Zrozumieć logistykę. Czy można na niej jeszcze zaoszczędzić? Pawe...Case study: Zrozumieć logistykę. Czy można na niej jeszcze zaoszczędzić? Pawe...
Case study: Zrozumieć logistykę. Czy można na niej jeszcze zaoszczędzić? Pawe...Furgonetka.pl
 
Jak budować zaufanie za granicą poprzez logistykę? Adam Tomczak
Jak budować zaufanie za granicą poprzez logistykę? Adam TomczakJak budować zaufanie za granicą poprzez logistykę? Adam Tomczak
Jak budować zaufanie za granicą poprzez logistykę? Adam TomczakFurgonetka.pl
 
Jak obsługa zamówień wpływa na postrzeganie marki przez Klienta? Joanna Kosman
Jak obsługa zamówień wpływa na postrzeganie marki przez Klienta? Joanna KosmanJak obsługa zamówień wpływa na postrzeganie marki przez Klienta? Joanna Kosman
Jak obsługa zamówień wpływa na postrzeganie marki przez Klienta? Joanna KosmanFurgonetka.pl
 
Kto ponosi odpowiedzialność za przesyłkę? Prawa Konsumenta. Dawid Budajski
Kto ponosi odpowiedzialność za przesyłkę? Prawa Konsumenta. Dawid BudajskiKto ponosi odpowiedzialność za przesyłkę? Prawa Konsumenta. Dawid Budajski
Kto ponosi odpowiedzialność za przesyłkę? Prawa Konsumenta. Dawid BudajskiFurgonetka.pl
 
Click&Collect przy okazji. Dlaczego rynek dostaw się zmienia? Rafał Cheliński
Click&Collect przy okazji. Dlaczego rynek dostaw się zmienia? Rafał ChelińskiClick&Collect przy okazji. Dlaczego rynek dostaw się zmienia? Rafał Cheliński
Click&Collect przy okazji. Dlaczego rynek dostaw się zmienia? Rafał ChelińskiFurgonetka.pl
 
Logistyka jest najważniejsza. Prawda czy fałsz? - Rafał Brzoska - Konferencja...
Logistyka jest najważniejsza. Prawda czy fałsz? - Rafał Brzoska - Konferencja...Logistyka jest najważniejsza. Prawda czy fałsz? - Rafał Brzoska - Konferencja...
Logistyka jest najważniejsza. Prawda czy fałsz? - Rafał Brzoska - Konferencja...Furgonetka.pl
 
Wpływ klientów na przyszłość dostaw w e-commerce - Michał Czechowski - Konfer...
Wpływ klientów na przyszłość dostaw w e-commerce - Michał Czechowski - Konfer...Wpływ klientów na przyszłość dostaw w e-commerce - Michał Czechowski - Konfer...
Wpływ klientów na przyszłość dostaw w e-commerce - Michał Czechowski - Konfer...Furgonetka.pl
 
Cała prawda o same day delivery. - Marta Komar - Konferencja eDelivery 2016
Cała prawda o same day delivery. - Marta Komar - Konferencja eDelivery 2016Cała prawda o same day delivery. - Marta Komar - Konferencja eDelivery 2016
Cała prawda o same day delivery. - Marta Komar - Konferencja eDelivery 2016Furgonetka.pl
 
Logistyka w e commerce. Jak zaoszczędzić czas?
Logistyka w e commerce. Jak zaoszczędzić czas?Logistyka w e commerce. Jak zaoszczędzić czas?
Logistyka w e commerce. Jak zaoszczędzić czas?Furgonetka.pl
 
Czy jestesmy gotowi na same delivery slideshare
Czy jestesmy gotowi na same delivery slideshareCzy jestesmy gotowi na same delivery slideshare
Czy jestesmy gotowi na same delivery slideshareFurgonetka.pl
 

More from Furgonetka.pl (18)

Case study: Sprzedaż na Amazon, czyli jak ważna jest obsługa klienta. Damian ...
Case study: Sprzedaż na Amazon, czyli jak ważna jest obsługa klienta. Damian ...Case study: Sprzedaż na Amazon, czyli jak ważna jest obsługa klienta. Damian ...
Case study: Sprzedaż na Amazon, czyli jak ważna jest obsługa klienta. Damian ...
 
Szybciej, lepiej, więcej. Sprytne wykorzystanie logistyki do wzrostu biznesu....
Szybciej, lepiej, więcej. Sprytne wykorzystanie logistyki do wzrostu biznesu....Szybciej, lepiej, więcej. Sprytne wykorzystanie logistyki do wzrostu biznesu....
Szybciej, lepiej, więcej. Sprytne wykorzystanie logistyki do wzrostu biznesu....
 
Doświadczenia odbiorców w procesie dostawy paczek - wyniki badania NPS. Micha...
Doświadczenia odbiorców w procesie dostawy paczek - wyniki badania NPS. Micha...Doświadczenia odbiorców w procesie dostawy paczek - wyniki badania NPS. Micha...
Doświadczenia odbiorców w procesie dostawy paczek - wyniki badania NPS. Micha...
 
Głos klienta w eCommerce na różnych etapach cyklu zakupowego. Adrian Gorczyca...
Głos klienta w eCommerce na różnych etapach cyklu zakupowego. Adrian Gorczyca...Głos klienta w eCommerce na różnych etapach cyklu zakupowego. Adrian Gorczyca...
Głos klienta w eCommerce na różnych etapach cyklu zakupowego. Adrian Gorczyca...
 
Jak mieć swój udział we wzroście segmentu cross-border e-Commerce? Łukasz Tur...
Jak mieć swój udział we wzroście segmentu cross-border e-Commerce? Łukasz Tur...Jak mieć swój udział we wzroście segmentu cross-border e-Commerce? Łukasz Tur...
Jak mieć swój udział we wzroście segmentu cross-border e-Commerce? Łukasz Tur...
 
UberEATS - jak firma technologiczna zmienia rynek food delivery w Polsce. Krz...
UberEATS - jak firma technologiczna zmienia rynek food delivery w Polsce. Krz...UberEATS - jak firma technologiczna zmienia rynek food delivery w Polsce. Krz...
UberEATS - jak firma technologiczna zmienia rynek food delivery w Polsce. Krz...
 
Obsługa klienta eCommerce oraz customer care, jako elementy pozwalające wyróż...
Obsługa klienta eCommerce oraz customer care, jako elementy pozwalające wyróż...Obsługa klienta eCommerce oraz customer care, jako elementy pozwalające wyróż...
Obsługa klienta eCommerce oraz customer care, jako elementy pozwalające wyróż...
 
Logistyka w e-commerce. Jak to robią sklepy w Polsce? Marta Komar, Furgonetka.pl
Logistyka w e-commerce. Jak to robią sklepy w Polsce? Marta Komar, Furgonetka.plLogistyka w e-commerce. Jak to robią sklepy w Polsce? Marta Komar, Furgonetka.pl
Logistyka w e-commerce. Jak to robią sklepy w Polsce? Marta Komar, Furgonetka.pl
 
Case study: Zrozumieć logistykę. Czy można na niej jeszcze zaoszczędzić? Pawe...
Case study: Zrozumieć logistykę. Czy można na niej jeszcze zaoszczędzić? Pawe...Case study: Zrozumieć logistykę. Czy można na niej jeszcze zaoszczędzić? Pawe...
Case study: Zrozumieć logistykę. Czy można na niej jeszcze zaoszczędzić? Pawe...
 
Jak budować zaufanie za granicą poprzez logistykę? Adam Tomczak
Jak budować zaufanie za granicą poprzez logistykę? Adam TomczakJak budować zaufanie za granicą poprzez logistykę? Adam Tomczak
Jak budować zaufanie za granicą poprzez logistykę? Adam Tomczak
 
Jak obsługa zamówień wpływa na postrzeganie marki przez Klienta? Joanna Kosman
Jak obsługa zamówień wpływa na postrzeganie marki przez Klienta? Joanna KosmanJak obsługa zamówień wpływa na postrzeganie marki przez Klienta? Joanna Kosman
Jak obsługa zamówień wpływa na postrzeganie marki przez Klienta? Joanna Kosman
 
Kto ponosi odpowiedzialność za przesyłkę? Prawa Konsumenta. Dawid Budajski
Kto ponosi odpowiedzialność za przesyłkę? Prawa Konsumenta. Dawid BudajskiKto ponosi odpowiedzialność za przesyłkę? Prawa Konsumenta. Dawid Budajski
Kto ponosi odpowiedzialność za przesyłkę? Prawa Konsumenta. Dawid Budajski
 
Click&Collect przy okazji. Dlaczego rynek dostaw się zmienia? Rafał Cheliński
Click&Collect przy okazji. Dlaczego rynek dostaw się zmienia? Rafał ChelińskiClick&Collect przy okazji. Dlaczego rynek dostaw się zmienia? Rafał Cheliński
Click&Collect przy okazji. Dlaczego rynek dostaw się zmienia? Rafał Cheliński
 
Logistyka jest najważniejsza. Prawda czy fałsz? - Rafał Brzoska - Konferencja...
Logistyka jest najważniejsza. Prawda czy fałsz? - Rafał Brzoska - Konferencja...Logistyka jest najważniejsza. Prawda czy fałsz? - Rafał Brzoska - Konferencja...
Logistyka jest najważniejsza. Prawda czy fałsz? - Rafał Brzoska - Konferencja...
 
Wpływ klientów na przyszłość dostaw w e-commerce - Michał Czechowski - Konfer...
Wpływ klientów na przyszłość dostaw w e-commerce - Michał Czechowski - Konfer...Wpływ klientów na przyszłość dostaw w e-commerce - Michał Czechowski - Konfer...
Wpływ klientów na przyszłość dostaw w e-commerce - Michał Czechowski - Konfer...
 
Cała prawda o same day delivery. - Marta Komar - Konferencja eDelivery 2016
Cała prawda o same day delivery. - Marta Komar - Konferencja eDelivery 2016Cała prawda o same day delivery. - Marta Komar - Konferencja eDelivery 2016
Cała prawda o same day delivery. - Marta Komar - Konferencja eDelivery 2016
 
Logistyka w e commerce. Jak zaoszczędzić czas?
Logistyka w e commerce. Jak zaoszczędzić czas?Logistyka w e commerce. Jak zaoszczędzić czas?
Logistyka w e commerce. Jak zaoszczędzić czas?
 
Czy jestesmy gotowi na same delivery slideshare
Czy jestesmy gotowi na same delivery slideshareCzy jestesmy gotowi na same delivery slideshare
Czy jestesmy gotowi na same delivery slideshare
 

Case study: Wiedźmin 3: Krew i Wino - rola opakowania w budowaniu relacji z Klientami. Maciej Woźniczko i Piotr Bajraszewski

  • 1.
  • 2. Case study: Wiedźmin 3: Krew i Wino rola opakowania w budowaniu relacji z klientami
  • 3. Jakie funkcje pełni opakowanie?
  • 4. Źródło: erix/Flickr.com, CC BY 2.0 Znajomy widok?
  • 5. Opakowanie to jedyny kanał marketingowy, który dociera do 100% klientów
  • 6. 34% konsumentów przyznaje, że opakowanie markowe lub prezentowe pozytywnie wpływa na postrzeganie marki lub sprzedawcy danego produktu 44% konsumentów umacnia się w przekonaniu, że produkt wart jest swojej ceny. Źródło: Dotcom Distribution Packaging Report 2015
  • 8.
  • 9.
  • 10.
  • 11. Twoje opakowanie w social media 39% 71% przebadanych przez Dotcom Distribution przyznało, że udostępniło zdjęcie przesyłki w mediach społecznościowych tuż po otwarciu lub odebraniu jej od kuriera. respondentów w badaniu US Beauty Retaling przyznało, że posty w mediach społecznościowych zachęciły ich do zakupu konkretnych produktów. Źródła: (1) Dotcom Distribution Packaging Report 2015 (2) US Beauty Retailing 2016, Mintel
  • 12. Unboxing Ok. 50 mln wyników na YouTube. Najpopularniejsze mają po 100 mln wyświetleń. Kanał Unbox Therapy – 6 mln subskrypcji. Kanał FunToyzCollector – 8 mln subskrypcji. (przychody w 2014 szacowane na 5 mln dolarów*) Filmy produkują amatorzy, profesjonaliści, ale też producenci, wydawcy i dystrybutorzy. (oficjalny unboxing konsoli Xbox One – 3 mln wyświetleń)
  • 13. Pudełko CDP INSIDER Wiedźmin 3: Dziki Gon – Krew i Wino
  • 14. Jak nagrodzić najwierniejszych fanów? Jak zaangażować klientów w social media? Jak wyróżnić się na rynku wyjątkową ofertą, a nie najniższą ceną? Pomysł Wykonanie Rezultat Specjalna premiera = specjalna akcja Jak zachęcić klientów do kupowania w przedsprzedaży?
  • 15. Pomysł RezultatWykonanie LUDZIE! MAMY TO! – Bogata oferta nad którą żaden gracz nie mógł przejść obojętnie. Wszystkie komponenty najwyższej jakości – pudełko zaprojektowane wspólnie z zapakuj.to. Lepsza oferta wymaga niższych nakładów na FB. Dodatkowy upsell. Wątpliwości? • A co jak się zniszczy? • A co jak zostaniemy z pudełkami? CDP INSIDER BOX
  • 16. Pomysł Wykonanie Rezultat ABSOLUTNY STRZAŁ W „10” Efekt WOW - Kilkanaście tysięcy gier sprzedanych w przedsprzedaży. 1500 zgłoszeń w konkursie. Ponad 400 transakcji z „upsellu”. Ponad 26 tys. wyświetleń filmu z informacjami o wiedźmińskim konkursie na YouTube. Bardzo pozytywny odbiór graczy, nowi zadowoleni klienci .
  • 19.