Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

"Nie ma Rak'n'Rolla bez procentów" || kampania społeczna || Rak'n'Roll

61 views

Published on

Case study kampanii społecznej (fundraisingowej) fundacji Rak'n'Roll: Nie ma Rak'n'rolla bez procentów.
Kampania była prezentowana podczas spotkania DIY w programie Watchit!
Więcej o programie Watchit!:
http://fundacjaglosniej.pl/czas-antenowy-dla-ngo/
https://watchit.org.pl/
Więcej o Rak'n'Roll:
https://www.raknroll.pl/

Published in: Government & Nonprofit
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

"Nie ma Rak'n'Rolla bez procentów" || kampania społeczna || Rak'n'Roll

  1. 1. FAKTY I. Środki z 1% podatku stanowią ponad 50% całego budżetu Fundacji Rak’n’Roll. II. Bez tych środków Fundacja nie mogłaby prowadzić działań pomocowych na tak szeroką skalę (zeszłoroczne działania link). III. Dodatkowo, w 2017 roku Fundacja odnotowała spadek dotacji aż o 20%, głównie wskutek zwiększonych działań innych fundacji wydających na tradycyjne media ponad 60 mln złotych. Był grudzień 2017 roku, musieliśmy działać szybko, …
  2. 2. … i to zgodnie z określonym już stylem Fundacji na Polskim rynku, tzn. nasze działania miały m.in. głośno mówić, że można przejść przez raka, można z nim żyć dobrze, godnie, a nawet szczęśliwie.
  3. 3. TAK, JAK ROBIONO TO PODCZAS DOTYCHCZASOWYCH KAMPANII* *Wybrana kampania realizowana przez Fundację przy współpracy z inną agencją.
  4. 4. CO ZROBILIŚMY?
  5. 5. WIEDZĄDZ, ŻE… I. Najszersze grono darczyńców Fundacja Rak’n’Roll posiada w dużych miastach. Są to osoby młode, spędzające dużo czasu ze znajomymi w modnych miejscach. II. Jednocześnie, w tym samym czasie ponad 8000 innych organizacji walczy o uwagę podatników, dlatego fundacje wydają coraz to większe pieniądze na promocję – ponad 60 mln złotych. III. Fundacja, aby funkcjonować potrzebuje „procentów”, ale innych niż może się wydawać. Potrzebuje 1% podatku żeby pomóc przejść przez raka.
  6. 6. …POSTAWILIŚMY NA PROCENTY!
  7. 7. 1. HASŁO Wyszliśmy od gry słownej „Nie ma Rak’n’Rolla bez procentów” Procenty kojarzą się z alkoholem, który w kontekście fundacji onkologicznej jest tematem wzbudzającym emocje. Dzięki temu zainteresowaliśmy media. Rezultat? 2 razy więcej (1095) publikacji poświęconych Fundacji w porównaniu do roku poprzedniego. Hasło i nasze działania zainteresowały też media zagraniczne (łącznie ponad 20 publikacji).
  8. 8. 2. PIWO Uwarzyliśmy bezalkoholowe piwo o nazwie KRS 0000 338 803. Wykorzystując niestandardowy nośnik przykuliśmy i utrzymaliśmy uwagę nie tylko mediów, ale i docelowych odbiorców. Rezultat? W sumie KRS 000 338 803 zostało rozlane do 15000 butelek przez browar rzemieślniczy Inne Beczki i rozdystrybuowane do ponad 50 lokali gastronomicznych w całym kraju. Piwo było dostępne także w sklepie internetowym frisco.pl.
  9. 9. 3. FILMY TOWARZYSZĄCE Opublikowaliśmy inspirujące filmy opowiadające autentyczne prywatne historie chorych i ozdrowieńców związanych z Fundacją. Filmy przypominały, że działań Rak’n’Rolla nie byłoby bez środków z 1%. "Miłość" opowiada romantyczną historię Gosi i Dawida, "Zabawa" przedstawia historię Oli oraz "Wygrana jest poświęcona historii Michała. Rezultat? Liczba odsłon podstrony dotyczącej przekazania 1% wzrosła o 750% przy średnim czasie odwiedzin 1’50”, a wartość 1% przekazanego Fundacji wzrosła o 15% przy podobnych nakładach finansowych na kampanię.
  10. 10. Filmy zostały opublikowane w mediach społecznościowych (Facebook, YouTube, Twitter i Instagram): Miłość: https://bit.ly/2B2UckY Zabawa: https://bit.ly/2vFhnwG Wygrana: https://bit.ly/2P3rGmk
  11. 11. 4. INFLUENCERZY Do promocji kampanii 1% zaangażowaliśmy influencerów. Poprosiliśmy IndaHash i Lettly o pomoc w nagłośnieniu kampanii. Sami wysłaliśmy piwo do gwiazd i celebrytów zachęcając do wzięcia udziału w akcji. Rezultat? #ProcentNaZdrowie i #RaknRoll w ponad dwa miesiące został użyty 2806 razy, a w kampanię pro bono zaangażowali się m.in. Kuba Wojewódzki, Antoni Pawlicki, AbstrachujeTV czy Żabson Ziomal.
  12. 12. CZY SIĘ UDAŁO?
  13. 13. TAK! 1. Wielka dolewka przed nami – niebawem do dystrybucji trafia kolejna partia piwa KRS 2. Wygenerowaliśmy 2 razy więcej publikacji w porównaniu do roku poprzedniego 3. Ruch na stronie internetowej Rak`n`Roll wzrósł o 26%, a na podstronie dotyczącej przekazania 1% o 750% (!), przy średnim czasie odwiedzin 1’50” 4. Wartość 1% przekazanego Fundacji wzrosła o 15% przy podobnych nakładach finansowych na kampanię co w roku ubiegłym 5. Do tej pory „Nie ma Rak’n’Rolla bez procentów” uzyskało: 5 statuetek w konkursie KTR i 4 w konkursie Innovation 2018
  14. 14. ale najważniejsze
  15. 15. Sprawiliśmy, że każdy ma teraz dobry powód aby napić się piwa. NA ZDROWIE! ++

×