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Estratègies de marketing on line per mercats exteriors - PlaySpace

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Estratègies de marketing on line per mercats exteriors - PlaySpace

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Estratègies de marketing on line per mercats exteriors - PlaySpace

  1. 1. PlaySpace Plan de Internacionalización Juan Serna Palma de Mallorca 2015
  2. 2. @2012 PlaySpace Confidential Multiplataforma 1/07/152 PlaySpace es una plataforma de creación y distribución de juegos sociales y clásicos multijugador. Juegos  Clásicos  Calidad  Freemium  Diversión  Comunidad  Amigos ¿Qué es PlaySpace?
  3. 3. @2012 PlaySpace Confidential 1/07/153 Modelos de negocio PlaySpace utiliza un modelo híbrido de monetización; Freemium + Publicidad. Híbrido Freemium + PublicidadPremium Híbrido Premium + IAP Freemium Publicidad
  4. 4. @2012 PlaySpace Confidential 1/07/154 Situación Actual - Juegos  Nuevos segmentos socio-demográficos: +Mujeres +Adultos  Comunidad de amigos y familia. 1/3 de padres juega regularmente con sus hijos  Los ingresos del juego ya iguala a la industria del cine y se acerca a cifras de la TV  Cada vez más “móvil”, en una la penetración es el 101%  Los juegos Sociales, Casual o Casino para móvil ya son más populares que los de PC o Video-Consola.  Revolución FTP  La violencia en los juegos es mas un problema para los medios de comunicación que para los jugadores y las familias.  Nuevas oportunidades: Asia es el gran continente del sector que sigue creciendo  El único hecho garantizado es que habrá nuevos cambios Fuente: theesa.com USA 2014
  5. 5. @2012 PlaySpace Confidential 1/07/155 Nuestra trayectoria Internacional
  6. 6. PlaySpace en Brasil
  7. 7. 1/07/157 PlaySpace Brasil Análisis Producto Comunidad Canales de distribución Publicidad Estrategia
  8. 8. @2012 PlaySpace Confidential 1/07/158 Mercado | Usuarios de Facebook Brasil: 60.000.000 Bolivia: 1.781.000 Paraguay: 1.258.000 Uruguay: 1.660.000 Argentina: 20.349.000 Chile: 9.736.000 Perú: 9.538.000 Ecuador: 5.049.000 Colombia: 17.456.000 Venezuela: 9.992.000 México: 39.388.000 Guatemala: 2.239.000 El Salvador: 1.505.000 Nicaragua: 801.000 Costa Rica: 1.934.000 España cuenta con 17.273.000 usuarios de Facebook. Latinoamérica con 189.600.000. R. Dominicana: 2.796.000 Puerto Rico: 1.289.000 Honduras: 1.225.000 Panamá: 1.029.000 Fuente: Facebook Ads
  9. 9. @2012 PlaySpace Confidential 1/07/159 Mercado | 2014 Ingresos por mercado Brasil: $1,339M Paraguay: 10.2M Uruguay: $19,5M Argentina: $244M Chile: $132M Perú: $89M Ecuador: $41M Colombia: $209M México: $1,000M Guatemala: $12M Costa Rica: $20M Fuente: Newzoo.com España genera 1.3B casi igual que Brasil pero apenas la mitad que Latinoamérica
  10. 10. 1/07/1510 El mercado digital brasileño Fuente: IAB Brasil/ ComScore  En 2012, Brasil llegó a 83 millones de usuarios de Internet, con 50% de los hogares conectados con banda larga y previsión de llegar al 70% en 2015.  El 62% accede a Internet por 2 o más canales (PC, Mobile, Tablet)  Redes Sociales es la segunda actividad favorita de los internautas (13%) y Video-games la tercera (12%).  Internet representa el 14% de la inversión publicitaria (Search + Display)  42% de los internautas pasan por lo menos 2h/día navegando
  11. 11. 1/07/1511 Brasil, un talento social  Brasil ocupa el 4º lugar en el ranking de jugadores sociales, con 35 millones de usuarios.  38% de los usuarios juegan a través de sus móviles  El 70% utiliza la tarjeta de crédito/debito para jugar y el 10% los SMS  3/4 internautas de 10 a 65 años acceden a juegos sociales.  En 2015 el sector espera tener 59 millones de jugadores sociales y facturar €200 millones Fuente: Livra Panels/Jampp, Censo Digital ABRADI y Superdata
  12. 12. 1/07/1512 PlaySpace Brasil  Títulos locales: Buraco  Adaptación porfolio juegos como el Ludo o el Jogo do Ganso, etc..  Configuraciones locales: textos, moneda, precios, ofertas, etc. Juegos
  13. 13. 1/07/1513 PlaySpace en Brasil Comunidad  Brasil ya es el según país con mayor participación en nuestras páginas de Facebook y São Paulo la ciudad más social.  Personal cualificado trabajando específicamente este mercado.  Todos los detalles son importantes:  chat en portugués, festivos, estación del año, argots, etc...
  14. 14. 1/07/1514 PlaySpace en Brasil Canales de distribución Plataformas: Facebook, Facebook, Android, iOS, Amazon o Chrome Partners: Clickjogos, Mundopositivo, Boacompra., etc.
  15. 15. 1/07/1515 PlaySpace en Brasil Publicidad – Loco Bingo 90 1º Penetración: Adquisición segmentada aplicando variables Geográficas, Demográficas, de Comportamiento y/o Técnicas 2º Expansión: Mix de medios Online + Offline Máxima cobertura, branding , reconocimiento, referencía y fidelización
  16. 16. 1/07/1516 PlaySpace en Brasil El nuevo marketing…  Growth hacking: Procesos orientados hacia el crecimiento, el desarrollo y la mejora de un producto con un único objetivo: conseguir jugadores sin coste  ASO: Procesos para la optimización de las aplicaciones dentro de las tiendas
  17. 17. 1/07/1517 PlaySpace en Brasil Principales dificultades Fuente: Datos internos, Facebook Insights, enero 2013  Idioma y Calendario  Métodos de pago  Restricción empresas extranjeras, “nacionalización”
  18. 18. 1/07/1518 PlaySpace Bonus: Televisa & Playsimo (Méjico)
  19. 19. 1/07/1519 Graci@s! @juanserna23 https://es.linkedin.com/in/juanserna23

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