Friday Dagobert du 27 juillet 2012

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La revue de web du pôle Stratégie de Dagobert.

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Friday Dagobert du 27 juillet 2012

  1. 1. LA REVUE DE WEB DU PÔLE STRATÉGIE DE DAGOBERTFRIDAYDAGOBERT 13 - VENDREDI 27 JUILLET 2012 - #
  2. 2. 01 A la une AIDS2015 : UNE CAMPAGNE DÉCALÉE CONTRE LE SIDA ________ CHROMATICS À LA SAUCE GAMEPLAY
  3. 3. À la unesensibilisation + célébritésCAMPAGNE DÉCALÉE CONTRE LE SIDAVoici une campagne assez décalée pourinciter les gens à faire des dons pour larecherche contre le Sida. Des célébritéscomme Zach Galifianakis, IsaiahMustafa (Old Spice), Chloe Moretz,Sarah Silverman..se sont prêtées au jeupour nous raconter le futur en 2015…EN SAVOIR +
  4. 4. À la unemusique + interactionGEOMETRY OF LOVE - GAMEPLAYLe magazine Pitchfork nous présente lefruit de l’alliance entre Ivan Safrin et lesChromatics : Geometry of LoveSoundplay, la transformation de leurmusique en dispositif interactif. Il suffit depiloter un personnage en chute libre enlui faisant récolter un maximum d’étoilestout en évitant les obstacles de plus enplus nombreux. Certes le gameplay estloin de la complexité d’un MMORPG ,mais pour une fois, le flacon importe plusque l’ivresse. Le personnage et le décorévoluent en fonction de la musique, letout dans un univers graphique ultrastylisé.EN SAVOIR +
  5. 5. 02 web
  6. 6. websport + digitalNIKE : LE NUMÉRIQUE AU SERVICE DUSPORTNike place aujourd’hui l’héroïsme et ledépassement de soi au coeur de sastratégie marketing, d’où sa célèbrebaseline « Just do it ». Mais au-delà deson positionnement, Nike tire sa grandeforce des technologies qu’elle appliquedepuis près d’un demi-siècle à seschaussures, pour maximiser le confort deses usagers et concurrencer Adidas(géant du XXème siècle). C’est égalementune marque qui fait preuve d’innovationen terme de communication digitale.Voici un article qui résume ses différentesactions.LIRE L’ARTICLE
  7. 7. webfilm + collaboratifINTEL : THE BEAUTY INSIDEAprès le succès de leur premièreexpérience cinématographiqueparticipative, "The Inside Experience" en2011, Intel et Toshiba collaborent ànouveau pour produire un second filmparticipatif intitulé " #TheBeautyInside ".Ce projet propose une implication desréseaux sociaux dans un filmhollywoodien, et présente le tout nouvelUltrabook Toshiba inspiré par Intel.Ce film participatif permettra auxspectateurs dêtre plus que de simplesspectateurs : à travers les réseauxsociaux, un casting leur permettradinterpréter lun des personnages du film,et ils pourront interagir avec lepersonnage principal.EN SAVOIR +
  8. 8. 03 social media
  9. 9. social mediaQR code + twitter + cause#DEADTWEET POUR REPORTER SANSFRONTIÈRESUne expérience mobile mise en placepour Reporters sans Frontières : Scannezle QR Code présent sur la home du site :deadtweet.rsf.org/fr avec votre mobile etsuivez le « Live Tweet » fatal d’unjournaliste de RSF en Syrie. « Diffuserl’information tue. »EN SAVOIR +
  10. 10. 04 publicité
  11. 11. publicitéprint + magazineVICE CENSURE LA CENSUREVice est un magazine gratuit etinternational crée en 1996. Axé sur laculture urbaine, l’art ou encore lamusique, le magazine traite égalementde sujets de société beaucoup plusprofonds, et trashs. Libération définit Vicecomme le « dernier vrai truc rock surTerre ».Ogilvy vient de réaliser trois prints pour lemagazine nous montrant que Vicecensure la censure, en mettant en scèneun curé accompagné d’un enfant, unhomme fumant un joint ou encore faisantun doigt d’honneur.SOURCE
  12. 12. publicitéprintCAMPAGNE ANTI POILSUne campagne qui a retenu l’attentiondes internautes cette semaine : lapublicité pour 3M et ses rouleaux anti-poils, le bénéfice produit est plutôt clair.
  13. 13. publicitéprintCAMPAGNE E-RÉPUTATIONReputation.com sort une campagne pournous rappeler que Internet n’oubliejamais rien, que la réputation en ligne esttrès importante et qu’elle doit êtremanagée. C’est au travers de 3 visuelsd’hommes et femmes tatoués qu’elleexprime cette idée, comme si leursactions sur le web se gravaient sur leurpeau…pour l’éternité.
  14. 14. 05 LIVE FROM CHINA EN PARTENARIAT AVEC LABBRAND, AGENCE DE CONSEIL EN STRATÉGIE DE MARQUE BASÉE À SHANGHAI
  15. 15. Live from Chinaweb + J.OMINI FAIT CRIER LA CHINELa fièvre Olympique descend sur la Chine et lesmarques tentent den profiter. Pour liconiqueMini, c’est loccasion daffirmer son héritageBritish et la marque a mis sa présence digitaleChinoise aux couleurs des JO.Outre la page Sina Weibo redésignée et lescampagnes Hash Tags spéciales, le plus belélément du dispositif est le mini jeu disponiblesur le site officiel Mini Chine. Apres avoir choisila Mini de leur choix (ou un avatar humain),lutilisateur doit la faire avancer dans une courseen criant "goooo" le plus longtemps possible.Les performances sont ensuite destinées à êtrepartagée sur les réseaux sociaux.Une initiative originale qui pourrait toutefoiscréer des scènes insolites dans les bureauxChinois.
  16. 16. Live from Chinatéléphonie + social mediaSAMSUNG TRANSFORME SES FANS CHINOIS ENRÉALISATEURSPour accompagner le lancement en Chine de sonnouveau smartphone, le Galaxy S III, Samsung a lancéune campagne autour dun mini film avant-gardiste danslequel une extra-terrestre humanoïde découvre lesémotions humaines via la nourriture et lamour. Le filmtrouve ensuite une nouvelle vie via les fans de la marque.Les fans peuvent en effet sapproprier le film et le modifieren créant leur propres dialogues et leur propre montagesuivant lhistoire de leur choix soit via un outil intégré soiten téléchargeant directement les différents éléments et enuploadant leurs créations sur les pages Sohu, Q-Zone ouTudou de Samsung. Les créations les plus vues sontensuite postées sur le site de Samsung Chine et leurscréateurs peuvent gagner des smartphones Galaxy S III.Cette stratégie est particulièrement pertinente en Chineoù lexpression personnelle et la création de contenu sontdes moteurs clés de lusage du web.
  17. 17. Live from Chinaautomobile + fidélitéVOLKSWAGEN FÉDÈRE SES CLIENTS VIA UNCLUB ONLINEIl y a peu de choses auxquelles lesconsommateurs Chinois sont plus sensiblesque le statut. Pour les marques, lune desstratégies les plus sûres pour créer de lafidélité chez leurs consommateurs consiste aoctroyer des privilèges et générer un sentimentdappartenance et dexclusivité.Cest ce que Volkswagen tente de faire avecle lancement de son “R Club", une plateformeweb accessible uniquement aux propriétairesde Volkswagen série R qui inclut des forumsde discussion, un espace pour poster desphotos de sa voiture et un listingd’événements spéciaux.
  18. 18. contact CE DOCUMENT A ÉTÉ RÉALISÉ PAR :Jérémie Abric Laure Frémicourt Solange Derrey Kevin GentleDirecteur de la stratégie Planneur stratégique Digital Planner Junior Brand Strategy Consultantjeremie.abric@dagobert.fr laure.fremicourt@dagobert.fr solange.derrey@dagobert.fr Labbrand – Partenaire Dagobert@jabric @lortweetsberlin @SolangeDerrey kevin.gentle@labbrand.com DÉCOUVREZ AUSSI… LES ÉTUDES DU PLANNING STRATÉGIQUE CONTACT 39 RUE DES MARTHURINS 75008 PARIS + 33 (0)1 56 03 99 80 SITE MAIL TWITTER FACEBOOK

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