Marketingfacts Updates: Iedereen journalist!

499 views

Published on

Presentatie van Freek Janssen en Gijs Moonen tijdens Marketingfacts Updates over Online PR & Branding. Datum: 2 april 2013.

Published in: Business
0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
499
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
2
Actions
Shares
0
Downloads
17
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide
  • Ontwikkeling 1: Media in Nederland al jaren in zwaar weer. Afeglopen jaar nam de totale oplage van de dagbladenmarkt nog met 4% af en maandelijks passeren faillissementen de revue. De Pers, Titels Pelican Magazines, Yves Gijrath
  • Ontwikkeling 2: Erg veel content over 1 onderwerp online. Ziedaar maar eensbovenuittekomen
  • Ontwikkeling 2: De consument/stakeholders die aangevenwatzewel en niettofvinden. Mogelijkheidomconcurrentieaantegaan met pers
  • Erwordt in B2C ook al erg veelge^nvesteerd in goede content. Maar zoals je zietveel in some en artikelen op websites (PR). Mogelijkheidomteconcurrerenkanook via blogs…
  • Visual: zieterzonietuit. Graagoppimpen.Ditisvooral de gebruikerzelf; hij/zijbepaalt – ook online – voor het grootstegedeelte de (online) reputatie van eenbedrijf.
  • Het verhaal is nog steeds het uitgangspunt, alleen zit je online veel meer zelf achter het stuur. Every company = a media company (EC=MC), je hebt de tools om zelf een influencer te worden. Het medialandschap is in beweging, minder journalisten, ligt dus een mogelijkheid om zelf gat op te vullen.
  • Online meer mogelijkheden om brand values mee te geven in messaging. We vertellen je zo hoe het allemaal het best ingezet kan worden, maar dit is om aan te geven dat ‘every company is a media company’ onder PR én branding valt. Het is een vehikel om makkelijk op de belevingswereld van je doelgroep aan te sluiten en tegelijkertijd bij je eigen waarden te blijven. En één van de opvallendste zijn nu natuurlijk de techiehipsters ;-)
  • Hettoffeverhaalmétanderen!
  • Voorbeeld blog Equens over SEPA: op het eerste gezicht een saai thema, maar relevant voor een grote doelgroep. Media laten het liggen waardoor je blog een van de belangrijkste kennisplatforms wordt.Juist het creëren van een platform is hierbij belangrijk. Betrek je klanten, medewerkers, partnerorganisaties: hoe breder je een online platform kunt trekken, des te groter de impact.
  • << case van IBM’s Luis’ Suarez alsvoorbeeld van het inzetten van een interne influencer >>http://www.outsidetheinbox.eu/
  • Zoveel mogelijk schrijven in belang van klant. Dus nodig je anderen uit? Podium bieden voor andere klanten enz
  • Het is belangrijk de juiste toon aan te slaan: niet te wervend, niet te neutraal. Neem stellingen in waar mensen het mee oneens kunnen zijn, nodig desnoods je 'tegenstanders' uit om online de discussie met je aan te gaan. Hoe kwetsbaarder je je opstelt, des te geloofwaardiger en relevanter je bent. Nooit doen: verkoopboodschappen uitsturen.
  • Over 1.000 likes and comments in one weekend at Nalden’s channelsEstimated 500.000+ people reached
  • Inhaken op de actualiteit is populair en een goed middel om onder de aandacht te komen. Wel doen: snel inspringen, een onderwerp vanuit een nieuw perspectief belichten (voorbeeld: Gijs en Lance). Niet doen: inhaken om grappig te zijn. Daar prikken mensen doorheen.
  • Hoe breng je dit in de praktijk? Verzamel een groep mensen binnen de organisatie om je heen die een redactieteam vormen. Brainstormen over mogelijke thema's, als coördinator bewaak je de planning. Pas die aan de actualiteit aan als die mogelijkheid zich voordoet. Socialanalytics zijn een goede tool om mensen over te halen: laat zien welke posts het goed doen. Stimuleer mensen om andere blogs te lezen, daar op te reageren, de discussie aan te gaan op Twitter en LinkedIn.
  • Voorbeeld: zet online PR in rondom events. Live-verslag via een blog, foto's op Flickr, verzamel Twitter-accounts van deelnemers, maak een hashtag, achteraf verslag via Storify, etc.
  • Marketingfacts Updates: Iedereen journalist!

    1. 1. ONLINE PR &BRANDINGIEDEREEN IS EENJOURNALIST@gijsmoonen@freek_janssen
    2. 2. Traditionele PR
    3. 3. ‘Moderne’ PR
    4. 4. EC=MC: EveryCompany is aMedia Company.” - Tom Foremski Silicon Valley Watcher en oud-journalist FT
    5. 5. BRANDEDJOURNALISM
    6. 6. HOE?
    7. 7. ONTDEK JE‘AWESOMENESS’GOED VERHAAL1
    8. 8. 2 DRAAG ZELF JEVERHAAL UIT
    9. 9. 2 DRAAG ZELF JE3 BIED EEN PODIUMVERHAAL UIT
    10. 10. Iets met een podium
    11. 11. 4 WERK SAMEN MET Online influencers (afbeelding Bennie)ONLINE INFLUENCERS definitieVerantwoordelijk voor 80% van decontent en discussies binnen socialmedia
    12. 12. ONDERZOEKLEWIS PR ONLINE INFLUENCERS: Positief t.o.v. (commerciële) samenwerking, mits relevant voor publiek
    13. 13. 5 GEBRUIK DATA
    14. 14. 6 INHAKEN
    15. 15. 7 DE REDACTIE Foto: UNIT4 koffieautomaat met blogplanning
    16. 16. 8 EVENEMENTEN Evenementen
    17. 17. KEY LEARNINGSWat?• PR is veranderd• Bedrijven fungeren (ook) als media• Dus iedereen binnen de organisatie is (brand) journalistHoe?• Begin met een goed verhaal• Stap zelf op die zeepkist om je verhaal te vertellen• Wees relevant, actueel en stel je kwetsbaar op• Bied anderen ook een plekje op die zeepkist• Betrek online influencers• Gebruik de data uit je organisatie (hard nieuws)• Haak in op de actualiteit• Zet een redactie op met wie je alle bovenstaande punten in de praktijk kunt brengen• Gebruik gebeurtenissen of evenementen die er toe doen om je verhaal te doen

    ×