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Référencement naturel (SEO), e-marketing et visibilité web - 15 pratiques pour décideurs

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Construit principalement autour du référencement naturel et de la présence dans les moteurs de recherche, cette présentation est issue du livre "Référencement, e-marketing et visibilité web" ( http://www.referencement-lelivre.com ) vous aide dans votre utilisation professionnelle du web à des fins de promotions de votre business ou celui de votre entreprise.

Destiné à des chefs d’entreprises, des responsables communication et marketing ou encore des webmasters soucieux de s’améliorer, ce guide vous emmène dans la compréhension simple des enjeux, contenus et mécanismes du référencement naturel

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Référencement naturel (SEO), e-marketing et visibilité web - 15 pratiques pour décideurs

  1. 1. Référencement, e-marketing et visibilité web Partie 2/3 : 15 pratiques pour décideurs La mise à disposition gratuite est un choix, la propriété intellectuelle un droit. En cas d’utilisation d’informations tirées de cette présentation, merci de citer la source : | Free share is my choice, copyright is a law. Feel free to use these informations, but please mention where it comes from : © Fred Colantonio, tous droits réservés/all rights reserved | www.fredcolantonio.com | contact@fredcolantonio.com | Basé sur le livre : « Référencement, e-marketing et visibilité web : 30 pratiques pour décideurs et webmasters » (EdiPro, 2010 - 1ère édition, 2014, 2ème édition) http://www.referencement-lelivre.com 1
  2. 2. 1. Soyez présent le plus tôt possible La mise à disposition gratuite est un choix, la propriété intellectuelle un droit. En cas d’utilisation d’informations tirées de cette présentation, merci de citer la source : | Free share is my choice, copyright is a law. Feel free to use these informations, but please mention where it comes from : © Fred Colantonio, tous droits réservés/all rights reserved | www.fredcolantonio.com | contact@fredcolantonio.com | Basé sur le livre : « Référencement, e-marketing et visibilité web : 30 pratiques pour décideurs et webmasters » (EdiPro, 2010 - 1ère édition, 2014, 2ème édition) http://www.referencement-lelivre.com 2
  3. 3. 1. Soyez présent le plus tôt possible Explications Réservez votre nom de domaine Exploitez-le La mise à disposition gratuite est un choix, la propriété intellectuelle un droit. En cas d’utilisation d’informations tirées de cette présentation, merci de citer la source : | Free share is my choice, copyright is a law. Feel free to use these informations, but please mention where it comes from : © Fred Colantonio, tous droits réservés/all rights reserved | www.fredcolantonio.com | contact@fredcolantonio.com | Basé sur le livre : « Référencement, e-marketing et visibilité web : 30 pratiques pour décideurs et webmasters » (EdiPro, 2010 - 1ère édition, 2014, 2ème édition) http://www.referencement-lelivre.com 3
  4. 4. 1. Soyez présent le plus tôt possible Objectifs Occupez le terrain Une place est plus facile à prendre qu’à conquérir La mise à disposition gratuite est un choix, la propriété intellectuelle un droit. En cas d’utilisation d’informations tirées de cette présentation, merci de citer la source : | Free share is my choice, copyright is a law. Feel free to use these informations, but please mention where it comes from : © Fred Colantonio, tous droits réservés/all rights reserved | www.fredcolantonio.com | contact@fredcolantonio.com | Basé sur le livre : « Référencement, e-marketing et visibilité web : 30 pratiques pour décideurs et webmasters » (EdiPro, 2010 - 1ère édition, 2014, 2ème édition) http://www.referencement-lelivre.com 4
  5. 5. 1. Soyez présent le plus tôt possible Coûts potentiellement limités Indexation démarre sans attendre Référencement suivra l’évolution La mise à disposition gratuite est un choix, la propriété intellectuelle un droit. En cas d’utilisation d’informations tirées de cette présentation, merci de citer la source : | Free share is my choice, copyright is a law. Feel free to use these informations, but please mention where it comes from : © Fred Colantonio, tous droits réservés/all rights reserved | www.fredcolantonio.com | contact@fredcolantonio.com | Basé sur le livre : « Référencement, e-marketing et visibilité web : 30 pratiques pour décideurs et webmasters » (EdiPro, 2010 - 1ère édition, 2014, 2ème édition) http://www.referencement-lelivre.com Les 5
  6. 6. 1. Soyez présent le plus tôt possible «En construction» La mise à disposition gratuite est un choix, la propriété intellectuelle un droit. En cas d’utilisation d’informations tirées de cette présentation, merci de citer la source : | Free share is my choice, copyright is a law. Feel free to use these informations, but please mention where it comes from : © Fred Colantonio, tous droits réservés/all rights reserved | www.fredcolantonio.com | contact@fredcolantonio.com | Basé sur le livre : « Référencement, e-marketing et visibilité web : 30 pratiques pour décideurs et webmasters » (EdiPro, 2010 - 1ère édition, 2014, 2ème édition) http://www.referencement-lelivre.com Les La page non professionnelle www.havenworks.com 6
  7. 7. 1. Soyez présent le plus tôt possible L’approche technique L’ancienneté La mise à disposition gratuite est un choix, la propriété intellectuelle un droit. En cas d’utilisation d’informations tirées de cette présentation, merci de citer la source : | Free share is my choice, copyright is a law. Feel free to use these informations, but please mention where it comes from : © Fred Colantonio, tous droits réservés/all rights reserved | www.fredcolantonio.com | contact@fredcolantonio.com | Basé sur le livre : « Référencement, e-marketing et visibilité web : 30 pratiques pour décideurs et webmasters » (EdiPro, 2010 - 1ère édition, 2014, 2ème édition) http://www.referencement-lelivre.com 7
  8. 8. 2. Structurez votre contenu en pages web La mise à disposition gratuite est un choix, la propriété intellectuelle un droit. En cas d’utilisation d’informations tirées de cette présentation, merci de citer la source : | Free share is my choice, copyright is a law. Feel free to use these informations, but please mention where it comes from : © Fred Colantonio, tous droits réservés/all rights reserved | www.fredcolantonio.com | contact@fredcolantonio.com | Basé sur le livre : « Référencement, e-marketing et visibilité web : 30 pratiques pour décideurs et webmasters » (EdiPro, 2010 - 1ère édition, 2014, 2ème édition) http://www.referencement-lelivre.com 8
  9. 9. 2. Structurez votre contenu en pages web Explications Coupez le chocolat en 4 Excuser, do you parlez Français, bitte ? La mise à disposition gratuite est un choix, la propriété intellectuelle un droit. En cas d’utilisation d’informations tirées de cette présentation, merci de citer la source : | Free share is my choice, copyright is a law. Feel free to use these informations, but please mention where it comes from : © Fred Colantonio, tous droits réservés/all rights reserved | www.fredcolantonio.com | contact@fredcolantonio.com | Basé sur le livre : « Référencement, e-marketing et visibilité web : 30 pratiques pour décideurs et webmasters » (EdiPro, 2010 - 1ère édition, 2014, 2ème édition) http://www.referencement-lelivre.com 9
  10. 10. 2. Structurez votre contenu en pages web Objectifs Répartissez vos contenus Augmentez la valeur Chocolat blanc ……… ……… ……… Chocolat au lait ……… ……… ……… Chocolat noir ……… ……… ……… La mise à disposition gratuite est un choix, la propriété intellectuelle un droit. En cas d’utilisation d’informations tirées de cette présentation, merci de citer la source : | Free share is my choice, copyright is a law. Feel free to use these informations, but please mention where it comes from : © Fred Colantonio, tous droits réservés/all rights reserved | www.fredcolantonio.com | contact@fredcolantonio.com | Basé sur le livre : « Référencement, e-marketing et visibilité web : 30 pratiques pour décideurs et webmasters » (EdiPro, 2010 - 1ère édition, 2014, 2ème édition) http://www.referencement-lelivre.com 10
  11. 11. 2. Structurez votre contenu en pages web Précision et spécificité Volume de contenus créés Compréhension du bot La mise à disposition gratuite est un choix, la propriété intellectuelle un droit. En cas d’utilisation d’informations tirées de cette présentation, merci de citer la source : | Free share is my choice, copyright is a law. Feel free to use these informations, but please mention where it comes from : © Fred Colantonio, tous droits réservés/all rights reserved | www.fredcolantonio.com | contact@fredcolantonio.com | Basé sur le livre : « Référencement, e-marketing et visibilité web : 30 pratiques pour décideurs et webmasters » (EdiPro, 2010 - 1ère édition, 2014, 2ème édition) http://www.referencement-lelivre.com Les 11
  12. 12. 2. Structurez votre contenu en pages web Gonfler artificiellement le contenu ou le nombre de pages La mise à disposition gratuite est un choix, la propriété intellectuelle un droit. En cas d’utilisation d’informations tirées de cette présentation, merci de citer la source : | Free share is my choice, copyright is a law. Feel free to use these informations, but please mention where it comes from : © Fred Colantonio, tous droits réservés/all rights reserved | www.fredcolantonio.com | contact@fredcolantonio.com | Basé sur le livre : « Référencement, e-marketing et visibilité web : 30 pratiques pour décideurs et webmasters » (EdiPro, 2010 - 1ère édition, 2014, 2ème édition) http://www.referencement-lelivre.com Les 12
  13. 13. 2. Structurez votre contenu en pages web L’approche technique Duplicate Content La mise à disposition gratuite est un choix, la propriété intellectuelle un droit. En cas d’utilisation d’informations tirées de cette présentation, merci de citer la source : | Free share is my choice, copyright is a law. Feel free to use these informations, but please mention where it comes from : © Fred Colantonio, tous droits réservés/all rights reserved | www.fredcolantonio.com | contact@fredcolantonio.com | Basé sur le livre : « Référencement, e-marketing et visibilité web : 30 pratiques pour décideurs et webmasters » (EdiPro, 2010 - 1ère édition, 2014, 2ème édition) http://www.referencement-lelivre.com 13
  14. 14. 2. Structurez votre contenu en pages web L’approche technique Les liens « SiteLinks » La mise à disposition gratuite est un choix, la propriété intellectuelle un droit. En cas d’utilisation d’informations tirées de cette présentation, merci de citer la source : | Free share is my choice, copyright is a law. Feel free to use these informations, but please mention where it comes from : © Fred Colantonio, tous droits réservés/all rights reserved | www.fredcolantonio.com | contact@fredcolantonio.com | Basé sur le livre : « Référencement, e-marketing et visibilité web : 30 pratiques pour décideurs et webmasters » (EdiPro, 2010 - 1ère édition, 2014, 2ème édition) http://www.referencement-lelivre.com 14
  15. 15. 3. Hiérarchisez et balisez l’info dans chaque page La mise à disposition gratuite est un choix, la propriété intellectuelle un droit. En cas d’utilisation d’informations tirées de cette présentation, merci de citer la source : | Free share is my choice, copyright is a law. Feel free to use these informations, but please mention where it comes from : © Fred Colantonio, tous droits réservés/all rights reserved | www.fredcolantonio.com | contact@fredcolantonio.com | Basé sur le livre : « Référencement, e-marketing et visibilité web : 30 pratiques pour décideurs et webmasters » (EdiPro, 2010 - 1ère édition, 2014, 2ème édition) http://www.referencement-lelivre.com 15
  16. 16. 3. Hiérarchisez et balisez l’info dans chaque page Explications Structurez l’information Respectez la nature des éléments (titres, paragraphes…) La mise à disposition gratuite est un choix, la propriété intellectuelle un droit. En cas d’utilisation d’informations tirées de cette présentation, merci de citer la source : | Free share is my choice, copyright is a law. Feel free to use these informations, but please mention where it comes from : © Fred Colantonio, tous droits réservés/all rights reserved | www.fredcolantonio.com | contact@fredcolantonio.com | Basé sur le livre : « Référencement, e-marketing et visibilité web : 30 pratiques pour décideurs et webmasters » (EdiPro, 2010 - 1ère édition, 2014, 2ème édition) http://www.referencement-lelivre.com 16
  17. 17. 3. Hiérarchisez et balisez l’info dans chaque page Objectifs Donnez du sens à vos titres Assignez des styles, légendez, décrivez… La mise à disposition gratuite est un choix, la propriété intellectuelle un droit. En cas d’utilisation d’informations tirées de cette présentation, merci de citer la source : | Free share is my choice, copyright is a law. Feel free to use these informations, but please mention where it comes from : © Fred Colantonio, tous droits réservés/all rights reserved | www.fredcolantonio.com | contact@fredcolantonio.com | Basé sur le livre : « Référencement, e-marketing et visibilité web : 30 pratiques pour décideurs et webmasters » (EdiPro, 2010 - 1ère édition, 2014, 2ème édition) http://www.referencement-lelivre.com 17
  18. 18. 3. Hiérarchisez et balisez l’info dans chaque page La mise à disposition gratuite est un choix, la propriété intellectuelle un droit. En cas d’utilisation d’informations tirées de cette présentation, merci de citer la source : | Free share is my choice, copyright is a law. Feel free to use these informations, but please mention where it comes from : © Fred Colantonio, tous droits réservés/all rights reserved | www.fredcolantonio.com | contact@fredcolantonio.com | Basé sur le livre : « Référencement, e-marketing et visibilité web : 30 pratiques pour décideurs et webmasters » (EdiPro, 2010 - 1ère édition, 2014, 2ème édition) http://www.referencement-lelivre.com Les Indexation améliorée Meilleure description des contenus Facilitation du travail du bot 18
  19. 19. 3. Hiérarchisez et balisez l’info dans chaque page « Sur-structurer » vos contenus Appauvrir la hiérarchie, le WYSIWYG Confondre structuration et mise en forme La mise à disposition gratuite est un choix, la propriété intellectuelle un droit. En cas d’utilisation d’informations tirées de cette présentation, merci de citer la source : | Free share is my choice, copyright is a law. Feel free to use these informations, but please mention where it comes from : © Fred Colantonio, tous droits réservés/all rights reserved | www.fredcolantonio.com | contact@fredcolantonio.com | Basé sur le livre : « Référencement, e-marketing et visibilité web : 30 pratiques pour décideurs et webmasters » (EdiPro, 2010 - 1ère édition, 2014, 2ème édition) http://www.referencement-lelivre.com Les 19
  20. 20. 3. Hiérarchisez et balisez l’info dans chaque page L’approche technique Spamdexing La mise à disposition gratuite est un choix, la propriété intellectuelle un droit. En cas d’utilisation d’informations tirées de cette présentation, merci de citer la source : | Free share is my choice, copyright is a law. Feel free to use these informations, but please mention where it comes from : © Fred Colantonio, tous droits réservés/all rights reserved | www.fredcolantonio.com | contact@fredcolantonio.com | Basé sur le livre : « Référencement, e-marketing et visibilité web : 30 pratiques pour décideurs et webmasters » (EdiPro, 2010 - 1ère édition, 2014, 2ème édition) http://www.referencement-lelivre.com 20
  21. 21. 4. Travaillez une expression clé par page La mise à disposition gratuite est un choix, la propriété intellectuelle un droit. En cas d’utilisation d’informations tirées de cette présentation, merci de citer la source : | Free share is my choice, copyright is a law. Feel free to use these informations, but please mention where it comes from : © Fred Colantonio, tous droits réservés/all rights reserved | www.fredcolantonio.com | contact@fredcolantonio.com | Basé sur le livre : « Référencement, e-marketing et visibilité web : 30 pratiques pour décideurs et webmasters » (EdiPro, 2010 - 1ère édition, 2014, 2ème édition) http://www.referencement-lelivre.com 21
  22. 22. 4. Travaillez une expression clé par page Explications Focalisez-vous sur un mot-clé stratégique Incluez d’expressions connexes, synonymes… La mise à disposition gratuite est un choix, la propriété intellectuelle un droit. En cas d’utilisation d’informations tirées de cette présentation, merci de citer la source : | Free share is my choice, copyright is a law. Feel free to use these informations, but please mention where it comes from : © Fred Colantonio, tous droits réservés/all rights reserved | www.fredcolantonio.com | contact@fredcolantonio.com | Basé sur le livre : « Référencement, e-marketing et visibilité web : 30 pratiques pour décideurs et webmasters » (EdiPro, 2010 - 1ère édition, 2014, 2ème édition) http://www.referencement-lelivre.com 22
  23. 23. 4. Travaillez une expression clé par page Objectifs Segmentez l’information Augmentez la pertinence La mise à disposition gratuite est un choix, la propriété intellectuelle un droit. En cas d’utilisation d’informations tirées de cette présentation, merci de citer la source : | Free share is my choice, copyright is a law. Feel free to use these informations, but please mention where it comes from : © Fred Colantonio, tous droits réservés/all rights reserved | www.fredcolantonio.com | contact@fredcolantonio.com | Basé sur le livre : « Référencement, e-marketing et visibilité web : 30 pratiques pour décideurs et webmasters » (EdiPro, 2010 - 1ère édition, 2014, 2ème édition) http://www.referencement-lelivre.com 23
  24. 24. 4. Travaillez une expression clé par page La mise à disposition gratuite est un choix, la propriété intellectuelle un droit. En cas d’utilisation d’informations tirées de cette présentation, merci de citer la source : | Free share is my choice, copyright is a law. Feel free to use these informations, but please mention where it comes from : © Fred Colantonio, tous droits réservés/all rights reserved | www.fredcolantonio.com | contact@fredcolantonio.com | Basé sur le livre : « Référencement, e-marketing et visibilité web : 30 pratiques pour décideurs et webmasters » (EdiPro, 2010 - 1ère édition, 2014, 2ème édition) http://www.referencement-lelivre.com Les Bonne compréhension du bot Contexte pertinent pour l’expression concernée Prise en compte des variantes 24
  25. 25. 4. Travaillez une expression clé par page Mal cibler vos expressions clés Trop restreindre Croire que densité de mots-clés = répétition abusive La mise à disposition gratuite est un choix, la propriété intellectuelle un droit. En cas d’utilisation d’informations tirées de cette présentation, merci de citer la source : | Free share is my choice, copyright is a law. Feel free to use these informations, but please mention where it comes from : © Fred Colantonio, tous droits réservés/all rights reserved | www.fredcolantonio.com | contact@fredcolantonio.com | Basé sur le livre : « Référencement, e-marketing et visibilité web : 30 pratiques pour décideurs et webmasters » (EdiPro, 2010 - 1ère édition, 2014, 2ème édition) http://www.referencement-lelivre.com Les 25
  26. 26. 4. Travaillez une expression clé par page L’approche technique Google Trends La mise à disposition gratuite est un choix, la propriété intellectuelle un droit. En cas d’utilisation d’informations tirées de cette présentation, merci de citer la source : | Free share is my choice, copyright is a law. Feel free to use these informations, but please mention where it comes from : © Fred Colantonio, tous droits réservés/all rights reserved | www.fredcolantonio.com | contact@fredcolantonio.com | Basé sur le livre : « Référencement, e-marketing et visibilité web : 30 pratiques pour décideurs et webmasters » (EdiPro, 2010 - 1ère édition, 2014, 2ème édition) http://www.referencement-lelivre.com 26
  27. 27. 5. Mettez à jour vos pages web La mise à disposition gratuite est un choix, la propriété intellectuelle un droit. En cas d’utilisation d’informations tirées de cette présentation, merci de citer la source : | Free share is my choice, copyright is a law. Feel free to use these informations, but please mention where it comes from : © Fred Colantonio, tous droits réservés/all rights reserved | www.fredcolantonio.com | contact@fredcolantonio.com | Basé sur le livre : « Référencement, e-marketing et visibilité web : 30 pratiques pour décideurs et webmasters » (EdiPro, 2010 - 1ère édition, 2014, 2ème édition) http://www.referencement-lelivre.com 27
  28. 28. 5. Mettez à jour vos pages web Explications Comme vos affaires, votre site doit bouger Le moteur aime l’actualisation La mise à disposition gratuite est un choix, la propriété intellectuelle un droit. En cas d’utilisation d’informations tirées de cette présentation, merci de citer la source : | Free share is my choice, copyright is a law. Feel free to use these informations, but please mention where it comes from : © Fred Colantonio, tous droits réservés/all rights reserved | www.fredcolantonio.com | contact@fredcolantonio.com | Basé sur le livre : « Référencement, e-marketing et visibilité web : 30 pratiques pour décideurs et webmasters » (EdiPro, 2010 - 1ère édition, 2014, 2ème édition) http://www.referencement-lelivre.com 28
  29. 29. 5. Mettez à jour vos pages web Objectifs Dynamisez vos contenus Suscitez l’intérêt et les visites La mise à disposition gratuite est un choix, la propriété intellectuelle un droit. En cas d’utilisation d’informations tirées de cette présentation, merci de citer la source : | Free share is my choice, copyright is a law. Feel free to use these informations, but please mention where it comes from : © Fred Colantonio, tous droits réservés/all rights reserved | www.fredcolantonio.com | contact@fredcolantonio.com | Basé sur le livre : « Référencement, e-marketing et visibilité web : 30 pratiques pour décideurs et webmasters » (EdiPro, 2010 - 1ère édition, 2014, 2ème édition) http://www.referencement-lelivre.com 29
  30. 30. 5. Mettez à jour vos pages web La mise à disposition gratuite est un choix, la propriété intellectuelle un droit. En cas d’utilisation d’informations tirées de cette présentation, merci de citer la source : | Free share is my choice, copyright is a law. Feel free to use these informations, but please mention where it comes from : © Fred Colantonio, tous droits réservés/all rights reserved | www.fredcolantonio.com | contact@fredcolantonio.com | Basé sur le livre : « Référencement, e-marketing et visibilité web : 30 pratiques pour décideurs et webmasters » (EdiPro, 2010 - 1ère édition, 2014, 2ème édition) http://www.referencement-lelivre.com Les Possibilité d’ajouter des mots-clés Régularité et qualité Attente réelle des utilisateurs (socionautes) 30
  31. 31. 5. Mettez à jour vos pages web Non màj ≠ non indexation ! « dernière news : avril 2006 » « J’ai mieux à faire » Croire que vous pouvez dire au bot : « Tu reviens quand je veux » La mise à disposition gratuite est un choix, la propriété intellectuelle un droit. En cas d’utilisation d’informations tirées de cette présentation, merci de citer la source : | Free share is my choice, copyright is a law. Feel free to use these informations, but please mention where it comes from : © Fred Colantonio, tous droits réservés/all rights reserved | www.fredcolantonio.com | contact@fredcolantonio.com | Basé sur le livre : « Référencement, e-marketing et visibilité web : 30 pratiques pour décideurs et webmasters » (EdiPro, 2010 - 1ère édition, 2014, 2ème édition) http://www.referencement-lelivre.com Les 31
  32. 32. 5. Mettez à jour vos pages web L’approche technique Re-visite = fonctionnement des bots La mise à disposition gratuite est un choix, la propriété intellectuelle un droit. En cas d’utilisation d’informations tirées de cette présentation, merci de citer la source : | Free share is my choice, copyright is a law. Feel free to use these informations, but please mention where it comes from : © Fred Colantonio, tous droits réservés/all rights reserved | www.fredcolantonio.com | contact@fredcolantonio.com | Basé sur le livre : « Référencement, e-marketing et visibilité web : 30 pratiques pour décideurs et webmasters » (EdiPro, 2010 - 1ère édition, 2014, 2ème édition) http://www.referencement-lelivre.com 32
  33. 33. 6. Créez du maillage dans votre site web La mise à disposition gratuite est un choix, la propriété intellectuelle un droit. En cas d’utilisation d’informations tirées de cette présentation, merci de citer la source : | Free share is my choice, copyright is a law. Feel free to use these informations, but please mention where it comes from : © Fred Colantonio, tous droits réservés/all rights reserved | www.fredcolantonio.com | contact@fredcolantonio.com | Basé sur le livre : « Référencement, e-marketing et visibilité web : 30 pratiques pour décideurs et webmasters » (EdiPro, 2010 - 1ère édition, 2014, 2ème édition) http://www.referencement-lelivre.com 33
  34. 34. 6. Créez du maillage dans votre site web Explications Liens entrants Liens sortants Liens internes (cross-linking) Liens externes (backlinking) La mise à disposition gratuite est un choix, la propriété intellectuelle un droit. En cas d’utilisation d’informations tirées de cette présentation, merci de citer la source : | Free share is my choice, copyright is a law. Feel free to use these informations, but please mention where it comes from : © Fred Colantonio, tous droits réservés/all rights reserved | www.fredcolantonio.com | contact@fredcolantonio.com | Basé sur le livre : « Référencement, e-marketing et visibilité web : 30 pratiques pour décideurs et webmasters » (EdiPro, 2010 - 1ère édition, 2014, 2ème édition) http://www.referencement-lelivre.com 34
  35. 35. 6. Créez du maillage dans votre site web Objectifs Organisez le netlinking interne entre vos pages web La mise à disposition gratuite est un choix, la propriété intellectuelle un droit. En cas d’utilisation d’informations tirées de cette présentation, merci de citer la source : | Free share is my choice, copyright is a law. Feel free to use these informations, but please mention where it comes from : © Fred Colantonio, tous droits réservés/all rights reserved | www.fredcolantonio.com | contact@fredcolantonio.com | Basé sur le livre : « Référencement, e-marketing et visibilité web : 30 pratiques pour décideurs et webmasters » (EdiPro, 2010 - 1ère édition, 2014, 2ème édition) http://www.referencement-lelivre.com 35
  36. 36. 6. Créez du maillage dans votre site web La mise à disposition gratuite est un choix, la propriété intellectuelle un droit. En cas d’utilisation d’informations tirées de cette présentation, merci de citer la source : | Free share is my choice, copyright is a law. Feel free to use these informations, but please mention where it comes from : © Fred Colantonio, tous droits réservés/all rights reserved | www.fredcolantonio.com | contact@fredcolantonio.com | Basé sur le livre : « Référencement, e-marketing et visibilité web : 30 pratiques pour décideurs et webmasters » (EdiPro, 2010 - 1ère édition, 2014, 2ème édition) http://www.referencement-lelivre.com Les Liens = faciles à poser Meilleure navigation dans votre site Pages lues et temps passé ++ 36
  37. 37. 6. Créez du maillage dans votre site web Abuser des liens Mal construire les liens La mise à disposition gratuite est un choix, la propriété intellectuelle un droit. En cas d’utilisation d’informations tirées de cette présentation, merci de citer la source : | Free share is my choice, copyright is a law. Feel free to use these informations, but please mention where it comes from : © Fred Colantonio, tous droits réservés/all rights reserved | www.fredcolantonio.com | contact@fredcolantonio.com | Basé sur le livre : « Référencement, e-marketing et visibilité web : 30 pratiques pour décideurs et webmasters » (EdiPro, 2010 - 1ère édition, 2014, 2ème édition) http://www.referencement-lelivre.com Les 37
  38. 38. 6. Créez du maillage dans votre site web L’approche technique Un lien HTML textuel Google Bombing La mise à disposition gratuite est un choix, la propriété intellectuelle un droit. En cas d’utilisation d’informations tirées de cette présentation, merci de citer la source : | Free share is my choice, copyright is a law. Feel free to use these informations, but please mention where it comes from : © Fred Colantonio, tous droits réservés/all rights reserved | www.fredcolantonio.com | contact@fredcolantonio.com | Basé sur le livre : « Référencement, e-marketing et visibilité web : 30 pratiques pour décideurs et webmasters » (EdiPro, 2010 - 1ère édition, 2014, 2ème édition) http://www.referencement-lelivre.com 38
  39. 39. 7. Liez vos pages à d’autres sites de valeur La mise à disposition gratuite est un choix, la propriété intellectuelle un droit. En cas d’utilisation d’informations tirées de cette présentation, merci de citer la source : | Free share is my choice, copyright is a law. Feel free to use these informations, but please mention where it comes from : © Fred Colantonio, tous droits réservés/all rights reserved | www.fredcolantonio.com | contact@fredcolantonio.com | Basé sur le livre : « Référencement, e-marketing et visibilité web : 30 pratiques pour décideurs et webmasters » (EdiPro, 2010 - 1ère édition, 2014, 2ème édition) http://www.referencement-lelivre.com 39
  40. 40. 7. Liez vos pages à d’autres sites de valeur Explications Comprenez le netlinking Recherchez surtout le backlinking La mise à disposition gratuite est un choix, la propriété intellectuelle un droit. En cas d’utilisation d’informations tirées de cette présentation, merci de citer la source : | Free share is my choice, copyright is a law. Feel free to use these informations, but please mention where it comes from : © Fred Colantonio, tous droits réservés/all rights reserved | www.fredcolantonio.com | contact@fredcolantonio.com | Basé sur le livre : « Référencement, e-marketing et visibilité web : 30 pratiques pour décideurs et webmasters » (EdiPro, 2010 - 1ère édition, 2014, 2ème édition) http://www.referencement-lelivre.com 40
  41. 41. 7. Liez vos pages à d’autres sites de valeur Objectifs Des sites complémentaires au vôtre Des sites populaires connexes Annuaires ou métamoteurs de qualité La mise à disposition gratuite est un choix, la propriété intellectuelle un droit. En cas d’utilisation d’informations tirées de cette présentation, merci de citer la source : | Free share is my choice, copyright is a law. Feel free to use these informations, but please mention where it comes from : © Fred Colantonio, tous droits réservés/all rights reserved | www.fredcolantonio.com | contact@fredcolantonio.com | Basé sur le livre : « Référencement, e-marketing et visibilité web : 30 pratiques pour décideurs et webmasters » (EdiPro, 2010 - 1ère édition, 2014, 2ème édition) http://www.referencement-lelivre.com 41
  42. 42. 7. Liez vos pages à d’autres sites de valeur La mise à disposition gratuite est un choix, la propriété intellectuelle un droit. En cas d’utilisation d’informations tirées de cette présentation, merci de citer la source : | Free share is my choice, copyright is a law. Feel free to use these informations, but please mention where it comes from : © Fred Colantonio, tous droits réservés/all rights reserved | www.fredcolantonio.com | contact@fredcolantonio.com | Basé sur le livre : « Référencement, e-marketing et visibilité web : 30 pratiques pour décideurs et webmasters » (EdiPro, 2010 - 1ère édition, 2014, 2ème édition) http://www.referencement-lelivre.com Les Indice de popularité Image de marque Avantage concurrentiel 42
  43. 43. 7. Liez vos pages à d’autres sites de valeur Quantité au détriment de qualité Manque de suivi Une même expression pour tous vos liens entrants La mise à disposition gratuite est un choix, la propriété intellectuelle un droit. En cas d’utilisation d’informations tirées de cette présentation, merci de citer la source : | Free share is my choice, copyright is a law. Feel free to use these informations, but please mention where it comes from : © Fred Colantonio, tous droits réservés/all rights reserved | www.fredcolantonio.com | contact@fredcolantonio.com | Basé sur le livre : « Référencement, e-marketing et visibilité web : 30 pratiques pour décideurs et webmasters » (EdiPro, 2010 - 1ère édition, 2014, 2ème édition) http://www.referencement-lelivre.com Les 43
  44. 44. 7. Liez vos pages à d’autres sites de valeur L’approche technique PageRank = indice de popularité Indice de confiance Negative SEO ou désaveu de liens La mise à disposition gratuite est un choix, la propriété intellectuelle un droit. En cas d’utilisation d’informations tirées de cette présentation, merci de citer la source : | Free share is my choice, copyright is a law. Feel free to use these informations, but please mention where it comes from : © Fred Colantonio, tous droits réservés/all rights reserved | www.fredcolantonio.com | contact@fredcolantonio.com | Basé sur le livre : « Référencement, e-marketing et visibilité web : 30 pratiques pour décideurs et webmasters » (EdiPro, 2010 - 1ère édition, 2014, 2ème édition) http://www.referencement-lelivre.com 44
  45. 45. La mise à disposition gratuite est un choix, la propriété intellectuelle un droit. En cas d’utilisation des informations de cette présentation, merci d’en citer la source de la façon suivante : 8. Faites des petits © Fred Colantonio, tous droits réservés | www.fredcolantonio.be | contact@fredcolantonio.be 45
  46. 46. 8. Faites des petits Mieux vaut plusieurs petits sites qu’un seul énorme Traitez de thématiques connexes La mise à disposition gratuite est un choix, la propriété intellectuelle un droit. En cas d’utilisation des informations de cette présentation, merci d’en citer la source de la façon suivante : © Fred Colantonio, tous droits réservés | www.fredcolantonio.be | contact@fredcolantonio.be Explications 46
  47. 47. Montrez-vous partout où vous le pouvez Intéressez l’internaute sans nécessairement vous vendre La mise à disposition gratuite est un choix, la propriété intellectuelle un droit. En cas d’utilisation des informations de cette présentation, merci d’en citer la source de la façon suivante : © Fred Colantonio, tous droits réservés | www.fredcolantonio.be | contact@fredcolantonio.be 8. Faites des petits Objectifs 47
  48. 48. La mise à disposition gratuite est un choix, la propriété intellectuelle un droit. Volume d’informations Visibilité Communication hors impression mercantile En cas d’utilisation des informations de cette présentation, merci d’en citer la source de la façon suivante : © Fred Colantonio, tous droits réservés | www.fredcolantonio.be | contact@fredcolantonio.be 8. Faites des petits Les 48
  49. 49. La mise à disposition gratuite est un choix, la propriété intellectuelle un droit. En cas d’utilisation des informations de cette présentation, merci d’en citer la source de la façon suivante : © Fred Colantonio, tous droits réservés | www.fredcolantonio.be | contact@fredcolantonio.be 8. Faites des petits Les Perte d’impact Manque de suivi 49
  50. 50. Attention à la ferme de liens Attention au linkbaiting La mise à disposition gratuite est un choix, la propriété intellectuelle un droit. En cas d’utilisation des informations de cette présentation, merci d’en citer la source de la façon suivante : © Fred Colantonio, tous droits réservés | www.fredcolantonio.be | contact@fredcolantonio.be 8. Faites des petits L’approche technique 50
  51. 51. 9. Augmentez les ressources La mise à disposition gratuite est un choix, la propriété intellectuelle un droit. En cas d’utilisation d’informations tirées de cette présentation, merci de citer la source : | Free share is my choice, copyright is a law. Feel free to use these informations, but please mention where it comes from : © Fred Colantonio, tous droits réservés/all rights reserved | www.fredcolantonio.com | contact@fredcolantonio.com | Basé sur le livre : « Référencement, e-marketing et visibilité web : 30 pratiques pour décideurs et webmasters » (EdiPro, 2010 - 1ère édition, 2014, 2ème édition) http://www.referencement-lelivre.com 51
  52. 52. 9. Augmentez les ressources Explications Plusieurs noms de domaine Fautes d’orthographe ? La mise à disposition gratuite est un choix, la propriété intellectuelle un droit. En cas d’utilisation d’informations tirées de cette présentation, merci de citer la source : | Free share is my choice, copyright is a law. Feel free to use these informations, but please mention where it comes from : © Fred Colantonio, tous droits réservés/all rights reserved | www.fredcolantonio.com | contact@fredcolantonio.com | Basé sur le livre : « Référencement, e-marketing et visibilité web : 30 pratiques pour décideurs et webmasters » (EdiPro, 2010 - 1ère édition, 2014, 2ème édition) http://www.referencement-lelivre.com 52
  53. 53. 9. Augmentez les ressources Objectifs Pensez à plusieurs options pour vous trouver Tenez compte du sens commun… ou des fautes d’orthographe (?) La mise à disposition gratuite est un choix, la propriété intellectuelle un droit. En cas d’utilisation d’informations tirées de cette présentation, merci de citer la source : | Free share is my choice, copyright is a law. Feel free to use these informations, but please mention where it comes from : © Fred Colantonio, tous droits réservés/all rights reserved | www.fredcolantonio.com | contact@fredcolantonio.com | Basé sur le livre : « Référencement, e-marketing et visibilité web : 30 pratiques pour décideurs et webmasters » (EdiPro, 2010 - 1ère édition, 2014, 2ème édition) http://www.referencement-lelivre.com 53
  54. 54. 9. Augmentez les ressources La mise à disposition gratuite est un choix, la propriété intellectuelle un droit. En cas d’utilisation d’informations tirées de cette présentation, merci de citer la source : | Free share is my choice, copyright is a law. Feel free to use these informations, but please mention where it comes from : © Fred Colantonio, tous droits réservés/all rights reserved | www.fredcolantonio.com | contact@fredcolantonio.com | Basé sur le livre : « Référencement, e-marketing et visibilité web : 30 pratiques pour décideurs et webmasters » (EdiPro, 2010 - 1ère édition, 2014, 2ème édition) http://www.referencement-lelivre.com Les Mots-clés du nom de domaine relevés par le bot Gestion des variantes Limitation des risques d’erreur et de la perte des utilisateurs en chemin 54
  55. 55. 9. Augmentez les ressources « Un nom de domaine court sinon rien » Bourrage de mots-clés Gare au Duplicate Content La mise à disposition gratuite est un choix, la propriété intellectuelle un droit. En cas d’utilisation d’informations tirées de cette présentation, merci de citer la source : | Free share is my choice, copyright is a law. Feel free to use these informations, but please mention where it comes from : © Fred Colantonio, tous droits réservés/all rights reserved | www.fredcolantonio.com | contact@fredcolantonio.com | Basé sur le livre : « Référencement, e-marketing et visibilité web : 30 pratiques pour décideurs et webmasters » (EdiPro, 2010 - 1ère édition, 2014, 2ème édition) http://www.referencement-lelivre.com Les 55
  56. 56. 9. Augmentez les ressources L’approche technique Tiret ou tiret bas (underscore) ? Mots-clés de l’URL .com .fr .eu : qui choisir ? La mise à disposition gratuite est un choix, la propriété intellectuelle un droit. En cas d’utilisation d’informations tirées de cette présentation, merci de citer la source : | Free share is my choice, copyright is a law. Feel free to use these informations, but please mention where it comes from : © Fred Colantonio, tous droits réservés/all rights reserved | www.fredcolantonio.com | contact@fredcolantonio.com | Basé sur le livre : « Référencement, e-marketing et visibilité web : 30 pratiques pour décideurs et webmasters » (EdiPro, 2010 - 1ère édition, 2014, 2ème édition) http://www.referencement-lelivre.com 56
  57. 57. 10. Multipliez les médias La mise à disposition gratuite est un choix, la propriété intellectuelle un droit. En cas d’utilisation d’informations tirées de cette présentation, merci de citer la source : | Free share is my choice, copyright is a law. Feel free to use these informations, but please mention where it comes from : © Fred Colantonio, tous droits réservés/all rights reserved | www.fredcolantonio.com | contact@fredcolantonio.com | Basé sur le livre : « Référencement, e-marketing et visibilité web : 30 pratiques pour décideurs et webmasters » (EdiPro, 2010 - 1ère édition, 2014, 2ème édition) http://www.referencement-lelivre.com 57
  58. 58. 10. Multipliez les médias Explications YouTube : 2ème plateforme la plus utilisée en recherche Bots indexent : Vidéos Images Documents La mise à disposition gratuite est un choix, la propriété intellectuelle un droit. En cas d’utilisation d’informations tirées de cette présentation, merci de citer la source : | Free share is my choice, copyright is a law. Feel free to use these informations, but please mention where it comes from : © Fred Colantonio, tous droits réservés/all rights reserved | www.fredcolantonio.com | contact@fredcolantonio.com | Basé sur le livre : « Référencement, e-marketing et visibilité web : 30 pratiques pour décideurs et webmasters » (EdiPro, 2010 - 1ère édition, 2014, 2ème édition) http://www.referencement-lelivre.com 58
  59. 59. 10. Multipliez les médias Objectifs Nommez, légendez, décrivez… Utilisez les Googleware (ex : Adresses, Maps…) La mise à disposition gratuite est un choix, la propriété intellectuelle un droit. En cas d’utilisation d’informations tirées de cette présentation, merci de citer la source : | Free share is my choice, copyright is a law. Feel free to use these informations, but please mention where it comes from : © Fred Colantonio, tous droits réservés/all rights reserved | www.fredcolantonio.com | contact@fredcolantonio.com | Basé sur le livre : « Référencement, e-marketing et visibilité web : 30 pratiques pour décideurs et webmasters » (EdiPro, 2010 - 1ère édition, 2014, 2ème édition) http://www.referencement-lelivre.com 59
  60. 60. 10. Multipliez les médias La mise à disposition gratuite est un choix, la propriété intellectuelle un droit. En cas d’utilisation d’informations tirées de cette présentation, merci de citer la source : | Free share is my choice, copyright is a law. Feel free to use these informations, but please mention where it comes from : © Fred Colantonio, tous droits réservés/all rights reserved | www.fredcolantonio.com | contact@fredcolantonio.com | Basé sur le livre : « Référencement, e-marketing et visibilité web : 30 pratiques pour décideurs et webmasters » (EdiPro, 2010 - 1ère édition, 2014, 2ème édition) http://www.referencement-lelivre.com Les Augmentation des sources Positionnement par rapport à la concurrence Pertinence accrue de vos contenus Facilitation de l’indexation 60
  61. 61. 10. Multipliez les médias Ne compense pas les lacunes de vos pages Bourrage de mots-clés La mise à disposition gratuite est un choix, la propriété intellectuelle un droit. En cas d’utilisation d’informations tirées de cette présentation, merci de citer la source : | Free share is my choice, copyright is a law. Feel free to use these informations, but please mention where it comes from : © Fred Colantonio, tous droits réservés/all rights reserved | www.fredcolantonio.com | contact@fredcolantonio.com | Basé sur le livre : « Référencement, e-marketing et visibilité web : 30 pratiques pour décideurs et webmasters » (EdiPro, 2010 - 1ère édition, 2014, 2ème édition) http://www.referencement-lelivre.com Les 61
  62. 62. 10. Multipliez les médias L’approche technique La recherche universelle Le Knowledge Graph La mise à disposition gratuite est un choix, la propriété intellectuelle un droit. En cas d’utilisation d’informations tirées de cette présentation, merci de citer la source : | Free share is my choice, copyright is a law. Feel free to use these informations, but please mention where it comes from : © Fred Colantonio, tous droits réservés/all rights reserved | www.fredcolantonio.com | contact@fredcolantonio.com | Basé sur le livre : « Référencement, e-marketing et visibilité web : 30 pratiques pour décideurs et webmasters » (EdiPro, 2010 - 1ère édition, 2014, 2ème édition) http://www.referencement-lelivre.com 62
  63. 63. 11. Rendez vos contenus visibles où vos visiteurs se trouvent La mise à disposition gratuite est un choix, la propriété intellectuelle un droit. En cas d’utilisation d’informations tirées de cette présentation, merci de citer la source : | Free share is my choice, copyright is a law. Feel free to use these informations, but please mention where it comes from : © Fred Colantonio, tous droits réservés/all rights reserved | www.fredcolantonio.com | contact@fredcolantonio.com | Basé sur le livre : « Référencement, e-marketing et visibilité web : 30 pratiques pour décideurs et webmasters » (EdiPro, 2010 - 1ère édition, 2014, 2ème édition) http://www.referencement-lelivre.com 63
  64. 64. 11. Rendez vos contenus visibles où vos visiteurs se trouvent Explications Cherchez les emplacements stratégiques Trouvez les places de marché La mise à disposition gratuite est un choix, la propriété intellectuelle un droit. En cas d’utilisation d’informations tirées de cette présentation, merci de citer la source : | Free share is my choice, copyright is a law. Feel free to use these informations, but please mention where it comes from : © Fred Colantonio, tous droits réservés/all rights reserved | www.fredcolantonio.com | contact@fredcolantonio.com | Basé sur le livre : « Référencement, e-marketing et visibilité web : 30 pratiques pour décideurs et webmasters » (EdiPro, 2010 - 1ère édition, 2014, 2ème édition) http://www.referencement-lelivre.com 64
  65. 65. 11. Rendez vos contenus visibles où vos visiteurs se trouvent Objectifs Travaillez votre popularité et votre autorité Trouvez les acteurs qui occupent le terrain Voyez si vous pouvez vous signaler auprès d’eux La mise à disposition gratuite est un choix, la propriété intellectuelle un droit. En cas d’utilisation d’informations tirées de cette présentation, merci de citer la source : | Free share is my choice, copyright is a law. Feel free to use these informations, but please mention where it comes from : © Fred Colantonio, tous droits réservés/all rights reserved | www.fredcolantonio.com | contact@fredcolantonio.com | Basé sur le livre : « Référencement, e-marketing et visibilité web : 30 pratiques pour décideurs et webmasters » (EdiPro, 2010 - 1ère édition, 2014, 2ème édition) http://www.referencement-lelivre.com 65
  66. 66. 11. Rendez vos contenus visibles où vos visiteurs se trouvent Visibilité stratégique Backlinks Prémisses d’une présence ubiquitaire La mise à disposition gratuite est un choix, la propriété intellectuelle un droit. En cas d’utilisation d’informations tirées de cette présentation, merci de citer la source : | Free share is my choice, copyright is a law. Feel free to use these informations, but please mention where it comes from : © Fred Colantonio, tous droits réservés/all rights reserved | www.fredcolantonio.com | contact@fredcolantonio.com | Basé sur le livre : « Référencement, e-marketing et visibilité web : 30 pratiques pour décideurs et webmasters » (EdiPro, 2010 - 1ère édition, 2014, 2ème édition) http://www.referencement-lelivre.com Les 66
  67. 67. 11. Rendez vos contenus visibles où vos visiteurs se trouvent Ne compense pas les lacunes de vos pages Mal cibler La mise à disposition gratuite est un choix, la propriété intellectuelle un droit. En cas d’utilisation d’informations tirées de cette présentation, merci de citer la source : | Free share is my choice, copyright is a law. Feel free to use these informations, but please mention where it comes from : © Fred Colantonio, tous droits réservés/all rights reserved | www.fredcolantonio.com | contact@fredcolantonio.com | Basé sur le livre : « Référencement, e-marketing et visibilité web : 30 pratiques pour décideurs et webmasters » (EdiPro, 2010 - 1ère édition, 2014, 2ème édition) http://www.referencement-lelivre.com Les 67
  68. 68. 11. Rendez vos contenus visibles où vos visiteurs se trouvent L’approche technique Un exemple : Les annuaires La mise à disposition gratuite est un choix, la propriété intellectuelle un droit. En cas d’utilisation d’informations tirées de cette présentation, merci de citer la source : | Free share is my choice, copyright is a law. Feel free to use these informations, but please mention where it comes from : © Fred Colantonio, tous droits réservés/all rights reserved | www.fredcolantonio.com | contact@fredcolantonio.com | Basé sur le livre : « Référencement, e-marketing et visibilité web : 30 pratiques pour décideurs et webmasters » (EdiPro, 2010 - 1ère édition, 2014, 2ème édition) http://www.referencement-lelivre.com 68
  69. 69. 12. Intégrez la logique sociale La mise à disposition gratuite est un choix, la propriété intellectuelle un droit. En cas d’utilisation d’informations tirées de cette présentation, merci de citer la source : | Free share is my choice, copyright is a law. Feel free to use these informations, but please mention where it comes from : © Fred Colantonio, tous droits réservés/all rights reserved | www.fredcolantonio.com | contact@fredcolantonio.com | Basé sur le livre : « Référencement, e-marketing et visibilité web : 30 pratiques pour décideurs et webmasters » (EdiPro, 2010 - 1ère édition, 2014, 2ème édition) http://www.referencement-lelivre.com 69
  70. 70. 12. Intégrez la logique sociale Explications «Référencement social» ou SMO Canaux d’influence Trafic important depuis les médias et réseaux sociaux La mise à disposition gratuite est un choix, la propriété intellectuelle un droit. En cas d’utilisation d’informations tirées de cette présentation, merci de citer la source : | Free share is my choice, copyright is a law. Feel free to use these informations, but please mention where it comes from : © Fred Colantonio, tous droits réservés/all rights reserved | www.fredcolantonio.com | contact@fredcolantonio.com | Basé sur le livre : « Référencement, e-marketing et visibilité web : 30 pratiques pour décideurs et webmasters » (EdiPro, 2010 - 1ère édition, 2014, 2ème édition) http://www.referencement-lelivre.com 70
  71. 71. 12. Intégrez la logique sociale Objectifs « Socialisez » vos pages web Signalez votre site dans vos points de présence sociale La mise à disposition gratuite est un choix, la propriété intellectuelle un droit. En cas d’utilisation d’informations tirées de cette présentation, merci de citer la source : | Free share is my choice, copyright is a law. Feel free to use these informations, but please mention where it comes from : © Fred Colantonio, tous droits réservés/all rights reserved | www.fredcolantonio.com | contact@fredcolantonio.com | Basé sur le livre : « Référencement, e-marketing et visibilité web : 30 pratiques pour décideurs et webmasters » (EdiPro, 2010 - 1ère édition, 2014, 2ème édition) http://www.referencement-lelivre.com 71
  72. 72. 12. Intégrez la logique sociale Indexation améliorée (y compris de certaines publications sociales) Visibilité complémentaire Réputation et autorité ++ La mise à disposition gratuite est un choix, la propriété intellectuelle un droit. En cas d’utilisation d’informations tirées de cette présentation, merci de citer la source : | Free share is my choice, copyright is a law. Feel free to use these informations, but please mention where it comes from : © Fred Colantonio, tous droits réservés/all rights reserved | www.fredcolantonio.com | contact@fredcolantonio.com | Basé sur le livre : « Référencement, e-marketing et visibilité web : 30 pratiques pour décideurs et webmasters » (EdiPro, 2010 - 1ère édition, 2014, 2ème édition) http://www.referencement-lelivre.com Les 72
  73. 73. 12. Intégrez la logique sociale Ne compense pas les lacunes de vos pages Evitez de privilégier quantité au lieu de qualité La mise à disposition gratuite est un choix, la propriété intellectuelle un droit. En cas d’utilisation d’informations tirées de cette présentation, merci de citer la source : | Free share is my choice, copyright is a law. Feel free to use these informations, but please mention where it comes from : © Fred Colantonio, tous droits réservés/all rights reserved | www.fredcolantonio.com | contact@fredcolantonio.com | Basé sur le livre : « Référencement, e-marketing et visibilité web : 30 pratiques pour décideurs et webmasters » (EdiPro, 2010 - 1ère édition, 2014, 2ème édition) http://www.referencement-lelivre.com Les 73
  74. 74. 12. Intégrez la logique sociale L’approche technique La viralité Le temps d’indexation La mise à disposition gratuite est un choix, la propriété intellectuelle un droit. En cas d’utilisation d’informations tirées de cette présentation, merci de citer la source : | Free share is my choice, copyright is a law. Feel free to use these informations, but please mention where it comes from : © Fred Colantonio, tous droits réservés/all rights reserved | www.fredcolantonio.com | contact@fredcolantonio.com | Basé sur le livre : « Référencement, e-marketing et visibilité web : 30 pratiques pour décideurs et webmasters » (EdiPro, 2010 - 1ère édition, 2014, 2ème édition) http://www.referencement-lelivre.com 74
  75. 75. 13. Utilisez les liens sponsorisés La mise à disposition gratuite est un choix, la propriété intellectuelle un droit. En cas d’utilisation d’informations tirées de cette présentation, merci de citer la source : | Free share is my choice, copyright is a law. Feel free to use these informations, but please mention where it comes from : © Fred Colantonio, tous droits réservés/all rights reserved | www.fredcolantonio.com | contact@fredcolantonio.com | Basé sur le livre : « Référencement, e-marketing et visibilité web : 30 pratiques pour décideurs et webmasters » (EdiPro, 2010 - 1ère édition, 2014, 2ème édition) http://www.referencement-lelivre.com 75
  76. 76. 13. Utilisez les liens sponsorisés Explications « Référencement » payant Affichage d’une annonce : Au-dessus des résultats naturels A droite des résultats naturels En-dessous des résultats naturels La mise à disposition gratuite est un choix, la propriété intellectuelle un droit. En cas d’utilisation d’informations tirées de cette présentation, merci de citer la source : | Free share is my choice, copyright is a law. Feel free to use these informations, but please mention where it comes from : © Fred Colantonio, tous droits réservés/all rights reserved | www.fredcolantonio.com | contact@fredcolantonio.com | Basé sur le livre : « Référencement, e-marketing et visibilité web : 30 pratiques pour décideurs et webmasters » (EdiPro, 2010 - 1ère édition, 2014, 2ème édition) http://www.referencement-lelivre.com 76
  77. 77. 13. Utilisez les liens sponsorisés Exemple : Google Adwords Rédigez l’annonce Sélectionnez les zones ciblées Déterminez les mots-clés Fixez le montant La mise à disposition gratuite est un choix, la propriété intellectuelle un droit. En cas d’utilisation d’informations tirées de cette présentation, merci de citer la source : | Free share is my choice, copyright is a law. Feel free to use these informations, but please mention where it comes from : Objectifs © Fred Colantonio, tous droits réservés/all rights reserved | www.fredcolantonio.com | contact@fredcolantonio.com | Basé sur le livre : « Référencement, e-marketing et visibilité web : 30 pratiques pour décideurs et webmasters » (EdiPro, 2010 - 1ère édition, 2014, 2ème édition) http://www.referencement-lelivre.com 77
  78. 78. 13. Utilisez les liens sponsorisés Précision du ciblage Maîtrise des coûts Indépendance par rapport au référencement naturel La mise à disposition gratuite est un choix, la propriété intellectuelle un droit. En cas d’utilisation d’informations tirées de cette présentation, merci de citer la source : | Free share is my choice, copyright is a law. Feel free to use these informations, but please mention where it comes from : © Fred Colantonio, tous droits réservés/all rights reserved | www.fredcolantonio.com | contact@fredcolantonio.com | Basé sur le livre : « Référencement, e-marketing et visibilité web : 30 pratiques pour décideurs et webmasters » (EdiPro, 2010 - 1ère édition, 2014, 2ème édition) http://www.referencement-lelivre.com Les 78
  79. 79. 13. Utilisez les liens sponsorisés Mal cibler Mal annoncer Manquer de suivi et mal interpréter La mise à disposition gratuite est un choix, la propriété intellectuelle un droit. En cas d’utilisation d’informations tirées de cette présentation, merci de citer la source : | Free share is my choice, copyright is a law. Feel free to use these informations, but please mention where it comes from : © Fred Colantonio, tous droits réservés/all rights reserved | www.fredcolantonio.com | contact@fredcolantonio.com | Basé sur le livre : « Référencement, e-marketing et visibilité web : 30 pratiques pour décideurs et webmasters » (EdiPro, 2010 - 1ère édition, 2014, 2ème édition) http://www.referencement-lelivre.com Les 79
  80. 80. 13. Utilisez les liens sponsorisés L’approche technique Un exemple : Click-Through Rate (CTR) = Clics générés par l’annonce Affichages de l’annonce La mise à disposition gratuite est un choix, la propriété intellectuelle un droit. En cas d’utilisation d’informations tirées de cette présentation, merci de citer la source : | Free share is my choice, copyright is a law. Feel free to use these informations, but please mention where it comes from : © Fred Colantonio, tous droits réservés/all rights reserved | www.fredcolantonio.com | contact@fredcolantonio.com | Basé sur le livre : « Référencement, e-marketing et visibilité web : 30 pratiques pour décideurs et webmasters » (EdiPro, 2010 - 1ère édition, 2014, 2ème édition) http://www.referencement-lelivre.com 80
  81. 81. 14. Suivez les statistiques et adaptez La mise à disposition gratuite est un choix, la propriété intellectuelle un droit. En cas d’utilisation d’informations tirées de cette présentation, merci de citer la source : | Free share is my choice, copyright is a law. Feel free to use these informations, but please mention where it comes from : © Fred Colantonio, tous droits réservés/all rights reserved | www.fredcolantonio.com | contact@fredcolantonio.com | Basé sur le livre : « Référencement, e-marketing et visibilité web : 30 pratiques pour décideurs et webmasters » (EdiPro, 2010 - 1ère édition, 2014, 2ème édition) http://www.referencement-lelivre.com 81
  82. 82. 14. Suivez les statistiques et adaptez Explications Prenez des actions Vérifiez ce qui fonctionne, ce qui doit être amélioré… La mise à disposition gratuite est un choix, la propriété intellectuelle un droit. En cas d’utilisation d’informations tirées de cette présentation, merci de citer la source : | Free share is my choice, copyright is a law. Feel free to use these informations, but please mention where it comes from : © Fred Colantonio, tous droits réservés/all rights reserved | www.fredcolantonio.com | contact@fredcolantonio.com | Basé sur le livre : « Référencement, e-marketing et visibilité web : 30 pratiques pour décideurs et webmasters » (EdiPro, 2010 - 1ère édition, 2014, 2ème édition) http://www.referencement-lelivre.com 82
  83. 83. 14. Suivez les statistiques et adaptez Mesurez l’impact de votre site Vérifiez l’efficacité de vos pages Augmentez leur rendement La mise à disposition gratuite est un choix, la propriété intellectuelle un droit. En cas d’utilisation d’informations tirées de cette présentation, merci de citer la source : | Free share is my choice, copyright is a law. Feel free to use these informations, but please mention where it comes from : Objectifs © Fred Colantonio, tous droits réservés/all rights reserved | www.fredcolantonio.com | contact@fredcolantonio.com | Basé sur le livre : « Référencement, e-marketing et visibilité web : 30 pratiques pour décideurs et webmasters » (EdiPro, 2010 - 1ère édition, 2014, 2ème édition) http://www.referencement-lelivre.com 83
  84. 84. 14. Suivez les statistiques et adaptez Nombreux outils (souvent gratuits et complets) Intégration facile avec vos pages Invisibilité des codes sur vos visuels Données chiffrées sur votre site web La mise à disposition gratuite est un choix, la propriété intellectuelle un droit. En cas d’utilisation d’informations tirées de cette présentation, merci de citer la source : | Free share is my choice, copyright is a law. Feel free to use these informations, but please mention where it comes from : © Fred Colantonio, tous droits réservés/all rights reserved | www.fredcolantonio.com | contact@fredcolantonio.com | Basé sur le livre : « Référencement, e-marketing et visibilité web : 30 pratiques pour décideurs et webmasters » (EdiPro, 2010 - 1ère édition, 2014, 2ème édition) http://www.referencement-lelivre.com Les 84
  85. 85. 14. Suivez les statistiques et adaptez Ignorer la règle ou sous-estimer son importance Suivre sans agir Confondre outils statistiques et compteurs La mise à disposition gratuite est un choix, la propriété intellectuelle un droit. En cas d’utilisation d’informations tirées de cette présentation, merci de citer la source : | Free share is my choice, copyright is a law. Feel free to use these informations, but please mention where it comes from : © Fred Colantonio, tous droits réservés/all rights reserved | www.fredcolantonio.com | contact@fredcolantonio.com | Basé sur le livre : « Référencement, e-marketing et visibilité web : 30 pratiques pour décideurs et webmasters » (EdiPro, 2010 - 1ère édition, 2014, 2ème édition) http://www.referencement-lelivre.com Les 85
  86. 86. 14. Suivez les statistiques et adaptez L’approche technique Taux de conversion Les 4 états d’évolution d’un client en marketing Google Analytics La mise à disposition gratuite est un choix, la propriété intellectuelle un droit. En cas d’utilisation d’informations tirées de cette présentation, merci de citer la source : | Free share is my choice, copyright is a law. Feel free to use these informations, but please mention where it comes from : © Fred Colantonio, tous droits réservés/all rights reserved | www.fredcolantonio.com | contact@fredcolantonio.com | Basé sur le livre : « Référencement, e-marketing et visibilité web : 30 pratiques pour décideurs et webmasters » (EdiPro, 2010 - 1ère édition, 2014, 2ème édition) http://www.referencement-lelivre.com 86
  87. 87. 15. Recourez à un professionnel La mise à disposition gratuite est un choix, la propriété intellectuelle un droit. En cas d’utilisation d’informations tirées de cette présentation, merci de citer la source : | Free share is my choice, copyright is a law. Feel free to use these informations, but please mention where it comes from : © Fred Colantonio, tous droits réservés/all rights reserved | www.fredcolantonio.com | contact@fredcolantonio.com | Basé sur le livre : « Référencement, e-marketing et visibilité web : 30 pratiques pour décideurs et webmasters » (EdiPro, 2010 - 1ère édition, 2014, 2ème édition) http://www.referencement-lelivre.com 87
  88. 88. 15. Recourez à un professionnel Explications Contexte concurrentiel Technicité de certaines démarches La mise à disposition gratuite est un choix, la propriété intellectuelle un droit. En cas d’utilisation d’informations tirées de cette présentation, merci de citer la source : | Free share is my choice, copyright is a law. Feel free to use these informations, but please mention where it comes from : © Fred Colantonio, tous droits réservés/all rights reserved | www.fredcolantonio.com | contact@fredcolantonio.com | Basé sur le livre : « Référencement, e-marketing et visibilité web : 30 pratiques pour décideurs et webmasters » (EdiPro, 2010 - 1ère édition, 2014, 2ème édition) http://www.referencement-lelivre.com 88
  89. 89. 15. Recourez à un professionnel Parler votre langage (démystifier) Vous aider à faire les bons choix Vous amener un retour sur investissement Vous guider et vous aider à savoir « où vous allez » La mise à disposition gratuite est un choix, la propriété intellectuelle un droit. En cas d’utilisation d’informations tirées de cette présentation, merci de citer la source : | Free share is my choice, copyright is a law. Feel free to use these informations, but please mention where it comes from : Objectifs © Fred Colantonio, tous droits réservés/all rights reserved | www.fredcolantonio.com | contact@fredcolantonio.com | Basé sur le livre : « Référencement, e-marketing et visibilité web : 30 pratiques pour décideurs et webmasters » (EdiPro, 2010 - 1ère édition, 2014, 2ème édition) http://www.referencement-lelivre.com 89
  90. 90. 15. Recourez à un professionnel Orientation sur les initiatives à prendre et l’ordre Interventions techniques La mise à disposition gratuite est un choix, la propriété intellectuelle un droit. En cas d’utilisation d’informations tirées de cette présentation, merci de citer la source : | Free share is my choice, copyright is a law. Feel free to use these informations, but please mention where it comes from : © Fred Colantonio, tous droits réservés/all rights reserved | www.fredcolantonio.com | contact@fredcolantonio.com | Basé sur le livre : « Référencement, e-marketing et visibilité web : 30 pratiques pour décideurs et webmasters » (EdiPro, 2010 - 1ère édition, 2014, 2ème édition) http://www.referencement-lelivre.com Les 90
  91. 91. 15. Recourez à un professionnel Tout qui veut est pro Une obligation de moyens La mise à disposition gratuite est un choix, la propriété intellectuelle un droit. En cas d’utilisation d’informations tirées de cette présentation, merci de citer la source : | Free share is my choice, copyright is a law. Feel free to use these informations, but please mention where it comes from : © Fred Colantonio, tous droits réservés/all rights reserved | www.fredcolantonio.com | contact@fredcolantonio.com | Basé sur le livre : « Référencement, e-marketing et visibilité web : 30 pratiques pour décideurs et webmasters » (EdiPro, 2010 - 1ère édition, 2014, 2ème édition) http://www.referencement-lelivre.com Les 91
  92. 92. 15. Recourez à un professionnel L’approche technique Quand ? Quoi ? Comment ? La mise à disposition gratuite est un choix, la propriété intellectuelle un droit. En cas d’utilisation d’informations tirées de cette présentation, merci de citer la source : | Free share is my choice, copyright is a law. Feel free to use these informations, but please mention where it comes from : © Fred Colantonio, tous droits réservés/all rights reserved | www.fredcolantonio.com | contact@fredcolantonio.com | Basé sur le livre : « Référencement, e-marketing et visibilité web : 30 pratiques pour décideurs et webmasters » (EdiPro, 2010 - 1ère édition, 2014, 2ème édition) http://www.referencement-lelivre.com 92
  93. 93. Fred Colantonio +32 486 99 58 68 contact@fredcolantonio.com www.fredcolantonio.com : FredColantonio Julien Geets +32 497 20 73 67 julien@c-group.be : Julien Geets Crédit images : www.sxc.hu Crédit photos : Stéphane Laruelle La mise à disposition gratuite est un choix, la propriété intellectuelle un droit. En cas d’utilisation d’informations tirées de cette présentation, merci de citer la source : | Free share is my choice, copyright is a law. Feel free to use these informations, but please mention where it comes from : © Fred Colantonio, tous droits réservés/all rights reserved | www.fredcolantonio.com | contact@fredcolantonio.com | Basé sur le livre : « Référencement, e-marketing et visibilité web : 30 pratiques pour décideurs et webmasters » (EdiPro, 2010 - 1ère édition, 2014, 2ème édition) http://www.referencement-lelivre.com 93

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