Atelier Insta / Condorcet 2021

1. Grand Hornu
M A C ’ s
# a t e l i e r
t o u r i s m e
INSTAGRAM
Condorcet

2. 6 tendances de
ce de-
confinement
#COVID

3. 1.
Plaisirs
simples

4. 2. Le
neo-
activism
file://localhost/.file/
id=6571367.18509546

5. L’anti « clash » -
burlesque

6. 3. Des idoles responsables

7. 4. Humaniser les feeds

8. 5. … et bien évidemment
#lesfauxcommerciaux

11. 6. La tendance
très home:
le microblogage

12. Insta se relance dans la
localisation
Du Pinterest
teinté de Tumblr
Guides

15. Produits
Publications
Lieux

17. Exercice:
créer votre
Guide

18. Principes
clients
appliqués à
Insta

19. Important
• Clients cibles
• Clients
périphériques

20. Des marques
qui
s’installent
#Morningroutine
#GRWM ou
#ASMR?

22. Le client FAN
Le client COMPRÉHENSIF
Le client AVIDE D’INFORMATIONS
Le client TROLL
Le client « JE SAIS TOUT »
Le client MÉFIANT
Le client PARANOÏAQUE
Le client DE L’ANNEE
Le client AGRESSIF
Le client DECU
Le client ÉCONOME
Le client PRESSÉ
Typologie
INBOUND
Quel
contenu
pour
chaque
type de
client?

24. Avez-vous des
prescripteurs?
Que pourriez-vous
imaginer comme
prescripteurs?

25. 1. Acquisition: elle
vous découvre,
vous voit, vous
regarde, vous lit…
2. Activation: elle
voit suit
3. Rétention: elle
reste abonnée
4. Engagement: elle
vous recommande,
vous commente
5. Achalandage: elle
devient cliente,
bénéficiaire,
visiteuse,
donatrice …
5 étapes
Consolidation

26. Bots?
Ok pour les likes (comme accroche)
mais pas pour les interactions
entre 10 et 50 euros/mois

29. Testez
vous ;o)

31. 55 minutes
pour
comprendre
INSTA

32. Beauté

33. Voyage

34. Show, etc

35. Concepts
reproductibles

36. Nourriture

37. Diarisme

38. Social,
culture…

39. Gardons du second
degré ..
« On n’est pas la
pour
s’emmerder » ..
Tout au contraire !
Humour

40. Synthèse

41. et puis des
stars

43. 2021, lorsque
les micro-
influenceurs
prendront le
pouvoir

44. Quel type d’influenceurs
êtes-vous?
• Top tail : plus d’1 millions d’abonnés
• Mid tail : entre 10k et 1M
• Long tail : entre 1000 et 10K

46. Exercice:
construire
un
reportage
touristique
carrousel de
5 photos sur
le lieu

47. 3 principes
de Marketing
appliqués à
Instagram

48. Principe 1
D é c l i n e r
efficacement
s o n B r a n d

49. BRAND
L’occasion de
répéter un
message
Chiffres d’affaire de
15 000 Dollars à
220 millions de Dollars
en 4 ans.

50. BRAND
Un nom simple,
cohérent et
accrocheur
Dear MUESLI est une marque
« par abonnement » créée sur
Insta

51. BRAND
REVOLVE: 2 ados qui ne
connaissaient rien à la
mode mais tout à Insta
Et donc 1 milliard de CA

52. BRAND
Soyons aussi du
côté de l’info

53. Principe 2
Instaurer un
dialogue avec
n o s c l i e n t s

54. HUEL, la force de collaborer avec des
influenceurs (et ce n’est que de la poudre à
manger)

55. Décliner votre concept:
soignez vos identifications
(merci les followers)

58. Issues & Tips
1. Kitchen table issues
2. Friday dumpay
3. Cover-up
4. Inside the beltway

59. Tips: Osez être
précurseur

60. Principe 3
Faire dans le
reproductible

61. Exemple: montrer
l’autre côté de votre
activité #unboxing

62. Exemple: le
gimmick
d’Amazon

63. S’adapter au
Marronnier

65. Exercice:
captez une
image-ring
mixte entre
vous et le
lieu

66. 50
méthodes
photos
Insta

67. 1) Le retour du
noir et blanc

68. 2) Mettre en
scène la
lumière: Oser
les couleurs
vives,
inattendues, les
à-plats & marier
les à des
courbes ou des
angles

69. 3) Mettre
en scène
les
ombres

70. Créer du
volume grâce
à la lumière
et aux
ombres

72. 4) Gros grains

73. 5- Gradient

76. 6)
Impliquer
l’artiste

77. 7) Le cadre:
mettre en
liens

78. 8) Intimité et
sexualisation

80. 9)
Soigner
ses
selfies/ le
spontané
ça se
travaille
;o)

81. 10) Se
connecter
au regard

82. Exercice:
créer une
photo sur
base d’une
de ces
techniques

83. 11) humaniser nos relations
aux animaux

84. 12) Cadrage : Décaler l’angle de
vue, pivoter, découper, écorner…

85. 13) casser les
codes de
l’espace pour
accentuer,
mettre du
mouvement…

86. 14)
L‘intrigue: il
se passe
quelque
chose

87. 16) Les récits
d’avant et
d’arrière plan

89. 17) Imaginer des
dialogues différents

90. 18) Code
partagé : On
a tous
connu, ça
nous
renvoie à un
vécu…

91. 19) Intégrer
l’urbain, les
éléments
commerciaux
ou industriels

92. 20)
travestir
le réel

93. 21)
Travestir
ou
accentuer
(sans
photoshop
;o)

94. 22) Les
réalités
alternatives
(avec
photoshop
;o)

95. 23) En faire
de l’art

96. 24)
imaginer
d’autres
points de
vue

97. 25) jouer
entre
l’environ-
nement et le
personnage

98. Exercice:
créer une
photo sur
base d’une
de ces
techniques

99. 26)
S’engager
aussi
#vote

100. 27) BFF
& Kids

101. 28) Signifiance :
Capter ce qui fait
sens (par rapport
au seed ou au lien)

102. 29) Incongru :
Bousculer ce qui
fait sens

103. 30)
Intégrer
du texte
signifiant

104. 31) Jouer sur
les rappels
couleurs

105. 32) Deux
plans :
Construire la
mise en
abîme,
l’arrière fond
ou articuler les
signifié &
signifiant

106. 33) Mise en
mouvement
Utiliser l’effet
de
mouvement
au travers
des formes,
lumières,
objets..

108. 34)
Toujours
(ou que) du
positif

109. 35) Phasage : Bâtir un scénario
(simple) grâce à votre planning de
post

110. Exercice:
créer une
photo sur
base d’une
de ces
techniques

111. 36)
imaginer
des séries,
des mini-
séries,
#gimmick

113. 37) focused, se
cadrer sur
l’essentiel,
mettre en scène
un gros plan

114. 38) VAKO :
Insérer du
sensitif, du froid,
du chaud, du
mouillé, du qui-
fait-grincer, du
doux, …

116. 39) Projection:
Aider à le à
« s’y voir »

117. 40)
Chorégraphie et
dynamique
orientée cover
ou danse

118. 41) Accordage
affectif :
correspondre
(ou amorcer) à
l’état de son
lectorat

119. 42) Utiliser
(ici les
gouttes) ce
qui peut
paraître
pour un
défaut pour
exprimer un
ressenti…

120. 43) Accentuer /
démultiplier

121. 44)
Coupler
dessin et
photo

122. 45) et toujours:
raconter du
vrai, « tell true
stories »

124. 46) Homothétie

125. 47) Mettre
en scène
des
moments

126. 48) Du
Tiktok

127. Plus c’est
« too
much »,
plus . . .

128. 50) Et
peut-être
le retour
des
figures de
style

130. La part Insta
de Facebook
Business
Manager

131. CreatorStudio

141. Les bases de
votre compte
Instagram

142. 1. Votre nom
• Comment on vous connaît,
on vous recherche,
on vous trouve
• Grands marqueurs: (a) vos valeurs, (b) votre
brand, (c) vos produits, (d) votre
différentiation
• Quel nom ont choisi vos concurrents
• L’accroche phonétique

143. 2. Photo de profil
• Logo / Picto
• Produit
• Visage
• Mise en scène
• Couleur majeure de votre
marque (intégrée dans
une photo / un dessin)
Rappel: 200x200 pixels

144. Coupler les sources de lumière

146. Choix de son filtre

147. Lumière dure:
transition assez nette de
l’ombre à la lumière
progressive
Lumière douce:
transition progressive

148. Lumière dure:
Source plus petite %
modèle
Lumière douce:
Source grande %
modèle

149. Choix: nature, « sec »,
proximité, tracé,
spontanée, réfléchie….

150. Le conseil pro
Quand la source de lumière est
unique,
2 choses
comptent:
La puissance
La direction
Pour plus
d’info YouTube

151. Faire varier
la couleur
du mur
La puissance de
la lumière
diminue 4 fois
plus vite

152. Le modèle est contre le mur: le
mur reçoit 100 % de lumière

153. Le modèle avance par rapport
au mur, le flash recule de la
même distance

154. EXERCICE
Fall Off
Le contraste
augmente
quand la lumière
se rapproche

155. Ring en hauteur:
le visage a plus
de lumière que
le ventre mais la
différence
légère

156. Ring rapproché
(toujours en
hauteur) :
le visage a plus
de lumière que
le ventre mais la
différence plus
forte

157. La différence de contraste
est très nette

158. Synthèse des deux
exercices:
Mur éloigné,
Ring en
hauteur et
Fall off
important
(Ring proche)

159. À retenir:
au dessus et
en face
= Flatteur ;o)

161. Sans effet de
contraste, la
photo paraît
plus « vraie »,
plus spontanée,
moins travaillée
#choix

162. Exercice: tester le Ring en
mode reels – DIY - Vlog

163. 3. BIO

166. 5. Paramètres
• Compte particulier
• Passer en compte pro:
promotion, plus d’infos
de contact, lien stories,
statistiques . . .
• Créateurs: idem pour
les influenceurs, les
personnalités
publiques et les artistes

169. Le #
l’identité
d’Instagram

170. Les taux d’engagement
diminuent après plus de 6
hashtags dans une
publication, mais la
publication Instagram
moyenne contient 10,8
hashtags
Fonctions: #

171. • S’éloigner des hashtags les plus populaires est
bénéfique pour améliorer l’engagement sur
un post
• Se concentrer sur les hashtags de sous-thème
ou de niche peut générer plus d’engagement
• Demander à TikTok aussi quelles sont les
tendances #
Fonctions: #

172. Novembre 2020 #ACTU
• Insta autorise désormais la
recherche directe de mots-clés
• sans qu’il s’agisse
nécessairement de hashtags
Fonctions: #

173. WARNING
• Shadow BAN
Fonctions: #

175. TYPO DISCELINE
• Classique Filtré
• Classique Filtré – Corrigé (photographes mais
pas que)
• Coloré
• Noir et blanc
• Humour
Fonctions: Posts

181. TYPO-FEED
• Splash
• Uni-couleur
• Palette / Chromatique
• Square
• Texte / échange
Fonctions: Posts

187. TYPO-FEED
• Borduré
• En rectangle
• Damier alterné
• Mix de forme
• Césure centrale
Fonctions: Posts

193. TYPO-FEED
• Césure horizontale
• Flatlay (photo par au dessus ;o)
• Monothème
• Suréaliste
Fonctions: Posts

198. TYPO-FEED
• Minimaliste
• Focus
• Pattern
• Thread (tendance 2020!)
Fonctions: Posts

202. Le thread
est un
tweet que
vous
postez et
auquel
vous
répondez

203. Changer
son feed…
à vos
idées ;o)

204. Fonctions: Stories
permanentes

205. • Par produit
• Par service
• Par clients
• … parlez aussi
de votre
philosophie,
vos valeurs,
votre histoire,
vos déboires,
vos réussites...

206. • Vos
évènements
• Les
thématiques de
vos posts
• Valoriser votre
communauté
• .. ou les
influenceurs
avec lesquels
vous collaborez

208. Astuce 1:
soignez le
choix de
vos
pictos /
photos

210. Astuce 2:
imaginez
des FAQ

211. Astuce 3:
Boostez
votre
chaîne

212. Astuce 4:
Présentez
vos
ambas-
sadeurs

213. Vendre
Sur
Instagram
#suite

214. Un lien vers un
site commercial
sur vos stories?
si vous avez plus de
10.000 followers

216. Onglet Insta
SHOPPING
Illus : https://www.macomm-digitale.com/2019/01/15/
comment-creer-votre-boutique-instagram-shopping/

217. Enregistrer
pour plus
tard, pour
montrer,
comparer . . .

218. • Avoir un compte
Instagram
• L’associer à votre page
Facebook BM.
• Posséder des produits
physiques.
• Avoir mis en place un
catalogue de produits
définis sur votre Page
Facebook BM / onglet
boutique
• Etre validé par le
processus de validation.

220. Partenariat de
marques
Identification permettant
aux créateurs d’indiquer
qu’une publication est le
résultat d’un partenariat,
Statistiques permettant
aux entreprises
d’analyser les résultats

221. Photo

222. Reels /
IGTV

223. Les stories
peuvent
être
maintenue
plus de
24h par la
marque

224. Certaines marques versent un
paiement par clic aux
influenceurs,
D’autres les rémunèrent au
pourcentage de ventes
converties

225. Site d’interface

227. Créer votre lien-nametag

228. À vos claviers…