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Le SEO à l'heure du Mobile - SEO Camp'Us Lille - Décembre 2013
Le SEO à l'heure du Mobile - SEO Camp'Us Lille - Décembre 2013
1.
Le SEO à l’heure du mobile
par François Bontemps
2.
Présentation
Consultant SEO et Responsable R&D
6 ans d'expériences en agence et chez différents annonceurs
Responsable R&D de la l’agence Open-linking
Certifié Google Analytics, Google AdWords, CESEO
SEO Camp’Us Lille
2
3.
Le mobile : un enjeu majeur
SEO Camp’Us Lille
3
6.
L’utilisation du mobile
SEO Camp’Us Lille
Source : Sarbacane
6
7.
L’évolution du trafic mobile
SEO Camp’Us Lille
7
8.
Part de marché par appareil
SEO Camp’Us Lille
8
9.
Les recherches Web et Mobile
SEO Camp’Us Lille
9
10.
Google toujours incontournable
SEO Camp’Us Lille
10
11.
Google différencie de moins en moins
Source : http://www.brysonmeunier.com
SEO Camp’Us Lille
11
12.
Les 10 mêmes sites
dans le même ordre
SEO Camp’Us Lille
12
13.
Google remplace les annonces
SEO Camp’Us Lille
13
14.
Google personnalise plus sur mobile
• Résultat local
• Connecté à son compte Google sur Android
• Historique davantage mis en avant
• Les apps sont mis en avant
SEO Camp’Us Lille
14
15.
Les mots-clés ne sont pas les mêmes
•
•
•
•
•
Recherche en langage naturel
Termes de recherche plus courts
Utilisation forte de Google Suggest
« J’ai de la chance » dans le Suggest
Clavier prédictif
SEO Camp’Us Lille
15
16.
CTR par Appareil
SEO Camp’Us Lille
Top 3 = 80% des clics
16
17.
Optimisation pour les mobiles
SEO Camp’Us Lille
17
18.
L’optimisation
Optimisation
pour l’ordinateur
SEO Camp’Us Lille
18
=
Optimisation
pour le mobile
19.
L’optimisation
Optimisation
pour le mobile
SEO Camp’Us Lille
19
=
Optimisation
pour l’ordinateur
21.
L’affichage sur différentes résolutions
SEO Camp’Us Lille
21
22.
Rien VS site mobile VS responsive VS appli
Ne rien prévoir
pour les mobiles
Faire un site
mobile
Faire un site en
responsive design
Lancer une
application
SEO Camp’Us Lille
22
Largeur inadapté
Poids des pages importants
Mauvaise expérience utilisateur
Site très léger
Contenu peu être différent
Demande 2 fois plus de travail
Les mêmes URLs pour tous
S’adapte aux tailles intermédiaires
Intégration complexe
Ne se référence pas facilement
Interaction avec un utilisateur fidèle
Sert pour un service
23.
Ce que dit Google
https://developers.google.com/webmasters/smartphone-sites/details
SEO Camp’Us Lille
23
24.
L’optimisation du chargement des pages
SEO Camp’Us Lille
24
25.
Le poids
Au delà de la compression, le temps de
chargement est important
SEO Camp’Us Lille
25
26.
Eléments à bannir
• Le flash ou les lecteurs de vidéo en Flash.
• Pages interstitiels pour proposer une
application ou le site mobile.
• Les pop-up
• Préférer du code Javascript asynchrone
SEO Camp’Us Lille
26
27.
Adaptation à la largeur
Google sait si
votre site est
adapté aux
mobiles
Pour l’aider :
Vary: User-Agent
SEO Camp’Us Lille
27
28.
CTR et taux de rebond
Google prend en compte l’expérience utilisateur.
Si les internautes évitent un site dans la SERP
ou
Si les internautes retournent sur la SERP
Google baissera le positionnement sur la requête
SEO Camp’Us Lille
28
29.
Conclusion
Un site mal conçu pour l’affichage sur mobile, va
baisser en SEO pour tous les appareils.
Google va accentuer la prise en compte de
l’optimisation mobile avec l’augmentation du
trafic mobile.
Les sites doivent changer pour offrir la meilleure
réponse à toutes les visites.
SEO Camp’Us Lille
29
30.
Merci !
Questions / Réponses
SEO Camp’Us Lille
30
31.
François BONTEMPS
Twitter.com/francoisb84
Plus.google.com/+FrancoisBontemps1