Zoekmachinemarketing update - Peter van der Graaf

2,235 views

Published on

Zoekmachinemarketing update - Peter van der Graaf, ClearSense - Media Plaza Utrecht - Speld in Hooiberg - 31 januari 2008

Published in: Economy & Finance
0 Comments
1 Like
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total views
2,235
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
229
Actions
Shares
0
Downloads
0
Comments
0
Likes
1
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Zoekmachinemarketing update - Peter van der Graaf

  1. 1. Zoekmachinemarketing update Zoekmachinemarketing update Wat is het? Wat heb je eraan? Hoe  ontwikkelt de markt zich?
  2. 2. Wat is zoekmachinemarketing? Wat is zoekmachinemarketing? • Het trekken en sturen van bezoekers vanuit Het trekken en sturen van bezoekers vanuit  zoekresultaten • Alle zoekresultaten Betaald, onbetaald, lokaal, mobiel, etc. Google, MSN Live, Marktplaats • Van zoekresultaten naar conversie Van zoekresultaten naar conversie
  3. 3. Meer dan hoog scoren Meer dan hoog scoren ? € • Inspanning ≈ positie ≈ bezoekers ≈ conversie • Veel gerelateerde aspecten Meetbaarheid, usability, promotie, etc. • Expertise verlaagt inspanning per conversie
  4. 4. g lin de us er oc usab be tv ili ty mf sli e dg ssi ter lin bu k ng rel ev sp an ro tie ce bie s dpr ij zen eid a a rh tb iteit ee t unic m conten externe links paginacode Zoekmachinemarketing bureaus ze er mkeu zoekt spam richtlij nen paginacode dure klikgedrag proce ie bestel dom gat ein naa navi m
  5. 5. Wat heeft u eraan? Wat heeft u eraan? • Enorm bezoekerspotentiëel Enorm bezoekerspotentiëel ±550 miljoen Nederlandse zoekopdrachten per maand1 • Bezoekers in de juiste modus Reageer op een actuele vraag • Zeer goed meetbaar Leer uw doelgroep kennen L d l k 1 Vinden.net 2007
  6. 6. Trends in zoekmachinemarketing Trends in zoekmachinemarketing Hoe zagen de bureaus 2007 en wat  verwachten ze in 2008?
  7. 7. Geïnterviewde experts Geïnterviewde experts • Martijn Anschutz ‐ M4M • André Scholten ‐ Traffic4U • Astrid vd Vleut ‐ Hitprofs • Rutger Huisman ‐ eFocus • Joost de Valk ‐ OnetoMarket • Ruben Kruit ‐ Vinden.net • Bas Hof  Bas Hof ‐ Wazooky • Peter Schinkel  Peter Schinkel ‐ Gladior • Wiep Knol ‐ Tribal IM • Menno Flikkema ‐ FirstFocus • Wolter Tjeenk‐Willink ‐ • Jeroen van de Wiel ‐ Jeroen.com Trafficbuilders • Eylard Wurpel ‐ Cl S l d l ClearSense • Tammo Peters ‐ ProSeo • Eduard Blacquière ‐ Outrider
  8. 8. Veranderende klant Veranderende klant • Toenemende betrokkenheid Toenemende betrokkenheid • Hoger kennisniveau • Geïntegreerde marketingaanpak • Meetbaarheid van inspanning en resultaat
  9. 9. Nieuw marktpotentieel Nieuw marktpotentieel • Buitenlandse klanten Buitenlandse klanten • Kleinere partijen met grotere budgetten • Lokale ondernemers • Integratie bijzondere zoekresultaten (Bewustwording bij klanten) (Bewustwording bij klanten) Maps resultaten Video en afbeeldingen g Nieuws
  10. 10. Veranderende rol bureaus Veranderende rol bureaus • Verschuiving van techniek naar marketing Verschuiving van techniek naar marketing • Webbouwer begint search te snappen Ziet het wel vaak als losstaand specialisme • Opleiding en begeleiding Opleiding en begeleiding Inhouse zoekmachinemarketing
  11. 11. Veranderende marktverhouding Veranderende marktverhouding • Top‐500 kiest ook voor kleinere bureaus Top 500 kiest ook voor kleinere bureaus Aandacht, service en maatwerk • Meer vraag naar volledige online marketing • Meer samenwerking Meer samenwerking Zoekmachinemarketing bureaus met eigen specialismen A lli d Aanvulling voor andere media bedrijven (overnames) di b d ij ( ) • Nieuwe bureaus met bestaande experts p
  12. 12. Tekort aan goede mensen! Tekort aan goede mensen! • Groeiende vraag in 2008 Groeiende vraag in 2008 Search begint belangrijkste marketinguiting te worden • Geen specifieke opleidingen Docenten uit de praktijk? • Detachering? • Kennis is zeer waardevol
  13. 13. Ontwikkeling SEA Ontwikkeling SEA • Afschaffing BPF Afschaffing BPF – Niet meer essencieel (financiering groei) – Kleine bureaus meer kans Kleine bureaus meer kans • Hogere biedprijzen – Betere inzet op ROI – Toenemende interesse SEO
  14. 14. Ontwikkeling SEO Ontwikkeling SEO • Meer volgens zoekmachine richtlijnen Meer volgens zoekmachine richtlijnen Paid links, nofollow • Betere herkenning van natuurlijke tekst • Optimalisatie search verticals Optimalisatie search verticals
  15. 15. Wat brengt 2008??? Wat brengt 2008??? • Mobiel zoeken? Mobiel zoeken? • Betere personalisatie? Privacy regelgeving? • Audio search?? Audio search?? • Google vertelt ons meer g
  16. 16. Met dank aan: Met dank aan: • Martijn Anschutz ‐ M4M • André Scholten ‐ Traffic4U • Astrid vd Vleut ‐ Hitprofs • Rutger Huisman ‐ eFocus • Joost de Valk ‐ OnetoMarket • Ruben Kruit ‐ Vinden.net • Bas Hof  Bas Hof ‐ Wazooky • Peter Schinkel  Peter Schinkel ‐ Gladior • Wiep Knol ‐ Tribal IM • Menno Flikkema ‐ FirstFocus • Wolter Tjeenk‐Willink ‐ • Jeroen van de Wiel ‐ Jeroen.com Trafficbuilders • Eylard Wurpel ‐ Cl S l d l ClearSense • Tammo Peters ‐ ProSeo • Eduard Blacquière ‐ Outrider
  17. 17. Wij bepalen de toekomst! Wij bepalen de toekomst! Peter van der Graaf www.idmk.nl www.clearsense.nl

×