Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.
Customer Data Conference
Datagedreven aanpak als
basis voor succes Camp to Go
EVEN VOORSTELLEN..
Elias Crum
Marketing Technology strateeg
& CEO Marketing Guys
Hans Louwers
Secretaris Kampeer & Caravan...
Agenda
• Achtergrond over Camp-to-Go
• Formulering van KPI’s
• Welke data gebruiken we
• Voorbeelden van data-driven campa...
De geschiedenis van Camp-to-Go
Branchevereniging Kampeer & Caravan Industrie (K.C.I.)
De geschiedenis van Camp-to-Go
430.000 caravans en 125.000 kampeerauto’s in Nederland
Het aantal kampeerauto’s is de afgel...
De geschiedenis van Camp to Go
Van kampeerencaravan.nl
…naar Camp-to-Go.nl
Vanaf de start sturen op KPI’s
• Q2 700 visits per maand
• In 2017 totaal 60.000 visits
Jaar later 100.000 sessies
gegener...
Inzicht in data
• Door gebruik van automation inzicht in de doelgroep, zowel op
profiel data als op gedrag
• Inzicht in de...
Real-time inzicht in data
Dynamic content in e-mails
• Refereren aan bezochte beurzen
• Camperliefhebbers krijgen een mail met content over
campers
...
Adventskalender
Adventskalender
Adventskalender
Adventskalender
GEO-campagne zomer 2019
• Kamperende NL’ers
bereiken op campings in Europa
• Hen vervolgens naar de Kampeer
en Caravan Jaa...
GEO-campagne zomer 2019
146,319 136,100 146,153 120,351 138,777
225,172
214,930 222,751
198 155 167 125 178
844
1,150 1,14...
Hoe werk jij
data-driven/KPI-
gestuurd?
Welke
rollen heb
je nodig in
je team?
• Demand Generation
• Product Marketing
• Customer Marketing
• Contentmarketing
Thank you!
Elias Crum
e.crum@marketingguys.nl
+31(0)653368835
KPI-gedreven marketing: van 0 naar 100.000 websitebezoekers in een jaar - Elias Crum @ Marketing Guys & Hans Louwers @ Kam...
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

KPI-gedreven marketing: van 0 naar 100.000 websitebezoekers in een jaar - Elias Crum @ Marketing Guys & Hans Louwers @ Kampeer en Caravan Industrie | Customer Data Conference 2019

380 views

Published on

We laten zien hoe je met goede KPI’s focus aanbrengt en snel kunt groeien. Camp to Go ging van 0 naar 100.000 websitebezoekers in een jaar en braken alle engagement benchmarks, met inzet van data. We leren je ook hoe je jouw organisatie moet inrichten om het juiste team en de juiste processen te hebben, zodat je echt data-driven opereert.
https://www.frankwatching.com/customerdataconference/

Published in: Data & Analytics
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

KPI-gedreven marketing: van 0 naar 100.000 websitebezoekers in een jaar - Elias Crum @ Marketing Guys & Hans Louwers @ Kampeer en Caravan Industrie | Customer Data Conference 2019

  1. 1. Customer Data Conference Datagedreven aanpak als basis voor succes Camp to Go
  2. 2. EVEN VOORSTELLEN.. Elias Crum Marketing Technology strateeg & CEO Marketing Guys Hans Louwers Secretaris Kampeer & Caravan Industrie Camp-to-Go
  3. 3. Agenda • Achtergrond over Camp-to-Go • Formulering van KPI’s • Welke data gebruiken we • Voorbeelden van data-driven campagne
  4. 4. De geschiedenis van Camp-to-Go Branchevereniging Kampeer & Caravan Industrie (K.C.I.)
  5. 5. De geschiedenis van Camp-to-Go 430.000 caravans en 125.000 kampeerauto’s in Nederland Het aantal kampeerauto’s is de afgelopen 10 jaar verdubbeld.
  6. 6. De geschiedenis van Camp to Go
  7. 7. Van kampeerencaravan.nl
  8. 8. …naar Camp-to-Go.nl
  9. 9. Vanaf de start sturen op KPI’s • Q2 700 visits per maand • In 2017 totaal 60.000 visits Jaar later 100.000 sessies gegenereerd
  10. 10. Inzicht in data • Door gebruik van automation inzicht in de doelgroep, zowel op profiel data als op gedrag • Inzicht in de kanalen waar betrokken bezoekers vandaan komen • Sommige beurzen en campagnes leverden niet de kwalitatieve volgers op, dus daar hoef je dan niet meer in te investeren • Inzicht in welke content de doelgroep aanspreekt • Handige tips over vakantiebestemmingen en events scoort goed in e- mail • Op Facebook zijn de ‘viral’ filmpjes en afbeeldingen populair
  11. 11. Real-time inzicht in data
  12. 12. Dynamic content in e-mails • Refereren aan bezochte beurzen • Camperliefhebbers krijgen een mail met content over campers • Caravaneigenaren ontvangen nieuws over caravans 43% 8%
  13. 13. Adventskalender
  14. 14. Adventskalender
  15. 15. Adventskalender
  16. 16. Adventskalender
  17. 17. GEO-campagne zomer 2019 • Kamperende NL’ers bereiken op campings in Europa • Hen vervolgens naar de Kampeer en Caravan Jaarbeurs proberen te krijgen • En ik oktober naar de dealers + Precies de juiste doelgroep + Met mooie banners inspireren + Meetbaar resultaat
  18. 18. GEO-campagne zomer 2019 146,319 136,100 146,153 120,351 138,777 225,172 214,930 222,751 198 155 167 125 178 844 1,150 1,140 99% 99% 100% 100% 100% IMPRESSIONS/CLICKS Impressions Clicks 542,000 808,553 989 2,968 female male PERFORMANCE Impressions Clicks
  19. 19. Hoe werk jij data-driven/KPI- gestuurd?
  20. 20. Welke rollen heb je nodig in je team? • Demand Generation • Product Marketing • Customer Marketing • Contentmarketing
  21. 21. Thank you! Elias Crum e.crum@marketingguys.nl +31(0)653368835

×