1.
Customer Data Conference
Datagedreven aanpak als
basis voor succes Camp to Go

2.
EVEN VOORSTELLEN..
Elias Crum
Marketing Technology strateeg
& CEO Marketing Guys
Hans Louwers
Secretaris Kampeer & Caravan Industrie
Camp-to-Go

3.
Agenda
• Achtergrond over Camp-to-Go
• Formulering van KPI’s
• Welke data gebruiken we
• Voorbeelden van data-driven campagne

4.
De geschiedenis van Camp-to-Go
Branchevereniging Kampeer & Caravan Industrie (K.C.I.)

5.
De geschiedenis van Camp-to-Go
430.000 caravans en 125.000 kampeerauto’s in Nederland
Het aantal kampeerauto’s is de afgelopen 10 jaar verdubbeld.

6.
De geschiedenis van Camp to Go

7.
Van kampeerencaravan.nl

8.
…naar Camp-to-Go.nl

9.
Vanaf de start sturen op KPI’s
• Q2 700 visits per maand
• In 2017 totaal 60.000 visits
Jaar later 100.000 sessies
gegenereerd

10.
Inzicht in data
• Door gebruik van automation inzicht in de doelgroep, zowel op
profiel data als op gedrag
• Inzicht in de kanalen waar betrokken bezoekers vandaan
komen
• Sommige beurzen en campagnes leverden niet de kwalitatieve volgers
op, dus daar hoef je dan niet meer in te investeren
• Inzicht in welke content de doelgroep aanspreekt
• Handige tips over vakantiebestemmingen en events scoort goed in e-
mail
• Op Facebook zijn de ‘viral’ filmpjes en afbeeldingen populair

11.
Real-time inzicht in data

12.
Dynamic content in e-mails
• Refereren aan bezochte beurzen
• Camperliefhebbers krijgen een mail met content over
campers
• Caravaneigenaren ontvangen nieuws over caravans
43% 8%

13.
Adventskalender

14.
Adventskalender

15.
Adventskalender

16.
Adventskalender

17.
GEO-campagne zomer 2019
• Kamperende NL’ers
bereiken op campings in Europa
• Hen vervolgens naar de Kampeer
en Caravan Jaarbeurs proberen te
krijgen
• En ik oktober naar de dealers
+ Precies de juiste doelgroep
+ Met mooie banners inspireren
+ Meetbaar resultaat

18.
GEO-campagne zomer 2019
146,319 136,100 146,153 120,351 138,777
225,172
214,930 222,751
198 155 167 125 178
844
1,150 1,140
99%
99%
100%
100%
100%
IMPRESSIONS/CLICKS
Impressions Clicks
542,000
808,553
989
2,968
female male
PERFORMANCE
Impressions Clicks

19.
Hoe werk jij
data-driven/KPI-
gestuurd?

20.
Welke
rollen heb
je nodig in
je team?
• Demand Generation
• Product Marketing
• Customer Marketing
• Contentmarketing

21.
Thank you!
Elias Crum
e.crum@marketingguys.nl
+31(0)653368835