Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

From dust till Doutzen: influencer marketing bij Stedelijk Museum Amsterdam - Saskia du Bois & Femke Pijls | SocialToday 2018

1,710 views

Published on

Hoe kom je als museum in de event-agenda van al die leuke jonge mensen in de stad? In 2014 deed het Stedelijk Museum Amsterdam voor het eerst aan influencer marketing. Wat heeft het in 3 jaar tijd opgeleverd? Wat waren de valkuilen? Waarom jaagde Darth Vader de curatoren van het museum de stuipen op het lijf? Hoe bleek uiteindelijk Amsterdams populairste club boy Ron Simpson (wie?) de sleutel tot online succes? En hoe kan het dat het Stedelijk na al deze successen toch weer uitkomt bij zijn eigen vrienden en netwerk? Ok, en Doutzen. In deze presentatie: 3 cases in 30 minuten.

Published in: Social Media
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

From dust till Doutzen: influencer marketing bij Stedelijk Museum Amsterdam - Saskia du Bois & Femke Pijls | SocialToday 2018

  1. 1. MINI POLL
  2. 2. STEDELIJK MUSEUM AMSTERDAM
  3. 3. KERNWAARDEN / DNA • Nieuwsgierig • Ambitieus • Ondernemend • Eigenzinnig
  4. 4. CASEFILM
  5. 5. OPDRACHT “Ontwikkel een activerende campagne die aanzet tot een substantiële stijging van het bezoekersaantal. ” Doelgroep: (jonge) Amsterdammers.
  6. 6. STEDELIJK X
  7. 7. PROFIEL ‘STEDELIJKEN’ - Jonge, inspirerende Amsterdammers, influencers op hun gebied: food, design, reclame, mode, film, media etc. - Eigen verhaal - Met een groot netwerk - Delen ons DNA: ambitieus, eigenzinnig, nieuwsgierig, ondernemend - Interesse in en/of nieuwsgierig naar kunst en Stedelijk Museum - Actief op social media - Het hoefden geen BN’ers te zijn (natuurlijke binding met hun achterban is belangrijkst)
  8. 8. Doel korte termijn: Aantrekkelijke en laagdrempelige manier verzinnen voor de doelgroep om een keer naar het Stedelijk te komen (en dan hopelijk vaker). Doel lange termijn: Merkbewustzijn vergroten in de doelgroep
  9. 9. STEDELIJK X LOOK & FEEL
  10. 10. RESULTATEN
  11. 11. FREE PUBLICITY
  12. 12. FOLLOW UPS - Posts op Facebook en Instagram over event (1 maand) - Codewoord bij de kassa = gratis naar binnen - Werving Young Stedelijk - Bedankmail + Foto’s - Audiotour blijft beschikbaar op Soundcloud - Branding Stedelijk: tasjes + foto + artwork alle middelen - Herhaalbezoek stimuleren: vrijkaarten in goodiebags
  13. 13. RESULTATEN STEDELIJK X + Stijging 8% bezoekers in doelgroep in 2016, constant in 2017 + Netwerk versterkt, veel nieuwe ‘vrienden’ + Netwerk ook voor influencers vergroot + Eenmaal binnen, voornemen herhaalbezoek + Ontwikkeling tot duurzaam format + Herkenbare uitstraling, Stedelijk merk geladen onder doelgroep
  14. 14. LEARNINGS - Campagne te weinig inclusief: event besloten en diverser netwerk aanspreken - Grote investering / belasting op resources - Follow up nog meer regisseren voor blijvend effect - Interne organisatie goed meenemen (draagvlak)
  15. 15. TENTOONSTELLING ED VAN DER ELSKEN: DE VERLIEFDE CAMERA
  16. 16. OPDRACHT Activeer een jonge creatieve doelgroep met interesse in fotografie en creëer daarmee awareness rondom de tentoonstelling De Verliefde Camera.
  17. 17. FOTOWEDSTRIJD ED VAN DER ELSKEN
  18. 18. KIJK EN KLIK ALS ED - Vang die ene bijzondere blik in een foto - Deel hem op Instagram of Facebook met #deverliefdecamera & #fotowedstrijd - En maak kans op een plek aan de muur van het Stedelijk naast Ed
  19. 19. 3 HOOFD INFLUENCERS Sophie van der Perre 18,7k volgers
  20. 20. Sizoo Brothers: - Willem 109k volgers - Bob 102k volgers - Bastiaan Sizoo 55,7k volgers
  21. 21. Humans of Amsterdam Instagram: 23,6k Facebook: 433k
  22. 22. 6 MICRO INFLUENERS
  23. 23. INZENDINGEN - 1089 inzendingen - Bereik inzendingen Facebook: 106.080 - Bereik inzendingen Instagram: 104.839 - 3 winnaars
  24. 24. BY(E) ED!
  25. 25. EN DE WINNAARS ZIJN…
  26. 26. RESULTATEN In 40 dagen genereerde de campagne een totaalbereik van 1 miljoen (vooral dankzij earned media) en +1000 aanmeldingen voor de wedstrijd.
  27. 27. LEARNINGS - Passie = geloofwaardigheid - Klein bereik is ook oké - Enthousiaste influencers met verrassend netwerk - Eigen kanalen bereiken ook heel veel (oké, met een beetje budget nóg meer) - Deelnemers werden ook ambassadeurs
  28. 28. LEARNINGS INFLUENCER CAMPAGNES Kies influencers die je DNA delen (liever micro dan mega)
  29. 29. - Waarde zit niet in bekendheid persoon maar in hun boodschap en netwerk (fotografen bij fotowedstrijd) - Inzet eigen kanalen + netwerk (actieve) influencers geeft krachtige mix bereik en engagement - Maak duidelijke afspraken met je influencers (verwachtingen) LEARNINGS INFLUENCER CAMPAGNES
  30. 30. LEARNINGS INFLUENCER CAMPAGNES Maak het niet te groot, dat houdt de boodschap helder
  31. 31. LEARNINGS INFLUENCER CAMPAGNES Creëer een herkenbare look & feel om je merk te laden binnen de doelgroep
  32. 32. - Ontwikkel een duurzaam format dat je uiteindelijk zelfstandig kunt produceren maar tegelijkertijd is; - Influencer marketing maatwerk (zorg voor capaciteit)
  33. 33. WAAR STAAN WE NU? - Weer een ingewikkelde tentoonstelling - We <3 micro - Passie = geloofwaardigheid - Eigen kanalen relatief groot bereik, influencer kanalen zorgen voor engagement
  34. 34. JUMP INTO THE FUTURE - THE BORGMANN DONATION
  35. 35. AMSTERDAM STEDELIJK MUSEUM 50 DISCOUNT 50% KORTING Foto/Photo:JannesLinders 20399_SMA_Voucher_2017_V2.indd 1 15-08-17 16:36 KOMEN JULLIE OOK?

×