Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Is de Koningsdaginhaker wel een goed idee? - Thijs Waardenburg (Hogeschool Utrecht) | SocialToday 2018

1,879 views

Published on

De online wereld mag weliswaar oneindig zijn, de aandacht van de consument is beperkt. Hoe win je als organisatie de concurrentiestrijd op social media? Aandacht kan natuurlijk worden gekocht met advertenties, maar ook verdiend worden door bijvoorbeeld in te haken op onderwerpen die op dat moment top of mind zijn. Thijs Waardenburg legt uit waarom bepaalde inhakers succesvol zijn en of je wel moet concurreren met al die 1 april- en Koningsdaginhakers.
www.socialmedia.nl

Published in: Social Media
  • Hey guys! Who wants to chat with me? More photos with me here 👉 http://www.bit.ly/katekoxx
       Reply 
    Are you sure you want to  Yes  No
    Your message goes here

Is de Koningsdaginhaker wel een goed idee? - Thijs Waardenburg (Hogeschool Utrecht) | SocialToday 2018

  1. 1. Is de Koningsdaginhaker wel een goed idee? Door Thijs Waardenburg
  2. 2. 2222 Bron: twitter.com/Oreo
  3. 3. 3333 Bron: www.facebook.com/albertheijn
  4. 4. 4444 Bron: www.facebook.com/rodekruis
  5. 5. 5555 Bron: www.facebook.com/centraalbeheer
  6. 6. 66 Onderzoeksproject “The Network is the Message”
  7. 7. 77
  8. 8. 8888 Wat is een inhaker?
  9. 9. 9999 1951 Jaren ‘90 2016 Bron: twitter.com/Heineken_NL Bron: mascola.com Bron: www.markethings.net
  10. 10. Onze definitie “Een inhaker is een bericht dat ingaat op een voorspelbare of onvoorspelbare gebeurtenis dat individueel of publiekelijk in de belangstelling staat.”
  11. 11. 11111111 MANIFEST MOMENTS MAPPED MOMENTS MOUNTING MOMENTS MICRO MOMENTS Individueel Georiënteerd Publiek Georiënteerd Onvoorspelbare Gebeurtenis Voorspelbare Gebeurtenis
  12. 12. 12121212 Waarom inhaken?
  13. 13. 1313 AANDACHT!
  14. 14. Waarom inhaken? Reden #1: Aandacht krijgen
  15. 15. 15151515 Bron: www.facebook.com/hema
  16. 16. 16161616
  17. 17. 17171717 Bron: social.ogilvy.com
  18. 18. 18181818 Bron: www.facebook.com/business/news/Organic-Reach-on-Facebook
  19. 19. 19191919 Bron: http://www.convinceandconvert.com
  20. 20. 20202020
  21. 21. 21212121
  22. 22. Waarom inhaken? Reden #2: Organisch bereik neemt af
  23. 23. 23232323 Maar dan ga je toch adverteren?
  24. 24. 24242424
  25. 25. “Social media are highly accessible media” Bron: Brussee, R., & Hekman, E. (2009). Social media are highly accessible media. In Proc. of IADIS international conference on WWW/Internet 2009.
  26. 26. 26262626
  27. 27. 27272727
  28. 28. Waarom inhaken? Reden #3: Sympathieker dan adverteren (en misschien goedkoper)
  29. 29. 29292929 Hoeveel wordt er nu eigenlijk ingehaakt?
  30. 30. 30303030 83% 17%INHAKERS NIET-INHAKERS NIET-INHAKERS INHAKERS Bron: Willemsen, L.M., Mazerant, K., Kamphuis, A.L. & Veen, G. van der (2017). Let’s get real (time)! The potential of real-time marketing to catalyze the sharing of brand messages. Manuscript opgestuurd naar International Journal of Advertising. RETWEETS AANTALLEN
  31. 31. 31313131 80% 20% ONVOORSPELBARE MOMENTEN VOORSPELBARE MOMENTEN VOORSPELBARE MOMENTEN Bron: Willemsen, L.M., Mazerant, K., Kamphuis, A.L. & Veen, G. van der (2017). Let’s get real (time)! The potential of real-time marketing to catalyze the sharing of brand messages. Manuscript opgestuurd naar International Journal of Advertising. INHAKERS ONVOORSPELBARE MOMENTEN RETWEETS
  32. 32. 32323232 Preken voor eigen parochie?
  33. 33. 3333 Meer buiten netwerk
  34. 34. 3434
  35. 35. 3535 Model 1 Model 2 B SE B B SE B No. fans -.270 *** .000 -.270 *** .000 Org. type .192 * .180 .179 † .270 Post type .188 * .188 .176 † .267 Org * Post .002 .378 R2 .115 .115 F 6.781*** 5.053***
  36. 36. 36363636 INHAKERS +10% Bron: Waardenburg, T. & Willemsen, L.M. (2018). Breaking out of social media networks with topical advertising: Analyzing proportions of retweets and comments inside and outside Twitter networks. Onderzoek gepresenteerd op Etmaal voor de Communicatiewetenschap 2018. AANTAL PERSONEN BUITEN JE BESTAANDE NETWERK
  37. 37. Waarom inhaken? Reden #4: Het is effectief!
  38. 38. Daarom inhaken! #1. Aandacht krijgen #2. Organisch bereik neemt af #3. Sympathieker dan adverteren #4. Het is effectief!
  39. 39. 39393939 Moet iedereen dan zomaar inhaken op Koningsdag?
  40. 40. 40404040 Bron: twitter.com/kewodak
  41. 41. 41414141 Tip #1 Match merk met moment en content
  42. 42. 42424242 Tip #2 Inhaken is niet pootje haken Bron: skift.com
  43. 43. 43434343 Tip #3 You snooze, you lose (timing is alles)
  44. 44. 44444444 Tip #4 Maak een twist Bron: twitter.com/WWF
  45. 45. 45454545 Tip #4 Maak een twist INHAKER: DIVERGENT & RELEVANT CONGRUENTIE MOMENT MERK CONGRUENTIE CONGRUENTIE
  46. 46. Vier tips: #1. Match merk met moment en content #2. Inhaken is niet pootje haken #3. You snooze, you lose #4. Maak een twist
  47. 47. Meer weten? www.thenetworkisthemessage.nl @ThijsWa thijs.waardenburg@hu.nl

×