20090623 Mediaparkjaarcongres Peter Olsthoorn

1,289 views

Published on

MPJC2009
Peter Olsthoorn

Published in: Technology, Business
  • Be the first to comment

20090623 Mediaparkjaarcongres Peter Olsthoorn

  1. 1. Van massa media naar een-op-een Een nieuw strijdtoneel
  2. 2. Vroeguhhh: gescheiden media Omroep: tv en radio Drukwerk: tjdschrif en krant Communicate: mobiel en internet
  3. 3. IP Uniform transport Verschillende platorms Communicatelaag over andere media heen
  4. 4. (G)een revolute Geen verdwijning van de traditonele media Behoud unieke createve prestate Emotes blijven behouden Maar: mensen versmelten met media
  5. 5. Nieuwe laag Er omheen en er overheen Huiskamer = samenleving Onophoudelijke communicate (geklets en gezwets?)
  6. 6. Maatschappelijk en politek Massa: De Duitsers… Doelgroep: Marokkaanse jongeren Naar: Ahmed Azeri pleegde een overval, Mohammed Boukaf haalde het HBO-diploma
  7. 7. Ofwel in media Massa:Eén van de Acht Doelgroep: Vinger aan de Pols Kijker: Henny Brink-Apperloo in Wolvega
  8. 8. Video: mediagebruik Hogeschool InHolland: Associate Degree (AD) Crossmediale Communicate adcrossmedia.nl Presentate: Emily van Dijk
  9. 9. Hyves 8 miljoen klanten massamarketng 80 procent bereik < 35 jaar Volgende stap: winkel (app-store) Egeltjesstrategie
  10. 10. Zoek- en klikgedrag van 18 maanden; Persoonlijke data van Gmail en Orkut; Surfgedrag Google Analytcs Google Maps, Streetview en Lattude lokalisering Gebruik van mobiele apparatuur op Android;
  11. 11. Titel Gedrag meten, analyseren en volgen: Nu.nl etc. Persoonlijke publicate: Web-log, Kieskeurig, forums Videovoorkeuren: Zie.nl - ‘branded content’
  12. 12. CPM per view 0,04 euro opbrengst CPC per klik 1,50 euro CPL per klant 50 euro CPS per verkochte auto 800 euro Autotrader.nl voor de tweedehands
  13. 13. IP verandert de reclamemarkt grondig: efect telt NBC tv-verkoop met Microsof technologie Mislukkingen systemen Google en eBay Mislukking advertenteverkoop kranten Google
  14. 14. SBS
  15. 15. SBS als voorloper Database opbouw van vier jaar Optmaal kruisen en bundelen van data 5 miljoen adressen - Miljoenen profelen
  16. 16. SBS strategie Datastrategie alom Dialoog als doel Programma’s, niet zender
  17. 17. SBS kunstjes Cookies, hash keys, Spelletjes, acties Data louter ‘verhuren’
  18. 18. SBS aantallen 900.000 opt-in e-mail adressen; 1,2 miljoen NAWT-profielen [adres en telefoonnummer] 1 miljoen online cookie profielen Veel is gekoppeld
  19. 19. SBS barrières Benul intern Verkooporganisate Juridisch (veel dure uren)
  20. 20. 14 nieuwsbrieven 60.000 ‘kale’ e-mail adressen 370.000 TrosKompas NAW Nadenken is begonnen
  21. 21. Titel 8 nieuwsbrieven Systeem aangeschaf voor crm AKN-integrate met TVgids.nl?
  22. 22. 19 nieuwsbrieven Kassa multmedia Koning onbenul: daar moet u zijn…
  23. 23. Titel 10 nieuwsbrieven 25.000 e-mail adressen Plan voor communites rond programma’s Crm in onderzoek
  24. 24. Titel 5 nieuwsbrieven 38.000 e-mail abonnees Mislukte poging tot crm met leden Aanschafng systeem crm
  25. 25. Titel 14 nieuwsbrieven 45.000 e-mail abonnees Aanschafng systeem crm
  26. 26. “Strategische heroriëntate… …Tot we eruit zijn houden we radiostlte.”
  27. 27. 7 miljoen opt-in adressen RTL en PCM – ‘verhuren’ Twee gerenommeerde advocatenbureaus ‘Verrijking’ data als kern
  28. 28. 5 miljoen opt-in adressen > 1 miljoen abonneegegevens + Natonaal Consumenten Bestand (Cendris) ? Profelen Sugababes, Habbo Hotel, Relateplanet
  29. 29. Beste online acquisitestrategie Slechtste in consolidate en combinate Verwarring commercieel/publiek (jaarverslag!) Reorganisate en nieuwe poging
  30. 30. Voetangels en klemmen Enorm gevecht om data tussen infra en inhoud Crm heef (na ERP) grootste IT-drama’s opgeleverd Doel en middelen heel goed afwegen Crm is een middel, mensen zijn het doel
  31. 31. Technologie bij (vervanging?) Er komt steeds meer als een razende Real-tme communicate: Twiter, MSN Mobiel de maat? Applicates, Google wave Website gaat op reis (Facebook) ! Maar tv is here to stay!
  32. 32. Videoflm InHolland: Associate Degree (AD) Crossmediale Communicate adcrossmedia.nl Presentate: Quinten Dassen
  33. 33. De cirkel Verwarring en onzekerheid Privacy is niet absoluut Van alles open naar alles dicht v.v. Europa bang voor de buren; VS voor lekkage
  34. 34. Twee betaalmiddelen 1. Geld 2. Aandacht
  35. 35. Privacy bij SBS Uitgebreide advocatenscreening Desinteresse publiek, behalve hoger opleiden 20 brieven met bezwaren Stortvloed spellen en actes Tendens naar meeveren met bezwaren
  36. 36. Privacy bij Tapps Consumenten zijn niet op de hoogte Twee advocatenbureaus Grenzen heilig, maar veerkrachtg
  37. 37. Privacy Telegraaf ‘Geen enkel probleem’ Geen grenzen surfgedragmetng Publieke omroepdata ‘achter Chinese muur’
  38. 38. Op Twiter afgelopen zondag: “Op Mediaparkjaarcongres onthul ik overigens illegaal gebruik van persoonsdata van Powned en Wakker Nederland door Telegraaf Media Groep”
  39. 39. Privacy Hyves Verruimde mogelijkheden: 20 procent Nadelen aan privacybescherming Privacy gaat vóór commercie Mentaliteitskweste?
  40. 40. Privacy publieke omroepen Wetelijk geen punt van discussie Hoe lang nog? Waar wil je staan over 10 jaar?
  41. 41. Publieke omroep Dreigende versnippering en inefciënte van crm Besluiten nemen voor commercieel gebruik Ster en webshop samenwerking? Onthouden van crm?
  42. 42. Als je nix te verbergen hebt… UPC: interview afgezegd KPN: interview afgezegd Advance: interview afgezegd
  43. 43. Consumentenbond Krachtge acte Verstand van zaken Te complex met 10 punten
  44. 44. Wet en toezicht Verwarring en onzekerheid CBP, Opta en de Consumentenautoriteit Telecom-, de Media- en de Privacywet
  45. 45. “Privacy wordt het belangrijkste betaalmiddel van de 21e eeuw” (Jos Birken, direct marketng ondernemer Azië, 1999)
  46. 46. Pleidooi Burgers baas over eigen portemonnee en inhoud Altijd herkomst melden bij commerciële communicatie Altijd mogelijkheid profielen te verwijderen Juridisering tegengaan; primaat bij politiek
  47. 47. …of zinloos? Internet: mensen eigen grootste privacyschenders Eisen transparante - geheimhouding Gedateerd, allemaal gezeur???

×