De Nederlandse iPad gebruikerOktober 2010
Achtergrond• N = 5.719 (N.B. Dat is bijna een tiende van alle iPad bezitters in  Nederland per sep. 2010 = ± 60.000).• San...
Samenvatting / Conclusies•      iPad zeer populair en gewild vanaf de lancering.•      iPad vooral voor privé, comfort en ...
iPad zeer populair en gewild vanaf de lanceringMeer dan de helft van de iPad gebruikers in Nederland (62%) heeft het nieuw...
iPad zeer populair en gewild vanaf de lancering               Hoelang heb je al een iPad?                                 ...
iPad vooral voor privégebruik, comfort en gemak;maar ook handig en nuttig voor werkDe belangrijkste reden om de iPad te ga...
Redenen om de iPad in gebruik te nemen                 Welk van onderstaande factoren zijn voor jou een reden geweest om d...
‘s Avonds, ‘s ochtend, in bed en zelfs op de toilet…maar ook tijdens… van alles                                        Op ...
Gebruik van de iPad is zeer intensiefHet gebruik van de iPad is zeer intensief, wat aangeeft hoe betrokken/’engaged’ men i...
Gemiddeld gebruik: privé, meerdere x p/dag, ± 1u.           Hoe vaak maak je gemiddeld gebruik                            ...
Vooral voor thuis en op vakantie, maar ook op werk                                                       Waar maak je gebr...
iPad wordt veelvuldig gedeeld                     Welke andere personen in je omgeving maken actief gebruik van de iPad?  ...
Top 4 = nieuws lezen, surfen, zoeken & e-mailen                                Kan je aangeven voor welke doeleinden je de...
De iPad wordt multifunctioneel gebruikt               Met welke regelmaat installeer jij                   iPad apps worde...
Gebruiker = m, 25-54 j., hoogopgeleid, met/zonderkinderen, werkzaam in loondienst/zelfstandigondernemer, verdient (boven/2...
Gebruiker = man, 25 – 54 jaar en hoogopgeleid                        Wat is je geslacht?                                  ...
‘Stelletjes’ met/zonder kinderen, werkzaam inloondienst/zelfstandig ondernemer, (boven/2x) modaal                      Wel...
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

Sanoma onderzoek: de Nederlandse iPad gebruiker.

864 views

Published on

Published in: Real Estate
0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
864
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
33
Actions
Shares
0
Downloads
3
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Sanoma onderzoek: de Nederlandse iPad gebruiker.

  1. 1. De Nederlandse iPad gebruikerOktober 2010
  2. 2. Achtergrond• N = 5.719 (N.B. Dat is bijna een tiende van alle iPad bezitters in Nederland per sep. 2010 = ± 60.000).• Sanoma Digital heeft via de NU.nl iPad app een enquête afgenomen onder gebruikers van de iPad in Nederland. Het onderzoek heeft één week gelopen in september 2010.• Het onderzoek is uitgevoerd door Sanoma Digital | Business Development Insights.Legenda: groen = goede score, oranje = opvallende score, rood = slechte score Oktober 2010 De Nederlandse iPad gebruiker 2
  3. 3. Samenvatting / Conclusies• iPad zeer populair en gewild vanaf de lancering.• iPad vooral voor privé, comfort en gemak; maar ook handig en nuttig voor werk.• ‘s Avonds, ‘s ochtends, in bed en zelfs op het toilet, maar ook tijdens … van alles.• Gebruik van de iPad is zeer intensief.• ‘Comfortable computing & consuming’ / entertainment – less functional use.• iPad Apps worden zeer regelmatig geïnstalleerd.• Top 4 = nieuws lezen, surfen, zoeken & e-mailen.• Gebruik: privé, meerdere x p/dag, ± 1u. Voor thuis, op vakantie, maar ook werk.• Gebruiker = man, 25 – 54 jaar en hoogopgeleid ‘Stelletjes’ met of zonder kinderen, werkzaam in loondienst of als zelfstandig ondernemer en verdient (boven/2x) modaal. Oktober 2010 De Nederlandse iPad gebruiker 3
  4. 4. iPad zeer populair en gewild vanaf de lanceringMeer dan de helft van de iPad gebruikers in Nederland (62%) heeft het nieuwste product vanApple al twee maanden of langer in gebruik. De grootste groep daarna (16%) heeft de iPad aleen maand. Zij waren er dus vrijwel vanaf het begin bij, want de iPad werd op 23 juli 2010 inNederland gelanceerd. Dit zijn de ‘early adopters’.Meer dan tweederde (81%) van de iPad bezitters heeft meerdere producten van Apple, die in deloop van de tijd een zeer loyale gebruikersgroep hebben opgebouwd. O.a. het succes van deiPhone heeft hier aan bijgedragen. Meer dan de helft (66%) heeft dan ook een iPhone.Oktober 2010 De Nederlandse iPad gebruiker 4
  5. 5. iPad zeer populair en gewild vanaf de lancering Hoelang heb je al een iPad? Welke van onderstaande Apple 1 week producten - met ongeveer dezelfde 8% functionaliteit als de iPad - heb jij in Enkele weken gebruik? 31% 14% 1 maand 47% 16% iPhone 66,29% 2 maanden 31% Langer dan 2 iMac 34,98% maanden © Sanoma | oktober 2010 Is dit jouw enige product van Apple? iPod touch 32,60% MacBook 31,11% 19% Ja MacPro 11,65% Nee 81% Geen van bovenstaande 8,51% © Sanoma | oktober 2010 © Sanoma | oktober 2010Oktober 2010 De Nederlandse iPad gebruiker 5
  6. 6. iPad vooral voor privégebruik, comfort en gemak;maar ook handig en nuttig voor werkDe belangrijkste reden om de iPad te gaan gebruiken is voor het comfort en gebruikersgemak(79%). Er wordt dan ook vaak gesproken over ‘comfortable computing’. Ongeveer de helft isoverstag gegaan vanwege het nieuwe, de innovatie en om up-to-date te blijven. Net zobelangrijk voor hen is de entertainmentfactor: films, video’s, foto’s en games. Meer dan eenderde (35%) vindt de iPad een ‘cool device’ en wil deze daarom graag hebben.Een bijzondere uitkomst, gezien de iPad voornamelijk in gebruik is genomen vanwege hetcomfort en gemak, is dat 42% het ‘device’ handig en nuttig voor werk vindt. Vooralsnog wordtde iPad hoofdzakelijk thuis (84%) en veel minder beroepsmatig (16%) gebruikt.’s Avonds in de woonkamer is het meest geijkte moment waarop de iPad wordt gebruikt (94%).Ook ’s ochtends tijdens het ochtendritueel en in bed voor het slapen gaan, komt de iPadtevoorschijn. Een vierde kan zelfs geen afscheid nemen tijdens een toiletbezoek.Oktober 2010 De Nederlandse iPad gebruiker 6
  7. 7. Redenen om de iPad in gebruik te nemen Welk van onderstaande factoren zijn voor jou een reden geweest om de iPad in gebruik te nemen? Voor het comfort, gebruiksgemak 78,88% Voor het entertainment ( films en fotos, spelletjes, etc.) 56,50% Vanwege het nieuwe, de innovatie (up to date zijn) 49,48% Handig en nuttig voor mijn werk 41,62% Omdat het een cool device is 35,27% Vanwege het merk Apple 21,09% Geen van bovenstaande 1,96% © Sanoma | oktober 2010Oktober 2010 De Nederlandse iPad gebruiker 7
  8. 8. ‘s Avonds, ‘s ochtend, in bed en zelfs op de toilet…maar ook tijdens… van alles Op welk(e) moment(en) maak je gebruik van de iPad? s Avonds in de woonkamer (bv. op de bank) 94,11% s Ochtends (onderdeel van het ochtendritueel) 66,86% In bed, voor het slapen gaan 58,61% Tijdens het wachten of wanneer ik even niks te doen heb 52,00% Op het toilet 23,29% Tijdens een werkvergadering of overleg 21,23% Tijdens de lunch 19,85% Tijdens een drukke dag, wanneer ik toe ben aan een pauze 18,24% Tijdens het reizen naar en van mijn werk 13,71% Anders, namelijk 5,25% © Sanoma | oktober 2010Oktober 2010 De Nederlandse iPad gebruiker 8
  9. 9. Gebruik van de iPad is zeer intensiefHet gebruik van de iPad is zeer intensief, wat aangeeft hoe betrokken/’engaged’ men is metdeze technologische innovatie. Bijna iedereen van de iPad bezitters in Ned. (94%) maakt ermeerdere keren per dag gebruik van. De overige groep gebruikt de iPad één keer per dag. Meerdan de helft (61%) gebruikt het tablet device tussen de 30 minuten en twee uur.Na thuisgebruik wordt de iPad het meest op vakantie (reizen) gebruikt. Men neemt de iPad ooksoms mee zoals naar familie, vrienden en/of kennissen of naar het werk. Buiten, op straat envoor in de auto en het openbaar vervoer is de iPad minder geschikt, want daar wordt dezevrijwel nooit of alleen heel soms gebruikt. Op deze plekken is internetten via de iPad dan ookalleen mogelijk met de 3G versie.Opvallend is dat de iPad ook in gebruik wordt gedeeld met de partner en kinderen. Ook op hetwerk wordt deze soms gedeeld met collega’s.Oktober 2010 De Nederlandse iPad gebruiker 9
  10. 10. Gemiddeld gebruik: privé, meerdere x p/dag, ± 1u. Hoe vaak maak je gemiddeld gebruik Hoelang maak je gemiddeld gebruik van van de iPad? de iPad - op een dag dat je deze 4% 2% Meerdere keren per dag gebruikt? Een keer per dag Minder dan 15 minuten 1,31% Tussen 15 minuten en 30 minuten 15,67% Meerdere keren per week Tussen 30 minuten en 1 uur 29,60% 94% Een keer per week Tussen 1 en 2 uur 31,79% © Sanoma | oktober 2010 Een keer per maand Tussen 2 en 3 uur 13,78% Gebruik je de iPad met name voor Tussen 3 en 4 uur 4,55% privé of beroepsmatige doeleinden? Meer dan 4 uur 3,30% © Sanoma | oktober 2010 16% Beroepsmatig Privé 84% © Sanoma | oktober 2010Oktober 2010 De Nederlandse iPad gebruiker 10
  11. 11. Vooral voor thuis en op vakantie, maar ook op werk Waar maak je gebruik van de iPad? Vaak Soms Nooit Thuis 98% 0% Tijdens vakantie / reizen 44% 14% Op het werk 22% 36% In het openbaar vervoer 8% 64% Bij familie, vrienden en/of kennissen 6% 61% 27% In de auto 3% 65% Op straat / buiten 1% 71% © Sanoma | oktober 2010Oktober 2010 De Nederlandse iPad gebruiker 11
  12. 12. iPad wordt veelvuldig gedeeld Welke andere personen in je omgeving maken actief gebruik van de iPad? Vaak Soms Nooit N.v.t. Mijn partner 40% 35% 10% 14% Mijn kinderen 23% 25% 9% 43% Mijn collegas 5% 21% 32% 42% Mijn ouders 3% 11% 41% 46% Mijn huisgenoten 3% 8% 19% 70% © Sanoma | oktober 2010Oktober 2010 De Nederlandse iPad gebruiker 12
  13. 13. Top 4 = nieuws lezen, surfen, zoeken & e-mailen Kan je aangeven voor welke doeleinden je de iPad gebruikt? Nieuws lezen Surfen (browsen) Zoeken (bv. Google, Gouden Gids) E-mailen TV of video kijken (bv. Uitzending Gemist, YouTube) Fotos bekijken Spellen spelen (gamen) Tijdschriften lezen (digitaal) Vaak Muziek luisteren Soms Aankopen doen Nooit Boeken lezen (eBooks) Notities maken / tekstverwerking Sociale netwerken / bloggen Zakelijke presentatie Tekeningen maken / beeld bewerken Chatten, MSN © Sanoma | oktober 2010 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%Oktober 2010 De Nederlandse iPad gebruiker 13
  14. 14. De iPad wordt multifunctioneel gebruikt Met welke regelmaat installeer jij iPad apps worden met grote regelmaat apps op je iPad? geïnstalleerd, namelijk wekelijks (69%) en © Sanoma | oktober 2010 dagelijks (20%). De iPad brengt meerdere 0% elementen van diverse apparaten, zoals laptop 1% en iPhone, samen in een nieuw medium en een 10% 20% unieke ervaring. Van de krant lezen op de Dagelijks bank, tot surfen op internet, fotoboeken Wekelijks bekijken met de familie, journaal bekijken in Maandelijks Vrijwel nooit de ochtend, als fotolijstje, of zelfs als blaadje Nooit op het toilet. Het apparaat is in gebruik zeer 69% multifunctioneel.Oktober 2010 De Nederlandse iPad gebruiker 14
  15. 15. Gebruiker = m, 25-54 j., hoogopgeleid, met/zonderkinderen, werkzaam in loondienst/zelfstandigondernemer, verdient (boven/2x) modaalDe iPad koper is voornamelijk man (89%), tussen de 25 en 54 jaar, waarvan 35 – 44 jaar degrootste groep vormt (33,5%), en hoogopgeleid is (HBO of universiteit met resp. 44,4% en28,2%) . Dit geldt echter voor dit moment en de huidige bezitters zijn de ‘early adopters’.Wanneer en als de iPad ‘mainstream’ gaat en interessant en (meer) betaalbaar wordt voor demassa is de vraag of dit ook zo blijft.Deze nieuwe toevoeging aan het huishouden is voornamelijk weggelegd voor ‘stelletjes’ met ofzonder kinderen (79%). De gebruikers zijn vrijwel allemaal in loondienst (54%) of werkzaam alszelfstandig ondernemer (26%).Oktober 2010 De Nederlandse iPad gebruiker 15
  16. 16. Gebruiker = man, 25 – 54 jaar en hoogopgeleid Wat is je geslacht? Wat is je geboortejaar? 1. 33,52% 11% 26,74% 2. Man 3. 16,86% 12,15% Vrouw 7,83% 2,68% 89% 0,23% 15- 15-24 25-34 35-44 45-54 55-64 65+ © Sanoma | oktober 2010 © Sanoma | oktober 2010 Wat is je hoogst gevolgde opleiding? Lager onderwijs/ basisonderwijs 0,28% Lager of voorbereidend middelbaar beroepsonderwijs (LBO, VMBO) 1,78% Voorgezet algemeen onderwijs (MAVO/HAVO/VWO) 9,84% Middelbaar algemeen of beroepsonderwijs (MBO, MEAO) 15,58% Hoger beroepsonderwijs (HBO) 44,36% © Sanoma | oktober 2010 Universiteit 28,15%Oktober 2010 De Nederlandse iPad gebruiker 16
  17. 17. ‘Stelletjes’ met/zonder kinderen, werkzaam inloondienst/zelfstandig ondernemer, (boven/2x) modaal Welke huishoudsituatie is op jou van Welke situatie is op dit moment toepassing? (het meest) op jou van toepassing? Getrouwd/samenwonend met kinderen 46,77% Getrouwd/samenwonend zonder… 32,30% Werkzaam in loondienst 53,75% Alleenstaand met kinderen 1,96% Zelfstandig ondernemer 25,46% Alleenstaand zonder kinderen 10,23% Werkzaam bij de overheid 8,06% Inwonend (bv. thuiswonend kind) 5,72% Studerend/schoolgaand 5,77% Anders 3,03% Gepensioneerd/VUT 4,30% © Sanoma | oktober 2010 Huisvrouw/huisman/and… 1,05% Welke van de volgende situaties is het best (deels) Arbeidsongeschikt 0,82% van toepassing op het bruto-jaarinkomen van Werkloos/werk-… 0,79% je huishouden? © Sanoma | oktober 2010 Onder modaal (minder dan 30.000 … 6,45% Modaal (circa 34.000 euro) 15,04% Boven modaal (circa 49.000 euro) 20,07% Twee keer modaal of meer (61.000… 45,36% Weet niet 13,08% © Sanoma | oktober 2010 Oktober 2010 De Nederlandse iPad gebruiker 17

×