SlideShare una empresa de Scribd logo
1 de 3
DOSSIER DE MERCADO: ENVASES PARA BIENES DE CONSUMO

   LA INTERACCIÓN DIRECTA                            “PRODUCTO-USUARIO”                       GENERA VALIOSOS DATOS PARA EL
   MARKETING ACTUAL



   La tecnología RFID abre
   fronteras en certificación
   de artículos de valor y
   marketing de productos
   Detectar de forma anticipada las tendencias del mercado es un factor crítico en la elaboración
   de la estrategia de ventas, tanto en el ámbito de la gran distribución como en el del retail. Smart
   Data ISF y NFC.iD son dos desarrollos recientes de Cité Trade Tech en el campo de la
   identificación y creación de datos a partir de mercadeo en tiempo real que aporta cambios
   conceptuales y soluciones a las necesidades del rápido cambio de los ecosistemas del marketing.




   R
            adiofrecuencia) es un sistema de
            almacenamiento, emisión y recu-
            peración remota de datos median-
   te etiquetas, cuyo propósito fundamental
   es transmitir la identidad de un objeto (simi-
   lar a un número de serie único) mediante
   ondas de radio. Su capacidad de discrimi-
   nar elementos por autoidentificación den-
   tro de una cadena de producción, sumada
   a una mayor capacidad de almacenamien-
   to de datos sobre cada producto, supera
   actualmente con creces las capacidades de
   los más populares sistemas de identifica-
   ción como el código de barras y los códigos
   QR, revolucionando los conceptos de con-
   trol de calidad en el sector de la logística.
   Gracias a su precisión y fiabilidad en la iden-
   tificación, este sistema de almacenamien-
   to y recuperación de datos por ondas de
   radio ha permitido no sólo poder llegar a
   controlar por completo las cadenas de pro-
   ducción y distribución, sino que también
   ha facilitado cambios conceptuales en otras
   estrategias de desarrollo empresarial, en la
   cuales la compañía tecnológica de RFID
   Cité Trade Tech,originada en Castellón de
   la Plana (Comunidad Valenciana), ha
   orientado sus esfuerzos de I+D.                    Francisco Alegre, confundador de Cité Trade Tech, una compañía centrada en soluciones de identificación
   Partiendo de un avanzado conocimiento de           automática en un entorno global bajo una estructura SaaS (Software as a Service).



26 infopack núm. 175 • Noviembre 2011
DOSSIER DE MERCADO: ENVASES PARA BIENES DE CONSUMO




Cité Trade Tech está utilizando NFC.iD para la iden-   En la tienda de Hush Puppies en el centro comercial Gran Turia (Valencia), un dispositivo Smart Data ISF
tificación de obras de la artista china Qu Qianmei.    permite monitorizar en tiempo real y en un entorno global el calzado dentro de su punto de venta.

esta tecnología, y con el objetivo último de           te lo compra”, explica Francisco Alegre,              de tiempo en el que la marca no sabe qué está
llevarla a aplicaciones cercanas al usuario,           socio fundador de la compañía. Esta cuali-            pasando con su producto”, comenta Alegre.
Cité Trade Tech ha desarrollado dos nue-               dad alcanza una importancia esencial en el            Con este sistema RFID, las compañías ya
vos productos/servicios basados en tecno-              área de marketing, donde se convierte en              pueden conocer “las veces que el cliente mani-
logía RFID para el ámbito de la certificación          una herramienta extremadamente práctica,              pula y observa el artículo, así como el tiempo
y el marketing. Estos productos se presen-             pues permite llegar al usuario final y lograr         que lo ha tenido en las manos”, indica. Así, con
taron en la pasada edición de la feria Easyfairs       el sueño de toda promoción: producir una              estos datos, la empresa puede reubicarlo en
Empack, el salón profesional del envase en             interacción directa “Producto-Usuario” y              la tienda para incrementar su porcentaje de
la Institución Ferial de Madrid (IFEMA).               generar datos que, interpretados adecua-              ventas, en el caso de que no se compre lo
                                                       damente, pueden llegar a revolucionar nues-           suficiente, o incluso hacer cambios en el pro-
Smart Data ISF                                         tros alcances en el marketing actual.                 ducto, si éste se mira mucho en el punto de
El primero es el llamado Smart Data ISF                La tecnología de Cité Trade Tech ofrece la            venta pero después no se adquiere. Tam-
(Identification, Synchronize, Feedback), un            posibilidad de contar con esta valiosa infor-         bién puede ofrecer información sobre el
dispositivo que permite monitorizar en                 mación, que hasta ahora era desconocida u             impacto de un mismo artículo en diferen-
tiempo real y en un entorno global los artí-           obtenida sólo parcialmente mediante méto-             tes tiendas del mundo, y todo esto en una
culos dentro de su punto de venta. “El Smart           dos de observación directa o indirecta, pues          forma invisible para el consumidor median-
Data ISF muestra qué pasa con un producto              no se disponía de una herramienta tan com-            te un dispositivo “plug & play” que se activa
desde que se ubica en la tienda hasta que el clien-    pleta. “Hasta la actualidad existe un espacio         a distancia y detecta las manipulaciones del




                                                                                                                 núm. 175 • Noviembre 2011 infopack 27
DOSSIER DE MERCADO: ENVASES PARA BIENES DE CONSUMO


   objeto por parte de los clientes, transmi-
   tiendo esa información en tiempo real.
   Esta tecnología ya se está utilizando en la
   librería castellonense Argot, donde una
   mesa controla, en tiempo real, qué está
   pasando con los libros que hay sobre ella.
   Cité Trade Tech también ha incorporado,
   en una primera fase, su Smart Data ISF en
   el outlet que la empresa Indexport (Hush
   Puppies España) tiene en Vall de Uxó (Cas-
   tellón). Actualmente el sistema se encuen-
   tra instalado en el outlet y en la tienda que
   posee la empresa en el Centro Comercial
   Gran Turia (Valencia).

   NFC.ID
   El segundo, llamado NFC.iD, utiliza la tec-
   nología RFID en la “autocertificación” de la
   autenticidad de los objetos de valor, según           La librería Argot (Castellón) ha habilitado una mesa con Smart Data ISF que controla, en tiempo real, qué
   indica Alegre. La empresa ya lo está utili-           está pasando con los libros que hay sobre ella.
   zando para la identificación de obras de la
   artista china Qu Qianmei (http://quqian-              el show room que posee Toshiba en sus ins-             tes de montaje. Tal es el caso de su frame-
   mei.blogspot.com). El sistema consiste en             talaciones de Madrid, donde los asistentes             work“en la nube”, el software especializado
   una etiqueta NFC (comunicación de cam-                podrán experimentar por si mismos con la               Kameleon, otro de sus desarrollos, que per-
   po cercano), la misma tecnología que se uti-          tecnología descrita anteriormente.                     mite ofrecer tecnología RFID & M2M a sus
   liza para los pagos a través de teléfono móvil,                                                              clientes como una aplicación más de sus des-
   y que se coloca en el producto, en este caso          Sobre Cité Trade Tech                                  arrollos, “permitiendo un control exhaustivo
   las obras de la pintora, incorporado entre el         La compañía se constituyó en 2007 a partir             sobre la identificación de artículos únicos” en
   lienzo y el bastidor, y a través del cual el clien-   de las inquietudes y obsesiones de Francis-            entornos distribuidos. Kameleon ofrece una
   te puede comprobar la autenticidad y                  co Alegre y un amigo suyo por la tecnología            ventaja enorme al cliente, ya que se basa en
   mediante una aplicación específica en su telé-        RFID durante su experiencia laboral en París           un modelo de negocio SaaS (“Software as
   fono móvil (Smart Phone). Actualmente Cité            (Francia). Al regresar a España, decidió               Service”) donde el usuario paga por el uso
   Trade Tech está en conversaciones con dife-           aprovechar las posibilidades de este sistema           que haga de este framework. Este sistema
   rentes marcas de lujo para la aplicación de su        y, de esta manera, nació una empresa que               resulta también muy útil para aquellas
   servicio en la autenticidad de los productos.         pretende tener proyección global. Enten-               empresas que desarrollan sus propios pro-
   Dada la aceptación que tuvo la presenta-              diendo las dimensiones de la crisis econó-             gramas, ya que les permite desarrollar su pro-
   ción realizada en easyFairs Empack 2011               mica, la empresa se ha centrado en el diseño           pia lógica de programa sin tener que trabajar
   (Madrid), a finales de noviembre se reali-            y desarrollo de utilidades que acercan la tec-         con tablas de intercambio, ni ficheros exter-
   zará un Living Lab (taller de tecnología) en          nología RFID al cliente ahorrando los cos-             nos para integrar RFID. 




28 infopack núm. 175 • Noviembre 2011

Más contenido relacionado

La actualidad más candente

Presentación Mecco 2012
Presentación Mecco 2012Presentación Mecco 2012
Presentación Mecco 2012ENTRESISTEMAS
 
Caso scm radio frecuencia giovanni alfonso huanqui canto
Caso scm  radio frecuencia giovanni alfonso huanqui cantoCaso scm  radio frecuencia giovanni alfonso huanqui canto
Caso scm radio frecuencia giovanni alfonso huanqui cantoRed Globe
 
Presentación Quetal en Networking Day moviforum
Presentación Quetal  en Networking Day moviforum Presentación Quetal  en Networking Day moviforum
Presentación Quetal en Networking Day moviforum videos
 
Presentación movilok en Networking Day moviforum
Presentación movilok en Networking Day moviforum Presentación movilok en Networking Day moviforum
Presentación movilok en Networking Day moviforum videos
 
Practica 1.docx
Practica 1.docxPractica 1.docx
Practica 1.docxJoelHuera
 
Aplicación de los QR en equipos contraincendios en MG-Tech
Aplicación de los QR en equipos contraincendios en MG-TechAplicación de los QR en equipos contraincendios en MG-Tech
Aplicación de los QR en equipos contraincendios en MG-TechFundació Bit
 
Códigos Unidimensionales y Bidimensionales
Códigos Unidimensionales y BidimensionalesCódigos Unidimensionales y Bidimensionales
Códigos Unidimensionales y Bidimensionalesarb10
 
Códigos Unidimensionales y Bidimensionales
Códigos Unidimensionales y BidimensionalesCódigos Unidimensionales y Bidimensionales
Códigos Unidimensionales y BidimensionalesArantza Rodriguez
 
Qr (quick response code)
Qr  (quick response code)Qr  (quick response code)
Qr (quick response code)lauraa23
 

La actualidad más candente (20)

Presentación Mecco 2012
Presentación Mecco 2012Presentación Mecco 2012
Presentación Mecco 2012
 
Códigos qr
Códigos qrCódigos qr
Códigos qr
 
Caso scm radio frecuencia giovanni alfonso huanqui canto
Caso scm  radio frecuencia giovanni alfonso huanqui cantoCaso scm  radio frecuencia giovanni alfonso huanqui canto
Caso scm radio frecuencia giovanni alfonso huanqui canto
 
Presentación Quetal en Networking Day moviforum
Presentación Quetal  en Networking Day moviforum Presentación Quetal  en Networking Day moviforum
Presentación Quetal en Networking Day moviforum
 
Presentación movilok en Networking Day moviforum
Presentación movilok en Networking Day moviforum Presentación movilok en Networking Day moviforum
Presentación movilok en Networking Day moviforum
 
Codigos qr
Codigos qrCodigos qr
Codigos qr
 
Practica 1.docx
Practica 1.docxPractica 1.docx
Practica 1.docx
 
La cadena del valor virtual
La cadena del valor virtualLa cadena del valor virtual
La cadena del valor virtual
 
Empresas desarrolladoras
Empresas desarrolladorasEmpresas desarrolladoras
Empresas desarrolladoras
 
Aplicación de los QR en equipos contraincendios en MG-Tech
Aplicación de los QR en equipos contraincendios en MG-TechAplicación de los QR en equipos contraincendios en MG-Tech
Aplicación de los QR en equipos contraincendios en MG-Tech
 
Cadena de valor en internet
Cadena de valor en internetCadena de valor en internet
Cadena de valor en internet
 
Colegio naional pomasqui
Colegio naional pomasquiColegio naional pomasqui
Colegio naional pomasqui
 
Costos impulsados por inventario
Costos impulsados  por inventarioCostos impulsados  por inventario
Costos impulsados por inventario
 
Códigos Unidimensionales y Bidimensionales
Códigos Unidimensionales y BidimensionalesCódigos Unidimensionales y Bidimensionales
Códigos Unidimensionales y Bidimensionales
 
Códigos Unidimensionales y Bidimensionales
Códigos Unidimensionales y BidimensionalesCódigos Unidimensionales y Bidimensionales
Códigos Unidimensionales y Bidimensionales
 
Tecnologicas pymes españolas exportadoras
Tecnologicas pymes españolas exportadorasTecnologicas pymes españolas exportadoras
Tecnologicas pymes españolas exportadoras
 
Códigos QR
Códigos QRCódigos QR
Códigos QR
 
Qr (quick response code)
Qr  (quick response code)Qr  (quick response code)
Qr (quick response code)
 
CODIGOS QR
CODIGOS QRCODIGOS QR
CODIGOS QR
 
Ped
PedPed
Ped
 

Destacado

10 cosas que debes saber sobre el social commerce
10 cosas que debes saber sobre el social commerce10 cosas que debes saber sobre el social commerce
10 cosas que debes saber sobre el social commerceMarketing Contemporaneo
 
Presentacion quiroga
Presentacion quirogaPresentacion quiroga
Presentacion quirogadivase11
 
Rfid in logistics
Rfid in logisticsRfid in logistics
Rfid in logisticsDgarciauady
 
Solucion software para comercio fisico y online Rshopping / RFID retail
Solucion software para comercio fisico y online Rshopping / RFID retailSolucion software para comercio fisico y online Rshopping / RFID retail
Solucion software para comercio fisico y online Rshopping / RFID retailNextPoints
 
Sociedades Anonimas S.A. Colombia
Sociedades Anonimas S.A. ColombiaSociedades Anonimas S.A. Colombia
Sociedades Anonimas S.A. ColombiaCésar Bernal
 
Introducción a la Tecnología RFID - Lic. Alan Gidekel
Introducción a la Tecnología RFID - Lic. Alan GidekelIntroducción a la Tecnología RFID - Lic. Alan Gidekel
Introducción a la Tecnología RFID - Lic. Alan Gidekelguest44be50
 

Destacado (9)

10 cosas que debes saber sobre el social commerce
10 cosas que debes saber sobre el social commerce10 cosas que debes saber sobre el social commerce
10 cosas que debes saber sobre el social commerce
 
Presentacion quiroga
Presentacion quirogaPresentacion quiroga
Presentacion quiroga
 
Rfid in logistics
Rfid in logisticsRfid in logistics
Rfid in logistics
 
Wal mart
Wal martWal mart
Wal mart
 
Solucion software para comercio fisico y online Rshopping / RFID retail
Solucion software para comercio fisico y online Rshopping / RFID retailSolucion software para comercio fisico y online Rshopping / RFID retail
Solucion software para comercio fisico y online Rshopping / RFID retail
 
Caso 14: WAL-MART BATALLA CON RFID
Caso 14: WAL-MART BATALLA CON RFID Caso 14: WAL-MART BATALLA CON RFID
Caso 14: WAL-MART BATALLA CON RFID
 
Jose Angel_Manuel_RFID
Jose Angel_Manuel_RFIDJose Angel_Manuel_RFID
Jose Angel_Manuel_RFID
 
Sociedades Anonimas S.A. Colombia
Sociedades Anonimas S.A. ColombiaSociedades Anonimas S.A. Colombia
Sociedades Anonimas S.A. Colombia
 
Introducción a la Tecnología RFID - Lic. Alan Gidekel
Introducción a la Tecnología RFID - Lic. Alan GidekelIntroducción a la Tecnología RFID - Lic. Alan Gidekel
Introducción a la Tecnología RFID - Lic. Alan Gidekel
 

Similar a RFID, NFC & Marketing

La tecnología RFID: Usos y oportunidades
La tecnología RFID: Usos y oportunidadesLa tecnología RFID: Usos y oportunidades
La tecnología RFID: Usos y oportunidadesRFIDPOINT
 
La tecnología RFID: Usos y oportunidades
La tecnología RFID: Usos y oportunidadesLa tecnología RFID: Usos y oportunidades
La tecnología RFID: Usos y oportunidadesLocalret
 
Eretailday Jordi Espinosa - eRetail Day México Online [Live] Experience
Eretailday Jordi Espinosa - eRetail Day México Online [Live] ExperienceEretailday Jordi Espinosa - eRetail Day México Online [Live] Experience
Eretailday Jordi Espinosa - eRetail Day México Online [Live] ExperienceeCommerce Institute
 
Global Clipping Retail Marzo 2017
Global Clipping Retail Marzo 2017Global Clipping Retail Marzo 2017
Global Clipping Retail Marzo 2017Development Systems
 
Tecnología de apoyo o logístico EDI, Códigos de Barra, EPC, RFID
Tecnología de apoyo o logístico EDI, Códigos de Barra, EPC, RFID Tecnología de apoyo o logístico EDI, Códigos de Barra, EPC, RFID
Tecnología de apoyo o logístico EDI, Códigos de Barra, EPC, RFID jesu_c12
 
Observatorio transformación digital retail (sept-oct)
Observatorio transformación digital retail (sept-oct)Observatorio transformación digital retail (sept-oct)
Observatorio transformación digital retail (sept-oct)Miguel Valdivieso
 
Revista Mercadoindustrial.es Nº 88 Noviembre-diciembre
Revista Mercadoindustrial.es Nº 88 Noviembre-diciembreRevista Mercadoindustrial.es Nº 88 Noviembre-diciembre
Revista Mercadoindustrial.es Nº 88 Noviembre-diciembreMercadoindustrial Revista
 
Admira digital signage saas platform 2013
Admira digital signage saas platform 2013Admira digital signage saas platform 2013
Admira digital signage saas platform 2013Kevin Sigliano
 
Sunqu IoT offering 2016
Sunqu IoT offering 2016 Sunqu IoT offering 2016
Sunqu IoT offering 2016 SUNQU
 
Plandenegocio
PlandenegocioPlandenegocio
PlandenegocioJoshuaa77
 
DIAPOSITIVAS REALIDAD VIRTUAL.pptx
DIAPOSITIVAS REALIDAD VIRTUAL.pptxDIAPOSITIVAS REALIDAD VIRTUAL.pptx
DIAPOSITIVAS REALIDAD VIRTUAL.pptxJUANBASILIOVILLALOBO
 
Everardo carterver1000 evidencia_3.
Everardo carterver1000 evidencia_3.Everardo carterver1000 evidencia_3.
Everardo carterver1000 evidencia_3.EVER95
 
Everardo carterver1000 evidencia_3.
Everardo carterver1000 evidencia_3.Everardo carterver1000 evidencia_3.
Everardo carterver1000 evidencia_3.EVER95
 

Similar a RFID, NFC & Marketing (20)

Ikusmer Trend Files
Ikusmer Trend FilesIkusmer Trend Files
Ikusmer Trend Files
 
Ikusmer Trend Files
Ikusmer Trend FilesIkusmer Trend Files
Ikusmer Trend Files
 
La tecnología RFID: Usos y oportunidades
La tecnología RFID: Usos y oportunidadesLa tecnología RFID: Usos y oportunidades
La tecnología RFID: Usos y oportunidades
 
La tecnología RFID: Usos y oportunidades
La tecnología RFID: Usos y oportunidadesLa tecnología RFID: Usos y oportunidades
La tecnología RFID: Usos y oportunidades
 
Tecnologia de Información
Tecnologia de InformaciónTecnologia de Información
Tecnologia de Información
 
Eretailday Jordi Espinosa - eRetail Day México Online [Live] Experience
Eretailday Jordi Espinosa - eRetail Day México Online [Live] ExperienceEretailday Jordi Espinosa - eRetail Day México Online [Live] Experience
Eretailday Jordi Espinosa - eRetail Day México Online [Live] Experience
 
Global Clipping Retail Marzo 2017
Global Clipping Retail Marzo 2017Global Clipping Retail Marzo 2017
Global Clipping Retail Marzo 2017
 
Industria 4.0
Industria 4.0Industria 4.0
Industria 4.0
 
Tecnología de apoyo o logístico EDI, Códigos de Barra, EPC, RFID
Tecnología de apoyo o logístico EDI, Códigos de Barra, EPC, RFID Tecnología de apoyo o logístico EDI, Códigos de Barra, EPC, RFID
Tecnología de apoyo o logístico EDI, Códigos de Barra, EPC, RFID
 
TecnologíA
TecnologíATecnologíA
TecnologíA
 
Observatorio transformación digital retail (sept-oct)
Observatorio transformación digital retail (sept-oct)Observatorio transformación digital retail (sept-oct)
Observatorio transformación digital retail (sept-oct)
 
Revista Mercadoindustrial.es Nº 88 Noviembre-diciembre
Revista Mercadoindustrial.es Nº 88 Noviembre-diciembreRevista Mercadoindustrial.es Nº 88 Noviembre-diciembre
Revista Mercadoindustrial.es Nº 88 Noviembre-diciembre
 
Admira digital signage saas platform 2013
Admira digital signage saas platform 2013Admira digital signage saas platform 2013
Admira digital signage saas platform 2013
 
Sunqu IoT offering 2016
Sunqu IoT offering 2016 Sunqu IoT offering 2016
Sunqu IoT offering 2016
 
Plandenegocio
PlandenegocioPlandenegocio
Plandenegocio
 
A09v7n2
A09v7n2A09v7n2
A09v7n2
 
DIAPOSITIVAS REALIDAD VIRTUAL.pptx
DIAPOSITIVAS REALIDAD VIRTUAL.pptxDIAPOSITIVAS REALIDAD VIRTUAL.pptx
DIAPOSITIVAS REALIDAD VIRTUAL.pptx
 
Everardo carterver1000 evidencia_3.
Everardo carterver1000 evidencia_3.Everardo carterver1000 evidencia_3.
Everardo carterver1000 evidencia_3.
 
Everardo carterver1000 evidencia_3.
Everardo carterver1000 evidencia_3.Everardo carterver1000 evidencia_3.
Everardo carterver1000 evidencia_3.
 
Práctica 1
Práctica 1Práctica 1
Práctica 1
 

Último

Matriz de integración de tecnologías- Paola Carvajal.docx
Matriz de integración de tecnologías- Paola Carvajal.docxMatriz de integración de tecnologías- Paola Carvajal.docx
Matriz de integración de tecnologías- Paola Carvajal.docxPaolaCarolinaCarvaja
 
El diseño de Algoritmos Paralelos.pdf - analisis de algortimos
El diseño de Algoritmos Paralelos.pdf - analisis de algortimosEl diseño de Algoritmos Paralelos.pdf - analisis de algortimos
El diseño de Algoritmos Paralelos.pdf - analisis de algortimosLCristinaForchue
 
Actividad 1-PRESENTACIÓN ANIMADA.pptxPreservación y conservación de los docum...
Actividad 1-PRESENTACIÓN ANIMADA.pptxPreservación y conservación de los docum...Actividad 1-PRESENTACIÓN ANIMADA.pptxPreservación y conservación de los docum...
Actividad 1-PRESENTACIÓN ANIMADA.pptxPreservación y conservación de los docum...OLGAMILENAMONTAEZNIO
 
Carta de Premio y Excel angeline 11-2pdf
Carta de Premio y Excel angeline 11-2pdfCarta de Premio y Excel angeline 11-2pdf
Carta de Premio y Excel angeline 11-2pdfangelinebocanegra1
 
VIDEOS DE APOYO.docx E
VIDEOS DE APOYO.docx                                  EVIDEOS DE APOYO.docx                                  E
VIDEOS DE APOYO.docx Emialexsolar
 
Presentación - Diseño de Algoritmos Paralelos - Grupo 2.pdf
Presentación - Diseño de Algoritmos Paralelos - Grupo 2.pdfPresentación - Diseño de Algoritmos Paralelos - Grupo 2.pdf
Presentación - Diseño de Algoritmos Paralelos - Grupo 2.pdfymiranda2
 
Actividad 14: Diseño de Algoritmos Paralelos Actividad 14: Diseño de Algoritm...
Actividad 14: Diseño de Algoritmos Paralelos Actividad 14: Diseño de Algoritm...Actividad 14: Diseño de Algoritmos Paralelos Actividad 14: Diseño de Algoritm...
Actividad 14: Diseño de Algoritmos Paralelos Actividad 14: Diseño de Algoritm...RaymondCode
 
TENDENCIAS DE IA Explorando el futuro de la tecnologia.pdf
TENDENCIAS DE IA Explorando el futuro de la tecnologia.pdfTENDENCIAS DE IA Explorando el futuro de la tecnologia.pdf
TENDENCIAS DE IA Explorando el futuro de la tecnologia.pdfJoseAlejandroPerezBa
 
Inmersión global en ciberseguridad e IA en la conferencia RSA.pdf
Inmersión global en ciberseguridad e IA en la conferencia RSA.pdfInmersión global en ciberseguridad e IA en la conferencia RSA.pdf
Inmersión global en ciberseguridad e IA en la conferencia RSA.pdfOBr.global
 
PRESENTACION DEL TEMA LOS MEJORES SIMULADORES DE CIRCUITOS ELCTRONICOS
PRESENTACION DEL TEMA LOS MEJORES SIMULADORES DE CIRCUITOS ELCTRONICOSPRESENTACION DEL TEMA LOS MEJORES SIMULADORES DE CIRCUITOS ELCTRONICOS
PRESENTACION DEL TEMA LOS MEJORES SIMULADORES DE CIRCUITOS ELCTRONICOSLincangoKevin
 
De Código a Ejecución: El Papel Fundamental del MSIL en .NET
De Código a Ejecución: El Papel Fundamental del MSIL en .NETDe Código a Ejecución: El Papel Fundamental del MSIL en .NET
De Código a Ejecución: El Papel Fundamental del MSIL en .NETGermán Küber
 
Los mejores simuladores de circuitos electrónicos.pdf
Los mejores simuladores de circuitos electrónicos.pdfLos mejores simuladores de circuitos electrónicos.pdf
Los mejores simuladores de circuitos electrónicos.pdfodalistar77
 
Tecnológia 2024.docx.Tecnológia 2024.docx.
Tecnológia 2024.docx.Tecnológia 2024.docx.Tecnológia 2024.docx.Tecnológia 2024.docx.
Tecnológia 2024.docx.Tecnológia 2024.docx.marianarodriguezc797
 
Actividad 14_ Diseño de Algoritmos Paralelos.pdf
Actividad 14_ Diseño de Algoritmos Paralelos.pdfActividad 14_ Diseño de Algoritmos Paralelos.pdf
Actividad 14_ Diseño de Algoritmos Paralelos.pdfalejandrogomezescoto
 
Inteligencia artificial dentro de la contabilidad
Inteligencia artificial dentro de la contabilidadInteligencia artificial dentro de la contabilidad
Inteligencia artificial dentro de la contabilidaddanik1023m
 
La Electricidad y La Electrónica.pdf....
La Electricidad y La Electrónica.pdf....La Electricidad y La Electrónica.pdf....
La Electricidad y La Electrónica.pdf....Aaron Betancourt
 
La tablet trabajo en grupo del grado 9-2
La tablet trabajo en grupo del grado 9-2La tablet trabajo en grupo del grado 9-2
La tablet trabajo en grupo del grado 9-2montoyagabriela340
 
Análisis de artefactos tecnologicos .pdf
Análisis de artefactos tecnologicos .pdfAnálisis de artefactos tecnologicos .pdf
Análisis de artefactos tecnologicos .pdfcastrodanna185
 

Último (20)

Matriz de integración de tecnologías- Paola Carvajal.docx
Matriz de integración de tecnologías- Paola Carvajal.docxMatriz de integración de tecnologías- Paola Carvajal.docx
Matriz de integración de tecnologías- Paola Carvajal.docx
 
El diseño de Algoritmos Paralelos.pdf - analisis de algortimos
El diseño de Algoritmos Paralelos.pdf - analisis de algortimosEl diseño de Algoritmos Paralelos.pdf - analisis de algortimos
El diseño de Algoritmos Paralelos.pdf - analisis de algortimos
 
Actividad 1-PRESENTACIÓN ANIMADA.pptxPreservación y conservación de los docum...
Actividad 1-PRESENTACIÓN ANIMADA.pptxPreservación y conservación de los docum...Actividad 1-PRESENTACIÓN ANIMADA.pptxPreservación y conservación de los docum...
Actividad 1-PRESENTACIÓN ANIMADA.pptxPreservación y conservación de los docum...
 
Carta de Premio y Excel angeline 11-2pdf
Carta de Premio y Excel angeline 11-2pdfCarta de Premio y Excel angeline 11-2pdf
Carta de Premio y Excel angeline 11-2pdf
 
VIDEOS DE APOYO.docx E
VIDEOS DE APOYO.docx                                  EVIDEOS DE APOYO.docx                                  E
VIDEOS DE APOYO.docx E
 
BEDEC Proyecto y obra , novedades 2024 - Xavier Folch
BEDEC Proyecto y obra , novedades 2024 - Xavier FolchBEDEC Proyecto y obra , novedades 2024 - Xavier Folch
BEDEC Proyecto y obra , novedades 2024 - Xavier Folch
 
Presentación - Diseño de Algoritmos Paralelos - Grupo 2.pdf
Presentación - Diseño de Algoritmos Paralelos - Grupo 2.pdfPresentación - Diseño de Algoritmos Paralelos - Grupo 2.pdf
Presentación - Diseño de Algoritmos Paralelos - Grupo 2.pdf
 
Actividad 14: Diseño de Algoritmos Paralelos Actividad 14: Diseño de Algoritm...
Actividad 14: Diseño de Algoritmos Paralelos Actividad 14: Diseño de Algoritm...Actividad 14: Diseño de Algoritmos Paralelos Actividad 14: Diseño de Algoritm...
Actividad 14: Diseño de Algoritmos Paralelos Actividad 14: Diseño de Algoritm...
 
TENDENCIAS DE IA Explorando el futuro de la tecnologia.pdf
TENDENCIAS DE IA Explorando el futuro de la tecnologia.pdfTENDENCIAS DE IA Explorando el futuro de la tecnologia.pdf
TENDENCIAS DE IA Explorando el futuro de la tecnologia.pdf
 
BEDEC Sostenibilidad, novedades 2024 - Laura Silva
BEDEC Sostenibilidad, novedades 2024 - Laura SilvaBEDEC Sostenibilidad, novedades 2024 - Laura Silva
BEDEC Sostenibilidad, novedades 2024 - Laura Silva
 
Inmersión global en ciberseguridad e IA en la conferencia RSA.pdf
Inmersión global en ciberseguridad e IA en la conferencia RSA.pdfInmersión global en ciberseguridad e IA en la conferencia RSA.pdf
Inmersión global en ciberseguridad e IA en la conferencia RSA.pdf
 
PRESENTACION DEL TEMA LOS MEJORES SIMULADORES DE CIRCUITOS ELCTRONICOS
PRESENTACION DEL TEMA LOS MEJORES SIMULADORES DE CIRCUITOS ELCTRONICOSPRESENTACION DEL TEMA LOS MEJORES SIMULADORES DE CIRCUITOS ELCTRONICOS
PRESENTACION DEL TEMA LOS MEJORES SIMULADORES DE CIRCUITOS ELCTRONICOS
 
De Código a Ejecución: El Papel Fundamental del MSIL en .NET
De Código a Ejecución: El Papel Fundamental del MSIL en .NETDe Código a Ejecución: El Papel Fundamental del MSIL en .NET
De Código a Ejecución: El Papel Fundamental del MSIL en .NET
 
Los mejores simuladores de circuitos electrónicos.pdf
Los mejores simuladores de circuitos electrónicos.pdfLos mejores simuladores de circuitos electrónicos.pdf
Los mejores simuladores de circuitos electrónicos.pdf
 
Tecnológia 2024.docx.Tecnológia 2024.docx.
Tecnológia 2024.docx.Tecnológia 2024.docx.Tecnológia 2024.docx.Tecnológia 2024.docx.
Tecnológia 2024.docx.Tecnológia 2024.docx.
 
Actividad 14_ Diseño de Algoritmos Paralelos.pdf
Actividad 14_ Diseño de Algoritmos Paralelos.pdfActividad 14_ Diseño de Algoritmos Paralelos.pdf
Actividad 14_ Diseño de Algoritmos Paralelos.pdf
 
Inteligencia artificial dentro de la contabilidad
Inteligencia artificial dentro de la contabilidadInteligencia artificial dentro de la contabilidad
Inteligencia artificial dentro de la contabilidad
 
La Electricidad y La Electrónica.pdf....
La Electricidad y La Electrónica.pdf....La Electricidad y La Electrónica.pdf....
La Electricidad y La Electrónica.pdf....
 
La tablet trabajo en grupo del grado 9-2
La tablet trabajo en grupo del grado 9-2La tablet trabajo en grupo del grado 9-2
La tablet trabajo en grupo del grado 9-2
 
Análisis de artefactos tecnologicos .pdf
Análisis de artefactos tecnologicos .pdfAnálisis de artefactos tecnologicos .pdf
Análisis de artefactos tecnologicos .pdf
 

RFID, NFC & Marketing

  • 1. DOSSIER DE MERCADO: ENVASES PARA BIENES DE CONSUMO LA INTERACCIÓN DIRECTA “PRODUCTO-USUARIO” GENERA VALIOSOS DATOS PARA EL MARKETING ACTUAL La tecnología RFID abre fronteras en certificación de artículos de valor y marketing de productos Detectar de forma anticipada las tendencias del mercado es un factor crítico en la elaboración de la estrategia de ventas, tanto en el ámbito de la gran distribución como en el del retail. Smart Data ISF y NFC.iD son dos desarrollos recientes de Cité Trade Tech en el campo de la identificación y creación de datos a partir de mercadeo en tiempo real que aporta cambios conceptuales y soluciones a las necesidades del rápido cambio de los ecosistemas del marketing. R adiofrecuencia) es un sistema de almacenamiento, emisión y recu- peración remota de datos median- te etiquetas, cuyo propósito fundamental es transmitir la identidad de un objeto (simi- lar a un número de serie único) mediante ondas de radio. Su capacidad de discrimi- nar elementos por autoidentificación den- tro de una cadena de producción, sumada a una mayor capacidad de almacenamien- to de datos sobre cada producto, supera actualmente con creces las capacidades de los más populares sistemas de identifica- ción como el código de barras y los códigos QR, revolucionando los conceptos de con- trol de calidad en el sector de la logística. Gracias a su precisión y fiabilidad en la iden- tificación, este sistema de almacenamien- to y recuperación de datos por ondas de radio ha permitido no sólo poder llegar a controlar por completo las cadenas de pro- ducción y distribución, sino que también ha facilitado cambios conceptuales en otras estrategias de desarrollo empresarial, en la cuales la compañía tecnológica de RFID Cité Trade Tech,originada en Castellón de la Plana (Comunidad Valenciana), ha orientado sus esfuerzos de I+D. Francisco Alegre, confundador de Cité Trade Tech, una compañía centrada en soluciones de identificación Partiendo de un avanzado conocimiento de automática en un entorno global bajo una estructura SaaS (Software as a Service). 26 infopack núm. 175 • Noviembre 2011
  • 2. DOSSIER DE MERCADO: ENVASES PARA BIENES DE CONSUMO Cité Trade Tech está utilizando NFC.iD para la iden- En la tienda de Hush Puppies en el centro comercial Gran Turia (Valencia), un dispositivo Smart Data ISF tificación de obras de la artista china Qu Qianmei. permite monitorizar en tiempo real y en un entorno global el calzado dentro de su punto de venta. esta tecnología, y con el objetivo último de te lo compra”, explica Francisco Alegre, de tiempo en el que la marca no sabe qué está llevarla a aplicaciones cercanas al usuario, socio fundador de la compañía. Esta cuali- pasando con su producto”, comenta Alegre. Cité Trade Tech ha desarrollado dos nue- dad alcanza una importancia esencial en el Con este sistema RFID, las compañías ya vos productos/servicios basados en tecno- área de marketing, donde se convierte en pueden conocer “las veces que el cliente mani- logía RFID para el ámbito de la certificación una herramienta extremadamente práctica, pula y observa el artículo, así como el tiempo y el marketing. Estos productos se presen- pues permite llegar al usuario final y lograr que lo ha tenido en las manos”, indica. Así, con taron en la pasada edición de la feria Easyfairs el sueño de toda promoción: producir una estos datos, la empresa puede reubicarlo en Empack, el salón profesional del envase en interacción directa “Producto-Usuario” y la tienda para incrementar su porcentaje de la Institución Ferial de Madrid (IFEMA). generar datos que, interpretados adecua- ventas, en el caso de que no se compre lo damente, pueden llegar a revolucionar nues- suficiente, o incluso hacer cambios en el pro- Smart Data ISF tros alcances en el marketing actual. ducto, si éste se mira mucho en el punto de El primero es el llamado Smart Data ISF La tecnología de Cité Trade Tech ofrece la venta pero después no se adquiere. Tam- (Identification, Synchronize, Feedback), un posibilidad de contar con esta valiosa infor- bién puede ofrecer información sobre el dispositivo que permite monitorizar en mación, que hasta ahora era desconocida u impacto de un mismo artículo en diferen- tiempo real y en un entorno global los artí- obtenida sólo parcialmente mediante méto- tes tiendas del mundo, y todo esto en una culos dentro de su punto de venta. “El Smart dos de observación directa o indirecta, pues forma invisible para el consumidor median- Data ISF muestra qué pasa con un producto no se disponía de una herramienta tan com- te un dispositivo “plug & play” que se activa desde que se ubica en la tienda hasta que el clien- pleta. “Hasta la actualidad existe un espacio a distancia y detecta las manipulaciones del núm. 175 • Noviembre 2011 infopack 27
  • 3. DOSSIER DE MERCADO: ENVASES PARA BIENES DE CONSUMO objeto por parte de los clientes, transmi- tiendo esa información en tiempo real. Esta tecnología ya se está utilizando en la librería castellonense Argot, donde una mesa controla, en tiempo real, qué está pasando con los libros que hay sobre ella. Cité Trade Tech también ha incorporado, en una primera fase, su Smart Data ISF en el outlet que la empresa Indexport (Hush Puppies España) tiene en Vall de Uxó (Cas- tellón). Actualmente el sistema se encuen- tra instalado en el outlet y en la tienda que posee la empresa en el Centro Comercial Gran Turia (Valencia). NFC.ID El segundo, llamado NFC.iD, utiliza la tec- nología RFID en la “autocertificación” de la autenticidad de los objetos de valor, según La librería Argot (Castellón) ha habilitado una mesa con Smart Data ISF que controla, en tiempo real, qué indica Alegre. La empresa ya lo está utili- está pasando con los libros que hay sobre ella. zando para la identificación de obras de la artista china Qu Qianmei (http://quqian- el show room que posee Toshiba en sus ins- tes de montaje. Tal es el caso de su frame- mei.blogspot.com). El sistema consiste en talaciones de Madrid, donde los asistentes work“en la nube”, el software especializado una etiqueta NFC (comunicación de cam- podrán experimentar por si mismos con la Kameleon, otro de sus desarrollos, que per- po cercano), la misma tecnología que se uti- tecnología descrita anteriormente. mite ofrecer tecnología RFID & M2M a sus liza para los pagos a través de teléfono móvil, clientes como una aplicación más de sus des- y que se coloca en el producto, en este caso Sobre Cité Trade Tech arrollos, “permitiendo un control exhaustivo las obras de la pintora, incorporado entre el La compañía se constituyó en 2007 a partir sobre la identificación de artículos únicos” en lienzo y el bastidor, y a través del cual el clien- de las inquietudes y obsesiones de Francis- entornos distribuidos. Kameleon ofrece una te puede comprobar la autenticidad y co Alegre y un amigo suyo por la tecnología ventaja enorme al cliente, ya que se basa en mediante una aplicación específica en su telé- RFID durante su experiencia laboral en París un modelo de negocio SaaS (“Software as fono móvil (Smart Phone). Actualmente Cité (Francia). Al regresar a España, decidió Service”) donde el usuario paga por el uso Trade Tech está en conversaciones con dife- aprovechar las posibilidades de este sistema que haga de este framework. Este sistema rentes marcas de lujo para la aplicación de su y, de esta manera, nació una empresa que resulta también muy útil para aquellas servicio en la autenticidad de los productos. pretende tener proyección global. Enten- empresas que desarrollan sus propios pro- Dada la aceptación que tuvo la presenta- diendo las dimensiones de la crisis econó- gramas, ya que les permite desarrollar su pro- ción realizada en easyFairs Empack 2011 mica, la empresa se ha centrado en el diseño pia lógica de programa sin tener que trabajar (Madrid), a finales de noviembre se reali- y desarrollo de utilidades que acercan la tec- con tablas de intercambio, ni ficheros exter- zará un Living Lab (taller de tecnología) en nología RFID al cliente ahorrando los cos- nos para integrar RFID.  28 infopack núm. 175 • Noviembre 2011