Medios

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Medios

  1. 1. La gestión de Medios<br />
  2. 2. Investigación: de latín investigatio,- onis. La que tiene por fin ampliar el conocimiento científico, sin perseguir en principio, ninguna aplicación practica.Hacer diligencias para descubrir una cosa. Realizar actividades intelectuales y experimentales de modo sistemático con el propósito de aumentar los conocimientos sobre una determinada materia<br />
  3. 3. Medios: Vehículos de comunicación a los que se paga por presentar un anuncio ante la audiencia meta. Generalmente designan las redes de televisión y radio, las estaciones que tiene reporteros de noticias y las publicaciones que difunden noticia y publicidad<br />
  4. 4. ¿Que necesitamos investigar?<br />
  5. 5. ¿Que necesitamos investigar?<br />¿Hábitos?<br />¿Qué tipos de hábitos?<br />De Compra<br />¿Quién Compra?<br />¿Cuándo compra?<br />¿Cómo compra?<br />De lectura<br />De audiencia<br />¿Tipos de consumidores?<br />¿Comprador<br />¿Consumidor final?<br />¿Influenciador?<br />¿Tendencias?<br />Uso de la telefonía móvil<br />Uso de Internet<br />Las redes sociales<br />
  6. 6. ¿Para qué necesitamos investigar?<br />
  7. 7. ¿Para que necesitamos investigar?<br />¿Para informarnos?<br />¿Para focalizarnos?<br />Para conocer exactamente a quién debemos conectar , cuándo es más oportuno hacerlo y con que eficiencia y a que costo podemos lograrlo<br />
  8. 8. Antes de investigar, es importante conocer algunas tendencias<br />
  9. 9. Los cambios tecnológicos están generando cambios significativos en el consumo de los medios<br />Proliferación de nuevos medios y segmentación de las audiencias<br />Cambios de hábitos de consumo de medios<br />Transición de una dimensión masiva a una dimensión más selectiva<br />Disminución de la participación de los medios masivos en los presupuestos de mkt<br />Presión por el ROI en Marketing<br />El Consumidor tiene el poder, elije que ver , cuando ver y como ver.<br />
  10. 10. Nos ha cambiado la vida<br />2 canales concentraban el 90% de la audiencia<br />2 Diarios nacionales importantes, pero uno captaba el 72% de la inversión<br />Internet limitada<br />TV Cable 250.000 hogares en 1996<br />400.000 celulares<br />5 cadenas nacionales, 3 privadas la audiencia se fragmenta<br />4 diarios nacionales. <br />2 millones de conexiones a Banda Ancha<br />40% de los hogares conectados al cable<br />15,88 millones de celulares finales de 2008<br />
  11. 11. Un dato reciente<br />Ante el uso masivo de la Telefonía Móvil, la Universidad UNIACC invitó a ENTEL PCS y Adimark – GFK a investigar a fondo los cambios socioculturales que esta tecnología está provocando entre los chilenos.<br />Datos reveladores:<br />La Telefonía Móvil es la primera tecnología que llega a todos los sectores sin distinción de género, edad y grupo socio económico<br />93,4 % estima que el Teléfono Móvil es indispensable para su vida laboral y personal<br />Es un producto cargado de emociones<br />Santiago, Chile. 18 de octubre de 2007<br />
  12. 12. ¿Qué esta pasando con el uso de los medios masivos?<br />
  13. 13. Medios Tradicionales<br />Medios no Tradicionales<br />23.8<br />1985<br />76.2%<br />51.6%<br />1995<br />48.4%<br />52.1<br />2005<br />47.9<br />?<br />2015<br />?<br />Fuente: ampliado de: El estado actual de la publicidad y el corporate en España y Latinoamérica<br />Del alcance masivo/pasivo a laconexión personalizada/activa<br />
  14. 14.
  15. 15. ¿Cómo que del otro lado de la línea?<br />
  16. 16. En la publicidad, se utiliza el término “above the line” (“arriba de la línea”) para describir la mezcla de medios utilizados para crear y mantener presencia e interés en la marca. ¿Cuáles de los siguientes tipos de comunicación son “above the line”? [Tilde todos los que corresponden.]<br />o           Acciones de prensa <br />o           Acciones de relaciones públicas <br />o           Avisos de respuesta directa <br />o           Avisos en cinemas <br />o           Avisos en la vía pública <br />o           Avisos gráficos en periódicos <br />o           Avisos televisivos <br />o           Avisos radiales <br />o           Campañas de telemarketing <br />o           eMarketing (marketing en Internet) <br />o           Ferias y exposiciones <br />o           Mailings <br />o           Promociones<br />o           Sampling (Muestras) <br />o           Publicidad en punto de venta <br />o          Sponsoreos <br />
  17. 17. En la publicidad, se utiliza el término“below the line” (“debajo de la línea”) para describir todas las demás actividades promocionales realizadas internamente en la empresa o por agencias especializadas. ¿Cuáles de los siguientes tipos de comunicación son “below the line”? [Tilde todos los que corresponden.]<br />o           Acciones de prensa <br />o           Acciones de relaciones públicas <br />o           Avisos de respuesta directa <br />o           Avisos en cinemas <br />o           Avisos en la vía pública <br />o           Avisos gráficos en periódicos <br />o           Avisos televisivos <br />o           Avisos radiales <br />o           Campañas de telemarketing <br />o           eMarketing (marketing en Internet) <br />o           Ferias y exposiciones <br />o           Mailings <br />o           Promociones<br />o           Sampling (Muestras) <br />o           Publicidad en punto de venta <br />o          Sponsoreos<br />
  18. 18. ¿Cuál es el porcentaje de la inversión publicitaria total de las empresas estadounidenses que se destina a las comunicaciones “above the line”? [Tilde una sola respuesta.]<br />o           80%<br />o           70%<br />o           60%<br />o           50%<br />o           40%<br />o           30%<br />
  19. 19. ¿Cuál es el porcentaje de la inversión publicitaria total aprox. de las empresas L.A. que se destina a las comunicaciones “above the line”? [Tilde una sola respuesta.]<br />o           80%<br />o           70%<br />o           60%<br />o           50%<br />o           40%<br />o           30%<br />
  20. 20.
  21. 21. ¿Cuáles de los siguientes tipos de comunicación son<br />“above the line”? <br />o           Acciones de prensa <br />o           Acciones de relaciones públicas <br />o           Avisos de respuesta directa <br />o           Avisos en cinemas <br />o           Avisos en la vía pública <br />o           Avisos gráficos en periódicos <br />o           Avisos televisivos <br />o           Avisos radiales <br />o           Campañas de telemarketing <br />o           eMarketing (marketing en Internet) <br />o           Ferias y exposiciones <br />o           Mailings <br />o           Promociones <br />o           Sampling <br />o           Publicidad en punto de venta <br />o          Sponsoreos <br /><br /><br /><br /><br /><br />
  22. 22. ¿Cuáles de los siguientes tipos de comunicación son “below the line”?<br />o           Acciones de prensa <br />o           Acciones de relaciones públicas <br />o           Avisos de respuesta directa <br />o           Avisos en cinemas <br />o           Avisos en la vía pública <br />o           Avisos gráficos en periódicos <br />o           Avisos televisivos <br />o           Avisos radiales <br />o           Campañas de telemarketing <br />o           eMarketing (marketing en Internet) <br />o           Ferias y exposiciones <br />o           Mailings <br />o           Promociones<br />o           Sampling <br />o           Publicidad en punto de venta <br />o          Sponsoreos <br /><br /><br /><br /><br /><br /><br /><br /><br /><br /><br /><br />
  23. 23. ¿Cuál es el porcentaje de la inversión publicitaria total de las empresas estadounidenses que se dedica a las comunicaciones “above the line”? <br />o          80%<br />o           70%<br />o           60%<br />o           50%<br />o           40%<br />o           30%<br /><br />
  24. 24. ¿Cuál es el porcentaje de la inversión publicitaria total de las empresas argentinas que se dedica a las comunicaciones “above the line”? <br /><br />o           80%<br />o           70%<br />o           60%<br />o           50%<br />o           40%<br />o           30%<br />
  25. 25. Resumiendo..la inversión en medios tradicionales pierde participación dentro del presupuesto de marketing<br />
  26. 26. La investigación y la planificación de medios (incluyendo online) debe estar centrada en el consumidor<br />
  27. 27. ¿Qué pasa con los hábitos de consumo de medios?<br />
  28. 28. Segmentación por medio<br />Fuente: TGI 2009<br />
  29. 29. Exposición / Inversión publicitaria por medio<br />Fuente: TGI 2009<br />
  30. 30. Constante evolución…¿de qué estamos hablando?<br />T. Móvil: 92.5%<br />Internet: 49.5%<br />T. Móvil: 45.4%<br />Internet: 27.6%<br />Fuente: Inversión publicitaria por medio, Achap<br />
  31. 31. Mirando otro mercados<br />Fuente: Inversión publicitaria por medio, IAB UK 2009<br />

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