Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Trabajo OJD

467 views

Published on

Trabajo sobre la Oficina de Justificación de la Difusión

Published in: Marketing
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

Trabajo OJD

  1. 1. 1 1 1 Oficina de Justificación de la Difusión Investigación de audiencias Jesús María Pérez Muñoz Katherine Domínguez Mafla Cristina García Morejón Teresa Luque Vallejo Francisca García Bazago
  2. 2. ÍNDICE 1. Qué es OJD................................................................................................. 3 2. Publicaciones que controla.................................................................... 3 3. Normas técnicas para el control de los diarios................................ 5 4. OJDInteractiva .......................................................................................... 7 5. Contratación de los servicios ............................................................. 10 6. Utilidad de los estudios de OJD ......................................................... 11 7. .Bibliografía............................................................................................... 15
  3. 3. 3 1. ¿Qué es OJD? La Oficina de Justificación de la Difusión (OJD), nace en 1964 como una organización sin ánimo de lucro, cuyo objetivo es obtener y facilitar información sobre la difusión y distribución de las publicaciones periódicas en España para uso de anunciantes, agencias de publicidad y editores. La OJD es una de las tres divisiones de la empresa de Información y Control de Publicaciones. En la actualidad controla la tirada y difusión de 589 publicaciones, lo que viene a significar: 96% de los diarios, 90% de las revistas de gran difusión, 65% de las publicaciones técnicas y profesionales, 100% de las páginas amarillas. 2. Publicaciones que controla. Ejemplos de publicaciones diarias, semanales y mensuales. MEDIO PUBLICACIÓN TIPO DE DIFUSIÓN PERIODICIDAD PROMEDIO TIRADA PROMEDIO DIFUSIÓN DIARIOS DE INFORMACIÓN GENERAL EL MUNDO DIGITAL DIARIA 0 21.801 DIARIO DE INFORMACIÓN DEPORTIVA MARCA DIGITAL DIARIA 0 6.802 DIARIO DE INFORMACIÓN ECONÓMICA EXPASIÓN DIGITAL DIARIA 0 8.254 REVISTA INFORMACIÓN INTERVIU COMBINADA SEMANAL 112.602 60.292
  4. 4. GENERAL NACIONAL REVISTA INFORMACIÓN GENERAL HORA NOVA PAGO BISEMANAL 4.000 2.425 REVISTA INFORMACIÓN ESPECIALIZADA EL MUNDO DEL PERRO PAGO MENSUAL 20.242 5.835 REVISTA INFORMACIÓN ESPECIALIZADA VIAJEROS POR TIERRA, MAR Y AIRE PAGO BIMESTRAL 27.467 10.265 SUPLEMENTO DIARIO INFORMACIÓN GENERAL BRISAS PAGO SEMANAL 33.831 28.440 PUBLICACIONES TÉCNICAS Y PROFESIONALES SENIOR ONLINE GRATUITA MENSUAL 0 891 PUBLICACIÓN DE INTERÉS TEMÁTICO BUTXACA GRATUITA MENSUAL 19.982 0
  5. 5. 5 3. Normas técnicas para el control de los diarios Las siguientes normas de actuación son utilizadas para el control de difusión y distribución, permitiendo la validación de las informaciones. Además de establecer procedimientos sancionadores para los casos de grave incumplimiento de estas. Algunas de las normas de control que podemos encontrar son: Publicación periódica Comunicación impresa, puesta a disposición del público a intervalos regulares de tiempo, bajo el mismo título, en serie continua, con fecha y numeración correlativas. También tendrán esta consideración aquellas publicaciones que se difundan en soporte magnético o mediante tratamiento electrónico o informático. Publicación única periódica A los efectos de emisión de las Actas de Control, podrán tener la consideración de publicación única periódica, aquellas publicaciones de periodicidad diaria que sean editadas por empresas que pertenezcan a un mismo grupo (dominante, dependientes o multigrupo), de acuerdo con la normativa mercantil y en las que coincidan además los siguientes requisitos: cabecera, anagrama (aceptándose la descripción diferenciada del ámbito geográfico de distribución o de cualquier otro subtítulo que singularice una edición), director , numeración, línea Editorial, tarifa publicitaria conjunta y que todas las publicaciones que tengan solicitado el control a información y control de publicaciones a través de su división OJD en la forma prevista en el capítulo 3 de las presentes Normas.
  6. 6. Título Término utilizado para designar una publicación impresa, que constituye un todo único y que aparece en todos sus números y ejemplares. Número Cada una de las publicaciones del mismo título y de una serie cronológica, que se edita en una fecha determinada y lleva impresa la misma cifra numérica en todos los ejemplares. Corresponden al mismo número de una publicación, por tanto, todas las ediciones puestas a disposición del público en la misma fecha. Número extraordinario es aquel que, por su contenido, formato, impresión, número de páginas, fecha de edición o sistema de distribución, es distinto a los demás de la serie. A los efectos de control de difusión se considera como publicación independiente. Edición Conjunto de ejemplares impresos a partir de los mismos originales y que llevan el mismo número, fecha e identificación. Las distintas ediciones de un mismo número pueden hacer referencia a la ho ra de salida (mañana, tarde, última, etc.), al día (dominical, de los lunes, etc.), al idioma o al ámbito geográfico al que van destinadas. Edición extraordinaria es el conjunto de ejemplares de un número que difiere sustancialmente, en contenido de la edición normal del mismo número. Igual consideración tendrán aquellas ediciones que, en relación con la hora de salida, no incluyan la totalidad de la publicidad insertada en el número principal. Los ejemplares de ediciones extraordinarias quedarán excluidos en el cómputo de la difusión, pero podrán disponer de Acta independiente.
  7. 7. 7 Ejemplar Conjunto completo de una publicación correspondiente a un número y edición concretos; incluye el cuaderno principal con o sin los suplementos y encartes que se editen con dicho número y edición Tarifa de suscripción Precio de venta de la publicación, incluidos impuestos, establecido por el Editor, para el suministro de un ejemplar de todos los números que aparezcan durante un periodo de tiempo determinado. 4. OJDInteractiva ¿Qué es la OJD Interactiva? Es la división de INFORMACIÓN Y CONTROL DE PUBLICACIONES, S.A. se encarga de auditar el tráfico censal de los medios online en España mediante herramientas homologadas de acuerdo con las normas del sector. Audita además el tráfico de los soportes de publicidad exterior digital indoor, conocido como Digital Signage (DS) o Digital Out Of Home (DOOH). Pretende ofrecer datos de audiencia OBJETIVOS, FIABLES y COMPARABLES. Es la división encargada de la homologación de las herramientas censales de medición de trafico web.
  8. 8. Los procesos de verificación se basan en la auditoría de los datos proporcionados por los diferentes clientes a través de sus sistemas de medición. Ofrecen datos exactos y actualizado del tráfico de los sitios web. Produce máxima fiabilidad de los datos por la discriminación de navegación que no cumpla los estándares internacionales determinados por la IFABC y válidos en cuatro continentes. Dispone de datos fiables de medios especializados y de sectores nicho. Especialista en sectores nicho. Interesante para planificaciones cuyos objetivos no estén centrados en cobertura y sí en afinidad. Estos medios por su tamaño no suelen tener volumen suficiente para aparecer en herramientas basadas en paneles La objetividad se obtiene al ser la información auditada por una empresa especializada y de probada neutralidad y que reúne las características que se recogen en la Ley General de Publicidad vigente. La fiabilidad a través del rigor de las normas y procedimientos de control diseñados para garantizar la razonabilidad de las cifras de audiencia en internet. Finalmente, la adopción de las definiciones y formatos por todo el sector permite que la información auditada sobre audiencia sea comparable.
  9. 9. 9 Ejemplos de medios auditados TÍTULO CLASIFICACIÓN 324.CAT Noticias e Información 3DJUEGOS.COM Informática y Electrónica de Consumo ABOGACIA ESPAÑOLA Noticias e Información ACPG Noticias e Información ALFABETAJUEGA.COM Informática y Electrónica de Consumo ANDALUCIAINFORMACION.ES Noticias e Información ANOIA DIARI Noticias e Información ANUNCIOS.COM Noticias e Información ARA.CAT Noticias e Información ARAGIRONA.CAT Noticias e Información ¿Cuales son algunas de las normas que se utilizan para el control de medios electrónicos? Las Normas Técnicas de Control de los Medios Electrónicos de Comunicación son un conjunto de procedimientos y normas que OJD Interactiva utiliza para realización de los servicios de auditoría sobre la audiencia/difusión de los medios en Internet. En ellas se definen las métricas de acuerdo con los estándares internacionales y se establecen los procedimientos de verificación que permiten establecer la razonabilidad de las cifras de audiencia/difusión.
  10. 10. Este reglamento recoge los requerimientos de información, las normas técnicas de control y el contenido de las certificaciones que pueden ser consultados en la web de las Normas Técnicas de Control de Medios Electrónicos de Comunicación. Básicamente el control certifica los navegadores únicos, las visitas y las páginas vistas registradas por un medio en Internet. También las duraciones medias de páginas y visitas. Se facilitan asimismo los promedios del periodo, la información por día del mes, por día de la semana y por franja horaria, así como la evolución de los doce últimos meses. Para todos los medios se certifica cada mes el tráfico global y el tráfico nacional (España) de acuerdo con los estándares de medición adaptados a cada tipo de soporte. Las Normas Técnicas de Control recogen también las obligaciones en materia de protección de datos de carácter personal a fin de garantizar que la utilización de los datos de recuento va exclusivamente orientada a la realización del trabajo de verificación y control. 5. Contratación de los servicios Los pasos para la contratación de los servicios de OJD Visitar el sitio web OJD y familiarizarse con las normas y reglamentos de la institución Ponerse en contacto con la secretaría de OJD cumplimentando y
  11. 11. 11 enviando el formulario disponible en el sitio web de OJD, con el nombre, email, website, tema a tratar en el mensaje y el propio mensaje. La Secretaría de OJD se pondrá en contacto con la empresa en relación con la solicitud de contratación para concretar los trámites para la contratación de los servicios. Enviar la documentación a la secretaría de OJD para su estudio. Para comenzar el proceso de contratación es necesario enviar a OJD los siguientes elementos: Declaración indicando expresamente aceptar los normas y reglamentos de OJD. Un certificado de registro expedido por el Registro Civil competente si el solicitante es una persona jurídica, o, en el caso de personas jurídicas no sujetas a registro comercial, certificado de escritura de constitución y de las actas de la elección de los órganos de representación de la misma. 6. Utilidad de los estudios de OJD El objetivo de la Oficina de Justificación de la Difusión es facilitar información de la difusión y la distribución de las publicaciones periódicas para uso de anunciantes, agencias de publicidad, editores y demás personas o entes interesados. Controla la tirada, difusión y
  12. 12. distribución en base a unas normas establecidas de aquellas publicaciones que voluntariamente se adhieren a la institución. Sus estudios son útiles para anunciantes y para las propias publicaciones, ya que permiten cuantificar y poner tarifas determinadas en función del número de ejemplares vendidos, los leídos, o la difusión de ésta. A su vez, los anunciantes y las agencias de publicidad y comunicación necesitan éstos datos para conocer el impacto total que va a tener su mensaje en caso de insertarse en una publicación determinada, conociendo variables tan distintas como número de ejemplares que se venden, cuántas personas leen cada ejemplar, y cuántas van a ser impactadas por el mensaje. Es decir, es fundamental conocer los datos de los estudios de las diversas instituciones como OJD a la hora de diseñar estrategias de comunicación e implantarlas en los distintos medios en los que se han proyectado, o hacer las modificaciones necesarias antes de su inserción definitiva. Del mismo modo, estos datos sirven a los propios productores de contenidos para comprobar que el formato funciona y que tiene respuesta en el mercado, ofreciendo la posibilidad de modificar aspectos, líneas editoriales, definiciones de target, aspectos de formato u ofrecer un giro radical para corregir la merma en el número de lectores si la hubiese. También sirven como “elemento referenciado”, para conocer la situación de una determinada publicación respecto a su competencia y la media de su sector. Las agencias de medios también se nutren de los datos obtenidos por OJD, ya que se dispone de tiradas y difusiones por soportes, por soportes y meses, por soportes y comunidades autónomas, etc. Incluso da información acerca de qué publicaciones acompañan a un soporte determinado. Por ejemplo, indica que el suplemento ES (Estilos de Vida),
  13. 13. 13 sale el sábado con La Vanguardia1 . Esto facilita la definición y localización de los públicos a los anunciantes, y les ofrece una vía muy rápida para llegar a ellos sin costosos y laboriosos estudios de mercado realizados a partir de fuentes primarias. Además, también ofrece una serie de servicios de estudios a partir de los resultados obtenidos en la analítica web para realizar diferentes recomendaciones para mejorar el posicionamiento y la usabilidad de los diferentes medios y clientes en sus andanzas web. SEO/SEM A partir delos datos de analítica web se pueden realizar recomendaciones de mejora de la posibilidad de aparición de su website en las búsquedas orgánicas y también pueden contratar la posibilidad de aparecer en la parte de enlaces patrocinados en el buscador. Usabilidad A partir de los datos de navegación se puede determinar qué mejoras en la usabilidad se pueden realizar en el website para mejorar la experiencia de usuario y la conversión. Analítica web Conocimiento de las herramientas existentes y sus características para determinar la más adecuada para las necesidades de información. El problema de la obtención y el estudio de estos datos es la posible merma en la calidad del servicio que ofrecen las publicaciones, mas centradas en conseguir un amplio número de lectores y de ejemplares
  14. 14. vendidos que en profesionalizar y personalizar su oferta, orientándola y profesionalizándola hacia determinados nichos de mercado, que muy posiblemente fueran más rentables para los anunciantes. Ya que, como señalaba Moncada: “(…) como consecuencia, el periodismo de investigación se concentra en medios marginales, hay una obsesión tal por lo niveles de audiencia y lectura que el producto informativo se rebaja hasta el mínimo común denominador placentero2 ”.
  15. 15. 15 7. Bibliografía “Cómo contratar nuestros servicios”. Consultado el 23 de abril de 2013. Disponible en línea: http://www.introl.es/empresa/como-contratar- nuestros-servicios. ESCRIBANO, María. Entrevista a Eusebio Serrano (2004). Director General de OJD. Consultado el 20 de abril de 2013. Disponible en línea: http://www.interempresas.net/Medicion/Articulos/7659-Entrevista-con- Eusebio-Serrano-Director-general-de-OJD.html MONCADA, Alberto. “Luchas de poder en los medios de comunicación” Revista Archipiélago, núm. 14. "Qué es el OJD". Consultado el 20 de abril de 2013. Disponible en línea: http://ad-massmedia.blogspot.com.es/2010/10/que-es-el-ojd.html “Servicio de estudios. Consultado el 20 de abril de 2013. Disponible en línea: http://www.introl.es/portfolio/servicio-de-estudios/

×