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Réussir son référencement sur Google Actualités : bonnes pratiques et nouveautés 2014

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SMX 2014 - Réussir son référencement sur Google Actualités: bonnes pratiques et nouveautés 2014 .
Francesco SALATI
Responsable SEO
L'Equipe.fr

Published in: Marketing
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Réussir son référencement sur Google Actualités : bonnes pratiques et nouveautés 2014

  1. 1. 1 SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014 Réussir son référencement sur Google Actualités : bonnes pratiques et nouveautés 2014 Francesco Salati Responsable SEO
  2. 2. 2 SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014 INTRODUCTION L’Equipe.fr en chiffres (mai 2014):  Site Web: 66 M de visites 15 M par SEO  Site Mobile: 18 M de visites 4,3 M par SEO  Au total: 84 M de visites (hors applications) 19,4 M par SEO  Trafic SEO: tendance 2014 vs 2013 = + 6 M (+ 6%)
  3. 3. 3 SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014 Pourquoi Google News est si important ? Google News vs Google Search  Google Search et la « Answer Box »: ex: « calendrier coupe du monde »
  4. 4. 4 SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014 Pourquoi Google News est si important ? Google News vs Google Search  Google Search et le Knowledge Graph: ex: « Real Madrid »
  5. 5. 5 SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014 Pourquoi Google News est si important ? Google News vs Google Search  Google News et la « One box »: pour continuer à exister! ex: « Real Madrid »
  6. 6. 6 SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014 Le SEO à L’Equipe: interagir avec la rédaction 1. Assumer une attitude « support », valoriser le savoir-faire des journalistes 2. Convaincre pour faire passer les consignes:  Réunions de formation avec la rédaction  Des contacts réguliers avec le rédac en chef  Des exemples de bonnes pratiques chez les concurrents  Des retours chiffrés et documentés sur les résultats de l’application des recommandations.  Analyser l’article qui a bien performé vs les autres: pourquoi?  Reconnaître et valoriser les efforts accomplis
  7. 7. 7 SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014 Le SEO à L’Equipe: interagir avec la DT  De ressources limitées  Une gestion rigide des projets prioritaires …et pour le SEO?  Justifier l’intérêt des projets en amont  Choisir les chantiers selon l’impact potentiel en terme de résultats: on ne peut pas tout faire!
  8. 8. 8 SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014 Le SEO à L’Equipe: les critères pour la rédaction Règle N°1 : s’adapter ! Elaborer les méthodes et les techniques à partir de:  Facteurs internes: le contexte technique et les contraintes éditoriales.  Facteurs externes :  spécificité du secteur et de l’environnement concurrentiel  Qui sont les autres? Quelles sont leur « best practices »?  Fonctionnement de Google News
  9. 9. 9 SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014 Un premier constat: Google aime ce dont tout le monde parle! Ex: Topic « début Coupe du Monde » - Section A la Une >> Sport Sur 6 articles, 4 parlent du début de la CDM Google Actualités : optimiser sa visibilité
  10. 10. 10 SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014 Google aime ce dont tout le monde parle! Au même instant, à l’intérieur de la section SPORT… …sur 20 clusters, 10 parlent du début de la CDM Google Actualités : optimiser sa visibilité
  11. 11. 11 SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014 Google aime ce dont tout le monde parle ! Au même instant, à l’intérieur d’un cluster sur la CDM… …sur les 9 articles du cluster: - 5 titres débutent par le mot « Mondial » - 2 titres contiennent l’expression « Coupe du monde » Google Actualités : optimiser sa visibilité
  12. 12. 12 SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014 Google aime ce dont tout le monde parle!  Pour augmenter sa visibilité dans Google News Il faut traiter LE sujet du moment  Être à l’origine d’un cluster! Exemple d’un cluster: « essais libres des 24 Heures du Mans » Google Actualités : optimiser sa visibilité
  13. 13. 13 SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014 Être à l’origine d’un cluster! 3 éléments:  Autorité de la source  Donner l’information avant les autres  Titre explicite avec les mots-clé du topic Google Actualités : optimiser sa visibilité
  14. 14. 14 SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014 Prolonger le cycle de vie de l’article  Un cycle de vie de ~ 4h Ex: cycle de vie d’une news (entre 17h et 21h) Source Databees Google Actualités : optimiser sa visibilité
  15. 15. 15 SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014 Prolonger le cycle de vie de l’article Plusieurs techniques utilisées chez nos concurrents :  Retitrage des articles  Changements d’urls du même article  Intégration du contenu : 1 contenu = 2 articles Source Databees Google Actualités : optimiser sa visibilité
  16. 16. 16 SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014 Prolonger le cycle de vie de l’article Plusieurs techniques:  Ex: changements d’urls du même article Google Actualités : optimiser sa visibilité
  17. 17. 17 SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014 Google Actualités : optimiser sa visibilité Prolonger le cycle de vie de l’article Plusieurs techniques:  Ex: retitrage du même article
  18. 18. 18 SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014 Google Actualités : optimiser sa visibilité Optimiser les titres  40 – 75 caractères  Mots-clés : 1 ou 2 pertinents par rapport au cluster que l’on veut créer ou intégrer  H1 = Title  La formule « sujet : prédicat » :  Les signes de ponctuations !
  19. 19. 19 SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014 Google Actualités : optimiser sa visibilité Optimiser les titres Astuce : les signes de ponctuations…  Les titres avec des signes de ponctuation sont appréciés par Google : ! ? ... …mais on peut utiliser les signes de ponctuation du H1:  Pour prolonger la vie d’un article  relancer un article « mort » ….sans « décevoir » le lecteur
  20. 20. 20 SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014 Google Actualités : optimiser sa visibilité Optimiser les titres Astuce : les signes de ponctuations… Ex: H1= Ecclestone : la défense doit attendre fin juillet • “ecclestone” dans Google News: mon article est en bas de page avec la date du 14 mai (sa première publication) • j’enlève l’espace entre “Ecclestone” et les 2 points. Le titre devient : Ecclestone: la défense doit attendre fin juillet
  21. 21. 21 SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014 Google Actualités : optimiser sa visibilité Optimiser les titres Astuce : les signes de ponctuations… • je refais la même requête dans GG news et voici le résultat: L’article a été repoussé en haut de la liste de résultats et sa date a été mise à jour avec la date de modification, 2 jours après sa première publication. Attention aux sitemaps!
  22. 22. 22 SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014 Google Actualités : optimiser sa visibilité Autres optimisation Photos / vidéos associées  Toujours associer une photo à l’article  une photo de bonne qualité qu’illustre le sujet  Balise ALT dans le lien vers l’image  Pour les vidéos indiquer une url avec vignette de présentation  On peut insérer l’url de l’image associée dans le sitemap news
  23. 23. 23 SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014 Google Actualités : optimiser sa visibilité Autres optimisation Longueur de l’article  minimum: 80 mots / 400 signes  idéal : 300 mots / 1500 signes. C’est déjà suffisant pour être en « articles de fond » Le chapeau  150 - 200 caractères  en gras  Principaux mots-clé  À insérer dans la balise <meta description> Les dates  Date de publication  Date de mise à jour
  24. 24. 24 SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014 Google Actualités : optimiser sa visibilité Autres optimisation Liens dans l’article  Combien: une question d’équilibre par rapport à la longueur du texte (1 lien tous les 80 - 100 mots)  Pertinence du texte d’ancrage et de la page cible A ne pas faire: l’article ne sera pas indexé
  25. 25. 25 SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014 Google Actualités : optimiser sa visibilité Autres optimisation La signature - Google Authorship Signer les articles pour :  incrémenter le CTR  mieux se positionner dans les SERPs  Élargir son réseau G+ (audience)  Important pour apparaitre dans « Articles de fond » (In Depth)
  26. 26. 26 SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014 Google Actualités : optimiser sa visibilité Autres optimisations La section « actualités » du site  Respecter la structure des urls des news. Ex: /sport/Actualites/titre-de-l-article/id
  27. 27. 27 SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014 Google Actualités : optimiser sa visibilité Autres optimisations Le sitemap Google News Très important: c’est le fil de contact entre le site et GoogleBot  Garder un historique de 48h  Le mettre à jour tous les 10 minutes  Faire remonter les mises-à-jours des articles  respecter le titre H1 de l’article  insérer les news_keywords
  28. 28. 28 SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014 Google Actualités : optimiser sa visibilité Autres optimisations Le sitemap Google News C’est le fil de contact entre le site et GoogleBot
  29. 29. 29 SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014 Google Actualités : optimiser sa visibilité Utilisation des micro-données  Pour améliorer la compréhension du gabarit de la page et la position des différents éléments de l’article  Réduire le taux d’erreurs d’extraction  Favoriser les extraits enrichis (cf Authorship)
  30. 30. 30 SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014 Google Actualités : optimiser sa visibilité Utilisation des microdonnées  améliorer la compréhension du gabarit de la page et la position des différents éléments de l’article Exemple: une brève…  Le contenu de l’article est « noyé » dans la page
  31. 31. 31 SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014 Google Actualités : optimiser sa visibilité Utilisation des micro-données  améliorer la compréhension du gabarit de la page et la position des différents éléments de l’article  Dans le code: <article itemscope itemtype="http://schema.org/Article" lang="fr"> <time itemprop="datePublished" datetime="2014-06- 14T15:05+01:00">14/06/20 15:05:00</time> <h1 itemprop="name headline"> <span class="surtitre-black">WTA </span> <span>Birmingham </span> <strong>Ivanovic en finale</strong> </h1> <meta itemprop="url" content="http://www.lequipe.fr/Tennis/Actualites/Ivanovic-en-f" /> <div class="col-665"> <span itemprop="articleBody">......</span></div>
  32. 32. 32 SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014 Google Actualités : optimiser sa visibilité Utilisation des micro-données  améliorer la compréhension du gabarit de la page et la position des différents éléments de l’article  Un article long et complet avec ses micro-données et les éléments reconnus par Google
  33. 33. 33 SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014 Google Actualités : optimiser sa visibilité Contenus atypiques: le cas des LIVES  Un gabarit spécifique  Un contenu actualisé en continu et en temps réel  Beaucoup d’éléments parasites : sprites, images, tweets, stats…  Un texte long et fractionné
  34. 34. 34 SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014 Google Actualités : optimiser sa visibilité Contenus atypiques: le cas des LIVES …et pourtant :
  35. 35. 35 SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014 Google Actualités : optimiser sa visibilité Contenus atypiques: le cas des LIVES  balisage par micro-données  Un titre composé : partie fixe + éditorial  mots-clés principales dans le titre: la compétition.  changement du titre tous les 15 minutes  un sitemap régénéré tous les 10 minutes  une description qui reprends le dernier commentaire  inscription de l’url dans le sitemap 30 minutes avant le début du match, mais pas avant qu’il y ait du contenu!  …des « livers » formés et de bonne volonté ! Pour ce faire:
  36. 36. 36 SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014 Google Actualités : mesurer, analyser Google News et At-internet 2 sources de trafic Google News (50% - 50%) :  Le portail Google Actualités (news.google.fr)  La « One Box » dans les résultats de recherche  Par défaut, seul le trafic en provenance du portail est comptabilisé dans la catégorie « Actualités »  Le trafic de la « One Box » est comptabilisé dans « Recherche »
  37. 37. 37 SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014 Google Actualités : mesurer, analyser Google News et At-internet Mesurer le trafic de la « One box »  Utiliser les Indicateurs Globaux  Créer un indicateur Global au format « idéntifiant »  Module Data Manager : définir une variable de type HIT « Google News»  2 clés : Google Links : ved = QqQIw Google Image : ved = QpwI  Utiliser une table de correspondances pour assigner à chaque clé une valeur  Associer la variable à l’Indicateur Global « Google News »  Pas valable pour le mobile
  38. 38. 38 SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014 Google Actualités : mesurer, analyser Google News et At-internet Mesurer le trafic de la « One box »  Résultat :  Le nombre de visites obtenu est à décompter du nombre des visites de la catégorie « Recherche »
  39. 39. 39 SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014 Google Actualités : mesurer, analyser Google News et SearchMetrics  Evolution du nombre et des mots-clés pour lesquels le site a été inclus dans la « One Box »  Pour chaque mot-clé, les Urls affichées  La position de l’url dans la One Box  Volume des recherches par mot-clé  L’évolution des concurrents
  40. 40. 40 SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014 Google Actualités : référencement mobile.  Google News est très important pour le SEO mobile! Sur le petit écran la « One Box » prend beaucoup de place  La part (%) du trafic « Actualités » sur le total du trafic Search est quasiment double que pour le site web  C’est le site web le « canonical » One Box sur mobile
  41. 41. 41 SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014 Google Actualités : référencement mobile.  Dans le cas d’une WebAPP Ex: m.lequipe.fr  pas de sitemap Google News  les mêmes contenus sur le web et sur le site mobile  respecter le système d’urls du site web en changeant uniquement le domaine  les titres affichés dans les SERPs sont ceux du site web  Système de balises canonical et alternate de page à page Site web: « alternate » site mobile Site mobile: « canonical » site web SEO mobile: que faire?
  42. 42. 42 SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014 Google Actualités : référencement mobile.  Programme de référencement des applications Android  un bouton dans les résultats de recherche permettra d’ouvrir la page directement dans l’Appli  L’Equipe a été retenu pour participer au lancement du programme en France  Début de l’intégration en avril 2014  Les résultats seront visibles dans les jours à venir SEO mobile: App Indexing for Google Search
  43. 43. 43 SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014 Google Actualités : référencement mobile. SEO mobile: App Indexing for Google Search
  44. 44. 44 SMX PARIS – 16 ET 17 JUIN 2014 Google Actualités : optimiser sa visibilité …et pour le mois de juin : fr.salati@gmail.com

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