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Curso merchandising y escaparatismo farmacia

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Curso Merchandising y Escaparatismo para farmacia

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Curso merchandising y escaparatismo farmacia

  1. 1. !!!!!!!!!!!!!!!!! !!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!! !!!!!!!!!!!!!!!!!!!!! ! CURSO DE ESCAPARATISMO Y MERCHANDISING PARA FARMACIA Francesca Castillo
  2. 2. !!!!!!!!!!!!!!!!! !!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!! !!!!!!!!!!!!!!!!!!!!! ! INTRODUCCIÓN ANÁLISIS DEL PUNTO DE VENTA POR UBICACIÓN POR CLIENTELA POR CONCEPTO PARTES DE LA FARMACIA ANÁLISIS DEL CLIENTE CRITERIOS SOCIO-ECONÓMICOS CRITERIOS CULTURALES CRITERIOS DE EDAD MERCHANDISING ESTRATÉGICO CONCEPCIÓN, DISEÑO Y DINAMIZACIÓN DEL ESPACIO PROMOCIÓN ROTULACIÓN SECTORIZACIÓN DE LA FARMACIA DISTRIBUIDORES Y MAYORISTAS DE LA OFICINA DE FARMACIA ESCAPARATISMO O PROMOCION VISUAL ·CAMPAÑAS APOYADAS EN EL P.L.V. ·CAPAÑAS DE MARCA PROPIA ·PROMOCIÓN VISUAL ·ESTÉTICA Y ESTILO FUNCIÓN Y OBJETIVOS DE UN ESCAPARATE ·FACTORES A CONSIDERAR EN LA CONCEPCIÓN DE UN ESCAPARATE ·MOTIVACIONES DE COMPRA ·CREACIÓN Y PLANIFICACIÓN DE LA ESTRATEGIA VISUAL ESCAPARATES .CUALIDADES · TIPOS DE ESCAPARATES COMPOSICIÓn ·PERCEPCIÓN ·EQUILIBRIO ·FORMA ·ESPACIO ·LUZ ·COLOR ·MOVIMIENTO ·DINÁMICA ·EXPRESIÓN DISEÑO DE ESCAPARATES ·METODOLOGÍA .PRESENTACIÓN ·MONTAJE Y SEGUIMIENTO IMAGEN CORPORATIVA ·CREACIÓN DE MARCA ·LOGO ·CARTELERÍA La farmacia de hoy no puede seguir siendo un mero centro de dispensación de medica- mentos. Se ha de convertir en un centro de Salud preventiva y de consejos farmacéuti- cos, o dicho de otra forma, se ha de reinventar en un centro de salud de proximidad. Debe proveer de todo lo indispensable para el cuidado y la higiene personal del usuario. El farmacéutico se ha convertido en el gestor de su empresa, y debe utilizar todos los me- canismos que le ofrece el merchandising para dinamizar y potenciar el espacio de venta, a la vez que fideliza al paciente. Deberá hacer un perfecto plan de márketing dónde se tendrá en cuenta: -La ubicación de la farmacia. - Debemos realizar un estudio de necesidades y hábitos de consumo de nuestro cliente y nuestros potenciales clientes. -Se procederá a elaborar un calendario de actuaciones. -Se recomienda un seguimiento del paciente CURSO DE ESCAPARATISMO Y MERCHANDISING PARA FARMACIA :Francesca Castillo. www-francescacastillo.com.es Toda acción en el punto de venta deberá potenciarse con una buena comunicación y para ello tendremos en cuenta los canales a nuestra disposición como son el escaparate y las nuevas tecnologías
  3. 3. INTRODUCCIÓN ANÁLISIS DEL PUNTO DE VENTA POR UBICACIÓN POR CLIENTELA POR CONCEPTO PARTES DE LA FARMACIA ANÁLISIS DEL CLIENTE CRITERIOS SOCIO-ECONÓMICOS CRITERIOS CULTURALES CRITERIOS DE EDAD MERCHANDISING ESTRATÉGICO CONCEPCIÓN, DISEÑO Y DINAMIZACIÓN DEL ESPACIO PROMOCIÓN ROTULACIÓN SECTORIZACIÓN DE LA FARMACIA DISTRIBUIDORES Y MAYORISTAS DE LA OFICINA DE FARMACIA ESCAPARATISMO O PROMOCION VISUAL ·CAMPAÑAS APOYADAS EN EL P.L.V. ·CAPAÑAS DE MARCA PROPIA ·PROMOCIÓN VISUAL ·ESTÉTICA Y ESTILO FUNCIÓN Y OBJETIVOS DE UN ESCAPARATE ·FACTORES A CONSIDERAR EN LA CONCEPCIÓN DE UN ESCAPARATE ·MOTIVACIONES DE COMPRA ·CREACIÓN Y PLANIFICACIÓN DE LA ESTRATEGIA VISUAL ESCAPARATES .CUALIDADES · TIPOS DE ESCAPARATES COMPOSICIÓn ·PERCEPCIÓN ·EQUILIBRIO ·FORMA ·ESPACIO ·LUZ ·COLOR ·MOVIMIENTO ·DINÁMICA ·EXPRESIÓN DISEÑO DE ESCAPARATES ·METODOLOGÍA .PRESENTACIÓN ·MONTAJE Y SEGUIMIENTO IMAGEN CORPORATIVA ·CREACIÓN DE MARCA ·LOGO ·CARTELERÍA !!!!!!!!!!!!!!!!! !!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!! !!!!!!!!!!!!!!!!!!!!! ! CURSO DE ESCAPARATISMO Y MERCHANDISING PARA FARMACIA :Francesca Castillo. www-francescacastillo.com.es Se deben reconocer los nuevos estímulos del consumidor para que la comunicación se realice en el mínio tiempo posible Las nuevas tecnologías estarán al servicio de la comunicación de la nueva farmacia
  4. 4. !!!!!!!!!!!!!!!!! !!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!! !!!!!!!!!!!!!!!!!!!!! ! En primer lugar diferenciaremos las farmacias por su ubicación Farmacia en un entorno Turístico de Playa: Farmacia en un entorno Turístico de Interior: INTRODUCCIÓN ANÁLISIS DEL PUNTO DE VENTA POR UBICACIÓN POR CLIENTELA POR CONCEPTO PARTES DE LA FARMACIA ANÁLISIS DEL CLIENTE CRITERIOS SOCIO-ECONÓMICOS CRITERIOS CULTURALES CRITERIOS DE EDAD MERCHANDISING ESTRATÉGICO CONCEPCIÓN, DISEÑO Y DINAMIZACIÓN DEL ESPACIO PROMOCIÓN ROTULACIÓN SECTORIZACIÓN DE LA FARMACIA DISTRIBUIDORES Y MAYORISTAS DE LA OFICINA DE FARMACIA ESCAPARATISMO O PROMOCION VISUAL ·CAMPAÑAS APOYADAS EN EL P.L.V. ·CAPAÑAS DE MARCA PROPIA ·PROMOCIÓN VISUAL ·ESTÉTICA Y ESTILO FUNCIÓN Y OBJETIVOS DE UN ESCAPARATE ·FACTORES A CONSIDERAR EN LA CONCEPCIÓN DE UN ESCAPARATE ·MOTIVACIONES DE COMPRA ·CREACIÓN Y PLANIFICACIÓN DE LA ESTRATEGIA VISUAL ESCAPARATES .CUALIDADES · TIPOS DE ESCAPARATES COMPOSICIÓn ·PERCEPCIÓN ·EQUILIBRIO ·FORMA ·ESPACIO ·LUZ ·COLOR ·MOVIMIENTO ·DINÁMICA ·EXPRESIÓN DISEÑO DE ESCAPARATES ·METODOLOGÍA .PRESENTACIÓN ·MONTAJE Y SEGUIMIENTO IMAGEN CORPORATIVA ·CREACIÓN DE MARCA ·LOGO ·CARTELERÍA CURSO DE ESCAPARATISMO Y MERCHANDISING PARA FARMACIA :Francesca Castillo. www-francescacastillo.com.es Farmacia en un entorno Rural: Farmacia en un entorno Urbano: Farmacia en un entorno Urbano: Farmacias cercanas a un Centro de Salud: Farmacias ubicadas en centros Comerciales: Farmacia ubicada en una zona de Paso: Farmacia ubicada en un Barrio o zona residencial:
  5. 5. !!!!!!!!!!!!!!!!! !!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!! !!!!!!!!!!!!!!!!!!!!! ! CURSO DE ESCAPARATISMO Y MERCHANDISING PARA FARMACIA :Francesca Castillo. www-francescacastillo.com.es INTRODUCCIÓN ANÁLISIS DEL PUNTO DE VENTA POR UBICACIÓN POR CLIENTELA POR CONCEPTO PARTES DE LA FARMACIA ANÁLISIS DEL CLIENTE CRITERIOS SOCIO-ECONÓMICOS CRITERIOS CULTURALES CRITERIOS DE EDAD MERCHANDISING ESTRATÉGICO CONCEPCIÓN, DISEÑO Y DINAMIZACIÓN DEL ESPACIO PROMOCIÓN ROTULACIÓN SECTORIZACIÓN DE LA FARMACIA DISTRIBUIDORES Y MAYORISTAS DE LA OFICINA DE FARMACIA ESCAPARATISMO O PROMOCION VISUAL ·CAMPAÑAS APOYADAS EN EL P.L.V. ·CAPAÑAS DE MARCA PROPIA ·PROMOCIÓN VISUAL ·ESTÉTICA Y ESTILO FUNCIÓN Y OBJETIVOS DE UN ESCAPARATE ·FACTORES A CONSIDERAR EN LA CONCEPCIÓN DE UN ESCAPARATE ·MOTIVACIONES DE COMPRA ·CREACIÓN Y PLANIFICACIÓN DE LA ESTRATEGIA VISUAL ESCAPARATES .CUALIDADES · TIPOS DE ESCAPARATES COMPOSICIÓn ·PERCEPCIÓN ·EQUILIBRIO ·FORMA ·ESPACIO ·LUZ ·COLOR ·MOVIMIENTO ·DINÁMICA ·EXPRESIÓN DISEÑO DE ESCAPARATES ·METODOLOGÍA .PRESENTACIÓN ·MONTAJE Y SEGUIMIENTO IMAGEN CORPORATIVA ·CREACIÓN DE MARCA ·LOGO ·CARTELERÍA Según el segmento de edad de tendremos que las farmacias dónde predomina un público joven se rentabiliza la parafarmacia, la prevención , la profilaxis e higiene per- sonal. En cambio las farmacias que prolifera la gente mayor se hace un consumo ma- yoritariamente de medicamento ético, ortopedia e higiene bucal, se busca la atención farmacéutica y el trato personal.
  6. 6. !!!!!!!!!!!!!!!!! !!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!! !!!!!!!!!!!!!!!!!!!!! ! INTRODUCCIÓN ANÁLISIS DEL PUNTO DE VENTA POR UBICACIÓN POR CLIENTELA POR CONCEPTO PARTES DE LA FARMACIA ANÁLISIS DEL CLIENTE CRITERIOS SOCIO-ECONÓMICOS CRITERIOS CULTURALES CRITERIOS DE EDAD MERCHANDISING ESTRATÉGICO CONCEPCIÓN, DISEÑO Y DINAMIZACIÓN DEL ESPACIO PROMOCIÓN ROTULACIÓN SECTORIZACIÓN DE LA FARMACIA DISTRIBUIDORES Y MAYORISTAS DE LA OFICINA DE FARMACIA ESCAPARATISMO O PROMOCION VISUAL ·CAMPAÑAS APOYADAS EN EL P.L.V. ·CAPAÑAS DE MARCA PROPIA ·PROMOCIÓN VISUAL ·ESTÉTICA Y ESTILO FUNCIÓN Y OBJETIVOS DE UN ESCAPARATE ·FACTORES A CONSIDERAR EN LA CONCEPCIÓN DE UN ESCAPARATE ·MOTIVACIONES DE COMPRA ·CREACIÓN Y PLANIFICACIÓN DE LA ESTRATEGIA VISUAL ESCAPARATES .CUALIDADES · TIPOS DE ESCAPARATES COMPOSICIÓn ·PERCEPCIÓN ·EQUILIBRIO ·FORMA ·ESPACIO ·LUZ ·COLOR ·MOVIMIENTO ·DINÁMICA ·EXPRESIÓN DISEÑO DE ESCAPARATES ·METODOLOGÍA .PRESENTACIÓN ·MONTAJE Y SEGUIMIENTO IMAGEN CORPORATIVA ·CREACIÓN DE MARCA ·LOGO ·CARTELERÍA ENTORNO - La densidad de población. - La situación socio-económica de la población. - Las edades y sexo de los clientes. - las farmacias que hay alrededor en su misma área de influencia. - Los comercios que hay en la zona. - Los centros de salud más cercanos. - Los colegios y centros educativos CURSO DE ESCAPARATISMO Y MERCHANDISING PARA FARMACIA :Francesca Castillo. www-francescacastillo.com.es
  7. 7. INTRODUCCIÓN ANÁLISIS DEL PUNTO DE VENTA POR UBICACIÓN POR CLIENTELA POR CONCEPTO PARTES DE LA FARMACIA ANÁLISIS DEL CLIENTE CRITERIOS SOCIO-ECONÓMICOS CRITERIOS CULTURALES CRITERIOS DE EDAD MERCHANDISING ESTRATÉGICO CONCEPCIÓN, DISEÑO Y DINAMIZACIÓN DEL ESPACIO PROMOCIÓN ROTULACIÓN SECTORIZACIÓN DE LA FARMACIA DISTRIBUIDORES Y MAYORISTAS DE LA OFICINA DE FARMACIA ESCAPARATISMO O PROMOCION VISUAL ·CAMPAÑAS APOYADAS EN EL P.L.V. ·CAPAÑAS DE MARCA PROPIA ·PROMOCIÓN VISUAL ·ESTÉTICA Y ESTILO FUNCIÓN Y OBJETIVOS DE UN ESCAPARATE ·FACTORES A CONSIDERAR EN LA CONCEPCIÓN DE UN ESCAPARATE ·MOTIVACIONES DE COMPRA ·CREACIÓN Y PLANIFICACIÓN DE LA ESTRATEGIA VISUAL ESCAPARATES .CUALIDADES · TIPOS DE ESCAPARATES COMPOSICIÓn ·PERCEPCIÓN ·EQUILIBRIO ·FORMA ·ESPACIO ·LUZ ·COLOR ·MOVIMIENTO ·DINÁMICA ·EXPRESIÓN DISEÑO DE ESCAPARATES ·METODOLOGÍA .PRESENTACIÓN ·MONTAJE Y SEGUIMIENTO IMAGEN CORPORATIVA ·CREACIÓN DE MARCA ·LOGO ·CARTELERÍA !!!!!!!!!!!!!!!!! !!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!! !!!!!!!!!!!!!!!!!!!!! ! Ejercicio: Elaboración de estudio de Geomárketing Recogida y análisis de datos: Soporte Internet. Datos del INE. De las cámaras de comercio Ayuntamiento. Planos de ubicación de servicios. Elaboración de un dossier analítico. CURSO DE ESCAPARATISMO Y MERCHANDISING PARA FARMACIA :Francesca Castillo. www-francescacastillo.com.es
  8. 8. !!!!!!!!!!!!!!!!! !!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!! !!!!!!!!!!!!!!!!!!!!! ! INTRODUCCIÓN ANÁLISIS DEL PUNTO DE VENTA POR UBICACIÓN POR CLIENTELA POR CONCEPTO PARTES DE LA FARMACIA ANÁLISIS DEL CLIENTE CRITERIOS SOCIO-ECONÓMICOS CRITERIOS CULTURALES CRITERIOS DE EDAD MERCHANDISING ESTRATÉGICO CONCEPCIÓN, DISEÑO Y DINAMIZACIÓN DEL ESPACIO PROMOCIÓN ROTULACIÓN SECTORIZACIÓN DE LA FARMACIA DISTRIBUIDORES Y MAYORISTAS DE LA OFICINA DE FARMACIA ESCAPARATISMO O PROMOCION VISUAL ·CAMPAÑAS APOYADAS EN EL P.L.V. ·CAPAÑAS DE MARCA PROPIA ·PROMOCIÓN VISUAL ·ESTÉTICA Y ESTILO FUNCIÓN Y OBJETIVOS DE UN ESCAPARATE ·FACTORES A CONSIDERAR EN LA CONCEPCIÓN DE UN ESCAPARATE ·MOTIVACIONES DE COMPRA ·CREACIÓN Y PLANIFICACIÓN DE LA ESTRATEGIA VISUAL ESCAPARATES .CUALIDADES · TIPOS DE ESCAPARATES COMPOSICIÓn ·PERCEPCIÓN ·EQUILIBRIO ·FORMA ·ESPACIO ·LUZ ·COLOR ·MOVIMIENTO ·DINÁMICA ·EXPRESIÓN DISEÑO DE ESCAPARATES ·METODOLOGÍA .PRESENTACIÓN ·MONTAJE Y SEGUIMIENTO IMAGEN CORPORATIVA ·CREACIÓN DE MARCA ·LOGO ·CARTELERÍA Farmacia Tradicional Suele estar regentada por un farmacéutico tipo gestor. Tiene poco producto de parafarmacia, posee muchas referencias de producto y pocas unidades o stock del mismo. Su volumen de negocio suele estar distribuido en un 90% de medicamento ético y receta médica y un 10% de medicamento libre OTC o también llamados EFP. La relación con el mayorista es vital ya sea para las compras como para el re- ciclaje o formación. Las relaciones laborales en el equipo de farmacia es muy estable y establece fuertes vínculos con los clientes. Se potencia la confianza Farmacia Actual La farmacia actual va más allá de la mera dispensación de medicamentos éticos , ofrece un montón de servicios adicionales, los cuales van acreditados por un colectivo colegiado y bien informado otorgándoles un valor añadido de seguridad y confianza. CURSO DE ESCAPARATISMO Y MERCHANDISING PARA FARMACIA :Francesca Castillo. www-francescacastillo.com.es
  9. 9. !!!!!!!!!!!!!!!!! !!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!! !!!!!!!!!!!!!!!!!!!!! ! INTRODUCCIÓN ANÁLISIS DEL PUNTO DE VENTA POR UBICACIÓN POR CLIENTELA POR CONCEPTO PARTES DE LA FARMACIA ANÁLISIS DEL CLIENTE CRITERIOS SOCIO-ECONÓMICOS CRITERIOS CULTURALES CRITERIOS DE EDAD MERCHANDISING ESTRATÉGICO CONCEPCIÓN, DISEÑO Y DINAMIZACIÓN DEL ESPACIO PROMOCIÓN ROTULACIÓN SECTORIZACIÓN DE LA FARMACIA DISTRIBUIDORES Y MAYORISTAS DE LA OFICINA DE FARMACIA ESCAPARATISMO O PROMOCION VISUAL ·CAMPAÑAS APOYADAS EN EL P.L.V. ·CAPAÑAS DE MARCA PROPIA ·PROMOCIÓN VISUAL ·ESTÉTICA Y ESTILO FUNCIÓN Y OBJETIVOS DE UN ESCAPARATE ·FACTORES A CONSIDERAR EN LA CONCEPCIÓN DE UN ESCAPARATE ·MOTIVACIONES DE COMPRA ·CREACIÓN Y PLANIFICACIÓN DE LA ESTRATEGIA VISUAL ESCAPARATES .CUALIDADES · TIPOS DE ESCAPARATES COMPOSICIÓn ·PERCEPCIÓN ·EQUILIBRIO ·FORMA ·ESPACIO ·LUZ ·COLOR ·MOVIMIENTO ·DINÁMICA ·EXPRESIÓN DISEÑO DE ESCAPARATES ·METODOLOGÍA .PRESENTACIÓN ·MONTAJE Y SEGUIMIENTO IMAGEN CORPORATIVA ·CREACIÓN DE MARCA ·LOGO ·CARTELERÍA Espacio físico de la Farmacia. hay dos zonas básicas y muy diferenciadas que son: -Zona de venta Escaparates Lineales Mostrador Atención farmacéutica Góndolas o zonas de promoción. CURSO DE ESCAPARATISMO Y MERCHANDISING PARA FARMACIA :Francesca Castillo. www-francescacastillo.com.es -Rebotica: Zona de clasificación,. Zona de almacenamiento ético de alta rotación (cajoneras o robot) Caja fuerte para medicamento estupefacientes. Frigorífico. Laboratorio Atención farmacéutica Despacho del facultativo Office y zona de guardias Almacén de stock Aseos y vestuarios
  10. 10. !!!!!!!!!!!!!!!!! !!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!! !!!!!!!!!!!!!!!!!!!!! ! INTRODUCCIÓN ANÁLISIS DEL PUNTO DE VENTA POR UBICACIÓN POR CLIENTELA POR CONCEPTO PARTES DE LA FARMACIA ANÁLISIS DEL CLIENTE CRITERIOS SOCIO-ECONÓMICOS CRITERIOS CULTURALES CRITERIOS DE EDAD MERCHANDISING ESTRATÉGICO CONCEPCIÓN, DISEÑO Y DINAMIZACIÓN DEL ESPACIO PROMOCIÓN ROTULACIÓN SECTORIZACIÓN DE LA FARMACIA DISTRIBUIDORES Y MAYORISTAS DE LA OFICINA DE FARMACIA ESCAPARATISMO O PROMOCION VISUAL ·CAMPAÑAS APOYADAS EN EL P.L.V. ·CAPAÑAS DE MARCA PROPIA ·PROMOCIÓN VISUAL ·ESTÉTICA Y ESTILO FUNCIÓN Y OBJETIVOS DE UN ESCAPARATE ·FACTORES A CONSIDERAR EN LA CONCEPCIÓN DE UN ESCAPARATE ·MOTIVACIONES DE COMPRA ·CREACIÓN Y PLANIFICACIÓN DE LA ESTRATEGIA VISUAL ESCAPARATES .CUALIDADES · TIPOS DE ESCAPARATES COMPOSICIÓn ·PERCEPCIÓN ·EQUILIBRIO ·FORMA ·ESPACIO ·LUZ ·COLOR ·MOVIMIENTO ·DINÁMICA ·EXPRESIÓN DISEÑO DE ESCAPARATES ·METODOLOGÍA .PRESENTACIÓN ·MONTAJE Y SEGUIMIENTO IMAGEN CORPORATIVA ·CREACIÓN DE MARCA ·LOGO ·CARTELERÍA Clasificaremos con el fin de definir las necesidades y hábitos de compra del usuario de la farmacia: Según el sector económico: -Clase obrera -Clase media -Clase alta Según nivel de estudios: Según procedencia: Según la edad: -niños -jóvenes -adultos: -Hombres -Mujeres -Ancianos La gente con alto poder adquisitivo es exigente y compara precios y cualidad. Demandan una dosis de racionalidad al acto de compra. El público de poder adquisitivo medio es el más numeroso. Es un colectivo muy heterogéneo. Compara precios y exige servicios. La clientela de bajo poder adquisitivo considera la salud un bien muy apreciado, suele ser muy consumidora y con un alto nivel de empatía. No consume bienes de lujo CURSO DE ESCAPARATISMO Y MERCHANDISING PARA FARMACIA :Francesca Castillo. www-francescacastillo.com.es
  11. 11. !!!!!!!!!!!!!!!!! !!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!! !!!!!!!!!!!!!!!!!!!!! ! CURSO DE ESCAPARATISMO Y MERCHANDISING PARA FARMACIA :Francesca Castillo. www-francescacastillo.com.es INTRODUCCIÓN ANÁLISIS DEL PUNTO DE VENTA POR UBICACIÓN POR CLIENTELA POR CONCEPTO PARTES DE LA FARMACIA ANÁLISIS DEL CLIENTE CRITERIOS SOCIO-ECONÓMICOS CRITERIOS CULTURALES CRITERIOS DE EDAD MERCHANDISING ESTRATÉGICO CONCEPCIÓN, DISEÑO Y DINAMIZACIÓN DEL ESPACIO PROMOCIÓN ROTULACIÓN SECTORIZACIÓN DE LA FARMACIA DISTRIBUIDORES Y MAYORISTAS DE LA OFICINA DE FARMACIA ESCAPARATISMO O PROMOCION VISUAL ·CAMPAÑAS APOYADAS EN EL P.L.V. ·CAPAÑAS DE MARCA PROPIA ·PROMOCIÓN VISUAL ·ESTÉTICA Y ESTILO FUNCIÓN Y OBJETIVOS DE UN ESCAPARATE ·FACTORES A CONSIDERAR EN LA CONCEPCIÓN DE UN ESCAPARATE ·MOTIVACIONES DE COMPRA ·CREACIÓN Y PLANIFICACIÓN DE LA ESTRATEGIA VISUAL ESCAPARATES .CUALIDADES · TIPOS DE ESCAPARATES COMPOSICIÓn ·PERCEPCIÓN ·EQUILIBRIO ·FORMA ·ESPACIO ·LUZ ·COLOR ·MOVIMIENTO ·DINÁMICA ·EXPRESIÓN DISEÑO DE ESCAPARATES ·METODOLOGÍA .PRESENTACIÓN ·MONTAJE Y SEGUIMIENTO IMAGEN CORPORATIVA ·CREACIÓN DE MARCA ·LOGO ·CARTELERÍA La gente mayor es gran consumidora de éticos y ortopedia. No posee gran poder ad- quisitivo y agradece el consejo farmacéutico y la atención. Tiene mucho tiempo, pero poca paciencia. Los productos que se les debe promocionar son: Ortopedia, productos para los pies, Higiene bucal y corporal. La gente adulta es la gran consumidora de la farmacia. Consumen medicamentos éticos y parafarmacia. Son muy exigentes, suelen estar informados o semi-informados de los pro- ductos que requieren. Tienen poco tiempo. Los que trabajan utilizan el horario extensivo de la farmacia. Son muy sensibles a los regalos y promociones. Dentro de este grupo el más numeroso es el de las mujeres ya que suelen comprar para toda la familia. Cada vez más este colectivo está interesado por los productos naturales. La gente joven es muy consumidora y está influenciada por las campañas de Marketing de las multinacionales farmacéuticas. Les interesa producto naturales y de bajo coste. La procedencia también nos marcará los valores culturales 2.Ejercicio práctico: Definir la clientela de la farmacia a trabajar. Definir el producto con la clientela actual.
  12. 12. !!!!!!!!!!!!!!!!! !!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!! !!!!!!!!!!!!!!!!!!!!! ! INTRODUCCIÓN ANÁLISIS DEL PUNTO DE VENTA POR UBICACIÓN POR CLIENTELA POR CONCEPTO PARTES DE LA FARMACIA ANÁLISIS DEL CLIENTE CRITERIOS SOCIO-ECONÓMICOS CRITERIOS CULTURALES CRITERIOS DE EDAD MERCHANDISING ESTRATÉGICO CONCEPCIÓN, DISEÑO Y DINAMIZACIÓN DEL ESPACIO PROMOCIÓN ROTULACIÓN SECTORIZACIÓN DE LA FARMACIA DISTRIBUIDORES Y MAYORISTAS DE LA OFICINA DE FARMACIA ESCAPARATISMO O PROMOCION VISUAL ·CAMPAÑAS APOYADAS EN EL P.L.V. ·CAPAÑAS DE MARCA PROPIA ·PROMOCIÓN VISUAL ·ESTÉTICA Y ESTILO FUNCIÓN Y OBJETIVOS DE UN ESCAPARATE ·FACTORES A CONSIDERAR EN LA CONCEPCIÓN DE UN ESCAPARATE ·MOTIVACIONES DE COMPRA ·CREACIÓN Y PLANIFICACIÓN DE LA ESTRATEGIA VISUAL ESCAPARATES .CUALIDADES · TIPOS DE ESCAPARATES COMPOSICIÓn ·PERCEPCIÓN ·EQUILIBRIO ·FORMA ·ESPACIO ·LUZ ·COLOR ·MOVIMIENTO ·DINÁMICA ·EXPRESIÓN DISEÑO DE ESCAPARATES ·METODOLOGÍA .PRESENTACIÓN ·MONTAJE Y SEGUIMIENTO IMAGEN CORPORATIVA ·CREACIÓN DE MARCA ·LOGO ·CARTELERÍA Denominamos Merchandising al Márketing aplicado al punto de venta, a la rentabilidad del espacio comercial., y aplicando las técnicas del Merchandising en una farmacia conseguiremos: DINAMIZACIÓN DEL PUNTO DE VENTA -Creando circulación por el interior de la botica -Distribución de los productos según puntos fríos y cálidos -Creación de un buen calendario de actuaciones: Promociones, escaparates…..(se analizará más adelante). -Rotación del producto CURSO DE ESCAPARATISMO Y MERCHANDISING PARA FARMACIA :Francesca Castillo. www-francescacastillo.com.es
  13. 13. INTRODUCCIÓN ANÁLISIS DEL PUNTO DE VENTA POR UBICACIÓN POR CLIENTELA POR CONCEPTO PARTES DE LA FARMACIA ANÁLISIS DEL CLIENTE CRITERIOS SOCIO-ECONÓMICOS CRITERIOS CULTURALES CRITERIOS DE EDAD MERCHANDISING ESTRATÉGICO CONCEPCIÓN, DISEÑO Y DINAMIZACIÓN DEL ESPACIO PROMOCIÓN ROTULACIÓN SECTORIZACIÓN DE LA FARMACIA DISTRIBUIDORES Y MAYORISTAS DE LA OFICINA DE FARMACIA ESCAPARATISMO O PROMOCION VISUAL ·CAMPAÑAS APOYADAS EN EL P.L.V. ·CAPAÑAS DE MARCA PROPIA ·PROMOCIÓN VISUAL ·ESTÉTICA Y ESTILO FUNCIÓN Y OBJETIVOS DE UN ESCAPARATE ·FACTORES A CONSIDERAR EN LA CONCEPCIÓN DE UN ESCAPARATE ·MOTIVACIONES DE COMPRA ·CREACIÓN Y PLANIFICACIÓN DE LA ESTRATEGIA VISUAL ESCAPARATES .CUALIDADES · TIPOS DE ESCAPARATES COMPOSICIÓn ·PERCEPCIÓN ·EQUILIBRIO ·FORMA ·ESPACIO ·LUZ ·COLOR ·MOVIMIENTO ·DINÁMICA ·EXPRESIÓN DISEÑO DE ESCAPARATES ·METODOLOGÍA .PRESENTACIÓN ·MONTAJE Y SEGUIMIENTO IMAGEN CORPORATIVA ·CREACIÓN DE MARCA ·LOGO ·CARTELERÍA !!!!!!!!!!!!!!!!! !!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!! !!!!!!!!!!!!!!!!!!!!! ! -Potenciar la venta de los productos más rentables -Ubicación de sub-espacios en la farmacia o especializacio- nes: Zona infantil Rincón de la maternidad Rincón de la gente mayor Rincón de la medicina natural Rincón medicina deportiva Rincón de cosmética y salud Rincón del bienestar -Comunicación exterior de la farmacia: Escaparates Rótulos, cruz -Diseño de la comunicación visual de marca: Logo, Señalética de dina- mización punto de venta, Directorio. CURSO DE ESCAPARATISMO Y MERCHANDISING PARA FARMACIA :Francesca Castillo. www-francescacastillo.com.es
  14. 14. !!!!!!!!!!!!!!!!! !!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!! !!!!!!!!!!!!!!!!!!!!! ! INTRODUCCIÓN ANÁLISIS DEL PUNTO DE VENTA POR UBICACIÓN POR CLIENTELA POR CONCEPTO PARTES DE LA FARMACIA ANÁLISIS DEL CLIENTE CRITERIOS SOCIO-ECONÓMICOS CRITERIOS CULTURALES CRITERIOS DE EDAD MERCHANDISING ESTRATÉGICO CONCEPCIÓN, DISEÑO Y DINAMIZACIÓN DEL ESPACIO PROMOCIÓN ROTULACIÓN SECTORIZACIÓN DE LA FARMACIA DISTRIBUIDORES Y MAYORISTAS DE LA OFICINA DE FARMACIA ESCAPARATISMO O PROMOCION VISUAL ·CAMPAÑAS APOYADAS EN EL P.L.V. ·CAPAÑAS DE MARCA PROPIA ·PROMOCIÓN VISUAL ·ESTÉTICA Y ESTILO FUNCIÓN Y OBJETIVOS DE UN ESCAPARATE ·FACTORES A CONSIDERAR EN LA CONCEPCIÓN DE UN ESCAPARATE ·MOTIVACIONES DE COMPRA ·CREACIÓN Y PLANIFICACIÓN DE LA ESTRATEGIA VISUAL ESCAPARATES .CUALIDADES · TIPOS DE ESCAPARATES COMPOSICIÓn ·PERCEPCIÓN ·EQUILIBRIO ·FORMA ·ESPACIO ·LUZ ·COLOR ·MOVIMIENTO ·DINÁMICA ·EXPRESIÓN DISEÑO DE ESCAPARATES ·METODOLOGÍA .PRESENTACIÓN ·MONTAJE Y SEGUIMIENTO IMAGEN CORPORATIVA ·CREACIÓN DE MARCA ·LOGO ·CARTELERÍA 1. El mostrador 2. Lineales CURSO DE ESCAPARATISMO Y MERCHANDISING PARA FARMACIA :Francesca Castillo. www-francescacastillo.com.es Iniciamos recorrido hacia la derecha. La derecha es una zona más caliente que la iz- quierda Una buena iluminación y un punto dinámico nos transformará rápidamente un espacio en una zona caliente y de promoción. Zona cercana al mostrador es muy cálida Distribución del producto en el lineal: Organización: Optimizar la colocación para potenciar su visualización Gestión: Para conseguir el máximo de rentabilidad Seducción: Minimizar el tiempo de decisión del acto de compra.
  15. 15. !!!!!!!!!!!!!!!!! !!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!! !!!!!!!!!!!!!!!!!!!!! ! CURSO DE ESCAPARATISMO Y MERCHANDISING PARA FARMACIA :Francesca Castillo. www-francescacastillo.com.esINTRODUCCIÓN ANÁLISIS DEL PUNTO DE VENTA POR UBICACIÓN POR CLIENTELA POR CONCEPTO PARTES DE LA FARMACIA ANÁLISIS DEL CLIENTE CRITERIOS SOCIO-ECONÓMICOS CRITERIOS CULTURALES CRITERIOS DE EDAD MERCHANDISING ESTRATÉGICO CONCEPCIÓN, DISEÑO Y DINAMIZACIÓN DEL ESPACIO PROMOCIÓN ROTULACIÓN SECTORIZACIÓN DE LA FARMACIA DISTRIBUIDORES Y MAYORISTAS DE LA OFICINA DE FARMACIA ESCAPARATISMO O PROMOCION VISUAL ·CAMPAÑAS APOYADAS EN EL P.L.V. ·CAPAÑAS DE MARCA PROPIA ·PROMOCIÓN VISUAL ·ESTÉTICA Y ESTILO FUNCIÓN Y OBJETIVOS DE UN ESCAPARATE ·FACTORES A CONSIDERAR EN LA CONCEPCIÓN DE UN ESCAPARATE ·MOTIVACIONES DE COMPRA ·CREACIÓN Y PLANIFICACIÓN DE LA ESTRATEGIA VISUAL ESCAPARATES .CUALIDADES · TIPOS DE ESCAPARATES COMPOSICIÓn ·PERCEPCIÓN ·EQUILIBRIO ·FORMA ·ESPACIO ·LUZ ·COLOR ·MOVIMIENTO ·DINÁMICA ·EXPRESIÓN DISEÑO DE ESCAPARATES ·METODOLOGÍA .PRESENTACIÓN ·MONTAJE Y SEGUIMIENTO IMAGEN CORPORATIVA ·CREACIÓN DE MARCA ·LOGO ·CARTELERÍA Altura total del lineal:
  16. 16. INTRODUCCIÓN ANÁLISIS DEL PUNTO DE VENTA POR UBICACIÓN POR CLIENTELA POR CONCEPTO PARTES DE LA FARMACIA ANÁLISIS DEL CLIENTE CRITERIOS SOCIO-ECONÓMICOS CRITERIOS CULTURALES CRITERIOS DE EDAD MERCHANDISING ESTRATÉGICO CONCEPCIÓN, DISEÑO Y DINAMIZACIÓN DEL ESPACIO PROMOCIÓN ROTULACIÓN SECTORIZACIÓN DE LA FARMACIA DISTRIBUIDORES Y MAYORISTAS DE LA OFICINA DE FARMACIA ESCAPARATISMO O PROMOCION VISUAL ·CAMPAÑAS APOYADAS EN EL P.L.V. ·CAPAÑAS DE MARCA PROPIA ·PROMOCIÓN VISUAL ·ESTÉTICA Y ESTILO FUNCIÓN Y OBJETIVOS DE UN ESCAPARATE ·FACTORES A CONSIDERAR EN LA CONCEPCIÓN DE UN ESCAPARATE ·MOTIVACIONES DE COMPRA ·CREACIÓN Y PLANIFICACIÓN DE LA ESTRATEGIA VISUAL ESCAPARATES .CUALIDADES · TIPOS DE ESCAPARATES COMPOSICIÓn ·PERCEPCIÓN ·EQUILIBRIO ·FORMA ·ESPACIO ·LUZ ·COLOR ·MOVIMIENTO ·DINÁMICA ·EXPRESIÓN DISEÑO DE ESCAPARATES ·METODOLOGÍA .PRESENTACIÓN ·MONTAJE Y SEGUIMIENTO IMAGEN CORPORATIVA ·CREACIÓN DE MARCA ·LOGO ·CARTELERÍA !!!!!!!!!!!!!!!!! !!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!! !!!!!!!!!!!!!!!!!!!!! ! Rentabilidad dentro del lineal según la altura CURSO DE ESCAPARATISMO Y MERCHANDISING PARA FARMACIA :Francesca Castillo. www-francescacastillo.com.es
  17. 17. !!!!!!!!!!!!!!!!! !!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!! !!!!!!!!!!!!!!!!!!!!! ! INTRODUCCIÓN ANÁLISIS DEL PUNTO DE VENTA POR UBICACIÓN POR CLIENTELA POR CONCEPTO PARTES DE LA FARMACIA ANÁLISIS DEL CLIENTE CRITERIOS SOCIO-ECONÓMICOS CRITERIOS CULTURALES CRITERIOS DE EDAD MERCHANDISING ESTRATÉGICO CONCEPCIÓN, DISEÑO Y DINAMIZACIÓN DEL ESPACIO PROMOCIÓN ROTULACIÓN SECTORIZACIÓN DE LA FARMACIA DISTRIBUIDORES Y MAYORISTAS DE LA OFICINA DE FARMACIA ESCAPARATISMO O PROMOCION VISUAL ·CAMPAÑAS APOYADAS EN EL P.L.V. ·CAPAÑAS DE MARCA PROPIA ·PROMOCIÓN VISUAL ·ESTÉTICA Y ESTILO FUNCIÓN Y OBJETIVOS DE UN ESCAPARATE ·FACTORES A CONSIDERAR EN LA CONCEPCIÓN DE UN ESCAPARATE ·MOTIVACIONES DE COMPRA ·CREACIÓN Y PLANIFICACIÓN DE LA ESTRATEGIA VISUAL ESCAPARATES .CUALIDADES · TIPOS DE ESCAPARATES COMPOSICIÓn ·PERCEPCIÓN ·EQUILIBRIO ·FORMA ·ESPACIO ·LUZ ·COLOR ·MOVIMIENTO ·DINÁMICA ·EXPRESIÓN DISEÑO DE ESCAPARATES ·METODOLOGÍA .PRESENTACIÓN ·MONTAJE Y SEGUIMIENTO IMAGEN CORPORATIVA ·CREACIÓN DE MARCA ·LOGO ·CARTELERÍA Distribución o implantación vertical us horizontal: CURSO DE ESCAPARATISMO Y MERCHANDISING PARA FARMACIA :Francesca Castillo. www-francescacastillo.com.es
  18. 18. INTRODUCCIÓN ANÁLISIS DEL PUNTO DE VENTA POR UBICACIÓN POR CLIENTELA POR CONCEPTO PARTES DE LA FARMACIA ANÁLISIS DEL CLIENTE CRITERIOS SOCIO-ECONÓMICOS CRITERIOS CULTURALES CRITERIOS DE EDAD MERCHANDISING ESTRATÉGICO CONCEPCIÓN, DISEÑO Y DINAMIZACIÓN DEL ESPACIO PROMOCIÓN ROTULACIÓN SECTORIZACIÓN DE LA FARMACIA DISTRIBUIDORES Y MAYORISTAS DE LA OFICINA DE FARMACIA ESCAPARATISMO O PROMOCION VISUAL ·CAMPAÑAS APOYADAS EN EL P.L.V. ·CAPAÑAS DE MARCA PROPIA ·PROMOCIÓN VISUAL ·ESTÉTICA Y ESTILO FUNCIÓN Y OBJETIVOS DE UN ESCAPARATE ·FACTORES A CONSIDERAR EN LA CONCEPCIÓN DE UN ESCAPARATE ·MOTIVACIONES DE COMPRA ·CREACIÓN Y PLANIFICACIÓN DE LA ESTRATEGIA VISUAL ESCAPARATES .CUALIDADES · TIPOS DE ESCAPARATES COMPOSICIÓn ·PERCEPCIÓN ·EQUILIBRIO ·FORMA ·ESPACIO ·LUZ ·COLOR ·MOVIMIENTO ·DINÁMICA ·EXPRESIÓN DISEÑO DE ESCAPARATES ·METODOLOGÍA .PRESENTACIÓN ·MONTAJE Y SEGUIMIENTO IMAGEN CORPORATIVA ·CREACIÓN DE MARCA ·LOGO ·CARTELERÍA !!!!!!!!!!!!!!!!! !!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!! !!!!!!!!!!!!!!!!!!!!! ! Facing: Un buen facing para la farmacia podría situarse entre 15 y 30cm por referencia de producto y 50 a 100 por marca. CURSO DE ESCAPARATISMO Y MERCHANDISING PARA FARMACIA :Francesca Castillo. www-francescacastillo.com.es
  19. 19. !!!!!!!!!!!!!!!!! !!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!! !!!!!!!!!!!!!!!!!!!!! ! CURSO DE ESCAPARATISMO Y MERCHANDISING PARA FARMACIA :Francesca Castillo. www.francescacastillo.com.es INTRODUCCIÓN ANÁLISIS DEL PUNTO DE VENTA POR UBICACIÓN POR CLIENTELA POR CONCEPTO PARTES DE LA FARMACIA ANÁLISIS DEL CLIENTE CRITERIOS SOCIO-ECONÓMICOS CRITERIOS CULTURALES CRITERIOS DE EDAD MERCHANDISING ESTRATÉGICO CONCEPCIÓN, DISEÑO Y DINAMIZACIÓN DEL ESPACIO PROMOCIÓN ROTULACIÓN SECTORIZACIÓN DE LA FARMACIA DISTRIBUIDORES Y MAYORISTAS DE LA OFICINA DE FARMACIA ESCAPARATISMO O PROMOCION VISUAL ·CAMPAÑAS APOYADAS EN EL P.L.V. ·CAPAÑAS DE MARCA PROPIA ·PROMOCIÓN VISUAL ·ESTÉTICA Y ESTILO FUNCIÓN Y OBJETIVOS DE UN ESCAPARATE ·FACTORES A CONSIDERAR EN LA CONCEPCIÓN DE UN ESCAPARATE ·MOTIVACIONES DE COMPRA ·CREACIÓN Y PLANIFICACIÓN DE LA ESTRATEGIA VISUAL ESCAPARATES .CUALIDADES · TIPOS DE ESCAPARATES COMPOSICIÓn ·PERCEPCIÓN ·EQUILIBRIO ·FORMA ·ESPACIO ·LUZ ·COLOR ·MOVIMIENTO ·DINÁMICA ·EXPRESIÓN DISEÑO DE ESCAPARATES ·METODOLOGÍA .PRESENTACIÓN ·MONTAJE Y SEGUIMIENTO IMAGEN CORPORATIVA ·CREACIÓN DE MARCA ·LOGO ·CARTELERÍA Deberemos priorizar la lógica del producto por encima del diseño. Si hay cartelería informativa deberá coincidir con el producto expuesto, nunca sobrepasarlo ni quedarse escasos, ya que esto crea confusión visual.(a)
  20. 20. CURSO DE ESCAPARATISMO Y MERCHANDISING PARA FARMACIA :Francesca Castillo. www.francescacastillo.com.es INTRODUCCIÓN ANÁLISIS DEL PUNTO DE VENTA POR UBICACIÓN POR CLIENTELA POR CONCEPTO PARTES DE LA FARMACIA ANÁLISIS DEL CLIENTE CRITERIOS SOCIO-ECONÓMICOS CRITERIOS CULTURALES CRITERIOS DE EDAD MERCHANDISING ESTRATÉGICO CONCEPCIÓN, DISEÑO Y DINAMIZACIÓN DEL ESPACIO PROMOCIÓN ROTULACIÓN SECTORIZACIÓN DE LA FARMACIA DISTRIBUIDORES Y MAYORISTAS DE LA OFICINA DE FARMACIA ESCAPARATISMO O PROMOCION VISUAL ·CAMPAÑAS APOYADAS EN EL P.L.V. ·CAPAÑAS DE MARCA PROPIA ·PROMOCIÓN VISUAL ·ESTÉTICA Y ESTILO FUNCIÓN Y OBJETIVOS DE UN ESCAPARATE ·FACTORES A CONSIDERAR EN LA CONCEPCIÓN DE UN ESCAPARATE ·MOTIVACIONES DE COMPRA ·CREACIÓN Y PLANIFICACIÓN DE LA ESTRATEGIA VISUAL ESCAPARATES .CUALIDADES · TIPOS DE ESCAPARATES COMPOSICIÓn ·PERCEPCIÓN ·EQUILIBRIO ·FORMA ·ESPACIO ·LUZ ·COLOR ·MOVIMIENTO ·DINÁMICA ·EXPRESIÓN DISEÑO DE ESCAPARATES ·METODOLOGÍA .PRESENTACIÓN ·MONTAJE Y SEGUIMIENTO IMAGEN CORPORATIVA ·CREACIÓN DE MARCA ·LOGO ·CARTELERÍA !!!!!!!!!!!!!!!!! !!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!! !!!!!!!!!!!!!!!!!!!!! ! La oferta concentrada en el lineal hace el efecto masa y sen- sación de orden (b).
  21. 21. !!!!!!!!!!!!!!!!! !!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!! !!!!!!!!!!!!!!!!!!!!! ! CURSO DE ESCAPARATISMO Y MERCHANDISING PARA FARMACIA :Francesca Castillo. www.francescacastillo.com.es INTRODUCCIÓN ANÁLISIS DEL PUNTO DE VENTA POR UBICACIÓN POR CLIENTELA POR CONCEPTO PARTES DE LA FARMACIA ANÁLISIS DEL CLIENTE CRITERIOS SOCIO-ECONÓMICOS CRITERIOS CULTURALES CRITERIOS DE EDAD MERCHANDISING ESTRATÉGICO CONCEPCIÓN, DISEÑO Y DINAMIZACIÓN DEL ESPACIO PROMOCIÓN ROTULACIÓN SECTORIZACIÓN DE LA FARMACIA DISTRIBUIDORES Y MAYORISTAS DE LA OFICINA DE FARMACIA ESCAPARATISMO O PROMOCION VISUAL ·CAMPAÑAS APOYADAS EN EL P.L.V. ·CAPAÑAS DE MARCA PROPIA ·PROMOCIÓN VISUAL ·ESTÉTICA Y ESTILO FUNCIÓN Y OBJETIVOS DE UN ESCAPARATE ·FACTORES A CONSIDERAR EN LA CONCEPCIÓN DE UN ESCAPARATE ·MOTIVACIONES DE COMPRA ·CREACIÓN Y PLANIFICACIÓN DE LA ESTRATEGIA VISUAL ESCAPARATES .CUALIDADES · TIPOS DE ESCAPARATES COMPOSICIÓn ·PERCEPCIÓN ·EQUILIBRIO ·FORMA ·ESPACIO ·LUZ ·COLOR ·MOVIMIENTO ·DINÁMICA ·EXPRESIÓN DISEÑO DE ESCAPARATES ·METODOLOGÍA .PRESENTACIÓN ·MONTAJE Y SEGUIMIENTO IMAGEN CORPORATIVA ·CREACIÓN DE MARCA ·LOGO ·CARTELERÍA 3. Góndolas. Puntos calientes que nos sirven para la exposición de las promociones, a la vez que nos redirigen la circulación del punto de venta, creando circuitos y ritmos dentro de la farmacia.
  22. 22. CURSO DE ESCAPARATISMO Y MERCHANDISING PARA FARMACIA :Francesca Castillo. www.francescacastillo.com.es INTRODUCCIÓN ANÁLISIS DEL PUNTO DE VENTA POR UBICACIÓN POR CLIENTELA POR CONCEPTO PARTES DE LA FARMACIA ANÁLISIS DEL CLIENTE CRITERIOS SOCIO-ECONÓMICOS CRITERIOS CULTURALES CRITERIOS DE EDAD MERCHANDISING ESTRATÉGICO CONCEPCIÓN, DISEÑO Y DINAMIZACIÓN DEL ESPACIO PROMOCIÓN ROTULACIÓN SECTORIZACIÓN DE LA FARMACIA DISTRIBUIDORES Y MAYORISTAS DE LA OFICINA DE FARMACIA ESCAPARATISMO O PROMOCION VISUAL ·CAMPAÑAS APOYADAS EN EL P.L.V. ·CAPAÑAS DE MARCA PROPIA ·PROMOCIÓN VISUAL ·ESTÉTICA Y ESTILO FUNCIÓN Y OBJETIVOS DE UN ESCAPARATE ·FACTORES A CONSIDERAR EN LA CONCEPCIÓN DE UN ESCAPARATE ·MOTIVACIONES DE COMPRA ·CREACIÓN Y PLANIFICACIÓN DE LA ESTRATEGIA VISUAL ESCAPARATES .CUALIDADES · TIPOS DE ESCAPARATES COMPOSICIÓn ·PERCEPCIÓN ·EQUILIBRIO ·FORMA ·ESPACIO ·LUZ ·COLOR ·MOVIMIENTO ·DINÁMICA ·EXPRESIÓN DISEÑO DE ESCAPARATES ·METODOLOGÍA .PRESENTACIÓN ·MONTAJE Y SEGUIMIENTO IMAGEN CORPORATIVA ·CREACIÓN DE MARCA ·LOGO ·CARTELERÍA !!!!!!!!!!!!!!!!! !!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!! !!!!!!!!!!!!!!!!!!!!! ! 4. Puntos Fríos y Punto Calientes en el punto de venta Los puntos fríos son aquellos espacio de poco rendimiento, donde el producto se esta- ciona sin apenas rotación. Como hemos visto anteriormente la zona de salida suele ser un punto frío ya que se ha satisfecho el deseo y realizado la acción de compra . Los mostradores son el punto más caliente de toda la farmacia Cómo reinvertir un punto frío en caliente? Un punto frío se convertirá en caliente mediante estrategias de merchandising que ha- rán que la visita del cliente a la farmacia se modifique, cambie los recorridos y áreas de influencia. Por ejemplo utilizaremos la ubicación de la zona infantil con el pesabebés, la báscula, la atención farmacéutica, la utilización de señalética promocional, la utilización de una luz diferenciadora, creación de una sala o zona polivalente ( es decir, una zona dónde puntualmente pueden realizarse conferencias, cursos, demostraciones promo- cionales etc)
  23. 23. CURSO DE ESCAPARATISMO Y MERCHANDISING PARA FARMACIA :Francesca Castillo. www.francescacastillo.com.es INTRODUCCIÓN ANÁLISIS DEL PUNTO DE VENTA POR UBICACIÓN POR CLIENTELA POR CONCEPTO PARTES DE LA FARMACIA ANÁLISIS DEL CLIENTE CRITERIOS SOCIO-ECONÓMICOS CRITERIOS CULTURALES CRITERIOS DE EDAD MERCHANDISING ESTRATÉGICO CONCEPCIÓN, DISEÑO Y DINAMIZACIÓN DEL ESPACIO PROMOCIÓN ROTULACIÓN SECTORIZACIÓN DE LA FARMACIA DISTRIBUIDORES Y MAYORISTAS DE LA OFICINA DE FARMACIA ESCAPARATISMO O PROMOCION VISUAL ·CAMPAÑAS APOYADAS EN EL P.L.V. ·CAPAÑAS DE MARCA PROPIA ·PROMOCIÓN VISUAL ·ESTÉTICA Y ESTILO FUNCIÓN Y OBJETIVOS DE UN ESCAPARATE ·FACTORES A CONSIDERAR EN LA CONCEPCIÓN DE UN ESCAPARATE ·MOTIVACIONES DE COMPRA ·CREACIÓN Y PLANIFICACIÓN DE LA ESTRATEGIA VISUAL ESCAPARATES .CUALIDADES · TIPOS DE ESCAPARATES COMPOSICIÓn ·PERCEPCIÓN ·EQUILIBRIO ·FORMA ·ESPACIO ·LUZ ·COLOR ·MOVIMIENTO ·DINÁMICA ·EXPRESIÓN DISEÑO DE ESCAPARATES ·METODOLOGÍA .PRESENTACIÓN ·MONTAJE Y SEGUIMIENTO IMAGEN CORPORATIVA ·CREACIÓN DE MARCA ·LOGO ·CARTELERÍA !!!!!!!!!!!!!!!!! !!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!! !!!!!!!!!!!!!!!!!!!!! ! 5. Creación de un calendario de actuaciones y promociones. Plan de Marketing. CAMPAÑAS PROMOCIONALES LAS CAMPAÑAS DE ESCAPARATISMO LA COMUNICACIÓN VISUAL LAS ACTIVIDADES DE PREVENCIÓN SANITARIA LAS CHARLAS INFORMATIVAS LOS CURSOS Y LAS DEMOSTRACIONES.
  24. 24. !!!!!!!!!!!!!!!!! !!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!! !!!!!!!!!!!!!!!!!!!!! ! CURSO DE ESCAPARATISMO Y MERCHANDISING PARA FARMACIA :Francesca Castillo. www.francescacastillo.com.es INTRODUCCIÓN ANÁLISIS DEL PUNTO DE VENTA POR UBICACIÓN POR CLIENTELA POR CONCEPTO PARTES DE LA FARMACIA ANÁLISIS DEL CLIENTE CRITERIOS SOCIO-ECONÓMICOS CRITERIOS CULTURALES CRITERIOS DE EDAD MERCHANDISING ESTRATÉGICO CONCEPCIÓN, DISEÑO Y DINAMIZACIÓN DEL ESPACIO PROMOCIÓN ROTULACIÓN SECTORIZACIÓN DE LA FARMACIA DISTRIBUIDORES Y MAYORISTAS DE LA OFICINA DE FARMACIA ESCAPARATISMO O PROMOCION VISUAL ·CAMPAÑAS APOYADAS EN EL P.L.V. ·CAPAÑAS DE MARCA PROPIA ·PROMOCIÓN VISUAL ·ESTÉTICA Y ESTILO FUNCIÓN Y OBJETIVOS DE UN ESCAPARATE ·FACTORES A CONSIDERAR EN LA CONCEPCIÓN DE UN ESCAPARATE ·MOTIVACIONES DE COMPRA ·CREACIÓN Y PLANIFICACIÓN DE LA ESTRATEGIA VISUAL ESCAPARATES .CUALIDADES · TIPOS DE ESCAPARATES COMPOSICIÓn ·PERCEPCIÓN ·EQUILIBRIO ·FORMA ·ESPACIO ·LUZ ·COLOR ·MOVIMIENTO ·DINÁMICA ·EXPRESIÓN DISEÑO DE ESCAPARATES ·METODOLOGÍA .PRESENTACIÓN ·MONTAJE Y SEGUIMIENTO IMAGEN CORPORATIVA ·CREACIÓN DE MARCA ·LOGO ·CARTELERÍA PROMOCIONES Las promociones pueden estar dirigidas por: -Fabricante -Distribuidor o grupos de compra -Farmacéutico Éstas pueden ser: -Ofertas de precios con vales descuentos o productos 2x1 -Ofertas de Producto con 2x1, muestra regalo, tarjeta cliente. DÓNDE UBICAREMOS LAS PROMOCIONES En los mismos lineales remarcados por Carteles que respeten la imagen corporativa de la farmacia En las Góndolas En los Mostradores Uso de PLV del laboratorio
  25. 25. !!!!!!!!!!!!!!!!! !!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!! !!!!!!!!!!!!!!!!!!!!! ! CURSO DE ESCAPARATISMO Y MERCHANDISING PARA FARMACIA :Francesca Castillo. www.francescacastillo.com.es INTRODUCCIÓN ANÁLISIS DEL PUNTO DE VENTA POR UBICACIÓN POR CLIENTELA POR CONCEPTO PARTES DE LA FARMACIA ANÁLISIS DEL CLIENTE CRITERIOS SOCIO-ECONÓMICOS CRITERIOS CULTURALES CRITERIOS DE EDAD MERCHANDISING ESTRATÉGICO CONCEPCIÓN, DISEÑO Y DINAMIZACIÓN DEL ESPACIO PROMOCIÓN ROTULACIÓN SECTORIZACIÓN DE LA FARMACIA DISTRIBUIDORES Y MAYORISTAS DE LA OFICINA DE FARMACIA ESCAPARATISMO O PROMOCION VISUAL ·CAMPAÑAS APOYADAS EN EL P.L.V. ·CAPAÑAS DE MARCA PROPIA ·PROMOCIÓN VISUAL ·ESTÉTICA Y ESTILO FUNCIÓN Y OBJETIVOS DE UN ESCAPARATE ·FACTORES A CONSIDERAR EN LA CONCEPCIÓN DE UN ESCAPARATE ·MOTIVACIONES DE COMPRA ·CREACIÓN Y PLANIFICACIÓN DE LA ESTRATEGIA VISUAL ESCAPARATES .CUALIDADES · TIPOS DE ESCAPARATES COMPOSICIÓn ·PERCEPCIÓN ·EQUILIBRIO ·FORMA ·ESPACIO ·LUZ ·COLOR ·MOVIMIENTO ·DINÁMICA ·EXPRESIÓN DISEÑO DE ESCAPARATES ·METODOLOGÍA .PRESENTACIÓN ·MONTAJE Y SEGUIMIENTO IMAGEN CORPORATIVA ·CREACIÓN DE MARCA ·LOGO ·CARTELERÍA ROTULACIÓN -Carteles Promocionales: -con una estética adecuada al logo e imagen corporativa de la farmacia. -No se abusará del uso de carteles promocionales. Se colocarán entre uno a dos unidades por zona o categorización -No tener un duración superior a los 15 días
  26. 26. !!!!!!!!!!!!!!!!! !!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!! !!!!!!!!!!!!!!!!!!!!! ! CURSO DE ESCAPARATISMO Y MERCHANDISING PARA FARMACIA :Francesca Castillo. www.francescacastillo.com.es INTRODUCCIÓN ANÁLISIS DEL PUNTO DE VENTA POR UBICACIÓN POR CLIENTELA POR CONCEPTO PARTES DE LA FARMACIA ANÁLISIS DEL CLIENTE CRITERIOS SOCIO-ECONÓMICOS CRITERIOS CULTURALES CRITERIOS DE EDAD MERCHANDISING ESTRATÉGICO CONCEPCIÓN, DISEÑO Y DINAMIZACIÓN DEL ESPACIO PROMOCIÓN ROTULACIÓN SECTORIZACIÓN DE LA FARMACIA DISTRIBUIDORES Y MAYORISTAS DE LA OFICINA DE FARMACIA ESCAPARATISMO O PROMOCION VISUAL ·CAMPAÑAS APOYADAS EN EL P.L.V. ·CAPAÑAS DE MARCA PROPIA ·PROMOCIÓN VISUAL ·ESTÉTICA Y ESTILO FUNCIÓN Y OBJETIVOS DE UN ESCAPARATE ·FACTORES A CONSIDERAR EN LA CONCEPCIÓN DE UN ESCAPARATE ·MOTIVACIONES DE COMPRA ·CREACIÓN Y PLANIFICACIÓN DE LA ESTRATEGIA VISUAL ESCAPARATES .CUALIDADES · TIPOS DE ESCAPARATES COMPOSICIÓn ·PERCEPCIÓN ·EQUILIBRIO ·FORMA ·ESPACIO ·LUZ ·COLOR ·MOVIMIENTO ·DINÁMICA ·EXPRESIÓN DISEÑO DE ESCAPARATES ·METODOLOGÍA .PRESENTACIÓN ·MONTAJE Y SEGUIMIENTO IMAGEN CORPORATIVA ·CREACIÓN DE MARCA ·LOGO ·CARTELERÍA SECTORIZACIÓN DE LA FARMACIA Se determinarán las distintas categorías o familias de producto según parámetros de espacio, clientela, competencia y sobre todo factores socio-sanitarios. Las secciones a tener en cuenta serán: -Dermofarmacia -Cosmética -Ortopedia -Óptica -Herboristería -Formulas Magistrales -Higiene Dental -Homeopatía
  27. 27. CURSO DE ESCAPARATISMO Y MERCHANDISING PARA FARMACIA :Francesca Castillo. www.francescacastillo.com.es INTRODUCCIÓN ANÁLISIS DEL PUNTO DE VENTA POR UBICACIÓN POR CLIENTELA POR CONCEPTO PARTES DE LA FARMACIA ANÁLISIS DEL CLIENTE CRITERIOS SOCIO-ECONÓMICOS CRITERIOS CULTURALES CRITERIOS DE EDAD MERCHANDISING ESTRATÉGICO CONCEPCIÓN, DISEÑO Y DINAMIZACIÓN DEL ESPACIO PROMOCIÓN ROTULACIÓN SECTORIZACIÓN DE LA FARMACIA DISTRIBUIDORES Y MAYORISTAS DE LA OFICINA DE FARMACIA ESCAPARATISMO O PROMOCION VISUAL ·CAMPAÑAS APOYADAS EN EL P.L.V. ·CAPAÑAS DE MARCA PROPIA ·PROMOCIÓN VISUAL ·ESTÉTICA Y ESTILO FUNCIÓN Y OBJETIVOS DE UN ESCAPARATE ·FACTORES A CONSIDERAR EN LA CONCEPCIÓN DE UN ESCAPARATE ·MOTIVACIONES DE COMPRA ·CREACIÓN Y PLANIFICACIÓN DE LA ESTRATEGIA VISUAL ESCAPARATES .CUALIDADES · TIPOS DE ESCAPARATES COMPOSICIÓn ·PERCEPCIÓN ·EQUILIBRIO ·FORMA ·ESPACIO ·LUZ ·COLOR ·MOVIMIENTO ·DINÁMICA ·EXPRESIÓN DISEÑO DE ESCAPARATES ·METODOLOGÍA .PRESENTACIÓN ·MONTAJE Y SEGUIMIENTO IMAGEN CORPORATIVA ·CREACIÓN DE MARCA ·LOGO ·CARTELERÍA !!!!!!!!!!!!!!!!! !!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!! !!!!!!!!!!!!!!!!!!!!! ! -Higiene corporal -Higiene Íntima -Sexualidad -Dietética o Nutrición de adultos -Gerontología -Podología -Infantil -Dietética -Puericultura -Dermofarmacia -Veterinaria -Instrumental médico
  28. 28. !!!!!!!!!!!!!!!!! !!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!! !!!!!!!!!!!!!!!!!!!!! ! CURSO DE ESCAPARATISMO Y MERCHANDISING PARA FARMACIA :Francesca Castillo. www.francescacastillo.com.es INTRODUCCIÓN ANÁLISIS DEL PUNTO DE VENTA POR UBICACIÓN POR CLIENTELA POR CONCEPTO PARTES DE LA FARMACIA ANÁLISIS DEL CLIENTE CRITERIOS SOCIO-ECONÓMICOS CRITERIOS CULTURALES CRITERIOS DE EDAD MERCHANDISING ESTRATÉGICO CONCEPCIÓN, DISEÑO Y DINAMIZACIÓN DEL ESPACIO PROMOCIÓN ROTULACIÓN SECTORIZACIÓN DE LA FARMACIA DISTRIBUIDORES Y MAYORISTAS DE LA OFICINA DE FARMACIA ESCAPARATISMO O PROMOCION VISUAL ·CAMPAÑAS APOYADAS EN EL P.L.V. ·CAPAÑAS DE MARCA PROPIA ·PROMOCIÓN VISUAL ·ESTÉTICA Y ESTILO FUNCIÓN Y OBJETIVOS DE UN ESCAPARATE ·FACTORES A CONSIDERAR EN LA CONCEPCIÓN DE UN ESCAPARATE ·MOTIVACIONES DE COMPRA ·CREACIÓN Y PLANIFICACIÓN DE LA ESTRATEGIA VISUAL ESCAPARATES .CUALIDADES · TIPOS DE ESCAPARATES COMPOSICIÓn ·PERCEPCIÓN ·EQUILIBRIO ·FORMA ·ESPACIO ·LUZ ·COLOR ·MOVIMIENTO ·DINÁMICA ·EXPRESIÓN DISEÑO DE ESCAPARATES ·METODOLOGÍA .PRESENTACIÓN ·MONTAJE Y SEGUIMIENTO IMAGEN CORPORATIVA ·CREACIÓN DE MARCA ·LOGO ·CARTELERÍA
  29. 29. CURSO DE ESCAPARATISMO Y MERCHANDISING PARA FARMACIA :Francesca Castillo. www.francescacastillo.com.es INTRODUCCIÓN ANÁLISIS DEL PUNTO DE VENTA POR UBICACIÓN POR CLIENTELA POR CONCEPTO PARTES DE LA FARMACIA ANÁLISIS DEL CLIENTE CRITERIOS SOCIO-ECONÓMICOS CRITERIOS CULTURALES CRITERIOS DE EDAD MERCHANDISING ESTRATÉGICO CONCEPCIÓN, DISEÑO Y DINAMIZACIÓN DEL ESPACIO PROMOCIÓN ROTULACIÓN SECTORIZACIÓN DE LA FARMACIA DISTRIBUIDORES Y MAYORISTAS DE LA OFICINA DE FARMACIA ESCAPARATISMO O PROMOCION VISUAL ·CAMPAÑAS APOYADAS EN EL P.L.V. ·CAPAÑAS DE MARCA PROPIA ·PROMOCIÓN VISUAL ·ESTÉTICA Y ESTILO FUNCIÓN Y OBJETIVOS DE UN ESCAPARATE ·FACTORES A CONSIDERAR EN LA CONCEPCIÓN DE UN ESCAPARATE ·MOTIVACIONES DE COMPRA ·CREACIÓN Y PLANIFICACIÓN DE LA ESTRATEGIA VISUAL ESCAPARATES .CUALIDADES · TIPOS DE ESCAPARATES COMPOSICIÓn ·PERCEPCIÓN ·EQUILIBRIO ·FORMA ·ESPACIO ·LUZ ·COLOR ·MOVIMIENTO ·DINÁMICA ·EXPRESIÓN DISEÑO DE ESCAPARATES ·METODOLOGÍA .PRESENTACIÓN ·MONTAJE Y SEGUIMIENTO IMAGEN CORPORATIVA ·CREACIÓN DE MARCA ·LOGO ·CARTELERÍA !!!!!!!!!!!!!!!!! !!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!! !!!!!!!!!!!!!!!!!!!!! ! Si los valores resultantes se encuentran sobre la variable A:
  30. 30. !!!!!!!!!!!!!!!!! !!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!! !!!!!!!!!!!!!!!!!!!!! ! CURSO DE ESCAPARATISMO Y MERCHANDISING PARA FARMACIA :Francesca Castillo. www.francescacastillo.com.es INTRODUCCIÓN ANÁLISIS DEL PUNTO DE VENTA POR UBICACIÓN POR CLIENTELA POR CONCEPTO PARTES DE LA FARMACIA ANÁLISIS DEL CLIENTE CRITERIOS SOCIO-ECONÓMICOS CRITERIOS CULTURALES CRITERIOS DE EDAD MERCHANDISING ESTRATÉGICO CONCEPCIÓN, DISEÑO Y DINAMIZACIÓN DEL ESPACIO PROMOCIÓN ROTULACIÓN SECTORIZACIÓN DE LA FARMACIA DISTRIBUIDORES Y MAYORISTAS DE LA OFICINA DE FARMACIA ESCAPARATISMO O PROMOCION VISUAL ·CAMPAÑAS APOYADAS EN EL P.L.V. ·CAPAÑAS DE MARCA PROPIA ·PROMOCIÓN VISUAL ·ESTÉTICA Y ESTILO FUNCIÓN Y OBJETIVOS DE UN ESCAPARATE ·FACTORES A CONSIDERAR EN LA CONCEPCIÓN DE UN ESCAPARATE ·MOTIVACIONES DE COMPRA ·CREACIÓN Y PLANIFICACIÓN DE LA ESTRATEGIA VISUAL ESCAPARATES .CUALIDADES · TIPOS DE ESCAPARATES COMPOSICIÓn ·PERCEPCIÓN ·EQUILIBRIO ·FORMA ·ESPACIO ·LUZ ·COLOR ·MOVIMIENTO ·DINÁMICA ·EXPRESIÓN DISEÑO DE ESCAPARATES ·METODOLOGÍA .PRESENTACIÓN ·MONTAJE Y SEGUIMIENTO IMAGEN CORPORATIVA ·CREACIÓN DE MARCA ·LOGO ·CARTELERÍA Cuando los resultados se encuentran alrededor de la variable B
  31. 31. CURSO DE ESCAPARATISMO Y MERCHANDISING PARA FARMACIA :Francesca Castillo. www.francescacastillo.com.es INTRODUCCIÓN ANÁLISIS DEL PUNTO DE VENTA POR UBICACIÓN POR CLIENTELA POR CONCEPTO PARTES DE LA FARMACIA ANÁLISIS DEL CLIENTE CRITERIOS SOCIO-ECONÓMICOS CRITERIOS CULTURALES CRITERIOS DE EDAD MERCHANDISING ESTRATÉGICO CONCEPCIÓN, DISEÑO Y DINAMIZACIÓN DEL ESPACIO PROMOCIÓN ROTULACIÓN SECTORIZACIÓN DE LA FARMACIA DISTRIBUIDORES Y MAYORISTAS DE LA OFICINA DE FARMACIA ESCAPARATISMO O PROMOCION VISUAL ·CAMPAÑAS APOYADAS EN EL P.L.V. ·CAPAÑAS DE MARCA PROPIA ·PROMOCIÓN VISUAL ·ESTÉTICA Y ESTILO FUNCIÓN Y OBJETIVOS DE UN ESCAPARATE ·FACTORES A CONSIDERAR EN LA CONCEPCIÓN DE UN ESCAPARATE ·MOTIVACIONES DE COMPRA ·CREACIÓN Y PLANIFICACIÓN DE LA ESTRATEGIA VISUAL ESCAPARATES .CUALIDADES · TIPOS DE ESCAPARATES COMPOSICIÓn ·PERCEPCIÓN ·EQUILIBRIO ·FORMA ·ESPACIO ·LUZ ·COLOR ·MOVIMIENTO ·DINÁMICA ·EXPRESIÓN DISEÑO DE ESCAPARATES ·METODOLOGÍA .PRESENTACIÓN ·MONTAJE Y SEGUIMIENTO IMAGEN CORPORATIVA ·CREACIÓN DE MARCA ·LOGO ·CARTELERÍA !!!!!!!!!!!!!!!!! !!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!! !!!!!!!!!!!!!!!!!!!!! ! Cuando la variable se encuentra próxima a los valores de C y D
  32. 32. !!!!!!!!!!!!!!!!! !!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!! !!!!!!!!!!!!!!!!!!!!! ! CURSO DE ESCAPARATISMO Y MERCHANDISING PARA FARMACIA :Francesca Castillo. www.francescacastillo.com.es INTRODUCCIÓN ANÁLISIS DEL PUNTO DE VENTA POR UBICACIÓN POR CLIENTELA POR CONCEPTO PARTES DE LA FARMACIA ANÁLISIS DEL CLIENTE CRITERIOS SOCIO-ECONÓMICOS CRITERIOS CULTURALES CRITERIOS DE EDAD MERCHANDISING ESTRATÉGICO CONCEPCIÓN, DISEÑO Y DINAMIZACIÓN DEL ESPACIO PROMOCIÓN ROTULACIÓN SECTORIZACIÓN DE LA FARMACIA DISTRIBUIDORES Y MAYORISTAS DE LA OFICINA DE FARMACIA ESCAPARATISMO O PROMOCION VISUAL ·CAMPAÑAS APOYADAS EN EL P.L.V. ·CAPAÑAS DE MARCA PROPIA ·PROMOCIÓN VISUAL ·ESTÉTICA Y ESTILO FUNCIÓN Y OBJETIVOS DE UN ESCAPARATE ·FACTORES A CONSIDERAR EN LA CONCEPCIÓN DE UN ESCAPARATE ·MOTIVACIONES DE COMPRA ·CREACIÓN Y PLANIFICACIÓN DE LA ESTRATEGIA VISUAL ESCAPARATES .CUALIDADES · TIPOS DE ESCAPARATES COMPOSICIÓn ·PERCEPCIÓN ·EQUILIBRIO ·FORMA ·ESPACIO ·LUZ ·COLOR ·MOVIMIENTO ·DINÁMICA ·EXPRESIÓN DISEÑO DE ESCAPARATES ·METODOLOGÍA .PRESENTACIÓN ·MONTAJE Y SEGUIMIENTO IMAGEN CORPORATIVA ·CREACIÓN DE MARCA ·LOGO ·CARTELERÍA Cuando la variable se encuentra próxima a los valores de E
  33. 33. CURSO DE ESCAPARATISMO Y MERCHANDISING PARA FARMACIA :Francesca Castillo. www.francescacastillo.com.es INTRODUCCIÓN ANÁLISIS DEL PUNTO DE VENTA POR UBICACIÓN POR CLIENTELA POR CONCEPTO PARTES DE LA FARMACIA ANÁLISIS DEL CLIENTE CRITERIOS SOCIO-ECONÓMICOS CRITERIOS CULTURALES CRITERIOS DE EDAD MERCHANDISING ESTRATÉGICO CONCEPCIÓN, DISEÑO Y DINAMIZACIÓN DEL ESPACIO PROMOCIÓN ROTULACIÓN SECTORIZACIÓN DE LA FARMACIA DISTRIBUIDORES Y MAYORISTAS DE LA OFICINA DE FARMACIA ESCAPARATISMO O PROMOCION VISUAL ·CAMPAÑAS APOYADAS EN EL P.L.V. ·CAPAÑAS DE MARCA PROPIA ·PROMOCIÓN VISUAL ·ESTÉTICA Y ESTILO FUNCIÓN Y OBJETIVOS DE UN ESCAPARATE ·FACTORES A CONSIDERAR EN LA CONCEPCIÓN DE UN ESCAPARATE ·MOTIVACIONES DE COMPRA ·CREACIÓN Y PLANIFICACIÓN DE LA ESTRATEGIA VISUAL ESCAPARATES .CUALIDADES · TIPOS DE ESCAPARATES COMPOSICIÓn ·PERCEPCIÓN ·EQUILIBRIO ·FORMA ·ESPACIO ·LUZ ·COLOR ·MOVIMIENTO ·DINÁMICA ·EXPRESIÓN DISEÑO DE ESCAPARATES ·METODOLOGÍA .PRESENTACIÓN ·MONTAJE Y SEGUIMIENTO IMAGEN CORPORATIVA ·CREACIÓN DE MARCA ·LOGO ·CARTELERÍA !!!!!!!!!!!!!!!!! !!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!! !!!!!!!!!!!!!!!!!!!!! ! LEYES INTERNAS ENTRE CATEGORÍAS QUE SE HAN DE RESPETAR: 1. Categorías incompatibles: Infantil us Gerontología Infantil us Veterinaria Veterinaria us Óptica Sexualidad us Infantil 2. Categorías que crean sinergias Dietética, Nutrición y Herboristería o Fitoterapia. ( colocar cerca de báscula) Ortopedia, Gerontología, instrumental médico, Curas y botiquín Dermofarmacia, cosmética. Higiene dental, higiene corporal, sexualidad Homeopatía y OTC.
  34. 34. CURSO DE ESCAPARATISMO Y MERCHANDISING PARA FARMACIA :Francesca Castillo. www.francescacastillo.com.es INTRODUCCIÓN ANÁLISIS DEL PUNTO DE VENTA POR UBICACIÓN POR CLIENTELA POR CONCEPTO PARTES DE LA FARMACIA ANÁLISIS DEL CLIENTE CRITERIOS SOCIO-ECONÓMICOS CRITERIOS CULTURALES CRITERIOS DE EDAD MERCHANDISING ESTRATÉGICO CONCEPCIÓN, DISEÑO Y DINAMIZACIÓN DEL ESPACIO PROMOCIÓN ROTULACIÓN SECTORIZACIÓN DE LA FARMACIA DISTRIBUIDORES Y MAYORISTAS DE LA OFICINA DE FARMACIA ESCAPARATISMO O PROMOCION VISUAL ·CAMPAÑAS APOYADAS EN EL P.L.V. ·CAPAÑAS DE MARCA PROPIA ·PROMOCIÓN VISUAL ·ESTÉTICA Y ESTILO FUNCIÓN Y OBJETIVOS DE UN ESCAPARATE ·FACTORES A CONSIDERAR EN LA CONCEPCIÓN DE UN ESCAPARATE ·MOTIVACIONES DE COMPRA ·CREACIÓN Y PLANIFICACIÓN DE LA ESTRATEGIA VISUAL ESCAPARATES .CUALIDADES · TIPOS DE ESCAPARATES COMPOSICIÓn ·PERCEPCIÓN ·EQUILIBRIO ·FORMA ·ESPACIO ·LUZ ·COLOR ·MOVIMIENTO ·DINÁMICA ·EXPRESIÓN DISEÑO DE ESCAPARATES ·METODOLOGÍA .PRESENTACIÓN ·MONTAJE Y SEGUIMIENTO IMAGEN CORPORATIVA ·CREACIÓN DE MARCA ·LOGO ·CARTELERÍA !!!!!!!!!!!!!!!!! !!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!! !!!!!!!!!!!!!!!!!!!!! ! 3. Creación de espacios especializados Espacio para la gente mayor: Espacios para los niños: Espacio para la mujer Espacio para la medicina deportiva Espacio para la medicina natural Espacio de Nutrición 3.EJERCICIO PRÁCTICO: HACER LA CATEGORIZACIÓN DE UNA FARMACIA.
  35. 35. !!!!!!!!!!!!!!!!! !!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!! !!!!!!!!!!!!!!!!!!!!! ! CURSO DE ESCAPARATISMO Y MERCHANDISING PARA FARMACIA :Francesca Castillo. www.francescacastillo.com.es INTRODUCCIÓN ANÁLISIS DEL PUNTO DE VENTA POR UBICACIÓN POR CLIENTELA POR CONCEPTO PARTES DE LA FARMACIA ANÁLISIS DEL CLIENTE CRITERIOS SOCIO-ECONÓMICOS CRITERIOS CULTURALES CRITERIOS DE EDAD MERCHANDISING ESTRATÉGICO CONCEPCIÓN, DISEÑO Y DINAMIZACIÓN DEL ESPACIO PROMOCIÓN ROTULACIÓN SECTORIZACIÓN DE LA FARMACIA DISTRIBUIDORES Y MAYORISTAS DE LA OFICINA DE FARMACIA ESCAPARATISMO O PROMOCION VISUAL ·CAMPAÑAS APOYADAS EN EL P.L.V. ·CAPAÑAS DE MARCA PROPIA ·PROMOCIÓN VISUAL ·ESTÉTICA Y ESTILO FUNCIÓN Y OBJETIVOS DE UN ESCAPARATE ·FACTORES A CONSIDERAR EN LA CONCEPCIÓN DE UN ESCAPARATE ·MOTIVACIONES DE COMPRA ·CREACIÓN Y PLANIFICACIÓN DE LA ESTRATEGIA VISUAL ESCAPARATES .CUALIDADES · TIPOS DE ESCAPARATES COMPOSICIÓn ·PERCEPCIÓN ·EQUILIBRIO ·FORMA ·ESPACIO ·LUZ ·COLOR ·MOVIMIENTO ·DINÁMICA ·EXPRESIÓN DISEÑO DE ESCAPARATES ·METODOLOGÍA .PRESENTACIÓN ·MONTAJE Y SEGUIMIENTO IMAGEN CORPORATIVA ·CREACIÓN DE MARCA ·LOGO ·CARTELERÍA LOS PRINCIPALES MAYORISTAS Y ALMACENES ESPAÑOLES SON:
  36. 36. CURSO DE ESCAPARATISMO Y MERCHANDISING PARA FARMACIA :Francesca Castillo. www.francescacastillo.com.es INTRODUCCIÓN ANÁLISIS DEL PUNTO DE VENTA POR UBICACIÓN POR CLIENTELA POR CONCEPTO PARTES DE LA FARMACIA ANÁLISIS DEL CLIENTE CRITERIOS SOCIO-ECONÓMICOS CRITERIOS CULTURALES CRITERIOS DE EDAD MERCHANDISING ESTRATÉGICO CONCEPCIÓN, DISEÑO Y DINAMIZACIÓN DEL ESPACIO PROMOCIÓN ROTULACIÓN SECTORIZACIÓN DE LA FARMACIA DISTRIBUIDORES Y MAYORISTAS DE LA OFICINA DE FARMACIA ESCAPARATISMO O PROMOCION VISUAL ·CAMPAÑAS APOYADAS EN EL P.L.V. ·CAPAÑAS DE MARCA PROPIA ·PROMOCIÓN VISUAL ·ESTÉTICA Y ESTILO FUNCIÓN Y OBJETIVOS DE UN ESCAPARATE ·FACTORES A CONSIDERAR EN LA CONCEPCIÓN DE UN ESCAPARATE ·MOTIVACIONES DE COMPRA ·CREACIÓN Y PLANIFICACIÓN DE LA ESTRATEGIA VISUAL ESCAPARATES .CUALIDADES · TIPOS DE ESCAPARATES COMPOSICIÓn ·PERCEPCIÓN ·EQUILIBRIO ·FORMA ·ESPACIO ·LUZ ·COLOR ·MOVIMIENTO ·DINÁMICA ·EXPRESIÓN DISEÑO DE ESCAPARATES ·METODOLOGÍA .PRESENTACIÓN ·MONTAJE Y SEGUIMIENTO IMAGEN CORPORATIVA ·CREACIÓN DE MARCA ·LOGO ·CARTELERÍA !!!!!!!!!!!!!!!!! !!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!! !!!!!!!!!!!!!!!!!!!!! ! PORCENTAJE DE FARMACIAS EN EL TERRITORIO ESPAÑOL:
  37. 37. !!!!!!!!!!!!!!!!! !!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!! !!!!!!!!!!!!!!!!!!!!! ! CURSO DE ESCAPARATISMO Y MERCHANDISING PARA FARMACIA :Francesca Castillo. www.francescacastillo.com.es INTRODUCCIÓN ANÁLISIS DEL PUNTO DE VENTA POR UBICACIÓN POR CLIENTELA POR CONCEPTO PARTES DE LA FARMACIA ANÁLISIS DEL CLIENTE CRITERIOS SOCIO-ECONÓMICOS CRITERIOS CULTURALES CRITERIOS DE EDAD MERCHANDISING ESTRATÉGICO CONCEPCIÓN, DISEÑO Y DINAMIZACIÓN DEL ESPACIO PROMOCIÓN ROTULACIÓN SECTORIZACIÓN DE LA FARMACIA DISTRIBUIDORES Y MAYORISTAS DE LA OFICINA DE FARMACIA ESCAPARATISMO O PROMOCION VISUAL ·CAMPAÑAS APOYADAS EN EL P.L.V. ·CAPAÑAS DE MARCA PROPIA ·PROMOCIÓN VISUAL ·ESTÉTICA Y ESTILO FUNCIÓN Y OBJETIVOS DE UN ESCAPARATE ·FACTORES A CONSIDERAR EN LA CONCEPCIÓN DE UN ESCAPARATE ·MOTIVACIONES DE COMPRA ·CREACIÓN Y PLANIFICACIÓN DE LA ESTRATEGIA VISUAL ESCAPARATES .CUALIDADES · TIPOS DE ESCAPARATES COMPOSICIÓn ·PERCEPCIÓN ·EQUILIBRIO ·FORMA ·ESPACIO ·LUZ ·COLOR ·MOVIMIENTO ·DINÁMICA ·EXPRESIÓN DISEÑO DE ESCAPARATES ·METODOLOGÍA .PRESENTACIÓN ·MONTAJE Y SEGUIMIENTO IMAGEN CORPORATIVA ·CREACIÓN DE MARCA ·LOGO ·CARTELERÍA El Escaparate es un tipo de PROMOCIÓN VISUAL en el Punto de Venta. La más significativa y visible. Trasciende a la mera promoción de un producto, convirtiéndose en una plataforma de promoción del negocio en sí. El escaparate debe ser concebido dentro del marco global del plan de negocio o márketing y éste deberá planificarse teniendo en cuenta dos propuestas claras y dife- renciadas: -Aquellas que se refuerzan de las campañas publicitarias del fabricante o la- boratorio, dónde el escaparate es el último eslabón de la cadena de Promociones Vi- suales y, el cual, debe referenciar claramente la filosofía presente en toda la campaña o lanzamiento. En estos casos tendremos presente el uso de los PLV proporcionados por el fabricante y deberemos disponer de suficiente producto para hacer frente a la demanda por parte del consumidor. -Aquellas que promocionan el concepto de Farmacia y marcan una diferenciación con el resto, reforzando la idea de MARCA.
  38. 38. CURSO DE ESCAPARATISMO Y MERCHANDISING PARA FARMACIA :Francesca Castillo. www.francescacastillo.com.es INTRODUCCIÓN ANÁLISIS DEL PUNTO DE VENTA POR UBICACIÓN POR CLIENTELA POR CONCEPTO PARTES DE LA FARMACIA ANÁLISIS DEL CLIENTE CRITERIOS SOCIO-ECONÓMICOS CRITERIOS CULTURALES CRITERIOS DE EDAD MERCHANDISING ESTRATÉGICO CONCEPCIÓN, DISEÑO Y DINAMIZACIÓN DEL ESPACIO PROMOCIÓN ROTULACIÓN SECTORIZACIÓN DE LA FARMACIA DISTRIBUIDORES Y MAYORISTAS DE LA OFICINA DE FARMACIA ESCAPARATISMO O PROMOCION VISUAL ·CAMPAÑAS APOYADAS EN EL P.L.V. ·CAPAÑAS DE MARCA PROPIA ·PROMOCIÓN VISUAL ·ESTÉTICA Y ESTILO FUNCIÓN Y OBJETIVOS DE UN ESCAPARATE ·FACTORES A CONSIDERAR EN LA CONCEPCIÓN DE UN ESCAPARATE ·MOTIVACIONES DE COMPRA ·CREACIÓN Y PLANIFICACIÓN DE LA ESTRATEGIA VISUAL ESCAPARATES .CUALIDADES · TIPOS DE ESCAPARATES COMPOSICIÓn ·PERCEPCIÓN ·EQUILIBRIO ·FORMA ·ESPACIO ·LUZ ·COLOR ·MOVIMIENTO ·DINÁMICA ·EXPRESIÓN DISEÑO DE ESCAPARATES ·METODOLOGÍA .PRESENTACIÓN ·MONTAJE Y SEGUIMIENTO IMAGEN CORPORATIVA ·CREACIÓN DE MARCA ·LOGO ·CARTELERÍA !!!!!!!!!!!!!!!!! !!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!! !!!!!!!!!!!!!!!!!!!!! ! El PLV desempeña un papel crucial, en las campañas de Promoción Visual, como me- canismo de refuerzo, exaltación y reconocimiento del producto dentro de la Campaña Publicitaria. En términos generales podríamos decir que en el PLV confluyen tres factores asociados: PLV= PUBLICIDAD + PROMOCIÓN + MERCHANDISING La función del PLV es actuar como foco de atención hacia el producto, haciéndolo más atractivo y favorecer su adquisición. Características del PLV: -El texto debe estar supeditado a las imágenes. -La repetición tanto en el P.V. cómo en los medios de Comunicación de masas. -Atractivo y de fácil comprensión. -Debe generar confianza.
  39. 39. !!!!!!!!!!!!!!!!! !!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!! !!!!!!!!!!!!!!!!!!!!! ! CURSO DE ESCAPARATISMO Y MERCHANDISING PARA FARMACIA :Francesca Castillo. www.francescacastillo.com.es INTRODUCCIÓN ANÁLISIS DEL PUNTO DE VENTA POR UBICACIÓN POR CLIENTELA POR CONCEPTO PARTES DE LA FARMACIA ANÁLISIS DEL CLIENTE CRITERIOS SOCIO-ECONÓMICOS CRITERIOS CULTURALES CRITERIOS DE EDAD MERCHANDISING ESTRATÉGICO CONCEPCIÓN, DISEÑO Y DINAMIZACIÓN DEL ESPACIO PROMOCIÓN ROTULACIÓN SECTORIZACIÓN DE LA FARMACIA DISTRIBUIDORES Y MAYORISTAS DE LA OFICINA DE FARMACIA ESCAPARATISMO O PROMOCION VISUAL ·CAMPAÑAS APOYADAS EN EL P.L.V. ·CAPAÑAS DE MARCA PROPIA ·PROMOCIÓN VISUAL ·ESTÉTICA Y ESTILO FUNCIÓN Y OBJETIVOS DE UN ESCAPARATE ·FACTORES A CONSIDERAR EN LA CONCEPCIÓN DE UN ESCAPARATE ·MOTIVACIONES DE COMPRA ·CREACIÓN Y PLANIFICACIÓN DE LA ESTRATEGIA VISUAL ESCAPARATES .CUALIDADES · TIPOS DE ESCAPARATES COMPOSICIÓn ·PERCEPCIÓN ·EQUILIBRIO ·FORMA ·ESPACIO ·LUZ ·COLOR ·MOVIMIENTO ·DINÁMICA ·EXPRESIÓN DISEÑO DE ESCAPARATES ·METODOLOGÍA .PRESENTACIÓN ·MONTAJE Y SEGUIMIENTO IMAGEN CORPORATIVA ·CREACIÓN DE MARCA ·LOGO ·CARTELERÍA Las campañas de Marca propia generan confianza al consumidor, ya que el mensaje viene respaldado por la firma del propio Farmacéutico.
  40. 40. CURSO DE ESCAPARATISMO Y MERCHANDISING PARA FARMACIA :Francesca Castillo. www.francescacastillo.com.es INTRODUCCIÓN ANÁLISIS DEL PUNTO DE VENTA POR UBICACIÓN POR CLIENTELA POR CONCEPTO PARTES DE LA FARMACIA ANÁLISIS DEL CLIENTE CRITERIOS SOCIO-ECONÓMICOS CRITERIOS CULTURALES CRITERIOS DE EDAD MERCHANDISING ESTRATÉGICO CONCEPCIÓN, DISEÑO Y DINAMIZACIÓN DEL ESPACIO PROMOCIÓN ROTULACIÓN SECTORIZACIÓN DE LA FARMACIA DISTRIBUIDORES Y MAYORISTAS DE LA OFICINA DE FARMACIA ESCAPARATISMO O PROMOCION VISUAL ·CAMPAÑAS APOYADAS EN EL P.L.V. ·CAPAÑAS DE MARCA PROPIA ·PROMOCIÓN VISUAL ·ESTÉTICA Y ESTILO FUNCIÓN Y OBJETIVOS DE UN ESCAPARATE ·FACTORES A CONSIDERAR EN LA CONCEPCIÓN DE UN ESCAPARATE ·MOTIVACIONES DE COMPRA ·CREACIÓN Y PLANIFICACIÓN DE LA ESTRATEGIA VISUAL ESCAPARATES .CUALIDADES · TIPOS DE ESCAPARATES COMPOSICIÓn ·PERCEPCIÓN ·EQUILIBRIO ·FORMA ·ESPACIO ·LUZ ·COLOR ·MOVIMIENTO ·DINÁMICA ·EXPRESIÓN DISEÑO DE ESCAPARATES ·METODOLOGÍA .PRESENTACIÓN ·MONTAJE Y SEGUIMIENTO IMAGEN CORPORATIVA ·CREACIÓN DE MARCA ·LOGO ·CARTELERÍA !!!!!!!!!!!!!!!!! !!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!! !!!!!!!!!!!!!!!!!!!!! ! PROMOCIÓN VISUAL Técnica basada en la proyección de imágenes y recursos visuales encaminados a la aproximación y activación del deseo de adquisición de un producto. El escaparte es uno de los medios activos y más directos de la promoción visual y la la- bor del escaparatista trasciende al mero espacio físico de una vitrina o escaparate. Actual- mente el escaparatista realiza su función en prácticamente en la totalidad de los medios disponibles de la promoción visual: Stands Exposiciones Corners Espacios comerciales Grandes superficies comerciales Showroom Escaparates
  41. 41. !!!!!!!!!!!!!!!!! !!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!! !!!!!!!!!!!!!!!!!!!!! ! CURSO DE ESCAPARATISMO Y MERCHANDISING PARA FARMACIA :Francesca Castillo. www.francescacastillo.com.es INTRODUCCIÓN ANÁLISIS DEL PUNTO DE VENTA POR UBICACIÓN POR CLIENTELA POR CONCEPTO PARTES DE LA FARMACIA ANÁLISIS DEL CLIENTE CRITERIOS SOCIO-ECONÓMICOS CRITERIOS CULTURALES CRITERIOS DE EDAD MERCHANDISING ESTRATÉGICO CONCEPCIÓN, DISEÑO Y DINAMIZACIÓN DEL ESPACIO PROMOCIÓN ROTULACIÓN SECTORIZACIÓN DE LA FARMACIA DISTRIBUIDORES Y MAYORISTAS DE LA OFICINA DE FARMACIA ESCAPARATISMO O PROMOCION VISUAL ·CAMPAÑAS APOYADAS EN EL P.L.V. ·CAPAÑAS DE MARCA PROPIA ·PROMOCIÓN VISUAL ·ESTÉTICA Y ESTILO FUNCIÓN Y OBJETIVOS DE UN ESCAPARATE ·FACTORES A CONSIDERAR EN LA CONCEPCIÓN DE UN ESCAPARATE ·MOTIVACIONES DE COMPRA ·CREACIÓN Y PLANIFICACIÓN DE LA ESTRATEGIA VISUAL ESCAPARATES .CUALIDADES · TIPOS DE ESCAPARATES COMPOSICIÓn ·PERCEPCIÓN ·EQUILIBRIO ·FORMA ·ESPACIO ·LUZ ·COLOR ·MOVIMIENTO ·DINÁMICA ·EXPRESIÓN DISEÑO DE ESCAPARATES ·METODOLOGÍA .PRESENTACIÓN ·MONTAJE Y SEGUIMIENTO IMAGEN CORPORATIVA ·CREACIÓN DE MARCA ·LOGO ·CARTELERÍA Estilo en la actualidad significa las características formales y conceptuales propias de una obra o de un conjunto de obras que se diferenciarán de las demás tanto desde un punto devista histórico y/ó técnico. El escaparate, dentro de su capacidad de influir y seducir al transeuntes ha de tener un estilo preciso que responda a la filosofía del establecimiento como del cliente al que quiere incidir. Dadaísta. Se aplicará para provocar sorpresa. Este estilo se ha de reservar a comercios con un producto o tendencia innovadora e informal. Surrealismo. Es la maduración del Dadá. Se trebajarán las asociaciones de ideas pro- cedentes del inconsciente, lo oníricoo fantasioso. Cinético. Es ideal para los juegos ópticos que sugieren movimiento a través de la forma y la luz. Pop Art. Muy presente en el diseño gráfico, posee gran aceptación popular. Minimalismo. Exige un grado elevado de racionalidad, claridad y simplicidad. Conceptual. En este caso tiene mucha vigencia los condicionantes culturales capaces de accionar mensajes no explicitos. Performances y Multimedia. Las nuevas tecnologías sirven de instrumento para expresar una idea.
  42. 42. !!!!!!!!!!!!!!!!! !!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!! !!!!!!!!!!!!!!!!!!!!! ! CURSO DE ESCAPARATISMO Y MERCHANDISING PARA FARMACIA :Francesca Castillo. www.francescacastillo.com.es INTRODUCCIÓN ANÁLISIS DEL PUNTO DE VENTA POR UBICACIÓN POR CLIENTELA POR CONCEPTO PARTES DE LA FARMACIA ANÁLISIS DEL CLIENTE CRITERIOS SOCIO-ECONÓMICOS CRITERIOS CULTURALES CRITERIOS DE EDAD MERCHANDISING ESTRATÉGICO CONCEPCIÓN, DISEÑO Y DINAMIZACIÓN DEL ESPACIO PROMOCIÓN ROTULACIÓN SECTORIZACIÓN DE LA FARMACIA DISTRIBUIDORES Y MAYORISTAS DE LA OFICINA DE FARMACIA ESCAPARATISMO O PROMOCION VISUAL ·CAMPAÑAS APOYADAS EN EL P.L.V. ·CAPAÑAS DE MARCA PROPIA ·PROMOCIÓN VISUAL ·ESTÉTICA Y ESTILO FUNCIÓN Y OBJETIVOS DE UN ESCAPARATE ·FACTORES A CONSIDERAR EN LA CONCEPCIÓN DE UN ESCAPARATE ·MOTIVACIONES DE COMPRA ·CREACIÓN Y PLANIFICACIÓN DE LA ESTRATEGIA VISUAL ESCAPARATES .CUALIDADES · TIPOS DE ESCAPARATES COMPOSICIÓn ·PERCEPCIÓN ·EQUILIBRIO ·FORMA ·ESPACIO ·LUZ ·COLOR ·MOVIMIENTO ·DINÁMICA ·EXPRESIÓN DISEÑO DE ESCAPARATES ·METODOLOGÍA .PRESENTACIÓN ·MONTAJE Y SEGUIMIENTO IMAGEN CORPORATIVA ·CREACIÓN DE MARCA ·LOGO ·CARTELERÍA La Función y el Objetivo de un escaparate es comunicar una serie de ideas sobre un producto con la finalidad de hacerlo atractivo y que despierte el deseo de compra por parte de consumidor. Para que esto tenga una buena acogida y comunique con el público potencial se deberá elaborar un Briefing del producto y de nuestro cliente. -Elaborar un brief con el objetivo que el farmacéutico y el profesional lleguen a una misma definición del concepto a desarrollar y se persigan unos mismo objetivos. -Descripción física del consumidor -Motivaciones del consumidor - Conocimiento del producto notoriedad imagen ciclo de vida posicionamiento diferenciación atributos -Mercado
  43. 43. !!!!!!!!!!!!!!!!! !!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!! !!!!!!!!!!!!!!!!!!!!! ! CURSO DE ESCAPARATISMO Y MERCHANDISING PARA FARMACIA :Francesca Castillo. www.francescacastillo.com.es INTRODUCCIÓN ANÁLISIS DEL PUNTO DE VENTA POR UBICACIÓN POR CLIENTELA POR CONCEPTO PARTES DE LA FARMACIA ANÁLISIS DEL CLIENTE CRITERIOS SOCIO-ECONÓMICOS CRITERIOS CULTURALES CRITERIOS DE EDAD MERCHANDISING ESTRATÉGICO CONCEPCIÓN, DISEÑO Y DINAMIZACIÓN DEL ESPACIO PROMOCIÓN ROTULACIÓN SECTORIZACIÓN DE LA FARMACIA DISTRIBUIDORES Y MAYORISTAS DE LA OFICINA DE FARMACIA ESCAPARATISMO O PROMOCION VISUAL ·CAMPAÑAS APOYADAS EN EL P.L.V. ·CAPAÑAS DE MARCA PROPIA ·PROMOCIÓN VISUAL ·ESTÉTICA Y ESTILO FUNCIÓN Y OBJETIVOS DE UN ESCAPARATE ·FACTORES A CONSIDERAR EN LA CONCEPCIÓN DE UN ESCAPARATE ·MOTIVACIONES DE COMPRA ·CREACIÓN Y PLANIFICACIÓN DE LA ESTRATEGIA VISUAL ESCAPARATES .CUALIDADES · TIPOS DE ESCAPARATES COMPOSICIÓn ·PERCEPCIÓN ·EQUILIBRIO ·FORMA ·ESPACIO ·LUZ ·COLOR ·MOVIMIENTO ·DINÁMICA ·EXPRESIÓN DISEÑO DE ESCAPARATES ·METODOLOGÍA .PRESENTACIÓN ·MONTAJE Y SEGUIMIENTO IMAGEN CORPORATIVA ·CREACIÓN DE MARCA ·LOGO ·CARTELERÍA Ejemplo de Briefing: Empresa. Fecha Producto 1.Mercado genérico: 1.1. Definición del producto 1.2. funciones: 1.3. Identificación de los consumidores 1.4. Áreas fuertes 1.5. Áreas débiles 2.Información sobre la marca 2.1. Diseño 2.2. Nivel de precios 3.Objetivos de la comunicación 3.1. Qué se pretende comunicar 3.2. Justificación 4. Mercado Objetivo 4.1. Segmento que se desea conseguir 4.2. Actitudes del segmento a la marca 5. Presupuesto 6. Fecha de realización
  44. 44. !!!!!!!!!!!!!!!!! !!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!! !!!!!!!!!!!!!!!!!!!!! ! CURSO DE ESCAPARATISMO Y MERCHANDISING PARA FARMACIA :Francesca Castillo. www.francescacastillo.com.es INTRODUCCIÓN ANÁLISIS DEL PUNTO DE VENTA POR UBICACIÓN POR CLIENTELA POR CONCEPTO PARTES DE LA FARMACIA ANÁLISIS DEL CLIENTE CRITERIOS SOCIO-ECONÓMICOS CRITERIOS CULTURALES CRITERIOS DE EDAD MERCHANDISING ESTRATÉGICO CONCEPCIÓN, DISEÑO Y DINAMIZACIÓN DEL ESPACIO PROMOCIÓN ROTULACIÓN SECTORIZACIÓN DE LA FARMACIA DISTRIBUIDORES Y MAYORISTAS DE LA OFICINA DE FARMACIA ESCAPARATISMO O PROMOCION VISUAL ·CAMPAÑAS APOYADAS EN EL P.L.V. ·CAPAÑAS DE MARCA PROPIA ·PROMOCIÓN VISUAL ·ESTÉTICA Y ESTILO FUNCIÓN Y OBJETIVOS DE UN ESCAPARATE ·FACTORES A CONSIDERAR EN LA CONCEPCIÓN DE UN ESCAPARATE ·MOTIVACIONES DE COMPRA ·CREACIÓN Y PLANIFICACIÓN DE LA ESTRATEGIA VISUAL ESCAPARATES .CUALIDADES · TIPOS DE ESCAPARATES COMPOSICIÓn ·PERCEPCIÓN ·EQUILIBRIO ·FORMA ·ESPACIO ·LUZ ·COLOR ·MOVIMIENTO ·DINÁMICA ·EXPRESIÓN DISEÑO DE ESCAPARATES ·METODOLOGÍA .PRESENTACIÓN ·MONTAJE Y SEGUIMIENTO IMAGEN CORPORATIVA ·CREACIÓN DE MARCA ·LOGO ·CARTELERÍA El mecanismo de comunicación es un proceso con distintos elementos y fases: Proceso de Comunicación Emisor Mensaje Control Receptor Medios -Motivaciones de compra; Emulación Placer estético Conocimiento Adquisición o acumulación Necesidad Visualización montaje escaparate Caudalie. 4.Ejercicio: Realización del Briefing para la realización de los escaparate de práctica.
  45. 45. CURSO DE ESCAPARATISMO Y MERCHANDISING PARA FARMACIA :Francesca Castillo. www.francescacastillo.com.es INTRODUCCIÓN ANÁLISIS DEL PUNTO DE VENTA POR UBICACIÓN POR CLIENTELA POR CONCEPTO PARTES DE LA FARMACIA ANÁLISIS DEL CLIENTE CRITERIOS SOCIO-ECONÓMICOS CRITERIOS CULTURALES CRITERIOS DE EDAD MERCHANDISING ESTRATÉGICO CONCEPCIÓN, DISEÑO Y DINAMIZACIÓN DEL ESPACIO PROMOCIÓN ROTULACIÓN SECTORIZACIÓN DE LA FARMACIA DISTRIBUIDORES Y MAYORISTAS DE LA OFICINA DE FARMACIA ESCAPARATISMO O PROMOCION VISUAL ·CAMPAÑAS APOYADAS EN EL P.L.V. ·CAPAÑAS DE MARCA PROPIA ·PROMOCIÓN VISUAL ·ESTÉTICA Y ESTILO FUNCIÓN Y OBJETIVOS DE UN ESCAPARATE ·FACTORES A CONSIDERAR EN LA CONCEPCIÓN DE UN ESCAPARATE ·MOTIVACIONES DE COMPRA ·CREACIÓN Y PLANIFICACIÓN DE LA ESTRATEGIA VISUAL ESCAPARATES .CUALIDADES · TIPOS DE ESCAPARATES COMPOSICIÓn ·PERCEPCIÓN ·EQUILIBRIO ·FORMA ·ESPACIO ·LUZ ·COLOR ·MOVIMIENTO ·DINÁMICA ·EXPRESIÓN DISEÑO DE ESCAPARATES ·METODOLOGÍA .PRESENTACIÓN ·MONTAJE Y SEGUIMIENTO IMAGEN CORPORATIVA ·CREACIÓN DE MARCA ·LOGO ·CARTELERÍA !!!!!!!!!!!!!!!!! !!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!! !!!!!!!!!!!!!!!!!!!!! ! El calendario -Mejorar la imagen de la Farmacia -Mejorar las ventas -Mejorar la calidad de vida contribuyendo a la estética urbana. 5.Ejercicio. Elaboración de un Calendario de escaparates para la farmacia.
  46. 46. CURSO DE ESCAPARATISMO Y MERCHANDISING PARA FARMACIA :Francesca Castillo. www.francescacastillo.com.es INTRODUCCIÓN ANÁLISIS DEL PUNTO DE VENTA POR UBICACIÓN POR CLIENTELA POR CONCEPTO PARTES DE LA FARMACIA ANÁLISIS DEL CLIENTE CRITERIOS SOCIO-ECONÓMICOS CRITERIOS CULTURALES CRITERIOS DE EDAD MERCHANDISING ESTRATÉGICO CONCEPCIÓN, DISEÑO Y DINAMIZACIÓN DEL ESPACIO PROMOCIÓN ROTULACIÓN SECTORIZACIÓN DE LA FARMACIA DISTRIBUIDORES Y MAYORISTAS DE LA OFICINA DE FARMACIA ESCAPARATISMO O PROMOCION VISUAL ·CAMPAÑAS APOYADAS EN EL P.L.V. ·CAPAÑAS DE MARCA PROPIA ·PROMOCIÓN VISUAL ·ESTÉTICA Y ESTILO FUNCIÓN Y OBJETIVOS DE UN ESCAPARATE ·FACTORES A CONSIDERAR EN LA CONCEPCIÓN DE UN ESCAPARATE ·MOTIVACIONES DE COMPRA ·CREACIÓN Y PLANIFICACIÓN DE LA ESTRATEGIA VISUAL ESCAPARATES .CUALIDADES · TIPOS DE ESCAPARATES COMPOSICIÓn ·PERCEPCIÓN ·EQUILIBRIO ·FORMA ·ESPACIO ·LUZ ·COLOR ·MOVIMIENTO ·DINÁMICA ·EXPRESIÓN DISEÑO DE ESCAPARATES ·METODOLOGÍA .PRESENTACIÓN ·MONTAJE Y SEGUIMIENTO IMAGEN CORPORATIVA ·CREACIÓN DE MARCA ·LOGO ·CARTELERÍA !!!!!!!!!!!!!!!!! !!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!! !!!!!!!!!!!!!!!!!!!!! ! Es el vendedor silencioso y más activo de un establecimiento comercial. Comunica filosofía de Empresa y exalta las cualidades de producto limando las resistencias del emi- sor. Cualidades de un escaparate: -Visibilidad -Coherencia -Unidad -Organización -Composición -Oportunidad -Sugestión -Originalidad y Sorpresa.
  47. 47. !!!!!!!!!!!!!!!!! !!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!! !!!!!!!!!!!!!!!!!!!!! ! CURSO DE ESCAPARATISMO Y MERCHANDISING PARA FARMACIA :Francesca Castillo. www.francescacastillo.com.es INTRODUCCIÓN ANÁLISIS DEL PUNTO DE VENTA POR UBICACIÓN POR CLIENTELA POR CONCEPTO PARTES DE LA FARMACIA ANÁLISIS DEL CLIENTE CRITERIOS SOCIO-ECONÓMICOS CRITERIOS CULTURALES CRITERIOS DE EDAD MERCHANDISING ESTRATÉGICO CONCEPCIÓN, DISEÑO Y DINAMIZACIÓN DEL ESPACIO PROMOCIÓN ROTULACIÓN SECTORIZACIÓN DE LA FARMACIA DISTRIBUIDORES Y MAYORISTAS DE LA OFICINA DE FARMACIA ESCAPARATISMO O PROMOCION VISUAL ·CAMPAÑAS APOYADAS EN EL P.L.V. ·CAPAÑAS DE MARCA PROPIA ·PROMOCIÓN VISUAL ·ESTÉTICA Y ESTILO FUNCIÓN Y OBJETIVOS DE UN ESCAPARATE ·FACTORES A CONSIDERAR EN LA CONCEPCIÓN DE UN ESCAPARATE ·MOTIVACIONES DE COMPRA ·CREACIÓN Y PLANIFICACIÓN DE LA ESTRATEGIA VISUAL ESCAPARATES .CUALIDADES · TIPOS DE ESCAPARATES COMPOSICIÓn ·PERCEPCIÓN ·EQUILIBRIO ·FORMA ·ESPACIO ·LUZ ·COLOR ·MOVIMIENTO ·DINÁMICA ·EXPRESIÓN DISEÑO DE ESCAPARATES ·METODOLOGÍA .PRESENTACIÓN ·MONTAJE Y SEGUIMIENTO IMAGEN CORPORATIVA ·CREACIÓN DE MARCA ·LOGO ·CARTELERÍA VISIBILIDAD. Es la capacidad de ser visto y reclamar la atención del cliente. Según la perspectiva de visión: Según el tamaño. Escaparates pequeños y cerrados. Serán promocionales de un artículo. Según el tamaño Escaparates medios y cerrados. Escaparates grandes y cerrados. Escaparates pequeños y abiertos. Escaparates medios y abiertos. Escaparates grandes y abiertos.
  48. 48. !!!!!!!!!!!!!!!!! !!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!! !!!!!!!!!!!!!!!!!!!!! ! CURSO DE ESCAPARATISMO Y MERCHANDISING PARA FARMACIA :Francesca Castillo. www.francescacastillo.com.es INTRODUCCIÓN ANÁLISIS DEL PUNTO DE VENTA POR UBICACIÓN POR CLIENTELA POR CONCEPTO PARTES DE LA FARMACIA ANÁLISIS DEL CLIENTE CRITERIOS SOCIO-ECONÓMICOS CRITERIOS CULTURALES CRITERIOS DE EDAD MERCHANDISING ESTRATÉGICO CONCEPCIÓN, DISEÑO Y DINAMIZACIÓN DEL ESPACIO PROMOCIÓN ROTULACIÓN SECTORIZACIÓN DE LA FARMACIA DISTRIBUIDORES Y MAYORISTAS DE LA OFICINA DE FARMACIA ESCAPARATISMO O PROMOCION VISUAL ·CAMPAÑAS APOYADAS EN EL P.L.V. ·CAPAÑAS DE MARCA PROPIA ·PROMOCIÓN VISUAL ·ESTÉTICA Y ESTILO FUNCIÓN Y OBJETIVOS DE UN ESCAPARATE ·FACTORES A CONSIDERAR EN LA CONCEPCIÓN DE UN ESCAPARATE ·MOTIVACIONES DE COMPRA ·CREACIÓN Y PLANIFICACIÓN DE LA ESTRATEGIA VISUAL ESCAPARATES .CUALIDADES · TIPOS DE ESCAPARATES COMPOSICIÓn ·PERCEPCIÓN ·EQUILIBRIO ·FORMA ·ESPACIO ·LUZ ·COLOR ·MOVIMIENTO ·DINÁMICA ·EXPRESIÓN DISEÑO DE ESCAPARATES ·METODOLOGÍA .PRESENTACIÓN ·MONTAJE Y SEGUIMIENTO IMAGEN CORPORATIVA ·CREACIÓN DE MARCA ·LOGO ·CARTELERÍA Según el montaje y la exposición: El momento de la vi- sión general o impac- to visual. El momento de la vi- sión de detalle
  49. 49. CURSO DE ESCAPARATISMO Y MERCHANDISING PARA FARMACIA :Francesca Castillo. www.francescacastillo.com.es INTRODUCCIÓN ANÁLISIS DEL PUNTO DE VENTA POR UBICACIÓN POR CLIENTELA POR CONCEPTO PARTES DE LA FARMACIA ANÁLISIS DEL CLIENTE CRITERIOS SOCIO-ECONÓMICOS CRITERIOS CULTURALES CRITERIOS DE EDAD MERCHANDISING ESTRATÉGICO CONCEPCIÓN, DISEÑO Y DINAMIZACIÓN DEL ESPACIO PROMOCIÓN ROTULACIÓN SECTORIZACIÓN DE LA FARMACIA DISTRIBUIDORES Y MAYORISTAS DE LA OFICINA DE FARMACIA ESCAPARATISMO O PROMOCION VISUAL ·CAMPAÑAS APOYADAS EN EL P.L.V. ·CAPAÑAS DE MARCA PROPIA ·PROMOCIÓN VISUAL ·ESTÉTICA Y ESTILO FUNCIÓN Y OBJETIVOS DE UN ESCAPARATE ·FACTORES A CONSIDERAR EN LA CONCEPCIÓN DE UN ESCAPARATE ·MOTIVACIONES DE COMPRA ·CREACIÓN Y PLANIFICACIÓN DE LA ESTRATEGIA VISUAL ESCAPARATES .CUALIDADES · TIPOS DE ESCAPARATES COMPOSICIÓn ·PERCEPCIÓN ·EQUILIBRIO ·FORMA ·ESPACIO ·LUZ ·COLOR ·MOVIMIENTO ·DINÁMICA ·EXPRESIÓN DISEÑO DE ESCAPARATES ·METODOLOGÍA .PRESENTACIÓN ·MONTAJE Y SEGUIMIENTO IMAGEN CORPORATIVA ·CREACIÓN DE MARCA ·LOGO ·CARTELERÍA !!!!!!!!!!!!!!!!! !!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!! !!!!!!!!!!!!!!!!!!!!! ! Según la presencia de Elementos Textuales. Los mensajes escritos que aparezcan en el escaparate deberán responder a las necesidades compositivas del mismo. Deberán ser cortos y precisos. Un cartel de OFERTA deberá ser grande y rotundo ya que comunica- rá la sensación de ocasión única e irrepetible. Los carteles de precio en oferta deben ser, también, grandes y comunicar rápidamente la oportunidad de chollo o beneficio rápido. En época normal los carte- les de precios serán pequeños que no compitan con el artíclo.
  50. 50. !!!!!!!!!!!!!!!!! !!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!! !!!!!!!!!!!!!!!!!!!!! ! CURSO DE ESCAPARATISMO Y MERCHANDISING PARA FARMACIA :Francesca Castillo. www.francescacastillo.com.es INTRODUCCIÓN ANÁLISIS DEL PUNTO DE VENTA POR UBICACIÓN POR CLIENTELA POR CONCEPTO PARTES DE LA FARMACIA ANÁLISIS DEL CLIENTE CRITERIOS SOCIO-ECONÓMICOS CRITERIOS CULTURALES CRITERIOS DE EDAD MERCHANDISING ESTRATÉGICO CONCEPCIÓN, DISEÑO Y DINAMIZACIÓN DEL ESPACIO PROMOCIÓN ROTULACIÓN SECTORIZACIÓN DE LA FARMACIA DISTRIBUIDORES Y MAYORISTAS DE LA OFICINA DE FARMACIA ESCAPARATISMO O PROMOCION VISUAL ·CAMPAÑAS APOYADAS EN EL P.L.V. ·CAPAÑAS DE MARCA PROPIA ·PROMOCIÓN VISUAL ·ESTÉTICA Y ESTILO FUNCIÓN Y OBJETIVOS DE UN ESCAPARATE ·FACTORES A CONSIDERAR EN LA CONCEPCIÓN DE UN ESCAPARATE ·MOTIVACIONES DE COMPRA ·CREACIÓN Y PLANIFICACIÓN DE LA ESTRATEGIA VISUAL ESCAPARATES .CUALIDADES · TIPOS DE ESCAPARATES COMPOSICIÓn ·PERCEPCIÓN ·EQUILIBRIO ·FORMA ·ESPACIO ·LUZ ·COLOR ·MOVIMIENTO ·DINÁMICA ·EXPRESIÓN DISEÑO DE ESCAPARATES ·METODOLOGÍA .PRESENTACIÓN ·MONTAJE Y SEGUIMIENTO IMAGEN CORPORATIVA ·CREACIÓN DE MARCA ·LOGO ·CARTELERÍA COHERENCIA. La coherencia entre la arquitectura y concepto de la farmacia y la concepción del escapa- rate debe seguir unos criterios de simplicidad y armonía. UNIDAD. Todo es concebido como uno ORGANIZACIÓN. Una buena organización y jerarquización de los artículos facilita la visualización del escpa- rate. El escaparate trasmite la filosofía de la empresa o marca y está debe ser estudiada y racionalizada producto de la eficiencia y transmitir servicios. COMPOSICIÓN. Es el proceso de organización de todos los elementos que participan en el escaparate de modo que se organice de forma unitaria. Aquí toma sentido el criterio de unidad y organi- zación otorgando de intensidad comunicativa la instalación. OPORTUNIDAD. Este aspecto va ligado al calendario promocional
  51. 51. CURSO DE ESCAPARATISMO Y MERCHANDISING PARA FARMACIA :Francesca Castillo. www.francescacastillo.com.es INTRODUCCIÓN ANÁLISIS DEL PUNTO DE VENTA POR UBICACIÓN POR CLIENTELA POR CONCEPTO PARTES DE LA FARMACIA ANÁLISIS DEL CLIENTE CRITERIOS SOCIO-ECONÓMICOS CRITERIOS CULTURALES CRITERIOS DE EDAD MERCHANDISING ESTRATÉGICO CONCEPCIÓN, DISEÑO Y DINAMIZACIÓN DEL ESPACIO PROMOCIÓN ROTULACIÓN SECTORIZACIÓN DE LA FARMACIA DISTRIBUIDORES Y MAYORISTAS DE LA OFICINA DE FARMACIA ESCAPARATISMO O PROMOCION VISUAL ·CAMPAÑAS APOYADAS EN EL P.L.V. ·CAPAÑAS DE MARCA PROPIA ·PROMOCIÓN VISUAL ·ESTÉTICA Y ESTILO FUNCIÓN Y OBJETIVOS DE UN ESCAPARATE ·FACTORES A CONSIDERAR EN LA CONCEPCIÓN DE UN ESCAPARATE ·MOTIVACIONES DE COMPRA ·CREACIÓN Y PLANIFICACIÓN DE LA ESTRATEGIA VISUAL ESCAPARATES .CUALIDADES · TIPOS DE ESCAPARATES COMPOSICIÓn ·PERCEPCIÓN ·EQUILIBRIO ·FORMA ·ESPACIO ·LUZ ·COLOR ·MOVIMIENTO ·DINÁMICA ·EXPRESIÓN DISEÑO DE ESCAPARATES ·METODOLOGÍA .PRESENTACIÓN ·MONTAJE Y SEGUIMIENTO IMAGEN CORPORATIVA ·CREACIÓN DE MARCA ·LOGO ·CARTELERÍA !!!!!!!!!!!!!!!!! !!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!! !!!!!!!!!!!!!!!!!!!!! ! SUGESTIÓN. El escaparate debe sugerir, inspirar, indicar, seducir, insinuar, evocar al receptor para despertar su deseo de compra y adquisición de un producto. ORIGINALIDAD Y SORPRESA. Ambas cualidades son básicas para un buen reclamo. La primera función de un esca- parate es llamar la atención y para ello dispondremos de todos los recursos técnicos y artísticos que dispongamos.
  52. 52. CURSO DE ESCAPARATISMO Y MERCHANDISING PARA FARMACIA :Francesca Castillo. www.francescacastillo.com.es INTRODUCCIÓN ANÁLISIS DEL PUNTO DE VENTA POR UBICACIÓN POR CLIENTELA POR CONCEPTO PARTES DE LA FARMACIA ANÁLISIS DEL CLIENTE CRITERIOS SOCIO-ECONÓMICOS CRITERIOS CULTURALES CRITERIOS DE EDAD MERCHANDISING ESTRATÉGICO CONCEPCIÓN, DISEÑO Y DINAMIZACIÓN DEL ESPACIO PROMOCIÓN ROTULACIÓN SECTORIZACIÓN DE LA FARMACIA DISTRIBUIDORES Y MAYORISTAS DE LA OFICINA DE FARMACIA ESCAPARATISMO O PROMOCION VISUAL ·CAMPAÑAS APOYADAS EN EL P.L.V. ·CAPAÑAS DE MARCA PROPIA ·PROMOCIÓN VISUAL ·ESTÉTICA Y ESTILO FUNCIÓN Y OBJETIVOS DE UN ESCAPARATE ·FACTORES A CONSIDERAR EN LA CONCEPCIÓN DE UN ESCAPARATE ·MOTIVACIONES DE COMPRA ·CREACIÓN Y PLANIFICACIÓ N DE LA ESTRATEGIA VISUAL ESCAPARATES .CUALIDADES · TIPOS DE ESCAPARATES COMPOSICIÓN ·PERCEPCIÓN ·EQUILIBRIO ·FORMA ·ESPACIO ·LUZ ·COLOR ·MOVIMIENTO ·DINÁMICA ·EXPRESIÓN DISEÑO DE ESCAPARATES ·METODOLOGÍA .PRESENTACIÓN ·MONTAJE Y SEGUIMIENTO IMAGEN CORPORATIVA ·CREACIÓN DE MARCA ·LOGO ·CARTELERÍA !!!!!!!!!!!!!!!!! !!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!! !!!!!!!!!!!!!!!!!!!!! ! CLASIFICACIÓN DE LOS ESCAPARATES 1.PARAMETRO MODA: 1.1.VENDEN MODA: 1.2.VENDEN PRODUCTO:
  53. 53. !!!!!!!!!!!!!!!!! !!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!! !!!!!!!!!!!!!!!!!!!!! ! CURSO DE ESCAPARATISMO Y MERCHANDISING PARA FARMACIA :Francesca Castillo. www.francescacastillo.com.es INTRODUCCIÓN ANÁLISIS DEL PUNTO DE VENTA POR UBICACIÓN POR CLIENTELA POR CONCEPTO PARTES DE LA FARMACIA ANÁLISIS DEL CLIENTE CRITERIOS SOCIO-ECONÓMICOS CRITERIOS CULTURALES CRITERIOS DE EDAD MERCHANDISING ESTRATÉGICO CONCEPCIÓN, DISEÑO Y DINAMIZACIÓN DEL ESPACIO PROMOCIÓN ROTULACIÓN SECTORIZACIÓN DE LA FARMACIA DISTRIBUIDORES Y MAYORISTAS DE LA OFICINA DE FARMACIA ESCAPARATISMO O PROMOCION VISUAL ·CAMPAÑAS APOYADAS EN EL P.L.V. ·CAPAÑAS DE MARCA PROPIA ·PROMOCIÓN VISUAL ·ESTÉTICA Y ESTILO FUNCIÓN Y OBJETIVOS DE UN ESCAPARATE ·FACTORES A CONSIDERAR EN LA CONCEPCIÓN DE UN ESCAPARATE ·MOTIVACIONES DE COMPRA ·CREACIÓN Y PLANIFICACIÓ N DE LA ESTRATEGIA VISUAL ESCAPARATES .CUALIDADES · TIPOS DE ESCAPARATES COMPOSICIÓN ·PERCEPCIÓN ·EQUILIBRIO ·FORMA ·ESPACIO ·LUZ ·COLOR ·MOVIMIENTO ·DINÁMICA ·EXPRESIÓN DISEÑO DE ESCAPARATES ·METODOLOGÍA .PRESENTACIÓN ·MONTAJE Y SEGUIMIENTO IMAGEN CORPORATIVA ·CREACIÓN DE MARCA ·LOGO ·CARTELERÍA 2.PARAMETRO UBICACIÓN: 2.1.ESCAPARATES EXTERIORES 2.2.ESCAPARATES INTERIORES 2.3.ESCAPARATES MUESTRARIO
  54. 54. CURSO DE ESCAPARATISMO Y MERCHANDISING PARA FARMACIA :Francesca Castillo. www.francescacastillo.com.es INTRODUCCIÓN ANÁLISIS DEL PUNTO DE VENTA POR UBICACIÓN POR CLIENTELA POR CONCEPTO PARTES DE LA FARMACIA ANÁLISIS DEL CLIENTE CRITERIOS SOCIO-ECONÓMICOS CRITERIOS CULTURALES CRITERIOS DE EDAD MERCHANDISING ESTRATÉGICO CONCEPCIÓN, DISEÑO Y DINAMIZACIÓN DEL ESPACIO PROMOCIÓN ROTULACIÓN SECTORIZACIÓN DE LA FARMACIA DISTRIBUIDORES Y MAYORISTAS DE LA OFICINA DE FARMACIA ESCAPARATISMO O PROMOCION VISUAL ·CAMPAÑAS APOYADAS EN EL P.L.V. ·CAPAÑAS DE MARCA PROPIA ·PROMOCIÓN VISUAL ·ESTÉTICA Y ESTILO FUNCIÓN Y OBJETIVOS DE UN ESCAPARATE ·FACTORES A CONSIDERAR EN LA CONCEPCIÓN DE UN ESCAPARATE ·MOTIVACIONES DE COMPRA ·CREACIÓN Y PLANIFICACIÓ N DE LA ESTRATEGIA VISUAL ESCAPARATES .CUALIDADES · TIPOS DE ESCAPARATES COMPOSICIÓN ·PERCEPCIÓN ·EQUILIBRIO ·FORMA ·ESPACIO ·LUZ ·COLOR ·MOVIMIENTO ·DINÁMICA ·EXPRESIÓN DISEÑO DE ESCAPARATES ·METODOLOGÍA .PRESENTACIÓN ·MONTAJE Y SEGUIMIENTO IMAGEN CORPORATIVA ·CREACIÓN DE MARCA ·LOGO ·CARTELERÍA !!!!!!!!!!!!!!!!! !!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!! !!!!!!!!!!!!!!!!!!!!! ! 3.PARAMETROS ESTRATEGIA COMERCIAL 3.1.ESCAPARATES SERIADOS. 3.2.ESCAPARATES DE RED DE FRANQUICIA 3.3.ESCAPARATES EN GRANDES SUPERFICIES DE VENTA
  55. 55. !!!!!!!!!!!!!!!!! !!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!! !!!!!!!!!!!!!!!!!!!!! ! CURSO DE ESCAPARATISMO Y MERCHANDISING PARA FARMACIA :Francesca Castillo. www.francescacastillo.com.es INTRODUCCIÓN ANÁLISIS DEL PUNTO DE VENTA POR UBICACIÓN POR CLIENTELA POR CONCEPTO PARTES DE LA FARMACIA ANÁLISIS DEL CLIENTE CRITERIOS SOCIO-ECONÓMICOS CRITERIOS CULTURALES CRITERIOS DE EDAD MERCHANDISING ESTRATÉGICO CONCEPCIÓN, DISEÑO Y DINAMIZACIÓN DEL ESPACIO PROMOCIÓN ROTULACIÓN SECTORIZACIÓN DE LA FARMACIA DISTRIBUIDORES Y MAYORISTAS DE LA OFICINA DE FARMACIA ESCAPARATISMO O PROMOCION VISUAL ·CAMPAÑAS APOYADAS EN EL P.L.V. ·CAPAÑAS DE MARCA PROPIA ·PROMOCIÓN VISUAL ·ESTÉTICA Y ESTILO FUNCIÓN Y OBJETIVOS DE UN ESCAPARATE ·FACTORES A CONSIDERAR EN LA CONCEPCIÓN DE UN ESCAPARATE ·MOTIVACIONES DE COMPRA ·CREACIÓN Y PLANIFICACIÓ N DE LA ESTRATEGIA VISUAL ESCAPARATES .CUALIDADES · TIPOS DE ESCAPARATES COMPOSICIÓN ·PERCEPCIÓN ·EQUILIBRIO ·FORMA ·ESPACIO ·LUZ ·COLOR ·MOVIMIENTO ·DINÁMICA ·EXPRESIÓN DISEÑO DE ESCAPARATES ·METODOLOGÍA .PRESENTACIÓN ·MONTAJE Y SEGUIMIENTO IMAGEN CORPORATIVA ·CREACIÓN DE MARCA ·LOGO ·CARTELERÍA 4.PARAMETROS DE APERTURA 4.1.ESCAPARATES ABIERTOS 4.2.ESCAPARATES SEMIOCULTOS 4.3.ESCAPARATES OCULTOS
  56. 56. CURSO DE ESCAPARATISMO Y MERCHANDISING PARA FARMACIA :Francesca Castillo. www.francescacastillo.com.es INTRODUCCIÓN ANÁLISIS DEL PUNTO DE VENTA POR UBICACIÓN POR CLIENTELA POR CONCEPTO PARTES DE LA FARMACIA ANÁLISIS DEL CLIENTE CRITERIOS SOCIO-ECONÓMICOS CRITERIOS CULTURALES CRITERIOS DE EDAD MERCHANDISING ESTRATÉGICO CONCEPCIÓN, DISEÑO Y DINAMIZACIÓN DEL ESPACIO PROMOCIÓN ROTULACIÓN SECTORIZACIÓN DE LA FARMACIA DISTRIBUIDORES Y MAYORISTAS DE LA OFICINA DE FARMACIA ESCAPARATISMO O PROMOCION VISUAL ·CAMPAÑAS APOYADAS EN EL P.L.V. ·CAPAÑAS DE MARCA PROPIA ·PROMOCIÓN VISUAL ·ESTÉTICA Y ESTILO FUNCIÓN Y OBJETIVOS DE UN ESCAPARATE ·FACTORES A CONSIDERAR EN LA CONCEPCIÓN DE UN ESCAPARATE ·MOTIVACIONES DE COMPRA ·CREACIÓN Y PLANIFICACIÓ N DE LA ESTRATEGIA VISUAL ESCAPARATES .CUALIDADES · TIPOS DE ESCAPARATES COMPOSICIÓN ·PERCEPCIÓN ·EQUILIBRIO ·FORMA ·ESPACIO ·LUZ ·COLOR ·MOVIMIENTO ·DINÁMICA ·EXPRESIÓN DISEÑO DE ESCAPARATES ·METODOLOGÍA .PRESENTACIÓN ·MONTAJE Y SEGUIMIENTO IMAGEN CORPORATIVA ·CREACIÓN DE MARCA ·LOGO ·CARTELERÍA !!!!!!!!!!!!!!!!! !!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!! !!!!!!!!!!!!!!!!!!!!! ! 5.PARAMETROS DE FINALIDAD 5.1.ESCAPARATES VENDEDORE 5.2.ESCAPARATES CORRIENTES 5.3.ESCAPARATES COMBINADOS
  57. 57. !!!!!!!!!!!!!!!!! !!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!! !!!!!!!!!!!!!!!!!!!!! ! CURSO DE ESCAPARATISMO Y MERCHANDISING PARA FARMACIA :Francesca Castillo. www.francescacastillo.com.es INTRODUCCIÓN ANÁLISIS DEL PUNTO DE VENTA POR UBICACIÓN POR CLIENTELA POR CONCEPTO PARTES DE LA FARMACIA ANÁLISIS DEL CLIENTE CRITERIOS SOCIO-ECONÓMICOS CRITERIOS CULTURALES CRITERIOS DE EDAD MERCHANDISING ESTRATÉGICO CONCEPCIÓN, DISEÑO Y DINAMIZACIÓN DEL ESPACIO PROMOCIÓN ROTULACIÓN SECTORIZACIÓN DE LA FARMACIA DISTRIBUIDORES Y MAYORISTAS DE LA OFICINA DE FARMACIA ESCAPARATISMO O PROMOCION VISUAL ·CAMPAÑAS APOYADAS EN EL P.L.V. ·CAPAÑAS DE MARCA PROPIA ·PROMOCIÓN VISUAL ·ESTÉTICA Y ESTILO FUNCIÓN Y OBJETIVOS DE UN ESCAPARATE ·FACTORES A CONSIDERAR EN LA CONCEPCIÓN DE UN ESCAPARATE ·MOTIVACIONES DE COMPRA ·CREACIÓN Y PLANIFICACIÓ N DE LA ESTRATEGIA VISUAL ESCAPARATES .CUALIDADES · TIPOS DE ESCAPARATES COMPOSICIÓN ·PERCEPCIÓN ·EQUILIBRIO ·FORMA ·ESPACIO ·LUZ ·COLOR ·MOVIMIENTO ·DINÁMICA ·EXPRESIÓN DISEÑO DE ESCAPARATES ·METODOLOGÍA .PRESENTACIÓN ·MONTAJE Y SEGUIMIENTO IMAGEN CORPORATIVA ·CREACIÓN DE MARCA ·LOGO ·CARTELERÍA 5.4.ESCAPARATES DE MARCA O PRESTIGIO 5.5.ESCAPARATES ANIMADOS 5.6.ESCAPARATES PUBLICITARIOS 5.7.ESCAPARATES DE OPORTUNIDAD Y ACTUALIDAD
  58. 58. CURSO DE ESCAPARATISMO Y MERCHANDISING PARA FARMACIA :Francesca Castillo. www.francescacastillo.com.es INTRODUCCIÓN ANÁLISIS DEL PUNTO DE VENTA POR UBICACIÓN POR CLIENTELA POR CONCEPTO PARTES DE LA FARMACIA ANÁLISIS DEL CLIENTE CRITERIOS SOCIO-ECONÓMICOS CRITERIOS CULTURALES CRITERIOS DE EDAD MERCHANDISING ESTRATÉGICO CONCEPCIÓN, DISEÑO Y DINAMIZACIÓN DEL ESPACIO PROMOCIÓN ROTULACIÓN SECTORIZACIÓN DE LA FARMACIA DISTRIBUIDORES Y MAYORISTAS DE LA OFICINA DE FARMACIA ESCAPARATISMO O PROMOCION VISUAL ·CAMPAÑAS APOYADAS EN EL P.L.V. ·CAPAÑAS DE MARCA PROPIA ·PROMOCIÓN VISUAL ·ESTÉTICA Y ESTILO FUNCIÓN Y OBJETIVOS DE UN ESCAPARATE ·FACTORES A CONSIDERAR EN LA CONCEPCIÓN DE UN ESCAPARATE ·MOTIVACIONES DE COMPRA ·CREACIÓN Y PLANIFICACIÓ N DE LA ESTRATEGIA VISUAL ESCAPARATES .CUALIDADES · TIPOS DE ESCAPARATES COMPOSICIÓN ·PERCEPCIÓN ·EQUILIBRIO ·FORMA ·ESPACIO ·LUZ ·COLOR ·MOVIMIENTO ·DINÁMICA ·EXPRESIÓN DISEÑO DE ESCAPARATES ·METODOLOGÍA .PRESENTACIÓN ·MONTAJE Y SEGUIMIENTO IMAGEN CORPORATIVA ·CREACIÓN DE MARCA ·LOGO ·CARTELERÍA !!!!!!!!!!!!!!!!! !!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!! !!!!!!!!!!!!!!!!!!!!! ! Recursos para la elaboración de un montaje tridimensional. PERCEPCIÓN La percepción se nutre del material de las emociones, las sensaciones y los sentidos, por ello es selectiva y tendemos a percibir lo que deseamos percibir. Componentes que interviene en la percepción PROCESO RECEPTOR Solemos percibir estructuras complejas de sensaciones. Lo que percibimos es único y no un conjunto de elementos sueltos e independientes PROCESO SIMBÓLICO Lo que se percibe a través de la visión adquiere sentido por la asociación y ésta vendrá marcada por el factor cultural y ambiental. La misma imagen puede ser percibida de for- ma distinta según el receptor. PROCESO AFECTIVO Cualquier visión puede percibirse como agradable o desagradable, según la educación afectiva del receptor. Un escaparate deberá conllevar una lectura siempre agradable. Rememorar experiencias estéticas positivas.
  59. 59. !!!!!!!!!!!!!!!!! !!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!! !!!!!!!!!!!!!!!!!!!!! ! CURSO DE ESCAPARATISMO Y MERCHANDISING PARA FARMACIA :Francesca Castillo. www.francescacastillo.com.es INTRODUCCIÓN ANÁLISIS DEL PUNTO DE VENTA POR UBICACIÓN POR CLIENTELA POR CONCEPTO PARTES DE LA FARMACIA ANÁLISIS DEL CLIENTE CRITERIOS SOCIO-ECONÓMICOS CRITERIOS CULTURALES CRITERIOS DE EDAD MERCHANDISING ESTRATÉGICO CONCEPCIÓN, DISEÑO Y DINAMIZACIÓN DEL ESPACIO PROMOCIÓN ROTULACIÓN SECTORIZACIÓN DE LA FARMACIA DISTRIBUIDORES Y MAYORISTAS DE LA OFICINA DE FARMACIA ESCAPARATISMO O PROMOCION VISUAL ·CAMPAÑAS APOYADAS EN EL P.L.V. ·CAPAÑAS DE MARCA PROPIA ·PROMOCIÓN VISUAL ·ESTÉTICA Y ESTILO FUNCIÓN Y OBJETIVOS DE UN ESCAPARATE ·FACTORES A CONSIDERAR EN LA CONCEPCIÓN DE UN ESCAPARATE ·MOTIVACIONES DE COMPRA ·CREACIÓN Y PLANIFICACIÓ N DE LA ESTRATEGIA VISUAL ESCAPARATES .CUALIDADES · TIPOS DE ESCAPARATES COMPOSICIÓN ·PERCEPCIÓN ·EQUILIBRIO ·FORMA ·ESPACIO ·LUZ ·COLOR ·MOVIMIENTO ·DINÁMICA ·EXPRESIÓN DISEÑO DE ESCAPARATES ·METODOLOGÍA .PRESENTACIÓN ·MONTAJE Y SEGUIMIENTO IMAGEN CORPORATIVA ·CREACIÓN DE MARCA ·LOGO ·CARTELERÍA LEYES QUE INTERVIENEN EN LA PERCEPCIÓN Ley 1. Los objetos se unen y tienden a visualizarse como una unidad.
  60. 60. CURSO DE ESCAPARATISMO Y MERCHANDISING PARA FARMACIA :Francesca Castillo. www.francescacastillo.com.es INTRODUCCIÓN ANÁLISIS DEL PUNTO DE VENTA POR UBICACIÓN POR CLIENTELA POR CONCEPTO PARTES DE LA FARMACIA ANÁLISIS DEL CLIENTE CRITERIOS SOCIO-ECONÓMICOS CRITERIOS CULTURALES CRITERIOS DE EDAD MERCHANDISING ESTRATÉGICO CONCEPCIÓN, DISEÑO Y DINAMIZACIÓN DEL ESPACIO PROMOCIÓN ROTULACIÓN SECTORIZACIÓN DE LA FARMACIA DISTRIBUIDORES Y MAYORISTAS DE LA OFICINA DE FARMACIA ESCAPARATISMO O PROMOCION VISUAL ·CAMPAÑAS APOYADAS EN EL P.L.V. ·CAPAÑAS DE MARCA PROPIA ·PROMOCIÓN VISUAL ·ESTÉTICA Y ESTILO FUNCIÓN Y OBJETIVOS DE UN ESCAPARATE ·FACTORES A CONSIDERAR EN LA CONCEPCIÓN DE UN ESCAPARATE ·MOTIVACIONES DE COMPRA ·CREACIÓN Y PLANIFICACIÓ N DE LA ESTRATEGIA VISUAL ESCAPARATES .CUALIDADES · TIPOS DE ESCAPARATES COMPOSICIÓN ·PERCEPCIÓN ·EQUILIBRIO ·FORMA ·ESPACIO ·LUZ ·COLOR ·MOVIMIENTO ·DINÁMICA ·EXPRESIÓN DISEÑO DE ESCAPARATES ·METODOLOGÍA .PRESENTACIÓN ·MONTAJE Y SEGUIMIENTO IMAGEN CORPORATIVA ·CREACIÓN DE MARCA ·LOGO ·CARTELERÍA !!!!!!!!!!!!!!!!! !!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!! !!!!!!!!!!!!!!!!!!!!! ! Ley nº2. Las formas tienden a visualizarse como conjuntos limitados frente al fondo. Hay figuras que se perciben ambiguamente, la percepción tiende a verlas de formas alternas
  61. 61. !!!!!!!!!!!!!!!!! !!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!! !!!!!!!!!!!!!!!!!!!!! ! CURSO DE ESCAPARATISMO Y MERCHANDISING PARA FARMACIA :Francesca Castillo. www.francescacastillo.com.es INTRODUCCIÓN ANÁLISIS DEL PUNTO DE VENTA POR UBICACIÓN POR CLIENTELA POR CONCEPTO PARTES DE LA FARMACIA ANÁLISIS DEL CLIENTE CRITERIOS SOCIO-ECONÓMICOS CRITERIOS CULTURALES CRITERIOS DE EDAD MERCHANDISING ESTRATÉGICO CONCEPCIÓN, DISEÑO Y DINAMIZACIÓN DEL ESPACIO PROMOCIÓN ROTULACIÓN SECTORIZACIÓN DE LA FARMACIA DISTRIBUIDORES Y MAYORISTAS DE LA OFICINA DE FARMACIA ESCAPARATISMO O PROMOCION VISUAL ·CAMPAÑAS APOYADAS EN EL P.L.V. ·CAPAÑAS DE MARCA PROPIA ·PROMOCIÓN VISUAL ·ESTÉTICA Y ESTILO FUNCIÓN Y OBJETIVOS DE UN ESCAPARATE ·FACTORES A CONSIDERAR EN LA CONCEPCIÓN DE UN ESCAPARATE ·MOTIVACIONES DE COMPRA ·CREACIÓN Y PLANIFICACIÓ N DE LA ESTRATEGIA VISUAL ESCAPARATES .CUALIDADES · TIPOS DE ESCAPARATES COMPOSICIÓN ·PERCEPCIÓN ·EQUILIBRIO ·FORMA ·ESPACIO ·LUZ ·COLOR ·MOVIMIENTO ·DINÁMICA ·EXPRESIÓN DISEÑO DE ESCAPARATES ·METODOLOGÍA .PRESENTACIÓN ·MONTAJE Y SEGUIMIENTO IMAGEN CORPORATIVA ·CREACIÓN DE MARCA ·LOGO ·CARTELERÍA Ley nº 3. Pregnancia. Es la facilidad como una forma es percibida como una figura
  62. 62. CURSO DE ESCAPARATISMO Y MERCHANDISING PARA FARMACIA :Francesca Castillo. www.francescacastillo.com.es INTRODUCCIÓN ANÁLISIS DEL PUNTO DE VENTA POR UBICACIÓN POR CLIENTELA POR CONCEPTO PARTES DE LA FARMACIA ANÁLISIS DEL CLIENTE CRITERIOS SOCIO-ECONÓMICOS CRITERIOS CULTURALES CRITERIOS DE EDAD MERCHANDISING ESTRATÉGICO CONCEPCIÓN, DISEÑO Y DINAMIZACIÓN DEL ESPACIO PROMOCIÓN ROTULACIÓN SECTORIZACIÓN DE LA FARMACIA DISTRIBUIDORES Y MAYORISTAS DE LA OFICINA DE FARMACIA ESCAPARATISMO O PROMOCION VISUAL ·CAMPAÑAS APOYADAS EN EL P.L.V. ·CAPAÑAS DE MARCA PROPIA ·PROMOCIÓN VISUAL ·ESTÉTICA Y ESTILO FUNCIÓN Y OBJETIVOS DE UN ESCAPARATE ·FACTORES A CONSIDERAR EN LA CONCEPCIÓN DE UN ESCAPARATE ·MOTIVACIONES DE COMPRA ·CREACIÓN Y PLANIFICACIÓ N DE LA ESTRATEGIA VISUAL ESCAPARATES .CUALIDADES · TIPOS DE ESCAPARATES COMPOSICIÓN ·PERCEPCIÓN ·EQUILIBRIO ·FORMA ·ESPACIO ·LUZ ·COLOR ·MOVIMIENTO ·DINÁMICA ·EXPRESIÓN DISEÑO DE ESCAPARATES ·METODOLOGÍA .PRESENTACIÓN ·MONTAJE Y SEGUIMIENTO IMAGEN CORPORATIVA ·CREACIÓN DE MARCA ·LOGO ·CARTELERÍA !!!!!!!!!!!!!!!!! !!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!! !!!!!!!!!!!!!!!!!!!!! ! Es una parte fundamental de la Composición. Cuando observamos una composición equilibrada la percepción de la imagen se percibe como una necesidad de todas sus par- tes ( forma, luz, dirección, color, ubicación etc). Cuando una composición es equilibrada proporciona tranquilidad y confort, mientras que cuando es desequilibrada lo que provoca es accidentalidad, inmadurez y poca estabilidad. El equilibrio puede ser: SIMÉTRICO Es el reflejo, proporciona composiciones muy simplistas y estáticas, con un gran compo- nente de tradicionalidad e inmovilismo, por lo que aún usándolas deberá moderarse su presencia.

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