Strategia di prodotto per la destinazione Basilicata di Josep Ejarque

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Strategia di prodotto della destinazione Basilicata presentata al BTWIC di Potenza da Josep Ejarque, Four Tourism

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Strategia di prodotto per la destinazione Basilicata di Josep Ejarque

  1. 1. Basilicata Turistica.Web Innovazione, creativitàPotenza, 15 maggio 2012Prodotto e nuovestrategie Webper l’APT Basilicata Four Tourism Srl Josep Ejarque
  2. 2. Come un territoriodiventa unaDestinazioneturistica? FOURTOURISM©2012 2 Flickr © Viaggi Inconfondibili
  3. 3. Una destinazioneè uno spazioamministrativo. FOURTOURISM©2012 Flickr ©mandablu 3
  4. 4. Una destinazione è unospazio di esperienze. FOURTOURISM©2012 Flickr ©Mamu. 4
  5. 5. Un destinazione è unospazio di consumo. FOURTOURISM©2012 Flickr ©cicala.dudu 5
  6. 6. Ma è il turista adecidere l’estensione,la fruizione e ladimensioneesperienzialedi una destinazione. FOURTOURISM©2012 6 Flickr © Lenny the Lens
  7. 7. Una nuova visionedinamica e flessibile. FOURTOURISM©2012 ©IstockPhoto 7
  8. 8. Una Destinazione è“molteplici territori”.Modi diversi di vedereil territorio come opzionidi consumo diverse. FOURTOURISM©2012 Flickr © CubaGallery 8
  9. 9. È necessariocostruireesperienzeuniche,coerenti eaccessibili alconsumatore. FOURTOURISM©2012 Flickr © CubaGallery 9
  10. 10. Bisogna strutturare il territorio,trasformare le risorse in offerte(che diventano esperienze daraccontare). Creare il Prodotto-Destinazione.FOURTOURISM©2012 10
  11. 11. Il processo di sviluppodella Destinazione. DestinazioneComunicare Informare Posizionare Dialogare Vendere Turista FOURTOURISM©2012 11
  12. 12. La Basilicata daterritorio aDestinazione FOURTOURISM©2012 12 Flickr © Giovy.it
  13. 13. Il processo messoin atto in Basilicata Social Promocom Prodotto Club di mercializz MediaTerritorio Marketing/ territorio prodotto azione / Web Content Marketing 2010 2011 2012 FOURTOURISM©2012 13 Flickr © Giovy.it
  14. 14. Il processo messo in atto in Basilicata Promocom Prodotto Club di Territorio mercializz Territorio Prodotto azione/ WebAnalisi della Creazione portoflio di Supportare gli Sviluppare unaDestinazione, delle prodotti/ territorio a operatori turistici della strategia diattrattive, punti di partire dalle risorse e Basilicata nella promocommerciaforza e punti di attrattive esistenti, per promocommercia lizzazione attraversodebolezza posizionare la Basilicata lizzazione canali e strumenti come nel mercato adeguati FOURTOURISM©2012 14
  15. 15. Obiettivi Far diventare la Basilicata una destinazione Territorio che offre prodotti turistici e motivazioni e non una destinazione che offre “territori”. FOURTOURISM©2012 15 Flickr © onim1973
  16. 16. Strategia • Organizzare le risorse in ottica di prodotto e costruire un portfolio Prodotto appetibile e seducente per il Territorio mercato • Raggiungere un mercato specifico, con un prodotto ben Club di definito, che si rivolge ad un Prodotto target preciso: Club di Prodotto • Comunicare il prezzo della proposta • Garanzia della proposta (APT) FOURTOURISM©2012 16
  17. 17. La creazione delProdotto - Destinazione Prodotti TerritorioOutdoor Enogastronomia Touring Mare/ Scoperta BalneareWalkingVacanza attiva Sapori di Basilicata B&B Qualità Family HotelCicloturismo Ospitalità GlamourMountainbike 2011 Club di Prodotto 2012 FOURTOURISM©2012 17
  18. 18. OutdoorWalking Hotel FOURTOURISM©2012 18
  19. 19. OutdoorBike Hotel FOURTOURISM©2012 19
  20. 20. Touring ScopertaGlamour Hotel FOURTOURISM©2012 20
  21. 21. Mare/ BalneareFamily Hotel FOURTOURISM©2012 21
  22. 22. Strumenti Fiere ed eventi/ Distribuzione brochurePromocommercializz Off line azione/ On line Web Portale / Landing page Walking Bike Sapori di Hotel Basilicata Hotel Mountain Glamour Bike Hotel Family Mini siti Hotel Club di Prodotto Vacanza B&B attiva Qualità FOURTOURISM©2012 22
  23. 23. www.basilicataturistica.com Mini sito che raccoglie le informazioni sulla Basilicata, e che ospiterà i Club di ProdottoUna “finestra” attraverso la quale il turista puòaffacciarsi sulla Basilicata. Uno strumento coinvolgente, dinamico, seducente e market oriented. FOURTOURISM©2012 23
  24. 24. Tema vacanza Offerte vacanza B&B QualitàGlamour HotelSapori diBasilicata Idee Vacanza Booking Family HotelVacanza attiva Bozza in lavorazioneMountain BikeWalking Hotel BIKE Social HOTEL Booking Form richiesta FOURTOURISM©2012 24
  25. 25. I prossimi passi Mettere in atto una strategia basata sulla presenza nella Social rete sociale e nei Media Marketing media di partecipazione per cogliere opportunità di comunicazione, di relazione e di vendita. FOURTOURISM©2012 25
  26. 26. Grazie Josep Ejarque @josepejarque Mail: josep.ejarque@fourtourism.it Web: www.fourtourism.itFOURTOURISM©2012 26

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