Tendenze stagione estiva 2009 Turismo Calabria

1. OSSERVATORIO TENDENZE
ESTATE 2009
SISTEMA INFORMATIVO TURISTICO
DELLA REGIONE CALABRIA
Via San Nicola, 8 89100 Catanzaro
0961856861
m.biasi@regcal.it - m.righetti@regcal.it

2. Osservatorio Tendenze –Estate 2009 – Interviste agli operatori turistici ‐
Nel periodo compreso tra il 15 e il 21 luglio 2009, il SITR – Sistema Informativo Turistico della Regione
Calabria ha realizzato la consueta indagine annuale sugli andamenti dei flussi turistici per la stagione estiva
2009. Sono stati intervistati 424 operatori di strutture ricettive calabresi.
Il Campione
Esercizi alberghieri 4 stelle 3
>100
Esercizi alberghieri 3 stelle 6
Località montane
Campeggi e villaggi turistici 4
Residenze turistico alberghiere 4
Esercizi alberghieri 5 stelle 1
Esercizi alberghieri 4 stelle 11
0‐99
Esercizi alberghieri 3 stelle 42
Esercizi alberghieri 2 stelle 19
Esercizi alberghieri 1 stella 11
Residenze turistico alberghiere 37
Esercizi alberghieri 5 stelle 2
Esercizi alberghieri 4 stelle 47
>100
Località marine Tirreno
Esercizi alberghieri 3 stelle 44
Esercizi alberghieri 2 stelle 3
Campeggi e villaggi turistici 60
Residenze turistico alberghiere 43
Esercizi alberghieri 5 stelle 6
Esercizi alberghieri 4 stelle 35
0‐99
Esercizi alberghieri 3 stelle 122
Esercizi alberghieri 2 stelle 50
Esercizi alberghieri 1 stella 17
Campeggi e villaggi turistici 5
Residenze turistico alberghiere 14
Esercizi alberghieri 5 stelle 3
Esercizi alberghieri 4 stelle 42
>100
Località marine Ionio
Esercizi alberghieri 3 stelle 38
Esercizi alberghieri 2 stelle 1
Campeggi e villaggi turistici 69
Residenze turistico alberghiere 9
Esercizi alberghieri 5 stelle 1
Esercizi alberghieri 4 stelle 17
0‐99
Esercizi alberghieri 3 stelle 73
Esercizi alberghieri 2 stelle 24
Esercizi alberghieri 1 stella 18
Campeggi e villaggi turistici 5
Residenze turistico alberghiere 5
Esercizi alberghieri 4 stelle 10
>100
Esercizi alberghieri 3 stelle 3
Entroterra
Campeggi e villaggi turistici 1
Residenze turistico alberghiere 4
Esercizi alberghieri 4 stelle 10
0‐99
Esercizi alberghieri 3 stelle 33
Esercizi alberghieri 2 stelle 10
Esercizi alberghieri 1 stella 5
Sistema Informativo Turistico della Regione Calabria | 1

3. Il Campione oggetto di analisi è stato costruito con il metodo della “stratificazione proporzionale” secondo
tre variabili:
territoriale (Provincia e Circoscrizione Turistica)
dimensionale (numero di Posti letto)
Tipologia ricettiva (Alberghi da 1 a 5 stelle, RTA, Campeggi e Villaggi).
Stima andamento delle presenze durante la stagione estiva 2009 rispetto alla stagione estiva 2008
Incremento apportato
Incremento apportato
alla circoscrizione
all'intera Regione*
territoriale**
Entroterra 0,2 2,0
meno di 100 Posti letto -0,3 -2,7
Esercizi alberghieri 1 stella -0,1 -0,7
Esercizi alberghieri 2 stelle -0,1 -1,0
Esercizi alberghieri 3 stelle -1,1 -9,3
Esercizi alberghieri 4 stelle -0,3 -2,0
Residenze turistico alberghiere 0,0 -0,3
Più di 100 Posti letto 0,3 6,6
Campeggi e villaggi turistici 0,1 10,0
Esercizi alberghieri 3 stelle 0,2 7,5
Esercizi alberghieri 4 stelle -0,1 -1,0
Residenze turistico alberghiere 0,5 10,0
Località marine Ionio -0,9 -2,7
meno di 100 Posti letto -1,2 -4,5
Campeggi e villaggi turistici -1,0 -1,0
Esercizi alberghieri 1 stella -1,6 -4,7
Esercizi alberghieri 2 stelle -1,3 -5,7
Esercizi alberghieri 3 stelle -3,2 -11,7
Esercizi alberghieri 4 stelle -0,5 -2,0
Residenze turistico alberghiere -0,3 -2,0
Più di 100 Posti letto -0,4 -1,0
Campeggi e villaggi turistici -9,6 -18,0
Esercizi alberghieri 2 stelle -0,5 -2,0
Esercizi alberghieri 3 stelle -1,0 -2,5
Esercizi alberghieri 4 stelle 0,3 0,8
Esercizi alberghieri 5 stelle 6,0 6,0
Residenze turistico alberghiere 2,5 10,0
Località marine Tirreno -3,7 -7,6
meno di 100 Posti letto -3,3 -6,9
Esercizi alberghieri 1 stella -3,7 -11,0
Esercizi alberghieri 2 stelle -1,9 -4,0
Esercizi alberghieri 3 stelle -6,3 -14,0
Esercizi alberghieri 4 stelle -0,2 -0,5
Esercizi alberghieri 5 stelle -1,0 -1,0
Residenze turistico alberghiere -7,9 -11,0
Più di 100 Posti letto -4,1 -8,2
Campeggi e villaggi turistici -13,8 -30,0
Esercizi alberghieri 2 stelle 3,0 4,0
Esercizi alberghieri 3 stelle -2,4 -5,0
Esercizi alberghieri 4 stelle 1,4 3,0
Residenze turistico alberghiere -8,6 -13,0
Località montane -0,4 -3,5
meno di 100 Posti letto -0,3 -2,0
Esercizi alberghieri 1 stella -0,2 -1,0
Esercizi alberghieri 2 stelle -0,1 -0,8
Esercizi alberghieri 3 stelle -0,8 -5,3
Esercizi alberghieri 4 stelle -0,2 -1,0
Residenze turistico alberghiere 0,0 0,0
Più di 100 Posti letto -0,1 -5,0
Esercizi alberghieri 3 stelle -0,3 -5,0
Esercizi alberghieri 4 stelle 0,0 0,0
* Variazione stagione estiva 2009/stagione estiva 2008 su base regionale.
** Variazione stagione estiva 2009/stagione estiva 2008 su base circoscrizionale –Montagna, Entroterra, Tirreno,
Ionio.
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4. Il 39,3% degli intervistati, che rappresenta il 45,8% del totale dei posti letto regionali, ha dichiarato una
sostanziale tenuta o un incremento dei pernottamenti e delle prenotazioni presso la propria struttura; il
60,7% degli operatori (pari al 54,7% dei posti letto) ha invece segnalato una flessione dei pernottamenti.
Per il periodo giugno‐settembre, sulla base dei dati raccolti, è stata stimata una flessione dei pernottamenti
in tutta la regione del 4,7%.
Secondo il 58,9% degli operatori (che rappresentano il 91,6% dei posti letto) la causa principale
dell’andamento negativo della stagione estiva è la crisi economica.
Le motivazioni del calo secondo gli operatori turistici che hanno dato una risposta negativa
crisi economica 91,6
58,9
infrastrutture collegamenti e trasporti 3,1
10,2
Sporcizia e inquinamento spiagge 3,1
9,5
scarsa competitività 0,4
4,6
cattiva e scarsa informazione 0,2
2,5
Istituzioni 0,1
3,5
servizi insufficienti 0,1
2,5
Non sa non risponde 0,4
2,8
Altro 1,0
5,6
Posti letto rappresentati Operatori
Le motivazioni dell’aumento o stabilità secondo gli operatori turistici che hanno dato una risposta
positiva
operazioni mirate di marketing 39,1
50,7
vicinanza stabilimento termale 1,1
0,0
turismo di ritorno 2,9
0,0
qualità delle acque 2,3
0,7
clima favorevole 1,1
0,4
clientela fidelizzata 5,7
0,3
clientela affari 2,3
0,0
bellezza dei luoghi 4,0
0,2
Non sa non risponde 37,9
47,3
Altro 3,4
0,3
Posti letto rappresentati Operatori
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5. Focus Destinazione Italia.
Analisi, previsioni e tendenze: alcuni risultati.
Dalla sintesi dell’indagine “2009 Dove vanno in vacanza gli italiani”, realizzata da Trademark Italia
Communication, emerge che si faranno meno viaggi e i soggiorni saranno più brevi, ma che alla vacanza
non si rinuncia. Effettuata in un anno di crisi e di incertezza, l’indagine presenta indicatori più semplici del
solito: più italiani resteranno in Italia. E questo significa numeri migliori per il turismo nazionale.
Gli Italiani, quindi, faranno soggiorni più brevi, ma non rinunceranno a viaggi e vacanze, veri e propri
“acquisti consolatori”. Tenteranno di spendere meno, ma la frammentazione della vacanza li porterà a
spendere cifre superiori all’anno precedente. Rimarranno fedeli agli stili di vita ormai acquisiti e alle solite
destinazioni, considerate “sicure per sé e per la famiglia”, “accoglienti” e “divertenti”. Emilia Romagna,
Veneto e Marche saranno premiate dai turisti italiani a discapito delle coste del sud e di quelle tirreniche,
complice la percezione di prezzi meno convenienti. Nel barometro delle località che scendono ci sono
Toscana, costa adriatica meridionale, Puglia adriatica e ionica, Basilicata e Sicilia. Gli Italiani andranno anche
meno all’estero, preferendo un fine settimana in più al mare o al lago.
Nell’indagine “Andamento internazionale”, curata dall’Enit, l’attenzione al fattore economico accomuna e
caratterizza tutti i grandi mercati turistici: inevitabile il ricorso a soluzioni last minute ed a scelte che
prediligono il risparmio (con ricadute in termini di scelta dell’alloggio e di durata media del soggiorno). La
crisi economica continua quindi a condizionare il settore turistico: a fronte di una tenuta della voglia di
viaggiare dei turisti di tutto il mondo, le scelte di viaggio sono dettate dalla situazione economica ed
occupazionale internazionale.
Difficile prevedere con esattezza l’andamento della “destinazione Italia” per l’estate 2009: il grande ricorso
al last minute e la preponderanza di turismo individuale auto‐organizzato, che caratterizza soprattutto il
turismo europeo, si confermano come gli elementi che influiranno maggiormente sulla stagione. In
generale, appare indubbio un rallentamento nelle prenotazioni, a seguito della congiuntura economica
sfavorevole. L’Italia sembra tuttavia mantenere un discreto posizionamento, a fronte anche di grandi
competitors che registrano perdite più consistenti. Molto dipenderà dalla capacità dell’offerta turistica
italiana di rispondere alle esigenze della clientela, anche con politiche di prezzo più aggressive e
competitive. Alcune tendenze in atto sono:
• ricorso alla formula dell’All inclusive al fine di tenere sotto controllo i costi della vacanza;
• forte attenzione alla qualità delle prestazioni e dei servizi: in periodi di crisi l’attenzione al value for
money assume una grande importanza;
• continua crescita degli operatori e delle offerte on‐line;
• difficoltà per i grandi competitors dell’Italia (Spagna, Grecia e Croazia) e crescita per le mete con un
elevato rapporto qualità/prezzo (Turchia, Tunisia, Egitto);
• trend positivo per il turismo individuale in auto e per i viaggi in bus legato alla possibilità di
contenere i costi;
• crescita del turismo domestico europeo: a causa della crisi i turisti europei tendono a privilegiare le
mete più vicine abbandonando quelle lontane con costi elevati;
• crescita del segmento delle crociere.
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