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Caso clínico sobre el uso de la voz en publicidad. Como controlar la entonación, el volumen, la velocidad lectora, la respiración para ajustar el mensaje publicitario en su debido tiempo.

Caso clínico sobre el uso de la voz en publicidad. Como controlar la entonación, el volumen, la velocidad lectora, la respiración para ajustar el mensaje publicitario en su debido tiempo.

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Voz y Publicidad

  1. 1. Utilidad del software de Análisis acústicos en rehabilitación. VOZ Y PUBLICIDAD: caso clínico Núria Bonet: pedagoga, profesora de música y logopeda www.foniatriabonet.cat
  2. 2. introducción Logopeda Soft anal. Rehabilitador Acúst. foniatra Revolución de la informática s.XX • Feed-back visual y auditivo a tiempo real Ordenador en el • Buena comprensión: trabajo y estudio ¿qué hace y qué debe hacer el paciente? Gran oferta de programas análisis • Convencen acústicos – Cambiar postura – Gesto vocal Buen conocimiento – Volumen de las posibiliades – Entonación brinda software – Articulación – ritmo www.foniatriabonet.cat
  3. 3. caso clínico: Voz y publicidad Motivo de consulta: mejorar la voz para grabar nuevas cuñas publicitarias con el fin de lograr más ventas con menor coste • OBJETIVO: los programas de análisis acústicos ayudan a mejorar la prosodia – variación F0 – Variación de la entonación – Duración de la lectura de la cuña pubicitaria – Variación de la intensidad www.foniatriabonet.cat
  4. 4. Historial médico (1) • Mujer, 59 años, empresaria, ex fumadora (2003) • Antecedentes: asma bronquial, rinoseptoplástia, sinusitis con poliposis nasal, estrés emocional y laboral • MCL (2 tiempos) leucoplasia cvd + edema de reinke cvi • Sesiones de rehabilitación (3 tiempos): pre 4 -durante 15- post 20. • 2004 crisis asmática.Rinitis. Se trató corticoides inhalados. • Acude a revisiones semestrales. www.foniatriabonet.cat
  5. 5. Historial médico (2) • Verano 2006 pólipo vocal cvd. No desaparece con rehabilitación • Precisa nueva MCL. 10 Sesiones de rehabilitación. • Nov. control foniatrico: nuevos pólipos nasales y se constata la toma de + de 40 productos homeopáticos. Se reducen a 2 : Arsenium Al y Gersenium.(coordinación foniatra-homeópata) • En dos meses se reducen los pólipos nasales • puede realizar deporte. • Periódicamente sigue control ORL y foniátrico. www.foniatriabonet.cat • 2010 Consulta mejora vocal radiofónica
  6. 6. Comunicación verbal: Prosodia • Trata sobre los parámetros físicos de la acústica de la voz – Frecuencia fundamental: F0 – Duración – Intensidad – Ritmo • Variables – Tipo de oración – Número de sílabas del grupo entonativo – Distancia última sílaba acentuada – Categoría gramatical palabra www.foniatriabonet.cat
  7. 7. Voce Vista - paciente • Fácil de uso y manejo • Observa si la voz se rompe, si hay ruido, si fallan armónicos • si varia la entonación • Se congela la imagen y se reproduce la emisión vocal • Se repite sin fatiga tantas veces como sea necesario. • Puede imitar un modelo www.foniatriabonet.cat
  8. 8. Programa Voce Vista y rehabilitación • Oscilograma: volumen • Visión del espectro: formantes y armónicos. Calidad vocal • Sonograma: variación de la entonación • Tiene otras posibilidades www.foniatriabonet.cat
  9. 9. Metodología de trabajo 8 sesiones de 45 minutos Preparación Voce Vista • Ejercicios • Tono y entonación: agudo, calentamiento con grave, variar,crear atmósferas: interrogación, vocalizaciones/Lax duda, afirmación, vox imperativa,... • Lectura de cuña • Velocidad: rápido, publicitaria: marcas accelerar, retener, a tempo de pausa, • Volumen: crecer, disminuir, respiración mantener. • Reflexionar: relación • Ataque vocal: claro, preciso, con apoyo, buena sentido del texto articulación /prosodia www.foniatriabonet.cat
  10. 10. Resultados (1): Comparación de tres cuñas publicitarias, pre/post rehabilitación • Velocidad lectora Variación de la intensidad Texto nº palabras Duración: segundos Pre /post Cuña 1 120 36,5 / 31,5 Cuña 2 100 49 / 36 Cuña 3 102 37 / 30 Duración del texto Intensidad 60 45 40 50 35 40 30 Tiempo (s) Pre Reh 25 Pre Reh dB 30 Post Reh 20 Post Reh 20 15 10 10 5 0 0 0 1 2 3 4 0 1 2 3 4 Cuñas Cuñas www.foniatriabonet.cat
  11. 11. Resultados (2): variación de la frecuencia y de la entonación Frecuencias •Antes de la reh. el 550 rango de frecuencia 500 450 medio era de 357Hz y 400 350 después de la reh. es 300 Hz 250 de 375Hz. La 200 150 diferencia es de 18Hz. 100 50 0 •Extensión: 27-28 st 0 1 2 3 4 cuñas Frecuencias Agudas Pre Reh Frecuencias Agudas Post Reh Frecuencias Graves Pre Reh Frecuencias Graves Post Reh •Pre reh:sol#1-sib3 Frecuencia Media (F0) Pre+ Frecuencia Media (F0) Post Pre post •Post reh: sol1-si3 www.foniatriabonet.cat
  12. 12. Cambios entonación/ Intensidad/ duración (1) Cuña 1 Pre: Cuña 1 post www.foniatriabonet.cat
  13. 13. Resultados • La variación intensidad ha aumentado • El dibujo de la entonación es distinto y más variado • La extensión vocal gana 1 tono • El tiempo en lectura ha disminuido • El número de ventas después publicidad ha crecido (disminución costes en marketing) www.foniatriabonet.cat
  14. 14. Reflexión • ¿Por qué considero que la voz de la paciente, en las lecturas de cuñas publicitarias mejora después de las sesiones? • Se la entende mejor ¿Por qué el dibujo de la entonacíón es más variado? ¿Por qué varia en intensidad?¿Por qué lee en el tiempo requerido? • Su voz es más comunicativa, con más énfasis, más segura, más clara, con matices timbricos y de entonación, más ràpida, con más encanto. • Y, ¿todos estos matices han aumentado el número de ventas producto? • ¿Ésta es la voz que se requiere para la publicidad? www.foniatriabonet.cat
  15. 15. Conclusión • De un sólo caso no se puede extraer conclusiones generales • El programa Voce vista ha permitido trabajar, visualizar y escuchar: – La entonación – El volumen – La duración – Control más afinado de los distintos aspectos prosódicos del texto www.foniatriabonet.cat

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