Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Presentatie sm@rt 7 oktober 2010

686 views

Published on

This presentation is giving information on the power of PR specific aimed for researchers and marketeers. It also tells somting about the power of guerrilla as a pr activity.

Published in: Education
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

Presentatie sm@rt 7 oktober 2010

  1. 1. Bijl, partners in public relations Fleur de Bruijn, 7 oktober 2010
  2. 2. Bijl, partners in public relations Sabre Award 2010
  3. 3. Nice to meet you! Actief op… Ervaring … Likes … And who are you?
  4. 4. Agenda <ul><li>Wat is PR? </li></ul><ul><li>Waarom interessant marketing middel? </li></ul><ul><li>Hoe kun je PR inzetten? </li></ul><ul><li>Wat is Guerrilla? </li></ul>
  5. 5. Wat is PR?
  6. 6. <ul><ul><li>Het bevorderen van het wederzijdse begrip ( de relatie ) tussen een organisatie en de samenleving. </li></ul></ul><ul><ul><li>Het voornaamste doel van pr is het bestendigen of scheppen van een goed imago </li></ul></ul><ul><ul><li>Middels het vertellen van verhalen via oa publiciteit , events en direct via mensen </li></ul></ul><ul><ul><li>De voornaamste gereedschappen van pr zijn beïnvloeding van opinieleiders uit de doelgroep </li></ul></ul><ul><ul><li>Door de komst van internet is PR breder dan alleen gericht op media – </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>Van one to all approach naar one- tot – one approach. </li></ul></ul></ul><ul><ul><li>Pr heeft ook een signaalfunctie van issues en trends </li></ul></ul>Wat is PR?
  7. 7. Verschil tussen…
  8. 8. Waarom PR?
  9. 9. Waarom PR? (1) <ul><li>Source: No Ties / Intomart 2010 </li></ul>6 uur = De totale mediaconsumptie per dag <ul><li>45% </li></ul><ul><li>internet upcoming </li></ul><ul><li>33% </li></ul><ul><li>ook online </li></ul><ul><li>23% </li></ul><ul><li>bijna 2 uur! </li></ul><ul><li>Slechts 9% </li></ul><ul><li>oplagecijfers dalen </li></ul><ul><li>Gebruik verdubbeld </li></ul><ul><li>inclusief mobiel internet </li></ul>
  10. 10. Waarom PR? (3) Geloofwaardigheid redactioneel groter dan reclame-uiting
  11. 11. Waarom PR? (4) Makkelijker in te zoomen op deelboodschappen en merkwaarden die niet uit de verf komen met andere communicatie inzet
  12. 12. Waarom PR? (5) Synergie-effecten kunnen optreden; pr kan andere reclame- en marketingcampagnes versterken.
  13. 13. Waarom PR? (6) Gemiddelde kosten: 20% van de advertentiewaarde. Gunstige prijs-/kwaliteitsverhouding. Is meetbaar.
  14. 14. Waarom PR? (7) Schept voorwaarden voor meer omzet
  15. 15. Waarom PR? Is wendbaar en snel in te zetten
  16. 16. Waarom PR? 13.000 ingevulde enquêtes over de woningmarkt als input voor een.. Twitterdebat tussen politici en huizenkopers- en eigenaren. #woondebat @dehypotheker Tussen 19.00 en 20.00 26-4: NHG 27-4: Koopsubsidie 28-4: Hyp.rente-aftrek 29-4: Algemeen Bron Coopr Krachtige combinaties in online en offline aandacht
  17. 17. Hoe kun je PR-aandacht krijgen?
  18. 18. Stappenplan <ul><li>Bouw je netwerk op </li></ul><ul><li>Wat is het nieuws? </li></ul><ul><li>Voor wie? </li></ul><ul><li>Juiste middel… wees origineel </li></ul><ul><li>Timing! </li></ul><ul><li>Follow up </li></ul><ul><li>Maar vooral: PR is meer dan een persbericht! </li></ul>
  19. 19. What about guerrilla?
  20. 20. Wat is Guerrilla?
  21. 21. WOW!
  22. 22. Beeldend.
  23. 23. Onconventioneel.
  24. 24. Origineel.
  25. 25. Onverwacht.
  26. 26. Kernwaardig.
  27. 27. Actueel.
  28. 28. Sympathiek.
  29. 29. Wat is Guerrilla (samenvatting) Een strategische doordachte overval via een onconventioneel medium, die op een onvoorspelbaar moment, op een originele relevante manier en op het juiste moment bij de juiste doelgroep een onvergetelijk wauw-effect oproept voor een merk, mening dienst of product. Bron Cor Hospes
  30. 30. Als je Guerrilla wilt, denk dan goed na over ... <ul><li>Waarom? </li></ul><ul><li>Doelgroep? </li></ul><ul><li>Meerwaarde? </li></ul><ul><li>Doelstelling? </li></ul><ul><li>Kernwaarde(n)? </li></ul><ul><li>Hoe die kernwaarde(n) op relevante manier vertalen naar doelgroep? </li></ul>
  31. 31. Must reads ... <ul><li>Boeken: </li></ul><ul><li>Putting the public back in public relations (Deidre |Breakenridge & Brian Solis </li></ul><ul><li>The new Rules of Marketing and PR (David Meerman Scott) </li></ul><ul><li>Guerrilla Marketing Cor Hospes (www.corhospes.nl) </li></ul>
  32. 32.                                                                                                   

×