1.
Diego
Polo
BUSINESS FOUNDER EN FLAT 101
@Poleras
#Flat101DS @SomosFlat101 info@flat101.es

2.
21 de mayo de 2020
#Flat101DS @SomosFlat101

3.
SEO en E-commerce 2020:
Estrategia user-centric
21 de mayo de 2020
#Flat101DS @SomosFlat101

4.
SEO en E-commerce 2020 - Estrategia User Centric
SEO en E-commerce 2020: ¿En qué consiste?
¿Posicionar keywords?
Usuarios
E-commerce
SEO
01
03

5.
SEO en E-commerce 2020 - Estrategia User Centric
SEO en E-commerce 2020: ¿En qué consiste?
¿Posicionar keywords?
¿Ser el primero en Google?
Usuarios
E-commerce
SEO
01
03

6.
SEO en E-commerce 2020 - Estrategia User Centric
SEO en E-commerce 2020: ¿En qué consiste?
¿Posicionar keywords?
¿Ser el primero en Google?
El objetivo siempre es acercar nuestra marca y darla a
conocer a nuestro target, y para ello, la SERP está
evolucionando de forma rápida y debemos saber
adaptarnos a ello.
Usuarios
E-commerce
SEO
01
03

7.
SEO en E-commerce 2020 - Estrategia User Centric
SEO en E-commerce 2020: ¿En qué consiste?
¿Posicionar keywords?
¿Ser el primero en Google?
El objetivo siempre es acercar nuestra marca y darla a
conocer a nuestro target, y para ello, la SERP está
evolucionando de forma rápida y debemos saber
adaptarnos a ello.
Además, debemos aprender de nuestros usuarios: no
se trata de enseñar y vender nuestro producto, sino de
satisfacer necesidades, crear marca, generar
seguidores e impulsar ventas. Todo eso es SEO.
Usuarios
E-commerce
SEO
01
03

8.
SEO en E-commerce 2020 - Estrategia User Centric
SEO Transversal: User Centric desde mi E-commerce
¿El SEO es marketing o es tecnología?
Tecnología
Métricas
Atención
al cliente
Producto
Marketing
UX
SEO

9.
SEO en E-commerce 2020 - Estrategia User Centric
¿El SEO es marketing o es tecnología?
Debe entender el journey del cliente y todos los
impactos que recibe de nuestra marca
Tecnología
Métricas
Atención
al cliente
Producto
Marketing
UX
SEO
SEO Transversal: User Centric desde mi E-commerce

10.
SEO en E-commerce 2020 - Estrategia User Centric
¿El SEO es marketing o es tecnología?
Debe entender el journey del cliente y todos los
impactos que recibe de nuestra marca
Debe ser bidireccional
Tecnología
Métricas
Atención
al cliente
Producto
Marketing
UX
SEO
SEO Transversal: User Centric desde mi E-commerce

11.
01
SEO & Producto
SEO en E-commerce 2020 - Estrategia User Centric

12.
SEO en E-commerce 2020 - Estrategia User Centric
E-commerce 2020: SEO & Producto
Conocimiento de la gama de productos existentes

13.
SEO en E-commerce 2020 - Estrategia User Centric
E-commerce 2020: SEO & Producto
Conocimiento de la gama de productos existentes
Conocer las diferentes formas de buscarlo - namings - mispellings -

14.
SEO en E-commerce 2020 - Estrategia User Centric
E-commerce 2020: SEO & Producto
Conocimiento de la gama de productos existentes
Conocer las diferentes formas de buscarlo - namings - mispellings -
Arquitectura de la información

15.
SEO en E-commerce 2020 - Estrategia User Centric
Arquitectura de la información
A tener en cuenta:
Indexación
Niveles de profundidad
Informacional vs transaccional
Feature vs entidad
Categoría / subcategoría / filtro

16.
SEO en E-commerce 2020 - Estrategia User Centric
E-commerce 2020: SEO & Producto
Conocimiento de la gama de productos existentes
Conocer las diferentes formas de buscarlo - namings - mispellings -
Arquitectura de la información
Casos de uso

17.
SEO en E-commerce 2020 - Estrategia User Centric
E-commerce 2020: SEO & Producto
Conocimiento de la gama de productos existentes
Conocer las diferentes formas de buscarlo - namings - mispellings -
Arquitectura de la información
Casos de uso
Detalles técnicos

18.
SEO en E-commerce 2020 - Estrategia User Centric
E-commerce 2020: SEO & Producto
Conocimiento de la gama de productos existentes
Conocer las diferentes formas de buscarlo - namings - mispellings -
Arquitectura de la información
Casos de uso
Detalles técnicos
FAQ

19.
SEO en E-commerce 2020 - Estrategia User Centric
FAQs: Must SEO 2020
011

20.
SEO en E-commerce 2020 - Estrategia User Centric
FAQs: Must SEO 2020
011
2

21.
SEO en E-commerce 2020 - Estrategia User Centric
FAQs: Must SEO 2020
011
2
3

22.
02
SEO & Tecnología
SEO en E-commerce 2020 - Estrategia User Centric

23.
SEO en E-commerce 2020 - Estrategia User Centric
E-commerce 2020: SEO & Tecnología
Tecnología accesible a buscadores
—> SPAs, frameworks JS

24.
SEO en E-commerce 2020 - Estrategia User Centric
E-commerce 2020: SEO & Tecnología
Tecnología accesible a buscadores
—> SPAs, frameworks JS
Análisis de logs del servidor

25.
SEO en E-commerce 2020 - Estrategia User Centric
E-commerce 2020: SEO & Tecnología
Tecnología accesible a buscadores
—> SPAs, frameworks JS
Análisis de logs del servidor
WPO

26.
SEO en E-commerce 2020 - Estrategia User Centric
WPO
Nueva versión Lighthouse 6
Nuevas métricas a tener en cuenta
Nueva forma de calcular el score de performance

27.
SEO en E-commerce 2020 - Estrategia User Centric
E-commerce 2020: SEO & Tecnología
Tecnología accesible a buscadores
—> SPAs, frameworks JS
Análisis de logs del servidor
WPO
Datos estructurados

28.
SEO en E-commerce 2020 - Estrategia User Centric
E-commerce 2020: SEO & Tecnología
Tecnología accesible a buscadores
—> SPAs, frameworks JS
Análisis de logs del servidor
WPO
Datos estructurados
AMP & AMP Commerce

29.
SEO en E-commerce 2020 - Estrategia User Centric
AMP & AMP Commerce
1

30.
SEO en E-commerce 2020 - Estrategia User Centric
AMP & AMP Commerce
1
2

31.
SEO en E-commerce 2020 - Estrategia User Centric
AMP & AMP Commerce
1
2
3

32.
SEO en E-commerce 2020 - Estrategia User Centric
E-commerce 2020: SEO & Tecnología
Tecnología accesible a buscadores
—> SPAs, frameworks JS
Análisis de logs del servidor
WPO
Datos estructurados
AMP & AMP Commerce
Subidas a producción

33.
03
SEO & Marketing
SEO en E-commerce 2020 - Estrategia User Centric

34.
SEO en E-commerce 2020 - Estrategia User Centric
E-commerce: SEO & Marketing
Comunicación & PPRR

35.
SEO en E-commerce 2020 - Estrategia User Centric
E-commerce: SEO & Marketing
Comunicación & PPRR
RSC

36.
SEO en E-commerce 2020 - Estrategia User Centric
E-commerce: SEO & Marketing
Comunicación & PPRR
RSC
COVID-19 Related

37.
SEO en E-commerce 2020 - Estrategia User Centric
E-commerce: SEO & Marketing
Comunicación & PPRR
RSC
COVID-19 Related
Sinergias PPC

38.
SEO en E-commerce 2020 - Estrategia User Centric
E-commerce: SEO & Marketing
Comunicación & PPRR
RSC
COVID-19 Related
Sinergias PPC
Otros Referral

39.
SEO en E-commerce 2020 - Estrategia User Centric
E-commerce: SEO & Marketing
Comunicación & PPRR
RSC
COVID-19 Related
Sinergias PPC
Otros Referral
Online & Offline

40.
SEO en E-commerce 2020 - Estrategia User Centric
SEO en E-commerce 2020: Google MyBusiness
Tiendas abiertas / cerradas
Horarios de apertura
Posts con información actualizada
Medidas y precauciones
Servicios adicionales
Consistencia NAP Web / GMB

41.
SEO en E-commerce 2020 - Estrategia User Centric
E-commerce: SEO & Marketing
Comunicación & PPRR
RSC
COVID-19 Related
Sinergias PPC
Otros Referral
Online & Offline
Formatos multimedia

42.
SEO en E-commerce 2020 - Estrategia User Centric
Formatos multimedia: Imágenes, vídeos,..
Entendimiento de imágenes: forma, color, tamaño
Resultados en base a estética, texto relacionado
Factores de contexto y comportamiento personalizado
Link: https://www.iloveseo.net/how-to-optimize-your-ecommerce-for-google-images-
and-visual-search/

43.
04
SEO & Métricas
SEO en E-commerce 2020 - Estrategia User Centric

44.
SEO en E-commerce 2020 - Estrategia User Centric
E-commerce 2020: SEO & Métricas
Correcta medición (landings, procesos de checkout,
hits javascript, SPAs)

45.
SEO en E-commerce 2020 - Estrategia User Centric
E-commerce 2020: SEO & Métricas
Correcta medición (landings, procesos de checkout,
hits javascript, SPAs)
Métricas de navegación de usuario

46.
SEO en E-commerce 2020 - Estrategia User Centric
E-commerce 2020: SEO & Métricas
Correcta medición (landings, procesos de checkout,
hits javascript, SPAs)
Métricas de navegación de usuario
Patrones de comportamiento

47.
SEO en E-commerce 2020 - Estrategia User Centric
E-commerce 2020: SEO & Métricas
Correcta medición (landings, procesos de checkout,
hits javascript, SPAs)
Métricas de navegación de usuario
Patrones de comportamiento
Conversiones segmentadas

48.
SEO en E-commerce 2020 - Estrategia User Centric
SEO en E-commerce 2020: Conversiones segmentadas

49.
SEO en E-commerce 2020 - Estrategia User Centric
E-commerce 2020: SEO & Métricas
Correcta medición (landings, procesos de checkout,
hits javascript, SPAs)
Métricas de navegación de usuario
Patrones de comportamiento
Conversiones segmentadas
Macro - micro objetivos

50.
SEO en E-commerce 2020 - Estrategia User Centric
E-commerce 2020: SEO & Métricas
Correcta medición (landings, procesos de checkout,
hits javascript, SPAs)
Métricas de navegación de usuario
Patrones de comportamiento
Conversiones segmentadas
Macro - micro objetivos
CTRs OnSerp

51.
SEO en E-commerce 2020 - Estrategia User Centric
SEO en E-commerce 2020: CTR
-10%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
0 5 10 15 20 25 30
AVGCTR
AVG POS

52.
SEO en E-commerce 2020 - Estrategia User Centric
E-commerce 2020: SEO & Métricas
Correcta medición (landings, procesos de checkout,
hits javascript, SPAs)
Métricas de navegación de usuario
Patrones de comportamiento
Conversiones segmentadas
Macro - micro objetivos
CTRs OnSerp
Árboles de decisión, volumetrías

53.
05
SEO & Atención al cliente
SEO en E-commerce 2020 - Estrategia User Centric

54.
SEO en E-commerce 2020 - Estrategia User Centric
E-commerce 2020: SEO & Atención al cliente
Key Benefits

55.
SEO en E-commerce 2020 - Estrategia User Centric
E-commerce 2020: SEO & Atención al cliente
Key Benefits
Market Research (blogs, social, foros…)

56.
SEO en E-commerce 2020 - Estrategia User Centric
E-commerce 2020: SEO & Atención al cliente
Key Benefits
Market Research (blogs, social, foros…)
Competitive Research (pricing, branding, product)

57.
SEO en E-commerce 2020 - Estrategia User Centric
E-commerce 2020: SEO & Atención al cliente
Key Benefits
Market Research (blogs, social, foros…)
Competitive Research (pricing, branding, product)
Reputación digital

58.
SEO en E-commerce 2020 - Estrategia User Centric
E-commerce 2020: SEO & Atención al cliente
Key Benefits
Market Research (blogs, social, foros…)
Competitive Research (pricing, branding, product)
Reputación digital
Brand Safety

59.
SEO en E-commerce 2020 - Estrategia User Centric
E-commerce 2020: SEO & Atención al cliente
Key Benefits
Market Research (blogs, social, foros…)
Competitive Research (pricing, branding, product)
Reputación digital
Brand Safety
FAQs

60.
06
SEO & UX
SEO en E-commerce 2020 - Estrategia User Centric

61.
SEO en E-commerce 2020 - Estrategia User Centric
E-commerce 2020: SEO & UX
Target behavioral

62.
SEO en E-commerce 2020 - Estrategia User Centric
E-commerce 2020: SEO & UX
Target behavioral
Deep linking

63.
SEO en E-commerce 2020 - Estrategia User Centric
E-commerce 2020: SEO & UX
Target behavioral
Deep linking
Buscador interno

64.
SEO en E-commerce 2020 - Estrategia User Centric
E-commerce 2020: SEO & UX
Target behavioral
Deep linking
Buscador interno
Filtros

65.
SEO en E-commerce 2020 - Estrategia User Centric
Filtros & SEO
Enlace href o JS
Genera nueva URL o contenido dinámico
Indexable o no indexable

66.
SEO en E-commerce 2020 - Estrategia User Centric
E-commerce 2020: SEO & UX
Target behavioral
Deep linking
Buscador interno
Filtros
Menú de navegación

67.
SEO en E-commerce 2020 - Estrategia User Centric
E-commerce 2020: SEO & UX
Target behavioral
Deep linking
Buscador interno
Filtros
Menú de navegación
CTRs OnGrid

68.
SEO en E-commerce 2020 - Estrategia User Centric
CTRs OnGrid
¿Productos más clicados = más ventas?
Mover posición según interés
Paginación

69.
SEO en E-commerce 2020 - Estrategia User Centric
E-commerce 2020: SEO & UX
Target behavioral
Deep linking
Buscador interno
Filtros
Menú de navegación
CTRs OnGrid
Up & Cross & Pack Sellings

70.
¡Gracias por la asistencia!
#Flat101DS @SomosFlat101 info@flat101.es